文|雷遞網(wǎng)  雷建平

嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；簡稱“B站”）今日公布截至2022年12月31日的第四季度和全年財務報告。財報顯示，2022財年B站總營收219億元，同比增長13%。

B站2022年增值服務業(yè)務收入達87.2億元，同比增長26%；廣告收入達51億元，同比增長12%。2022年，B站游戲業(yè)務營收達50億元。

B站稱，2022年將重點放在用戶高質(zhì)量增長和盈利能力提升上，聚焦核心業(yè)務發(fā)展。第四季度，B站日均活躍用戶達9280萬，同比增長29%。用戶日均使用時長達96分鐘，用戶總使用時長同比增長51%。

在用戶健康增長的基礎(chǔ)上，B站也在不斷提升公司經(jīng)營效率，持續(xù)降本增效，縮窄虧損。第四季度，B站市場及銷售費用同比降低28%，凈虧損同比縮窄29%。

B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“第四季度，我們實現(xiàn)了日均活躍用戶數(shù)高速增長，同時毛利率進一步提升至20.3%，并顯著收窄虧損。我們關(guān)注用戶的高質(zhì)量增長，第四季度社區(qū)日均活躍用戶比例從上年同期的26.6%增長至28.5%，反映了用戶粘性的進一步提升。”

“面對去年宏觀環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)，我們主動調(diào)整戰(zhàn)略以適應市場變化，專注提升公司經(jīng)營能力，持續(xù)降本增效，加速商業(yè)化進程。2023年，在推動社區(qū)健康成長的同時，我們將更加聚焦核心業(yè)務，嚴格控制成本，繼續(xù)向盈虧平衡的目標邁進?！?/p>

B站首席財務官樊欣表示：“第四季度，凈營業(yè)額總額達61億元，毛利率提升至20.3%，而且我們進一步收窄了經(jīng)調(diào)整凈虧損，同比和環(huán)比分別收窄21%和26%。尤其是，在實現(xiàn)日活用戶持續(xù)增長的同時，我們的銷售和營銷費用同比減少28%。

“自2022年10月起，我們通過回購可換股優(yōu)先債券的方式，更加積極地對資產(chǎn)負債表進行管理。因此，于2022年10月至2023年1月期間，我們減少了未償還可轉(zhuǎn)換優(yōu)先債券的本金總額9.32億美元。展望未來，我們將保持嚴格的成本控制措施，同時繼續(xù)改善利潤率并進一步收窄虧損。”

B站Q4營收61億，同比增6%

B站2022年第四季度營收為61億元（8.9億美元），較2021年同期增加6%。

B站2022年第四季度，日均活躍用戶數(shù)達9280萬，同比增長29%；月均活躍用戶數(shù)達3.26億，同比增長20%。

B站2022年第四季日均視頻播放量達39億次，同比增長77%，其中，Story-Mode豎屏視頻日均播放量同比增長175%。用戶日均使用時長達96分鐘，總使用時長同比增長51%。月均互動數(shù)同比增長35%，達136億次。

截至四季度末，通過100道社區(qū)考試答題的正式會員數(shù)量達1.95億人，同比增長34%，正式會員第12個月的留存率穩(wěn)定在80%以上。

多元業(yè)務發(fā)展持續(xù)驅(qū)動B站收入增長

B站2022年第四季度增值服務營業(yè)額為23.5億元（3.4億美元），較2021年同期增加24%，主要是由于公司加強了商業(yè)化能力建設(shè)，以及公司增值服務包括直播服務、大會員及其他增值服務在內(nèi)的付費用戶數(shù)量均有增加所致。

2022年，B站進一步推進直播與視頻生態(tài)一體化運營，鼓勵更多UP主成為主播，提高了直播在站內(nèi)的滲透率，將更多用戶轉(zhuǎn)化為直播付費用戶。2022年第四季度，月均活躍主播數(shù)同比增長70%，直播業(yè)務月均付費用戶數(shù)同比增長超40%。

未來，直播業(yè)務的發(fā)展將持續(xù)驅(qū)動B站的收入增長。隨著直播收入分成結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化，直播業(yè)務的毛利率將進一步提升。

B站2022年第四季度廣告營業(yè)額為15.1億元（2.19億美元），而2021年同期則為16億元；效果類廣告收入同比增長超50%。

隨著年齡增長，B站用戶不僅關(guān)注游戲、數(shù)碼、美妝等領(lǐng)域，還逐漸展現(xiàn)出對汽車、家裝、家電等新領(lǐng)域的消費需求，吸引更多品牌主與B站進行合作。

B站2022年第四季度移動游戲營業(yè)額為11.5億元（1.66億美元），

B站聚焦“自研精品、全球發(fā)行”的游戲業(yè)務戰(zhàn)略，2023年上半年，B站將發(fā)行《斯露德》和《依露希爾：星曉》2款自研游戲以及在國內(nèi)外發(fā)行6款代理游戲。隨著國內(nèi)游戲版號審批逐步恢復，B站的游戲業(yè)務發(fā)展將迎來更多機遇。

《中國奇譚》破圈受用戶喜愛

隨著B站用戶不斷成長，逐漸步入新的人生階段，他們的內(nèi)容興趣也在發(fā)生變化。B站PUGV（Professional User Generated Video，專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）內(nèi)容品類也隨之蓬勃發(fā)展。

2022年第四季度，B站月均活躍UP主達380萬，同比增長25%；月均投稿量達1760萬，同比增長62%。同時，B站為用戶提供簡單易用的創(chuàng)作工具，并向中小UP主提供流量扶持，推動社區(qū)參與度和內(nèi)容供給量不斷提升。

2022年，B站將商業(yè)化更深度地融入內(nèi)容生態(tài)，為UP主提供更豐富的變現(xiàn)機會。第四季度，超過130萬名UP主通過多種渠道在B站獲得收入，同比增長64%。

本季度，B站圍繞精品化與IP化兩大核心策略持續(xù)深耕，不斷推出更多優(yōu)質(zhì)OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)機構(gòu)創(chuàng)作視頻）內(nèi)容。2022年12月31日，第四屆《最美的夜》嗶哩嗶哩跨年晚會上線，直播人氣峰值達3.3億。

B站與上海美術(shù)電影制片廠聯(lián)合出品的《中國奇譚》則成為開年爆款，站內(nèi)播放量超2.3億次，《人民日報》評價這部動畫“講究傳統(tǒng)的中式審美，又飽含創(chuàng)新技巧”。

隨著眾多精品內(nèi)容的上線，2022年第四季度B站大會員數(shù)達2140萬，環(huán)比增長近100萬。

B站Q4成本49億，同比增4%

B站2022年第四季成本為49億元（7.09億美元），較2021年同期增加4%。此增加主要是由于收入分成成本及內(nèi)容成本增加所致。收入分成成本（營業(yè)成本的重要組成部分）為25億元（3.65億美元），較2021年同期增加4%。

B站Q4毛利12億，毛利率20.3%

B站2022年第四季度毛利潤為12億元（1.81億美元），較2021年同期增加14%，主要因為凈營業(yè)額總額增加所致。

B站2022年第四季度毛利率達20.3%，環(huán)比提升2.1個百分點。

B站Q4費用36億，同比增15%

B站2022年第四季度經(jīng)營開支總額為36億元（5.19億美元），較2021年同期增加15%。

B站2022年第四季度銷售及營銷開支為13億元（1.84億美元），同比減少28%，占總營收的比例從去年同期的30%下降至21%。此減少主要由于2022年第四季度的推廣支出減少。

B站Q4運營虧損23億 運營利潤率為-38%

B站2022年第四季度經(jīng)營虧損為23億元（3.37億美元），2021年同期則為20億元。

B站2022年第四季度其他收入為8.5億元（123.3百萬美元），2021年同期其他開支則為6340萬元。變化主要因為回購可換股優(yōu)先債券的收益8.43億元，且部分被若干投資對象的投資損失費用抵銷。

B站Q4凈虧15億，同比收窄29%

B站2022年第四季度凈虧損為15億元（2.17億美元），較2021年同期21億元減少29%。

B站2022年第四季度經(jīng)調(diào)整凈虧損為13億元（190.6百萬美元），較2021年同期17億元減少21%。

主動管理債務、改善資產(chǎn)負債表

2022年，公司采取了一系列措施，主動管理債務、改善資產(chǎn)負債表。2022年第四季度，公司以總現(xiàn)金成本4.2億美元的對價，回購并注銷了票面價值總額約5.5億美元的可轉(zhuǎn)債。

2023年1月，B站完成4.1億美元的新股發(fā)行計劃，其中3.3億美元用于回購票面價值總額3.8億美元的可轉(zhuǎn)債，剩余款項用于補充公司的現(xiàn)金儲備。

B站稱，經(jīng)過2022年的調(diào)整，將更加聚焦于核心業(yè)務發(fā)展，提高公司效率。今年，B站會持續(xù)加速商業(yè)化、提升毛利率、縮窄虧損，實現(xiàn)2024年非美國會計通用準則（Non-GAAP）盈虧平衡。

截至2022年12月31日，公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、定期存款和短期投資總額196億元（約28億美元）。

B站對2023年全年凈營業(yè)額進行了展望，預計將達到240億元至260億元。