文|覽富財(cái)經(jīng)

陽(yáng)春三月，萬(wàn)物復(fù)蘇。隨著暖春時(shí)節(jié)到來(lái)，“周末經(jīng)濟(jì)”開(kāi)始全面升溫，戶(hù)外出行人群規(guī)模的不斷壯大，直接帶動(dòng)了露營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，在各大平臺(tái)和搜索引擎，有關(guān)“露營(yíng)”、“民宿”相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量近期持續(xù)猛增。而在消費(fèi)市場(chǎng)，自今年2月以來(lái)，通過(guò)攜程平臺(tái)預(yù)訂南方溫暖地帶露營(yíng)產(chǎn)品的訂單，同比去年增長(zhǎng)75%。受到消費(fèi)端的刺激，近期露營(yíng)概念板塊持續(xù)受到資金關(guān)注，多只概念股漲幅超過(guò)10%。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，進(jìn)入后疫情時(shí)代，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)將在“周末經(jīng)濟(jì)”和文旅休閑產(chǎn)業(yè)的雙重推動(dòng)下，持續(xù)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭。行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)估表示，預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.44萬(wàn)億元。

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)兼具休閑和社交屬性

從露營(yíng)的概念來(lái)說(shuō)，這種主打短時(shí)戶(hù)外生活方式的模式最初源自工程、軍事、測(cè)繪等領(lǐng)域。隨著旅游休閑經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，以短時(shí)戶(hù)外居住為核心的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)也開(kāi)始全面升溫。從產(chǎn)業(yè)形式來(lái)看，目前市場(chǎng)最為主流的兩種露營(yíng)方式是帳篷露營(yíng)和房車(chē)露營(yíng)。而從消費(fèi)模式來(lái)看，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)又可以分為傳統(tǒng)露營(yíng)、休閑露營(yíng)及精致露營(yíng)三類(lèi)。

我國(guó)的露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的市場(chǎng)培育期，直到近年來(lái)才全面進(jìn)入高速發(fā)展期。隨著市場(chǎng)越來(lái)越成熟，以及主要消費(fèi)群體的快速成長(zhǎng)，近年來(lái)“精致露營(yíng)”成為了主流趨勢(shì)，越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于將城市的精致化生活復(fù)刻到露營(yíng)活動(dòng)中來(lái)，因此露營(yíng)經(jīng)濟(jì)原有的“野外求生”屬性被不斷弱化，以親近自然和社交娛樂(lè)、休閑放松為訴求，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的 “個(gè)人品味”與“生活習(xí)慣”元素越來(lái)越突出。

從市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，近年來(lái)我國(guó)露營(yíng)旅游休閑行業(yè)快速增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈不斷升級(jí)完善。特別是在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，受到政策的賦能支持，各地紛紛建設(shè)露營(yíng)基地，露營(yíng)旅游異軍突起，各大旅游平臺(tái)相關(guān)搜索量和發(fā)布量均呈現(xiàn)出指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。從消費(fèi)人群來(lái)看，年輕消費(fèi)群體約占四成。以年輕中產(chǎn)階級(jí)為主的“z世代”有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，戶(hù)外需求和減壓需求旺盛，“輕戶(hù)外、重社交”的精致露營(yíng)也完全符合他們的消費(fèi)訴求。

受到市場(chǎng)的火熱推動(dòng)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入露營(yíng)產(chǎn)業(yè)賽道。數(shù)據(jù)顯示，近10年來(lái)我國(guó)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量不斷增加，即便是疫情期間的2021年，我國(guó)依然新增露營(yíng)相關(guān)企業(yè)兩萬(wàn)余家。產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面，根據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年，我國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至168億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)13.9%?！?022—2023年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)研究及標(biāo)桿企業(yè)分析報(bào)告》顯示，2022年，我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1134.7億元。

不過(guò)，對(duì)標(biāo)歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)滲透率僅為1%（美國(guó)和日本露營(yíng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)滲透率分別為15.8%和11.2%），依然有很大的潛力值得挖掘。隨著我國(guó)露營(yíng)行業(yè)滲透率持續(xù)上漲，未來(lái)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也將不斷刷新記錄。

多生態(tài)融合為露營(yíng)消費(fèi)市場(chǎng)注入持久活力

進(jìn)入2023年以來(lái)，后疫情時(shí)代旅游出行消費(fèi)活力的釋放疊加天氣持續(xù)回暖，親近自然的精致露營(yíng)需求進(jìn)一步快速增長(zhǎng)。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，目前南方地區(qū)三亞、廣州、杭州、萬(wàn)寧、惠州的帳篷民宿預(yù)訂量位列前五。國(guó)內(nèi)戶(hù)外露營(yíng)行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，年輕一代消費(fèi)者更是將露營(yíng)作為最熱門(mén)的休閑生活方式之一。

由于露營(yíng)經(jīng)濟(jì)和文旅產(chǎn)業(yè)緊密相連，近年來(lái)“營(yíng)地+”模式成為露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的主流運(yùn)營(yíng)模式。在融合產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)形成有效的連接與融合，以豐富的內(nèi)容和元素為營(yíng)地帶來(lái)市場(chǎng)。這種疊加的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)布局提升了行業(yè)綜合效益，也有效促進(jìn)露營(yíng)地的可持續(xù)發(fā)展。尤其是圍爐煮茶、槳板、劇本殺等各項(xiàng)活動(dòng)或游戲項(xiàng)目，以及“露營(yíng)+文旅”、“露營(yíng)+房車(chē)”等新業(yè)態(tài)模式，讓產(chǎn)業(yè)生態(tài)進(jìn)一步擴(kuò)容，也吸引更多的行業(yè)和企業(yè)融入到露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈中。

此外，由于露營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，和多個(gè)產(chǎn)業(yè)板塊產(chǎn)生交集，對(duì)于推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，解決就業(yè)壓力有著積極意義，因此也成為國(guó)家重點(diǎn)支持的民生產(chǎn)業(yè)。2022年，文化和旅游部、自然資源部等14個(gè)部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，鼓勵(lì)做大做強(qiáng)露營(yíng)旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈。在這樣的產(chǎn)業(yè)背景下，越來(lái)越多的省市將發(fā)展露營(yíng)經(jīng)濟(jì)作物“十四五”階段的重點(diǎn)任務(wù)，推出一系列利好政策，這也為露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)一步按下“加速鍵”。

多樣化競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展

近年來(lái)，隨著露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，越來(lái)越多特色化、多樣化產(chǎn)品將被應(yīng)用到消費(fèi)市場(chǎng)，也帶動(dòng)多個(gè)頭部企業(yè)在戶(hù)外裝備等細(xì)分賽道持續(xù)發(fā)力。

浙江自然(605080.SH)是我國(guó)戶(hù)外裝備領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。自成立以來(lái)，浙江自然專(zhuān)注于從事充氣床墊、戶(hù)外箱包、頭枕坐墊等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，形成了完整的戶(hù)外產(chǎn)品矩陣，被廣泛應(yīng)用在沙灘、山地、草原、沙漠等休閑度假場(chǎng)景。自2022年以來(lái)，浙江自然積極把握“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”商機(jī)，針對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品的發(fā)展機(jī)遇加速產(chǎn)能建設(shè)及研發(fā)進(jìn)度。在新品類(lèi)研發(fā)方面，企業(yè)在車(chē)用床墊、水上用品等多個(gè)領(lǐng)域取得突破性進(jìn)展。在產(chǎn)能升級(jí)方面，浙江自然擬投資4.35億元建設(shè)戶(hù)外用品智能化生產(chǎn)基地（二期），主用生產(chǎn)水上運(yùn)動(dòng)用品、充氣床墊、戶(hù)外電器等戶(hù)外體育休閑用品等，預(yù)計(jì)達(dá)產(chǎn)后將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值5.2億元，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入5億元。

巨星科技(002444.SZ)是全球手工工具領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，其業(yè)務(wù)范圍覆蓋中國(guó)、美洲、歐洲等地區(qū)，擁有ARROW、PONY&JORGENSEN、Goldblatt、BeA、shop.vac、SK等多個(gè)世界級(jí)百年工具品牌，在全球擁有21個(gè)生產(chǎn)基地。除戶(hù)外工具外，受到“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)熱”的帶動(dòng)，企業(yè)近年來(lái)其保溫杯、帳篷、折疊和沙灘桌椅等戶(hù)外裝備受市場(chǎng)歡迎，戶(hù)外產(chǎn)品已成為企業(yè)第三大重要產(chǎn)業(yè)，研發(fā)、生產(chǎn)和渠道不斷擴(kuò)容。

揚(yáng)州金泉(603307.SH)是知名戶(hù)外裝備制造商之一，與多家著名戶(hù)外品牌保持合作關(guān)系。近年來(lái)，企業(yè)高效利用長(zhǎng)江三角洲紡織產(chǎn)業(yè)建設(shè)完整成熟的供應(yīng)鏈。目前，揚(yáng)州金泉計(jì)劃推進(jìn)物流倉(cāng)建設(shè)項(xiàng)目、生產(chǎn)線改造等多個(gè)項(xiàng)目，以進(jìn)一步提升綜合產(chǎn)業(yè)實(shí)力。