文丨慢放 像素
編輯丨文八娘
一直以來,紅米牢牢把控著“極致性價比”的標簽??墒亲罱簧偃送蝗话l(fā)現(xiàn),這條標簽粘得并不如想象中那般牢靠。
“西裝暴徒”劉作虎重歸 OPPO,帶著“不將就”的一加,生生把紅米的這條標簽撕開了一道口。
一加“紅米化”,小米要難受了。
一加 Ace 2 發(fā)布,OPPO小米貼身肉搏
“不將就”的一加這次格外“不講究”,2 月 7 日發(fā)布的一加 Ace 2 主動往自己身上貼了“極致性價比”的標簽。
一加放出大招宣稱要“淘汰 8GB 運存,普及 16GB 運存”,12GB+256GB 的 Ace 2 起步機型價格僅 2799 元,與之相比, 紅米 K60 的 12GB + 256GB 機型發(fā)售價為 2999 元,價差約 7%,超過了價格敏感型用戶在意的 5% 紅線。
可能更令紅米感到不安的是,一加 Ace 2 三款配置機型其中兩款均低于 K60 同款配置機型發(fā)售價,還有一款 16GB+256GB 的機型插在 K60 的價格中域,紅米沒有同款機型與之競爭。
OPPO 這張“一加牌”初顯成效,一加官微公布了首銷日成績,“京東天貓首銷日銷量超友商 A 和 友商 B 首銷日銷量的兩倍!成為 2022-2023 所有安卓手機首銷日銷量冠軍!”。這個友商的稱呼,這兩個等式,明眼人都知道是沖著紅米來的。
圖片來源:一加手機微博
一加首銷日當天,升任小米集團總裁不久的盧偉冰迅速在微博上官宣 K60 系列降價,K60 全面開啟“512GB普及風(fēng)暴”,12GB+512GB 機型降價至 2999 元,16GB+512GB 機型降價至 3299 元,很難不讓人認為是紅米感受到壓力而做出的應(yīng)對。
機型貼身肉搏,雙方也開啟了你來我往的輿論戰(zhàn)。
一加中國區(qū)總裁李杰隔空喊話,“產(chǎn)品力不行的手機,沒有誠意的降價也無力”,“不要把這個世界讓給平庸的產(chǎn)品,這是產(chǎn)品主義者的勝利”,“我們不會用犧牲配置和體驗的方式來獲取利潤”。
盧偉冰則轉(zhuǎn)載了知名數(shù)碼博主“魔法師蛋小丁”的微博,“插幀芯片、線性馬達、大曲面和快充這些東西在中端機上越來越常見,但屏幕卻是階級分明,因為好屏幕的性價比太低了”,似乎暗指一加 Ace 2 的 1.5K E4 屏不如 K60 的 2K 屏。
屏幕確實是一加 Ace 2 的弱點,其發(fā)布后曾一度陷于“綠屏門”事件。不少用戶心理預(yù)期一加新機應(yīng)該用最新的三星 E6 屏,最終卻是天馬屏,還有部分用戶入手后發(fā)現(xiàn)屏幕在特定界面會產(chǎn)生綠屏現(xiàn)象,因此在網(wǎng)上發(fā)表了對一加 Ace 2 屏幕的不滿,這給一加的“紅米化”之路蒙上了一層陰影。
而紅米 K60 的 2K 屏在 2000 至 3000 價位是唯一的存在,這是消費者在乎的核心配置之一,盧偉冰選擇打屏幕牌也就不足為奇了。
酷安上兩家的簇擁者更是吵翻了天,紅米粉絲質(zhì)疑一加銷售數(shù)據(jù)造假,言必帶上紅米不要臉蹭熱度,一加粉絲嘲笑紅米用戶被“價格背刺”,調(diào)侃盧偉冰暗諷友商的降價劇本上演在了紅米自己身上。
這么多年來,小米和 OPPO 作為兩家品牌調(diào)性、產(chǎn)品策略和用戶人群井水不犯河水的手機廠商,這次杠上了實屬罕見。
手機競爭白熱化,各家紛紛整絕活
時間回到 2020 年中,在各種猜測中,劉作虎回歸 OPPO 的消息塵埃落定,此后他出任歐加控股高級副總裁,公司產(chǎn)品線總負責(zé)人,全面負責(zé)歐加旗下產(chǎn)品規(guī)劃與體驗。
放“虎”歸山的 OPPO 為何又召回劉作虎?原因恐怕很簡單,當時幾年 OPPO 多款機型銷量數(shù)據(jù)不盡如人意,而一加這個藕斷絲連的子品牌同期表現(xiàn)高歌猛進,銷量和口碑均有不錯表現(xiàn),OPPO 需要這名猛“虎”帶領(lǐng) OPPO 刷新業(yè)績。
劉作虎回歸 OPPO 前后,有傳言稱一加將被放棄。直到 2022 年底,OPPO 宣布“未來三年給旗下子品牌一加單獨投資 100 億資金”、“未來三年一加硬件綜合凈利潤率可以為 0”,傳言才徹底終結(jié),也間接釋放了 OPPO 殺入性價比機型市場的信號。
圖片來源:Redmi紅米手機微博
有不尋常人事變動的還有小米。2022 年 12 月 22 日雷軍發(fā)布內(nèi)部信,宣布掌管紅米的盧偉冰升任新一任小米集團總裁,全面負責(zé)小米手機業(yè)務(wù)。有市場分析認為,罕見地由一位掌管性價比機型的領(lǐng)導(dǎo)掌控全局,這一舉動釋放了明確的信號,小米手機接下來定會咬緊銷售數(shù)據(jù)不松口。
為何 OPPO 小米雙雙換帥?原因無它,手機市場競爭已經(jīng)卷起來了。2 月 17 日中國信通院發(fā)布報告,數(shù)據(jù)顯示 2022 年智能手機出貨量 2.64 億部,同比下降 23.1%。
具體到手機廠商,國內(nèi)手機市場份額數(shù)據(jù)同樣不樂觀,IDC 公布的 2022 國內(nèi)手機市場份額數(shù)據(jù)表明,除了蘋果榮耀逆勢增長外,OVM 三家的市場份額均出現(xiàn)了明顯下滑:vivo 的市場份額從 2021 年的 21.5% 下降至 2022 年的 18.6%,OPPO 從 20.4% 下降至 16.8%,小米從 15.5% 下降至 13.7%,三家降幅均在 10% 以上。這還是華為被暫時“封印”時期的各家表現(xiàn)。
國際市場表現(xiàn)也不樂觀,IDC 數(shù)據(jù)顯示 2022 年全球智能手機出貨約 12 億臺,較上一年下跌 11.3%。糟糕的是小米和 OPPO 的跌幅遠超整個大盤。Canalys 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,小米 2022 年全球智能手機市場出貨量近 1.53 億部,同比下降 20%,OPPO 2022 年全球智能手機市場出貨量 1.13 億部,同比下降 22%。
國際和國內(nèi)市場銷量份額雙下降,反映的是經(jīng)濟大環(huán)境的困難和消費的疲軟。根據(jù) Counterpoint Research 預(yù)測,2022 年全球手機用戶換機周期達 43 個月。CINNO Research 資深分析師劉雨實表示,預(yù)計中國市場換機周期已延長至 32 - 36個月。
對于手機廠商來說,在如此的大環(huán)境下為了避免變成 others,提振銷量保住份額是非常重要的一步,否則自己就是下一個珠海小廠。單價親民的次旗艦性價比機型往往是手機廠商的出貨大頭,是銷量和市場份額的雙重保障,做好它尤為重要。
單價親民的次旗艦性價比機型多重要?CINNO Research 2022 年 5 月發(fā)布的數(shù)據(jù)表明,紅米銷量占小米總銷量的 83.6%。若紅米表現(xiàn)不好,勢必影響小米的銷量和市場份額。
反觀 OPPO,在一加回歸前它并沒有單價親民的次旗艦性價比機型,甚至還被不少人調(diào)侃“高價低配”。
和多年焊住性價比之門的小米相比,OPPO 急需一塊金字招牌重振表現(xiàn),最終重任落于旗艦機型品牌一加的身上。把一加“紅米化”這張牌看似凌厲,想必背后少不了壯士斷腕的悲情,畢竟生存才是第一要務(wù)。
因此,無論是 OPPO 和小米換帥,還是 OPPO 把一加這塊金招牌“紅米化”,或是 K60 降價,都是為了維持住自身的體量。
可以預(yù)見,包括一加和紅米在內(nèi)的性價比機型未來一定會打得頭破血流,高性價比手機的門注定不會被某一家單獨焊死,也許會呈現(xiàn)大家輪流守門的局面。不過站在消費者角度看,這種競爭是有利的。
手機廠商的出路不在手機
錢包的不允許加上消費者的觀念轉(zhuǎn)變,讓一眾手機廠商面臨分外棘手的局面,強如蘋果也得一邊腳踏實地一邊仰望星空,同樣在打造著屬于蘋果范疇的高性價比手機。
幾年前,蘋果推出的 iPhone XR 和大力推廣的 iPhone 數(shù)字系列均大獲成功。Omdia 的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2019 年蘋果兩款“性價比”旗艦 iPhone XR 和 iPhone 11 出貨量分別為 4630 萬和 3830 萬部,僅 iPhone XR 一部手機就占據(jù)了當年整個智能手機市場的半壁江山。
近兩年,蘋果也開始在天貓官方旗艦店不時進行打折促銷優(yōu)惠,2022 年更罕見地在 Apple 公眾號上官宣了降價促銷活動,降價的 iPhone 數(shù)字系列成了不少蘋果用戶眼中的高性價比“神機”。
另一方面,蘋果則是大力推動 Pro 系列 iPhone 的打造和營銷,鞏固蘋果手機的硬件標桿地位和客單價,還多端發(fā)力,Mac、iPad 和 Apple Watch 一個都不落下,甚至“一條路走到黑”,計劃將絕大部分硬件替換上自家研發(fā)的 M 系列芯片。
即使這樣,蘋果也不過是在 2022 年勉強維持住了幾乎等同于 2021 年的出貨量,Canalys 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示蘋果 2022 年僅增長 1%。當然,和各家手機廠商動輒 20% 以上的降幅相比,已是相當不錯。
今年 2 月 3 日,蘋果發(fā)布了 2023 財年第一財季報告,2022 年 9 月 25 日至 2022 年 12 月 31 日實現(xiàn)凈營收 1171.54 億美元,較上年同期的 1239.45 億美元下降 5%,凈利潤 299.98 億美元,同比降幅達 13%。這是蘋果四年來首次出現(xiàn)營收同比下降的情況,打破了逆勢增長神話。財報公布之后,蘋果盤后股價一度大幅下跌近 4%。
蘋果恐怕也增長無以為繼了,更不用說中國國內(nèi)的手機廠商,顯然做好高性價比機型并非長久之計,還得另尋他途。
信息終端的下階段形態(tài)
為了盡可能筑牢商業(yè)護城河,在打造性價比手機的同時,所有廠商都在嘗試推出更高端的手機,激發(fā)消費者的換機熱情。手機型號后綴的改變充分反映了手機廠商的雄心,Plus 變成 Pro,Pro 進化成 Ultra, 隨之而來的是高端旗艦機型持續(xù)抬高的單價。
市場反饋表示不是所有消費者都愿意買賬。對于不少人來說,高端的機型只有高端的價格,并沒有突破性技術(shù)帶來的不一樣體驗,沒有花錢的必要。手機廠商急需找到新技術(shù)給自己注入新血液,找到新的增長點。
不少手機廠商把寶押在 AR 和 VR 軟硬件上,因為它們是實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實融合的解決方案之一,可以給用戶帶來不同于手機的全新體驗??v觀產(chǎn)業(yè)鏈,迄今為止有望早日量產(chǎn)鋪開的硬件是智能眼鏡,它具備輕量化和低侵入性的優(yōu)勢,相關(guān)技術(shù)正在被不斷被攻克,已初步嶄露頭角。
就在 2 月 27 日,小米官宣了自家首款無線 AR 眼鏡探索版,稱其“是一部以人為中心設(shè)計的 AR 眼鏡,整機重量極輕,率先采用無線分布式計算,擁有視網(wǎng)膜級光環(huán)境適應(yīng)顯示,與手機一碰即連,支持創(chuàng)新微手勢交互、完整大屏應(yīng)用生態(tài)以及豐富互聯(lián)互通場景等功能”。
圖片來源:小米手機微博
在小米之前,各家手機廠商也發(fā)布或公布了自家研發(fā)的智能眼鏡。
OPPO 在 2 月 28 日的 MWC2023 大會上也展示了自家的智能眼鏡Air Glass 2,提供實時題詞、翻譯、導(dǎo)航、事件提醒以及語音轉(zhuǎn)文字等功能,并且可以定制平光鏡、近視和墨鏡三種,適配更多用戶群體。在此之前,華為也發(fā)布了自家的“華為智能眼鏡”。
市場也有傳聞,蘋果正在研發(fā) VR 眼鏡,可能于 2023 年發(fā)布。三星也在近期向韓國監(jiān)管機構(gòu)提交申請,注冊“Galaxy Ring”和“Galaxy Glass”兩個商標。這表明三星可能會在今年推出智能戒指和智能眼鏡。
除了手機廠商,各行各業(yè)相關(guān)企業(yè)也在積極布局智能眼鏡領(lǐng)域。
前有折戟沉沙的谷歌,后有扎克伯格的Meta宣布計劃在2025年發(fā)布第一副帶顯示屏的智能眼鏡。微軟、愛奇藝、索尼、TCL雷鳥和聯(lián)想等各領(lǐng)域強者都在積極推出自家的智能眼鏡。還有一眾多年精耕智能眼鏡的 Pico、NOLO、3Glasses、愛普生、HYPEREAL等品牌持續(xù)發(fā)力,這背后少不了字節(jié)等互聯(lián)網(wǎng)大廠的身影。
據(jù)媒體統(tǒng)計,入局智能眼鏡領(lǐng)域的全球知名品牌多達幾十個,且來自不同細分行業(yè),在如今略顯沉悶的市場里可算得上是一個較為活躍的風(fēng)口了。智能眼鏡能成嗎?誰也說不清楚。目前還有很多技術(shù)瓶頸有待突破,例如電池和芯片技術(shù),還有多硬件聯(lián)動,虛擬和現(xiàn)實融合的呈現(xiàn)效果等,未來還有很長的路要走。
但經(jīng)濟大環(huán)境和手機天花板雙重因素催促下,無論是手機廠商,還是影視、游戲和軟件開發(fā)等一眾行業(yè)已經(jīng)等不起了,誰都不能坐以待斃,否則自己消失的時候,恐怕連一朵小小的浪花都無法激起。
參考資料:
Canalys丨智能手機市場分析統(tǒng)計數(shù)據(jù)
IDC丨2022 年中國智能手機市場出貨量同比下降 13.2%,vivo、榮耀、OPPO、蘋果、小米前五
IT之家丨消息稱三星正研發(fā)智能戒指,可監(jiān)測用戶活動和健康
中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)丨2022年全球智能手機出貨量同比下降12% 蘋果成唯一正增長廠商
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