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“2023年，怎么好好‘恰飯’？”對(duì)于嗶哩嗶哩來(lái)說(shuō)，這恐怕是個(gè)頭疼的問(wèn)題。畢竟，2022年的財(cái)報(bào)只能算是成績(jī)平平，但“2024年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡”的目標(biāo)卻已迫在眉睫。

3月2日，嗶哩嗶哩（簡(jiǎn)稱“B站”）交出2022年第四季度以及全年成績(jī)單，數(shù)據(jù)顯示他們?nèi)陜魻I(yíng)收為219億元，較2021年增加13%，而對(duì)比2021年較之2020年62%的增加比例，增速明顯放緩。

其中移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)全年?duì)I收為50億元，同比減少1%；增值業(yè)務(wù)營(yíng)收為87億元，同比增長(zhǎng)26%；廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收為51億元，同比增長(zhǎng)12%；電商及其他業(yè)務(wù)營(yíng)收為31億元，同比增長(zhǎng)9%。

眾所周知，游戲和廣告都是屬于毛利率較高的業(yè)務(wù)。從B站的近5年的“營(yíng)收”構(gòu)成來(lái)看，其移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的“存在感”正逐年減弱，變得越來(lái)越依賴于增值服務(wù)和廣告業(yè)務(wù)。

先說(shuō)游戲，其實(shí)B站在2018年上市前，游戲業(yè)務(wù)一度是支柱，2017年B站全年?duì)I收為24.68億元，其中游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收占比83.4%，但到了2022年，B站的移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)只占全年總營(yíng)收的22.8%。

2022年11月，B站的董事長(zhǎng)兼CEO陳睿親自掛帥，并為游戲業(yè)務(wù)制定了“精品自研，全球發(fā)行”的戰(zhàn)略目標(biāo)。早期的功臣游戲，終于又回歸到B站的中心。

據(jù)悉，今年二季度，B站會(huì)有兩款自研的游戲上線，分別是射擊游戲《斯露德》和策略卡牌游戲《依露希爾：星曉》，不知道能不能扛起增收的大旗。

增值服務(wù)方面，B站的增值業(yè)務(wù)收入迎來(lái)大幅增長(zhǎng)，其增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超其他三項(xiàng)。財(cái)報(bào)提到，這主要是由于B站加強(qiáng)了商業(yè)化能力建設(shè)，以及其包括直播服務(wù)、大會(huì)員以及其他增值服務(wù)在內(nèi)的付費(fèi)用戶數(shù)量均有增加所致的。

直播業(yè)務(wù)一直是B站重要的營(yíng)收來(lái)源。雖然沒(méi)有明確將直播業(yè)務(wù)拆分，但是從競(jìng)品（例如映客、花椒等）的數(shù)據(jù)和B站體量進(jìn)行猜測(cè)，B站的直播業(yè)單季度應(yīng)該有10億左右的營(yíng)收。

此外，受到《三體》、《間諜過(guò)家家》、《三悅有了新工作》、《老友記》等熱門內(nèi)容的驅(qū)動(dòng)，截至2022年第四季度，B站月均付費(fèi)用戶為2810萬(wàn)，同比增長(zhǎng)了15%。

廣告業(yè)務(wù)方面，2022年B站實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)12%，營(yíng)收約51億元，但增速也在放緩。

“2022年廣告市場(chǎng)并不是很好，增速是小個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，”B站副董事長(zhǎng)兼首席運(yùn)營(yíng)官李旎在電話會(huì)上表示，2023年廣告主開始恢復(fù)信心，預(yù)計(jì)整個(gè)行業(yè)整體有機(jī)會(huì)達(dá)到兩位數(shù)的增速，“但是廣告主還是會(huì)比以往更謹(jǐn)慎，也更關(guān)注投放的整體有效性?！?/p>

雖然整體營(yíng)收處于增長(zhǎng)階段，但B站同時(shí)也面臨著虧損擴(kuò)大的問(wèn)題。2022年，B站的凈虧損為75億元，上年同期為68億元，同比擴(kuò)大了10.3%。

從2015年到2022年，B站已經(jīng)連續(xù)虧損了8年，分別虧損3.735億元、9.115億元、1.838億元、5.65億元、13.036億元、31億元、68億元、75億元。尤其是在2018年上市之后，B站的年度虧損額擴(kuò)大了約13倍。

這惹得網(wǎng)友們不禁發(fā)出疑問(wèn)：“那么多博主，那么多用戶，那么多廣告，錢都去哪里了？怎么還能虧這么多？”

財(cái)報(bào)顯示，2022年B站的營(yíng)業(yè)成本高達(dá)180億元，同比增長(zhǎng)18%。尤其其中的收入分成成本較高，達(dá)到91億元。收入分成主要是在直播和廣告業(yè)務(wù)中給Up主的激勵(lì)/分成，也就是說(shuō)約91億營(yíng)收都分給了up主。

優(yōu)雅，真是太優(yōu)雅了。

近兩年，由于B站所給出的創(chuàng)作補(bǔ)貼，許多內(nèi)容創(chuàng)作者入駐B站，開始發(fā)布許多內(nèi)容，這為B站帶來(lái)了很多的新鮮血液。

截止第四季度，B站月均活躍UP主達(dá)380萬(wàn)，同比增長(zhǎng)25%；月均投稿量達(dá)1760萬(wàn)，同比增長(zhǎng)62%。

現(xiàn)在去B站當(dāng)UP主還來(lái)得及嗎？這個(gè)世界多我一個(gè)有錢人是會(huì)怎樣？

與此同時(shí)，B站的活躍度也在增加，截止2022年第四季度，月度活躍用戶達(dá)3.26億，每天有9280萬(wàn)用戶刷96分鐘，觀看了39億視頻。

從2009年到2023年，從小眾二次元到如今的年輕人文化社區(qū)，B站已經(jīng)不是當(dāng)初的小破站了。

有自己簽約的UP主，有自己出品的綜藝節(jié)目、電視劇、動(dòng)畫，還出了書。

“如果我們自己不行動(dòng)起來(lái)，怨天尤人也沒(méi)意義。至少，不要把我們喜歡的世界，讓給那些我們鄙視的人?！标愵Ｔ@樣說(shuō)道。

不過(guò)，僅僅“為愛(ài)發(fā)電”是不夠的，作為一家企業(yè)，“恰飯”是始終要面對(duì)的問(wèn)題。

2021年底，B站提出了“2024年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡”的目標(biāo)。在今年財(cái)報(bào)電話會(huì)上，陳睿再次重申，2024年的盈利目標(biāo)不變。

2023年，對(duì)于B站來(lái)說(shuō)，注定要負(fù)重前行。但愿游戲和廣告業(yè)務(wù)能夠讓它逆風(fēng)翻盤，否極泰來(lái)。