文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
是時(shí)候重新思考“復(fù)活”老綜這件事了。
上周芒果重啟了停播5年的《我想和你唱》，首期就派出“童年女（男）神”王心凌、蘇有朋打頭陣，主持團(tuán)拉來“臺柱子”汪涵，可見平臺對其重視程度。但開播后節(jié)目卻遭遇口碑滑鐵盧，豆瓣短評區(qū)被1星2星包攬，節(jié)目至今沒敢開分。
這已不是重啟綜藝首次面對這種市場反饋。事實(shí)上，回顧這兩年的重啟綜藝，無論是芒果系的《百變大咖秀2022》《花兒與少年·露營季》，還是B站革新衛(wèi)視長青IP的《嗶哩嗶哩向前沖》，依次只拿到6.0、5.8、5.6的豆瓣評分，實(shí)難再續(xù)他們的昔日輝煌。
但今年以來，各平臺仍沒有停下“復(fù)活”老綜的實(shí)驗(yàn)。梳理來看，今年芒果將重啟8年前的《全員加速中》，《花兒與少年》將從“露營季”升級為“出國季”。而據(jù)網(wǎng)傳，優(yōu)酷也在計(jì)劃重啟《高能少年團(tuán)》《非凡搭檔》兩檔衛(wèi)視時(shí)代的經(jīng)典游戲快綜。
按理說，重啟綜藝項(xiàng)目都是平臺聽取群眾呼聲的順勢而為。比如，《花少》《全員加速中》都是群眾常年熱議并期望重啟的熱門項(xiàng)目。而此前“費(fèi)曼叫貝兒大歌星”的古早CP糖沖上熱一，也曾引發(fā)網(wǎng)友喊話重啟《爸爸去哪兒》。
但問題在于，一檔經(jīng)典綜藝往往是天時(shí)、地利、人和多重因素促成，老綜藝想在市場環(huán)境數(shù)度更迭后的當(dāng)下“回光返照”，絕非易事。越來越多案例也似在提醒平臺，與其強(qiáng)行復(fù)興老綜藝，不如像《康熙來了》那樣“相忘于江湖”也挺好。
挺好的節(jié)目，2023看就“無聊”了？
老綜有風(fēng)險(xiǎn)，重啟需謹(jǐn)慎。
不得不說，盡管這兩年的重啟綜藝很多都不乏創(chuàng)新點(diǎn)，但一個(gè)很殘酷的真相是，這些重啟綜藝共同交出了一份很尷尬的成績單：0出圈。
據(jù)犀牛君初步統(tǒng)計(jì)，目前各平臺重啟過或待重啟的綜藝項(xiàng)目大概有11個(gè)。就已播出的項(xiàng)目而言，他們的熱度和口碑都與當(dāng)年相去甚遠(yuǎn)，且話題峰值往往就是官宣重啟的時(shí)候，正片播出后幾乎都難逃“高開低走”的局面。
“無聊”是相關(guān)評論里出現(xiàn)最高頻的一個(gè)詞。
拿上周播出的《我想和你唱4》為例，網(wǎng)友評論幾乎都圍繞著無聊的觀感展開。有人指責(zé)節(jié)目現(xiàn)場音感質(zhì)量下降，沒有演繹出好的熱歌翻唱版本；有人強(qiáng)調(diào)節(jié)目的劇本痕跡明顯，2023了不想再看“素人聊夢想”；有人認(rèn)為節(jié)目給素人的煽情橋段太多，以至于王心凌唱歌的鏡頭都沒多少。
反映到收視上，根據(jù)酷云實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目首期平均收視率僅在0.31%左右。值得注意的是，節(jié)目開頭蘇有朋、王心凌出場的部分曾把收視拉高到了0.4，但隨后大把的素人正能量故事又把收視拉回到冰點(diǎn)。
總結(jié)來說，該節(jié)目暫時(shí)的失勢原因有二，一是節(jié)目的整體星素互動模式過于陳舊，這是觀眾普遍覺得“無聊”的主因；二是節(jié)目還未找到音綜元素和正能量內(nèi)容導(dǎo)向間的平衡點(diǎn)，致使節(jié)目觀感呈現(xiàn)斷裂感。好在，作為一檔“每周換嘉賓”的周播節(jié)目，它還有通過及時(shí)調(diào)整力挽狂瀾的可能。
無獨(dú)有偶，“無聊”同樣是去年《花兒與少年·露營季》播出時(shí)出現(xiàn)頻率很高的一個(gè)詞，且還因此上了熱搜。不得不說，從招攬到立白、優(yōu)酸乳等9個(gè)金主，到邀來?xiàng)顑?、劉敏濤等話題嘉賓，這個(gè)項(xiàng)目去年曾被平臺寄予厚望。
然而，一來是當(dāng)下明星言論環(huán)境不復(fù)當(dāng)年，導(dǎo)致明星們在新《花少》里再難重現(xiàn)當(dāng)年的修羅場名場面，二來是受疫情影響只能在國內(nèi)城市“扎營”錄制，節(jié)目因缺乏往季在國外旅游的游玩場景感而更趨“無聊”。
與這兩檔節(jié)目遭遇的一樣，目前各平臺重啟的老綜藝項(xiàng)目大都患上了表現(xiàn)形式不一的“時(shí)代病”。
在粉絲瘋狂護(hù)主的當(dāng)下，《百變大咖秀2021》再難看到百變五俠肆意惡搞明星的場面，大家模仿得都頗為“小心翼翼”；《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》被短視頻達(dá)人“重新定義”后，也沒了當(dāng)年草根英雄帶來的驚艷感；《嗶哩嗶哩向前沖》幾乎照搬了古早闖關(guān)節(jié)目流程，人氣UP主的加盟并未帶來太多新鮮感，“無聊”再度成為評論區(qū)被提及最多的一個(gè)詞。
平臺為何總愛“舊物改造”？
但群眾的吐槽聲并未動搖平臺的“復(fù)古心”。
可以看到，盡管去年各平臺開發(fā)的重啟綜藝都不盡如人意，但今年各平臺仍在前赴后繼地進(jìn)行他們的“舊物改造”實(shí)驗(yàn)，開發(fā)勢頭甚至比去年更猛。
其實(shí)與《我想和你唱2023》相比，《全員加速中2023》才是芒果今年戰(zhàn)略意義更強(qiáng)的重啟項(xiàng)目。在坊間，重啟《全員加速中》的群眾呼聲興起已久，這是芒果廣納民間意見而上馬的一個(gè)項(xiàng)目。
要知道，想當(dāng)年，《全員加速中》是芒果系對標(biāo)《跑男》而開發(fā)的一檔戶外游戲快綜（版權(quán)引自爆款日綜《全員逃走中》），節(jié)目不僅找來《歌手》總導(dǎo)演洪濤擔(dān)任總制作人，邀來于正跨界操刀綜藝劇本，節(jié)目嘉賓更邀到了如今在內(nèi)娛如日中天的TFBOYS“三小只”。
回頭來看，該節(jié)目在當(dāng)年的內(nèi)娛市場算是很成熟的游戲綜藝模式（豆瓣8.6分），節(jié)目里奔跑能力爆表的“黑衣獵人”曾是很多人的內(nèi)娛綜藝經(jīng)典記憶。從這次重啟節(jié)目招募“獵人”引發(fā)社媒熱議就可看出，該節(jié)目的受眾基本盤是有保障的。
不知為何，今年各平臺連重啟老綜藝的思路都撞到一塊了。除了《全員加速中》，據(jù)網(wǎng)傳消息，目前優(yōu)酷也準(zhǔn)備復(fù)活兩檔的游戲快綜——《高能少年團(tuán)》和《非凡搭檔》。
想當(dāng)年，這兩檔節(jié)目都是浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視借《跑男》之風(fēng)開發(fā)的戶外明星綜藝。《高能少年團(tuán)》主打“偶像對抗挑戰(zhàn)真人秀”，張一山、楊紫、王俊凱等是節(jié)目的流量之源；《非凡搭檔》可能是內(nèi)娛最早玩“CP互換”的真人秀，陳楚河x朱珠、黎明x王濛等“奇怪的CP”至今被嗑學(xué)家們津津樂道。
我們很容易理解為何“戶外明星游戲快綜”成了今年各平臺盯上的肥肉。一來，疫情政策放開后，前往國外錄制成了今年國綜新的增量，讓游戲快綜借此“復(fù)興”成為可能；二來，沿用過往被市場驗(yàn)證過的模式，平臺可用更低風(fēng)險(xiǎn)操盤這個(gè)制作成本不算低的綜藝品類。
然而，當(dāng)年這些節(jié)目成功的原因，恰恰是借了當(dāng)年國綜觀眾沒看過此類綜藝的題材紅利，而看膩了這類模式則是這些節(jié)目迅速衰落的緣由。（結(jié)果是市場只余下《跑男》《極挑》兩個(gè)頭部來瓜分注意力）
誠然，平臺有太多理由去重啟一個(gè)老綜藝，畢竟老綜藝項(xiàng)目有情懷加持、已經(jīng)積累了一定的觀眾基本盤、開發(fā)成本低、招商更容易（能給品牌方講出很多IP故事）。
但是，在2023年重啟一些在電視時(shí)代風(fēng)光的“老節(jié)目”，犀牛君總感覺，平臺對當(dāng)下市場的研判和重啟老IP所面臨的困難預(yù)估得還有些不夠。
“情懷”確實(shí)不能當(dāng)飯吃
重啟綜藝的IP價(jià)值是被高估的。
在輿論場，我們總會看到網(wǎng)友們“考古”多年前的綜藝節(jié)目片段，以在當(dāng)下時(shí)代語境里加工出一個(gè)全新的社交熱梗，這確實(shí)是老牌綜藝的長尾IP價(jià)值。
無論是“九轉(zhuǎn)大腸”爆笑片段引發(fā)人們考古“素人美食競技綜藝”《頂級廚師》，還是借費(fèi)曼、貝兒的CP互動追憶“親子國綜天花板”《爸爸去哪兒》，人們都是透過時(shí)代情懷的濾鏡去看待這些綜藝。
然而，如果真要把這樣一檔綜藝放在重啟的制作層面考量，你會發(fā)現(xiàn)，抹去“情懷”，我們或許已復(fù)刻不出所謂的經(jīng)典了。
拿《頂級廚師》為例，當(dāng)年節(jié)目呈現(xiàn)出的戲劇邏輯，很大程度上仰賴于，在那個(gè)社交媒介不發(fā)達(dá)的時(shí)代，節(jié)目里的素人、明星都能不用忌憚他者的評判，在節(jié)目里勇敢表達(dá)自己、表現(xiàn)自己。這放到2023恐怕不可想像。
所以說，重啟綜藝是把雙刃劍，盡管這些節(jié)目因情懷加持和受眾基礎(chǔ)而顯露“賣相”，但拋去“情懷”，這些節(jié)目的敘事模式還能否滿足當(dāng)下受眾挑剔的口味，平臺開發(fā)者們需要再三思量。
也許像《康熙來了》那樣，在IP生命力衰落的合適時(shí)機(jī)“體面地告別”，就讓一個(gè)經(jīng)典“相忘于江湖”也挺好。要不然，如果真要選擇去“復(fù)活”經(jīng)典，平臺就必須拿出不亞于開發(fā)一個(gè)新IP的革新魄力才行。