文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
在整個(gè)電影市場里，動(dòng)畫電影這個(gè)小分類的走向可能是最難以捉摸的。
動(dòng)畫電影是出了名的難尋爆款。無論是引進(jìn)動(dòng)畫還是國產(chǎn)動(dòng)畫，在內(nèi)地市場的表現(xiàn)都呈現(xiàn)出了很強(qiáng)的未知性。火爆多個(gè)國家的好萊塢動(dòng)畫、橫掃亞洲的日漫爆款，可能會在內(nèi)地遇冷；我們潛心打造的國產(chǎn)動(dòng)畫，表現(xiàn)也會飄忽不定。
而爆款的出現(xiàn)，又總是那么突如其來、勢如破竹，超出所有人的預(yù)期。
在這背后，折射出的是中國動(dòng)畫電影市場的不確定。我們沒有日本動(dòng)畫市場這樣穩(wěn)固的底盤，也沒有北美動(dòng)畫市場這樣成熟的頭部項(xiàng)目生產(chǎn)能力。因此即便有50億量級的《哪吒》，我們?nèi)匀晃茨軘[脫這種不確定。
但是在2023年，通過這些已經(jīng)上映和即將上映的新片，犀牛君感受到了撲面而來的“確定性”。
動(dòng)畫市場，遇冷三年
雖說爆款難以捉摸，但摸索內(nèi)地動(dòng)畫電影市場的規(guī)律并不難。
全年動(dòng)畫電影市場表現(xiàn)有多好，其實(shí)決定性因素?zé)o非就是兩點(diǎn)，一個(gè)是上映的動(dòng)畫總量多不多，再一個(gè)是頭部項(xiàng)目的票房產(chǎn)出能力強(qiáng)不強(qiáng)。
前者是決定市場體量大小的根本。
我們簡單梳理了2016年到2022年的動(dòng)畫電影市場情況，可以直觀看出，在2016年和2019年兩個(gè)動(dòng)畫電影大年，上映的動(dòng)畫數(shù)量分別能達(dá)到62部72部。而在疫情后市場遭受重大沖擊后，上映動(dòng)畫電影數(shù)量達(dá)到64部的2021年，也是這三年總票房產(chǎn)出最高的一年。
后者則能夠更加直接地鎖定該年度動(dòng)畫電影市場的票房落點(diǎn)?？梢钥吹?，除了2018年和2021年，絕大多數(shù)年份的排名前十動(dòng)畫電影總票房都占到了該年度動(dòng)畫電影總票房的80%以上。
像在2016年2019這兩個(gè)動(dòng)畫電影大年，前十動(dòng)畫的累計(jì)票房都分別達(dá)到了58.03億元和94.1億元，光是這少數(shù)幾部影片的票房產(chǎn)出，就已經(jīng)超過了2017、2018以及疫情后三年的整個(gè)動(dòng)畫電影市場總量。
不過對于后疫情時(shí)代的動(dòng)畫電影市場而言，除了這兩點(diǎn)之外，還有來自疫情的額外影響因素。相較于別的題材類型，動(dòng)畫電影對低齡觀眾以及學(xué)生群體的依賴程度更高，而疫情的到來，導(dǎo)致這部分觀眾群體的觀影熱情以及觀影能力也受到了一定程度的打擊。
所以在過去三年里，本土動(dòng)畫電影產(chǎn)能下來了、引進(jìn)動(dòng)畫電影數(shù)量少了，就連最核心的觀眾群體規(guī)模也被迫縮水。況且我們的動(dòng)畫電影市場本身就在發(fā)展階段，產(chǎn)爆款、出爆款至今是一件可遇而不可求的事，這三年的遇冷，實(shí)則在情理之中。
佳作開路，市場回暖
2023年能有多不一樣？
別看時(shí)間才來到三月初，本年度上映的動(dòng)畫電影數(shù)量不過三部，但犀牛君并不覺得現(xiàn)在下定義早了。
今年動(dòng)畫電影市場的暖意，早在春節(jié)檔就開始發(fā)散了。
在剛結(jié)束不久的春節(jié)檔里，我們迎來了兩部國產(chǎn)動(dòng)畫電影。其中《熊出沒·伴我“熊芯”》已經(jīng)憑借14.31億票房大幅刷新了系列票房新高，而另一部出自《大圣歸來》導(dǎo)演田曉鵬的新作《深海》目前累計(jì)票房也達(dá)到了8.71億元。
目前這兩部國產(chǎn)動(dòng)畫新作已經(jīng)雙雙躋身內(nèi)地動(dòng)畫電影影史TOP10，這也是疫情以來繼《姜子牙》《熊出沒·重返地球》之后市場表現(xiàn)最好的兩部動(dòng)畫電影。
在接下來的待上映新片中，我們同樣看到了很多票房潛力種子。
三月和四月是電影市場的傳統(tǒng)冷檔期，但現(xiàn)階段定檔的幾部新動(dòng)畫都有不錯(cuò)賣相?？诒畡?dòng)畫《鈴芽之旅》，是來自《你的名字?！穼?dǎo)演新海誠的熱門新作。清明檔的《名偵探柯南：貝克街的亡靈》，雖是二十多年前的老柯南劇場版，卻也是被很多中國觀眾捧上神壇的經(jīng)典一作。
而前幾天官宣的游改影《超級馬力歐兄弟大電影》，則是橫掃80后到10后多個(gè)年齡段的童年回憶“超級馬力歐”的首部大制作動(dòng)畫電影，基本盤絕對夠大。
至于《灌籃高手》，有了好IP、好口碑和其他市場的漂亮票房，有一定希望打破內(nèi)地日影票房紀(jì)錄。
另外，在3月1日一早宣布定檔六一的《天空之城》也有可觀的市場前景。宮崎駿是內(nèi)地動(dòng)畫電影市場中為數(shù)不多的“金字招牌”，像過往內(nèi)地上映的《龍貓》、《千與千尋》，分別拿到了1.73億元和4.88億元的票房成績，在內(nèi)地日本電影中已是佼佼者。而這部經(jīng)典之作首次引進(jìn)，又適逢六一兒童節(jié)，必然能獲得更強(qiáng)的檔期加成。
至此不難發(fā)現(xiàn)，目前已定檔的新片動(dòng)畫電影集中分布在上半年，全數(shù)為引進(jìn)片。在大規(guī)模缺位三年之后，今年的引進(jìn)動(dòng)畫電影將迎來一個(gè)小規(guī)模爆發(fā)。此外，這些影片基本都是面向青少年以及成年市場的作品，這反而更有利于撬動(dòng)非圈層外受眾，點(diǎn)燃大眾市場。而其中很多影片已經(jīng)被提前驗(yàn)證過的高品質(zhì)，更是我們可遇不可求的保險(xiǎn)牌。
這僅僅是上半年的不完全待映影片而已。
眾所周知，位于下半年的暑期檔才是每年動(dòng)畫電影競爭最激烈的檔期。
從《大魚海棠》《大圣歸來》到《神偷奶爸3》《哪吒之魔童降世》，無論是國產(chǎn)動(dòng)畫還是好萊塢引進(jìn)片，在主力學(xué)生群體和兩個(gè)月超長時(shí)段的加成下，暑期檔總能最大程度放大優(yōu)勢，孕育出一個(gè)又一個(gè)頭部動(dòng)畫爆款。
然而在目前已定檔的影片中，還沒有一部影片入局暑期檔。要知道，即便是在如此蕭條的2022年，暑期檔仍能駐扎十余部動(dòng)畫電影?，F(xiàn)在在相對平淡的上半年就聚集了多部動(dòng)畫力作，可以預(yù)見，下半年的動(dòng)畫電影市場，勢必會更加激烈。
在待映新片方面，今年的動(dòng)畫電影存貨質(zhì)量也十分上乘。
國產(chǎn)動(dòng)畫電影方面流出的信息不算多，目前已知的追光動(dòng)畫新作《長安三萬里》應(yīng)該會有不錯(cuò)的基本盤。該片將聚焦李白、高適等唐代詩人，此前在《新神榜：楊戩》的片尾彩蛋以及春節(jié)檔貼片廣告里已經(jīng)率先亮相。
引進(jìn)片方面，每年都會引進(jìn)的《哆啦A夢》系列新作《哆啦A夢：大雄與天空的理想鄉(xiāng)》和《名偵探柯南》系列新作《名偵探柯南：黑鐵的魚影》在年內(nèi)登陸內(nèi)地市場的可能性也非常大。這兩部影片票房底盤都在億元以上，輸出十分穩(wěn)定。
又如宮崎駿的新動(dòng)畫《你想活出怎樣的人生》、備受好評的蜘蛛俠電影續(xù)作《蜘蛛俠：平行宇宙2》、皮克斯新動(dòng)畫《瘋狂元素城》，每一部都是有質(zhì)量保障的好項(xiàng)目，引進(jìn)概率也比較大。
在這些好項(xiàng)目的鋪墊下，2023年的動(dòng)畫電影市場回暖，早就提前寫好了定局。
而我們，只期盼著這股暖意，能讓市場復(fù)蘇得再快一些。