文|文娛價(jià)值官 陳 桐
編輯|劉娜娜
春季檔電影市場熱度仍在持續(xù)。
首先，五部春節(jié)檔影片宣布密鑰延期，其中《流浪地球2》《滿江紅》分別延長上映至3月21日和3月24日。此外，目前已經(jīng)有近50部新片官宣在2023年上半年定檔，無論是數(shù)量還是種類均創(chuàng)三年來同期新高。其中《斷網(wǎng)》《回廊亭》《保你平安》《不止不休》《望道》等國產(chǎn)片蓄勢待發(fā)，《雷霆沙贊！眾神之怒》《梅根》《龍與地下城：俠盜榮耀》《鈴芽之旅》等進(jìn)口片也讓影迷期待滿滿。
目前距離五一檔還有一段時(shí)間，預(yù)計(jì)還會有更多影片接連定檔。2023開年電影市場迎來不少利好，從春節(jié)檔開始電影市場迅速扭轉(zhuǎn)頹勢，不僅斬獲中國影史春節(jié)檔票房第二位佳績，更刷新了中國電影市場年票房最快破100億元紀(jì)錄。進(jìn)入三月，影市熱度依然不減，這反映出從行業(yè)到觀眾已經(jīng)對電影市場逐漸恢復(fù)信心。接下來，在五天小長假加持之下，2023年五一檔票房有望再創(chuàng)新高。在寒冬中掙扎了三年的電影行業(yè)，期待一個(gè)暖春。
“最猛”定檔潮近50部新片密集上映
春節(jié)檔結(jié)束后，幾乎每天都有新片官宣、定檔的好消息，這樣的盛況已經(jīng)好多年未出現(xiàn)了。
國產(chǎn)片方面，科幻題材影片《宇宙探索編輯部》將于4月1日上映，借著《三體》和《流浪地球2》的東風(fēng)，科幻題材目前可謂風(fēng)頭正勁，此前在各大電影節(jié)展映環(huán)節(jié)中該片一票難求，還未上映已經(jīng)口碑爆棚，這也讓人頗為期待該片正式上映后的票房成績。
由成龍、劉浩存、郭麒麟領(lǐng)銜主演的電影《龍馬精神》將于4月7日上映。片中，一人一馬闖蕩片場，加上全員喜劇人的歡樂陣容，共同掀起一連串有笑有愛的趣事。
3月2日，中國版《忠犬八公》宣布將于3月31日在全國上映，影片改編自新藤兼人原著劇本《ハチ公物語》，一家五口在嬉笑怒罵聲中彼此陪伴守候，有笑有淚的治愈故事即將在這個(gè)春天上演。
在《忠犬八公》宣布定檔的前一天，電影《掃毒》系列續(xù)作《掃毒3：人在天涯》曝光定檔海報(bào)，并正式公布將于暑期檔7月28日全國上映。該片由邱禮濤執(zhí)導(dǎo)，首次將古天樂、郭富城、劉青云三位影帝集結(jié)同臺飆戲，并從制作、場面、故事等全方位升級，力求給觀眾帶來一場超乎想象、震撼刺激的視聽盛宴。
由2021年度口碑黑馬同名劇集《愛很美味》原班人馬打造的電影《愛很美味》官宣將于4月15日登陸全國各大院線，在延續(xù)劇版的基礎(chǔ)上，電影再度鮮活呈現(xiàn)了三個(gè)性格迥異的都市女性形象和她們各自的生活。
作為國營大廠的老大哥，中影集團(tuán)春節(jié)檔以《流浪地球2》再度打響了開門紅。近幾年中影并非只著力于大片的拍攝，同時(shí)也力推中小成本影片的創(chuàng)作。近期，姚晨監(jiān)制的電影《臍帶》官宣定檔3月18日，影片講述了音樂人阿魯斯陪伴患有阿爾茲海默病的母親回到故鄉(xiāng)草原，尋找她念念不忘的“陰陽樹”的故事。此外，講述陳望道翻譯《共產(chǎn)黨宣言》故事的電影《望道》、愛情電影《請別相信她》也正式宣布定檔。
進(jìn)口片方面，DC超英新作《雷霆沙贊！眾神之怒》定檔3月17日，但前作票房《雷霆沙贊！》僅2.94億元，預(yù)計(jì)票房體量不大。同日上映的《中國乒乓》也將與上述超英電影正面對打。三部日本高人氣動(dòng)畫電影《鈴芽之旅》《名偵探柯南：貝克街的亡靈》都確認(rèn)引進(jìn)?！睹麄商娇履希贺惪私值耐鲮`》將于4月4日上映，《鈴芽之旅》則將于3月28日和中國觀眾見面。此外，好萊塢電影《雷霆沙贊！眾神之怒》《梅根》將于3月17日同日上映，《龍與地下城：俠盜榮耀》則正式定檔3月31日。
除了上述影片，截止目前，2023年五一檔已經(jīng)有《長沙夜生活》《長空之王》《檢察風(fēng)云》《驚天救援》《人生路不熟》《天堂谷大冒險(xiǎn)》《翦伯贊》7部新片待映，涵蓋動(dòng)作、災(zāi)難、喜劇、犯罪、動(dòng)畫等多種類型。目前距離五一檔還有一段時(shí)間，預(yù)計(jì)還會有更多影片接連定檔。
遠(yuǎn)在6月的端午檔，目前也已有新片占位。由陳思誠監(jiān)制，崔睿、劉翔執(zhí)導(dǎo)，朱一龍、倪妮、文詠珊領(lǐng)銜主演，杜江特邀主演的懸疑電影《消失的她》宣布定檔6月22日。業(yè)內(nèi)分析，2023年的市場前景明顯被看好，許多新片都在提前鎖定大檔期。
電影衍生品市場加速回血
票房的復(fù)蘇也在促使電影市場產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)加快回血，前幾年已經(jīng)奄奄一息的電影衍生品市場也有了明顯起色。2023年中國春節(jié)檔電影市場迎來“開門紅”，更令人驚喜的是，多部電影的衍生品大賣甚至創(chuàng)下紀(jì)錄，為衍生品市場的進(jìn)一步發(fā)展打開了想象空間。
《流浪地球2》票房火爆的同時(shí)，電影周邊衍生品市場也隨之走紅，截至目前，《流浪地球2》正版授權(quán)系列周邊產(chǎn)品眾籌金額突破1.2億，成交人次超過58萬，是眾籌目標(biāo)金額的1170倍，刷新國內(nèi)影視衍生品眾籌金額最高紀(jì)錄。
所謂周邊眾籌，是指品牌方通過籌集資金制作周邊產(chǎn)品，根據(jù)觀眾的喜愛程度以及購買意愿，投入生產(chǎn)和銷售。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的催化下，消費(fèi)者對相關(guān)衍生品的需求十分旺盛?！读骼说厍?》由賽凡科幻空間出品的周邊原定眾籌金額為10萬元，破億只用了8天時(shí)間。
同樣也是《流浪地球2》的周邊衍生品，另一款由52TOYS推出的變形機(jī)甲玩具“笨笨”，眾籌累計(jì)金額目前也已破千萬，遠(yuǎn)超10萬元的目標(biāo)金額。
《熊出沒·伴我“熊芯”》主推嬰兒版的熊大、熊二毛絨玩具春節(jié)期間也銷售火爆，頗受孩子們喜愛。電影《深?！窂拇汗?jié)開始夜陸續(xù)推出了不少周邊產(chǎn)品，包括毛絨玩具、手辦、香薰、杯子等，國產(chǎn)電影IP市場的巨大潛力正逐漸顯現(xiàn)。
目前，中國電影的衍生品種類繁多，除了傳統(tǒng)的周邊商品之外，還出現(xiàn)了各種游戲、音樂、漫畫等形式的衍生品。電影和衍生品之間的關(guān)系也日益密切，許多電影靠衍生品賺得盆滿缽滿的同時(shí)，又靠衍生品拓展了電影的知名度和品牌價(jià)值，為接下來的續(xù)集開發(fā)累積了海量的觀眾基礎(chǔ)。
縱向?qū)Ρ葋砜矗衲甏汗?jié)檔電影全線飄紅，為接下來衍生品市場的發(fā)展打開了大門。但與此同時(shí)，和國外相比當(dāng)前我們電影衍生品產(chǎn)業(yè)開發(fā)還處于萌發(fā)期，規(guī)模和收入還相對較小。以好萊塢電影為例，電影衍生品收入已經(jīng)占到許多電影的七成以上，票房收入占比則不到三成。最老的《星戰(zhàn)》三部曲（1977-1983）有近18億美元的票房收入，而其相關(guān)的衍生品收入更是高達(dá)45億美元。迪士尼旗下皮克斯的電影《玩具總動(dòng)員3》，衍生品授權(quán)收入達(dá)到了87億美元，遠(yuǎn)超票房收入的11億美元。
和好萊塢橫向?qū)Ρ龋壳爸袊娪笆袌鍪杖?0%以上來自票房和植入式廣告，影視衍生品收入占比不到10%，從這一點(diǎn)看，中國影視衍生品市場發(fā)展空間巨大，還有很多潛力有待挖掘。在三句不離IP的中國電影圈，衍生品已經(jīng)成為下一座亟待發(fā)掘的金礦。
此外，在中國由單一的“電影票房產(chǎn)業(yè)”向“電影文化產(chǎn)業(yè)”盈利模式轉(zhuǎn)變的過程中，衍生品市場也具有不可替代的重要作用。當(dāng)然，衍生品市場壯大的根基依然是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給，在提高電影內(nèi)容質(zhì)量的前提下，進(jìn)一步創(chuàng)新產(chǎn)品形式，例如利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等高科技手段，增強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新性和差異化競爭力。同時(shí)加強(qiáng)電影和衍生品之間的聯(lián)動(dòng)和互補(bǔ)，進(jìn)行聯(lián)合營銷和品牌合作，增強(qiáng)電影和衍生品的品牌價(jià)值，這些未來都至關(guān)重要。
將更多的觀眾重新請回影院
對于中國電影產(chǎn)業(yè)而言，2023年春節(jié)檔可以說是一個(gè)全新的“起點(diǎn)”。中國電影經(jīng)歷寒冬和疫情后不僅觸底反彈，還一飛沖天。壓抑已久的觀影需求在兔年春節(jié)集中釋放，不僅創(chuàng)造了七天67.58億、1.29億觀影人次的成績，也再次證明了中國電影強(qiáng)大向上的生命力。不過，經(jīng)歷了三年的陣痛與停擺，市場復(fù)蘇不可能一蹴而就，電影市場的回暖絕不是一朝一夕能完成的。這三年，觀眾觀影習(xí)慣已經(jīng)改變，在春節(jié)檔短暫的集中釋放之后，市場如何適應(yīng)這種變化，將更多觀眾重新拉回影院才是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
貓眼研究院上月發(fā)布的《2022中國電影市場數(shù)據(jù)洞察 》報(bào)告顯示，2020-2022年，一年只看1部電影觀眾比例升至六成，主要原因當(dāng)然是疫情導(dǎo)致的新片斷供期，但人們長時(shí)間不去影院，以往的日常觀影愿望可能會逐漸消退，即使市場重回正軌，如果沒有非常優(yōu)質(zhì)的影片，新鮮期過后許多人可能不太愿意重新再走進(jìn)影院。
另一個(gè)數(shù)據(jù)也能從側(cè)面說明觀眾觀影熱情的變化，過去一年，周五(單日)全國院線的票房之和越來越低，觀眾不再一下班就去看一部自己想看的片子，而是越來越傾向于在周末看電影。這也意味著，觀眾的觀影習(xí)慣從“由影片驅(qū)動(dòng)積極走進(jìn)電影院”，變?yōu)椤笆欠裨谛菹⑷者x擇電影作為消遣活動(dòng)”，側(cè)面反映出觀眾的電影消費(fèi)積極性有所降低。
同時(shí)，越來越貴的電影票價(jià)也在勸退一部分觀眾，春節(jié)檔時(shí)就有不少網(wǎng)友吐槽“電影院回來了，但我看不起電影了”。今年大年初二，中國內(nèi)地電影平均票價(jià)已經(jīng)達(dá)到60.9元。而當(dāng)天根據(jù)全美影院業(yè)主協(xié)會(National Association of Theater Owners)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)天美國電影平均票價(jià)是9.11美元，約合人民幣57.9元，今年春節(jié)檔中國內(nèi)地的電影票價(jià)足以傲視全球。
根據(jù)燈塔研究院和拓普的中國電影產(chǎn)業(yè)報(bào)告，從2016年到2022年的7年間，全國平均票價(jià)上漲了9元，漲至42.1元，而一線城市的電影平均票價(jià)更是達(dá)到51.1元。在春節(jié)等重要檔期節(jié)點(diǎn)，出門看場電影就需要一百多塊更成了平常事。
事實(shí)上，比起短期的雞血式反彈，真正要復(fù)興電影市場是要讓更多的人來看電影，唯有更多優(yōu)質(zhì)電影持續(xù)上映，才能將觀眾源源不斷“拉回”電影院，同時(shí)提升他們的觀影頻次。在寒冬中掙扎了三年的電影行業(yè),既需要短期的強(qiáng)勢反彈，更需要回歸長期的理性增長狀態(tài)。