文|ACGx
3月8日凌晨，A股上市公司上海電影（股票代碼：601595）對(duì)外發(fā)布公告，稱其與控股股東上影集團(tuán)簽署股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，擬收購(gòu)上影集團(tuán)所持有的上影元（上海）文化科技發(fā)展有限公司51%股權(quán)，轉(zhuǎn)讓價(jià)格為6120.24萬(wàn)元。3月8日，上海電影股價(jià)異動(dòng)拉升漲停，報(bào)收11.51元。
上海電影公告稱，該次交易的標(biāo)的為上影元（上海）文化科技發(fā)展有限公司51%股權(quán)，轉(zhuǎn)讓價(jià)格為人民幣6120.24萬(wàn)元（最終實(shí)際轉(zhuǎn)讓價(jià)格以經(jīng)上海市國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)備案的評(píng)估價(jià)值為準(zhǔn)）。
上海電影公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為電影發(fā)行及放映業(yè)務(wù)，具體包括電影發(fā)行和版權(quán)銷售、院線經(jīng)營(yíng)以及影院投資、開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，其中電影發(fā)行及院線經(jīng)營(yíng)的收入屬于電影發(fā)行收入，影院經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的收入屬于電影放映收入。在2月披露的2022年業(yè)績(jī)報(bào)告中，經(jīng)初步測(cè)算，上海電影預(yù)計(jì)當(dāng)年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)-3.9億元至-3.25億元。
上影元（上海）文化科技發(fā)展有限公司成立于2022年10月，是上影集團(tuán)“大IP開(kāi)發(fā)”戰(zhàn)略中的IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，由上海電影控股股東上海電影（集團(tuán)）有限公司持股65%，另外35%股權(quán)由上海美術(shù)電影制片廠有限公司持有。
上影元獨(dú)家運(yùn)營(yíng)多個(gè)動(dòng)畫(huà)IP和真人影視劇IP，包括《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《黑貓警長(zhǎng)》《天書(shū)奇譚》等經(jīng)典動(dòng)畫(huà)作品，以及今年年初成為爆款的《中國(guó)奇譚》原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)IP，同時(shí)還有《女籃五號(hào)》《城南舊事》《芙蓉鎮(zhèn)》等影視經(jīng)典。
根據(jù)模擬報(bào)表，上影集團(tuán)與上美影授權(quán)上影元的IP知識(shí)產(chǎn)權(quán)于2021年度累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5637.53萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1176.38萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)882.28萬(wàn)元；于2022年度累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6017.21萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1936.83萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1452.62萬(wàn)元。
由于上影元文化是一家在2022年10月設(shè)立的新公司，其當(dāng)年財(cái)務(wù)指標(biāo)數(shù)據(jù)較低：2022年上影元文化實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入68.49萬(wàn)元，凈利潤(rùn)0.47萬(wàn)元；總資產(chǎn)1300萬(wàn)元，凈資產(chǎn)1000萬(wàn)元。
上海電影表示，本次交易完成后，將有助于其公司拓展IP運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)板塊，強(qiáng)化與控股股東優(yōu)勢(shì)資源及業(yè)務(wù)協(xié)同，進(jìn)一步提升盈利能力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，助力公司轉(zhuǎn)型升級(jí)。通過(guò)線上線下的有機(jī)結(jié)合，上海電影未來(lái)將著重挖掘相關(guān)IP價(jià)值，繼續(xù)拓展IP跨界合作新模式，探索多元衍生業(yè)態(tài)，構(gòu)建文創(chuàng)品牌矩陣，打造產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)營(yíng)銷。
在上影元的諸多IP中，目前看來(lái)最有商業(yè)價(jià)值的是動(dòng)畫(huà)IP。除了今年年初出圈并引起廣泛討論的原創(chuàng)題材《中國(guó)奇譚》外，部分經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP皆以各種形態(tài)重新開(kāi)發(fā)，與如今的觀眾們見(jiàn)面。ACGx在《“有版權(quán)就是任性”的不止迪士尼，還有上海美影廠》一文中，曾提到2017年時(shí)美影廠就曾在60周年活動(dòng)上發(fā)布“五年創(chuàng)作計(jì)劃”，計(jì)劃在未來(lái)推出十余部作品，以及各種商業(yè)聯(lián)動(dòng)合作。
這些作品中，包括修復(fù)后在影院上映的《大鬧天宮》《天書(shū)奇譚》以及出現(xiàn)在視頻平臺(tái)上的其它經(jīng)典動(dòng)畫(huà)，全新故事的電影《阿凡提之奇緣歷險(xiǎn)》《黑貓警長(zhǎng)之翡翠之星》，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)《新葫蘆兄弟》《我為歌狂之旋律重啟》。另外，《新雪孩子》《新邋遢大王》和《斑羚飛渡》皆在制作中，《中國(guó)奇譚》第二季也在籌備中。
不過(guò)，這些經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP的重啟卻沒(méi)有想象中那么順利。
經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP的新版作品，都根據(jù)如今主力觀看群體的需求進(jìn)行了與時(shí)俱進(jìn)的調(diào)整。比如2015年上映的《黑貓警長(zhǎng)之翡翠之星》，累計(jì)票房7194萬(wàn)，豆瓣評(píng)分5.3分；2018年上映的《阿凡提之奇緣歷險(xiǎn)》，累計(jì)票房7841萬(wàn)，豆瓣評(píng)分4.7分。
2021年上映的《天書(shū)奇譚4K紀(jì)念版》累計(jì)票房2782萬(wàn)。
分別于2016年和2020年上線視頻平臺(tái)的《新葫蘆兄弟》《我為歌狂之旋律重啟》，豆瓣評(píng)分分別為4.1分和6分。
備受期待的《新雪孩子》和《斑羚飛渡》的首次公布也是在美影廠60周年發(fā)布會(huì)上，后者亮相的一段2分鐘的片花固然驚艷，卻是花費(fèi)了1年多的時(shí)間制作完成。
可以看到，美影廠在經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP的煥新上確實(shí)下了不少功夫，但要能做到同時(shí)滿足有童年濾鏡的觀眾和而今的新觀眾，這并不容易。
另一方面，這些經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP的聯(lián)動(dòng)也沒(méi)有停止過(guò)。最近幾年在國(guó)潮經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP也成了商業(yè)跨界合作的熱門(mén)對(duì)象，跨界授權(quán)、合作對(duì)象涵蓋年輕人關(guān)注的服裝、彩妝、3C、游戲等多個(gè)領(lǐng)域。其中不少有反差感的聯(lián)動(dòng)助力品牌在年輕用戶中提升知名度、樹(shù)立年輕化形象起到了作用，同時(shí)也讓經(jīng)典動(dòng)畫(huà)角色持續(xù)曝光在年輕觀眾視野，IP生命力得以延續(xù)。
上美影的動(dòng)畫(huà)IP資源，可以稱得上是中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的“寶庫(kù)”，有著極大的IP價(jià)值挖掘潛力。但是對(duì)IP的充分開(kāi)發(fā)，需要以具備市場(chǎng)影響力的作品作為基礎(chǔ)。今年1月上線的《中國(guó)奇譚》，付出了2年的制作時(shí)間，基于傳統(tǒng)文化和本土審美，以符合年輕一代敘事內(nèi)核的故事短片收獲了全面性的好評(píng)，也為上美影為代表的中國(guó)動(dòng)畫(huà)擁抱當(dāng)代年輕人打開(kāi)了一個(gè)新的契機(jī)。在重回大眾視野的路上，只有一個(gè)《中國(guó)奇譚》顯然是不夠的，上美影和上海電影一起在不同的內(nèi)容領(lǐng)域制作出更多像《中國(guó)奇譚》一樣的作品，才能真正體現(xiàn)中國(guó)動(dòng)畫(huà)的IP價(jià)值。