文|ACGx
3月8日凌晨，A股上市公司上海電影（股票代碼：601595）對外發(fā)布公告，稱其與控股股東上影集團簽署股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，擬收購上影集團所持有的上影元（上海）文化科技發(fā)展有限公司51%股權(quán)，轉(zhuǎn)讓價格為6120.24萬元。3月8日，上海電影股價異動拉升漲停，報收11.51元。
上海電影公告稱，該次交易的標的為上影元（上海）文化科技發(fā)展有限公司51%股權(quán)，轉(zhuǎn)讓價格為人民幣6120.24萬元（最終實際轉(zhuǎn)讓價格以經(jīng)上海市國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會備案的評估價值為準）。
上海電影公司主營業(yè)務為電影發(fā)行及放映業(yè)務，具體包括電影發(fā)行和版權(quán)銷售、院線經(jīng)營以及影院投資、開發(fā)和經(jīng)營業(yè)務，其中電影發(fā)行及院線經(jīng)營的收入屬于電影發(fā)行收入，影院經(jīng)營業(yè)務的收入屬于電影放映收入。在2月披露的2022年業(yè)績報告中，經(jīng)初步測算，上海電影預計當年實現(xiàn)歸母凈利潤-3.9億元至-3.25億元。
上影元（上海）文化科技發(fā)展有限公司成立于2022年10月，是上影集團“大IP開發(fā)”戰(zhàn)略中的IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)運營平臺，由上海電影控股股東上海電影（集團）有限公司持股65%，另外35%股權(quán)由上海美術電影制片廠有限公司持有。
上影元獨家運營多個動畫IP和真人影視劇IP，包括《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《黑貓警長》《天書奇譚》等經(jīng)典動畫作品，以及今年年初成為爆款的《中國奇譚》原創(chuàng)動畫IP，同時還有《女籃五號》《城南舊事》《芙蓉鎮(zhèn)》等影視經(jīng)典。
根據(jù)模擬報表，上影集團與上美影授權(quán)上影元的IP知識產(chǎn)權(quán)于2021年度累計實現(xiàn)營業(yè)收入5637.53萬元，實現(xiàn)營業(yè)利潤1176.38萬元，實現(xiàn)凈利潤882.28萬元；于2022年度累計實現(xiàn)營業(yè)收入6017.21萬元，實現(xiàn)營業(yè)利潤1936.83萬元，實現(xiàn)凈利潤1452.62萬元。
由于上影元文化是一家在2022年10月設立的新公司，其當年財務指標數(shù)據(jù)較低：2022年上影元文化實現(xiàn)營業(yè)收入68.49萬元，凈利潤0.47萬元；總資產(chǎn)1300萬元，凈資產(chǎn)1000萬元。
上海電影表示，本次交易完成后，將有助于其公司拓展IP運營業(yè)務板塊，強化與控股股東優(yōu)勢資源及業(yè)務協(xié)同，進一步提升盈利能力與市場競爭力，助力公司轉(zhuǎn)型升級。通過線上線下的有機結(jié)合，上海電影未來將著重挖掘相關IP價值，繼續(xù)拓展IP跨界合作新模式，探索多元衍生業(yè)態(tài)，構(gòu)建文創(chuàng)品牌矩陣，打造產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)營銷。
在上影元的諸多IP中，目前看來最有商業(yè)價值的是動畫IP。除了今年年初出圈并引起廣泛討論的原創(chuàng)題材《中國奇譚》外，部分經(jīng)典動畫IP皆以各種形態(tài)重新開發(fā)，與如今的觀眾們見面。ACGx在《“有版權(quán)就是任性”的不止迪士尼，還有上海美影廠》一文中，曾提到2017年時美影廠就曾在60周年活動上發(fā)布“五年創(chuàng)作計劃”，計劃在未來推出十余部作品，以及各種商業(yè)聯(lián)動合作。
這些作品中，包括修復后在影院上映的《大鬧天宮》《天書奇譚》以及出現(xiàn)在視頻平臺上的其它經(jīng)典動畫，全新故事的電影《阿凡提之奇緣歷險》《黑貓警長之翡翠之星》，網(wǎng)絡動畫《新葫蘆兄弟》《我為歌狂之旋律重啟》。另外，《新雪孩子》《新邋遢大王》和《斑羚飛渡》皆在制作中，《中國奇譚》第二季也在籌備中。
不過，這些經(jīng)典動畫IP的重啟卻沒有想象中那么順利。
經(jīng)典動畫IP的新版作品，都根據(jù)如今主力觀看群體的需求進行了與時俱進的調(diào)整。比如2015年上映的《黑貓警長之翡翠之星》，累計票房7194萬，豆瓣評分5.3分；2018年上映的《阿凡提之奇緣歷險》，累計票房7841萬，豆瓣評分4.7分。
2021年上映的《天書奇譚4K紀念版》累計票房2782萬。
分別于2016年和2020年上線視頻平臺的《新葫蘆兄弟》《我為歌狂之旋律重啟》，豆瓣評分分別為4.1分和6分。
備受期待的《新雪孩子》和《斑羚飛渡》的首次公布也是在美影廠60周年發(fā)布會上，后者亮相的一段2分鐘的片花固然驚艷，卻是花費了1年多的時間制作完成。
可以看到，美影廠在經(jīng)典動畫IP的煥新上確實下了不少功夫，但要能做到同時滿足有童年濾鏡的觀眾和而今的新觀眾，這并不容易。
另一方面，這些經(jīng)典動畫IP的聯(lián)動也沒有停止過。最近幾年在國潮經(jīng)濟的帶動下，經(jīng)典動畫IP也成了商業(yè)跨界合作的熱門對象，跨界授權(quán)、合作對象涵蓋年輕人關注的服裝、彩妝、3C、游戲等多個領域。其中不少有反差感的聯(lián)動助力品牌在年輕用戶中提升知名度、樹立年輕化形象起到了作用，同時也讓經(jīng)典動畫角色持續(xù)曝光在年輕觀眾視野，IP生命力得以延續(xù)。
上美影的動畫IP資源，可以稱得上是中國動畫行業(yè)的“寶庫”，有著極大的IP價值挖掘潛力。但是對IP的充分開發(fā)，需要以具備市場影響力的作品作為基礎。今年1月上線的《中國奇譚》，付出了2年的制作時間，基于傳統(tǒng)文化和本土審美，以符合年輕一代敘事內(nèi)核的故事短片收獲了全面性的好評，也為上美影為代表的中國動畫擁抱當代年輕人打開了一個新的契機。在重回大眾視野的路上，只有一個《中國奇譚》顯然是不夠的，上美影和上海電影一起在不同的內(nèi)容領域制作出更多像《中國奇譚》一樣的作品，才能真正體現(xiàn)中國動畫的IP價值。