文｜FBIF食品飲料創(chuàng)新

與很多行業(yè)朋友一樣，我們想要進(jìn)一步知道：如果真的用AI去做一個商業(yè)包裝設(shè)計項目，會怎樣？

一個包裝設(shè)計項目，從需求到落地，主要可以拆分為以下幾個環(huán)節(jié)：

需求Brief - 創(chuàng)意Brief - 設(shè)計提案 - 提案反饋&修改 - 印刷制版 - 打樣調(diào)整 - 批量生產(chǎn)。

恰逢其會，一位包裝行業(yè)的老朋友在看了文章以后，也對AI的設(shè)計能力非常感興趣。他們提出，要與我們進(jìn)行一次大膽的實驗：既然你們認(rèn)為Midjourney可以顛覆包裝設(shè)計，那不妨做一個實際項目來試試，它究竟能顛覆到怎樣的地步！

這個提議正合我們心意，雙方一拍即合，說干就干！于是，我們又花了一周的時間，嘗試用AI去做一個實際的包裝設(shè)計項目：梵高特色的酸奶盒包裝。

閱讀本文，跟隨我們的腳步一起探索：不是專業(yè)設(shè)計師的“普通人”用AI做食品包裝設(shè)計，究竟能做到什么地步？

一、充滿“驚喜”的AI包裝設(shè)計之旅

1、用AI直接設(shè)計包裝

首先，“甲方”給我們提出的Brief非常簡單：梵高系列酸奶盒，有創(chuàng)意、不落俗套。

接到Brief后，興致勃勃的我們開始思考：要如何用AI去完成這個項目？

在前文中，我們發(fā)現(xiàn)Midjourney（以下簡稱MJ）生成的包裝設(shè)計質(zhì)量是很高的，比如下圖中這個酸奶包裝：

所以，我們選擇的第一條路，就是直接用MJ的創(chuàng)意和作圖能力來生成包裝設(shè)計。

MJ的創(chuàng)意確實沒有讓人失望。

比如，梵高名作《星月夜》主題的酸奶抹醬。

梵高人物肖像：一臉無辜的梵高吐著舌頭，舉著冰淇淋……不過莫名多了好幾根手指？

用濃稠的酸奶替代了畫作里的花朵，呈現(xiàn)出酸奶絲滑的口感。

不難看出，MJ對梵高的“了解”比較全面，大部分的包裝都采用比較經(jīng)典的梵高黃藍(lán)配色，也很貼近梵高的畫風(fēng)。而且，MJ這位“設(shè)計師”的想法十分發(fā)散，任何天馬行空的主意幾乎都是信手拈來。

而接下來，就需要將MJ的創(chuàng)意應(yīng)用到甲方所指定的包裝版式上了。但就是在這里，我們遇到了麻煩。

MJ并不“愿意”接受我們“投喂”給它的包裝版式。無論是使用上傳圖源，使用種子(Seed)，還是直接輸入包裝型號的方式，MJ總是會扭曲原有的包裝版型，生成的包裝設(shè)計始終不符合要求。而且，在指定的包裝版型上，MJ并不能完美復(fù)刻原來生成的設(shè)計畫面和效果，創(chuàng)意性也不如原來驚艷了。

這似乎是目前階段用MJ來做包裝設(shè)計的一個局限：它不能完成我們對于一個食品包裝設(shè)計的具體要求。MJ能夠生成的包裝設(shè)計，大多是基于它對某個品類包裝型號的“通用理解”——比如PET瓶、酸奶盒、玻璃瓶最經(jīng)典的形狀。在我們對它下達(dá)一些“創(chuàng)意”要求時，它往往會將包裝的形狀也一并改變，這讓人大傷腦筋。

另外，就算MJ生成了一個形狀接近的包裝，我們?nèi)绻獙b的立體圖轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢杂脕碛∷⒅瓢娴钠矫嬲归_圖，仍然需要設(shè)計師的參與。

于是，在這條路上碰壁的我們，很快走上了另一條路。

2、用AI設(shè)計平面圖

我們從包裝應(yīng)用的角度開始重新思考：首先，我們要生成相應(yīng)印刷尺寸的平面圖，然后再用建模軟件制作3D效果圖。

說到做插畫，MJ可是個中高手。簡單來說，只要我們能把腦海中的畫面用文字描述，并且使用關(guān)鍵詞將重要元素表達(dá)出來，MJ就能將這些創(chuàng)意“可視化”。

在簡單的頭腦風(fēng)暴后，我們嘗試了不同方向的關(guān)鍵詞。

（1） 梵高人物系列

我們嘗試將梵高和可愛的小狗狗當(dāng)做關(guān)鍵詞一起輸入，盡管畫面整體色調(diào)較為陰沉和憂郁，但小狗狗可愛無辜的眼神、與梵高親昵的接觸，無疑讓這張圖多了些許溫暖。

相較于前一張較為深沉的畫風(fēng)，在這一張作品中，我們輸入了配色較為明亮的向日葵作為關(guān)鍵詞。結(jié)果令人驚喜！形象和畫風(fēng)比較貼合梵高的自畫像，同時，金黃色調(diào)又讓這張圖更有生命力。

除了梵高的肖像之外，我們又將“背影”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行了嘗試。圖中的梵高背著行囊，符合畫家?guī)е嫲搴皖伭纤奶幹苡蔚奶攸c。整體畫風(fēng)近似梵高的風(fēng)格；在配色上，仍然是黃藍(lán)主色調(diào)的融合，仿佛讓人看見梵高憂郁卻又熱烈的內(nèi)心世界。

看遍了梵高內(nèi)心的痛苦和糾結(jié)，我們想讓一生悲苦的梵高也開心起來，于是輸入了“微笑的梵高”。盡管畫面整體依然以藍(lán)色為背景，但眼底淺淺的笑意和胸前的玫瑰，還是讓我們仿佛看見了梵高難得的笑容。

整體嘗試下來，我們能明顯看到MJ的一些長處：插畫的完整性和藝術(shù)性都比較高，對于梵高人物特征的把握也比較好，能巧妙地融合輸入的關(guān)鍵詞和人物特色等。

（2） 梵高畫作系列

梵高的作品，是我們的另一個嘗試方向。

《星月夜》和《向日葵》是梵高的經(jīng)典“IP”，所以，我們首先嘗試了兩者的融合。MJ成功地讓向日葵盛開在了星空之下。

另一個創(chuàng)意是《夜間的露天咖啡座》，MJ選用另一個角度重新呈現(xiàn)這幅作品，效果依然很不錯。背景仍然是經(jīng)典的《星月夜》，看來MJ對這幅作品“愛得深沉”。

（3） 天馬行空系列

我們的創(chuàng)意當(dāng)然不會僅僅局限在梵高的肖像和畫作上。除此以外，還有許多更具有發(fā)散性的創(chuàng)意。

比如，飛翔的梵高！這個天空還是采用了《星月夜》的畫法，完美呈現(xiàn)了經(jīng)典的藍(lán)黃配色。盡管這幅作品里沒有梵高，卻“處處是梵高”。

再比如，將《麥田里的絲柏樹》和牧場作為關(guān)鍵詞一起輸入會怎樣？絲柏樹和麥田變成背景板，而牛牛搖身一變成為主角啦！

不過短短一個下午的時間，任勞任怨的MJ就馬不停蹄地為我們生成了100多張高質(zhì)量圖片。在初篩后，我們便將10+主題、80+張圖片提交給“甲方”，可以清晰直觀地看出每種主題可能的效果。

不難發(fā)現(xiàn)，利用MJ設(shè)計，確實能夠大幅降低創(chuàng)意可視化的時間和人力成本。

3、當(dāng)AI遇到AI：創(chuàng)意的疊加？

在創(chuàng)意提案提交之后，“甲方”選擇了在梵高的作品上進(jìn)行更加具有發(fā)散性的創(chuàng)意，要求我們在這個主題下，設(shè)計一個完整的系列。

同樣是梵高作品畫風(fēng)的延伸，可以翻新出怎樣的不同創(chuàng)意呢？我們靈機一動，嘗試用“梵高周游全世界”作為主題，將世界著名地標(biāo)與梵高的畫風(fēng)進(jìn)行融合。同時，我們想到了另一個批量創(chuàng)意生產(chǎn)的AI——ChatGPT。

簡單地告訴它我們需要“梵高周游全世界”的想法，它就刷刷刷地提供了很多有趣的方案。

接著，我們將ChatGPT“說”的話按照MJ的規(guī)則進(jìn)行微調(diào)、輸入。短短十幾分鐘內(nèi)，MJ就生成了包含不同國家特色的圖片。

（1）梵高周游全世界系列1——ChatGPT

用ChatGPT的創(chuàng)意生成的圖片，雖然美觀度沒有問題，但是畫風(fēng)明顯不太統(tǒng)一，而且較難看出梵高畫作的風(fēng)格，與我們期待的作品還有一定差距。

于是，我們進(jìn)行了另外一種嘗試：將著名地標(biāo)的照片丟進(jìn)MJ，輸入“梵高風(fēng)格”關(guān)鍵詞，并添加了一些細(xì)節(jié)描述。幾次嘗試之后，MJ終于做出了相對令人滿意的效果。

4、 3D效果圖：想要落地，仍有距離

在生成了滿意的平面圖后，我們便迫不及待進(jìn)入下一步：利用建模軟件生成3D效果圖。

然而，平面圖和3D效果圖之間，似乎存在一層厚厚的壁壘。

首先，可能是受到包裝材質(zhì)的影響，瓶身色彩偏暗，原本很好看的顏色變得灰蒙蒙的，十分陳舊。

另外，平面圖在3D上的應(yīng)用，很大程度上受到尺寸、規(guī)格和位置的限制，導(dǎo)致生成的平面圖無法直接契合在模型上。以上圖為例，如果直接采取瓶身全包的方式，人物的臉部會過大，在遇到四方形瓶體的棱角處也會變形。

而如果轉(zhuǎn)過去看一看瓶身背面，就會發(fā)現(xiàn)原圖左右兩端是直接“縫合”上的，并不能很好地銜接。

那么，AI生成的驚艷創(chuàng)意，是否就完全不能應(yīng)用呢？當(dāng)然不是。經(jīng)過人類設(shè)計師的妙手在3D渲染器里一番調(diào)整，就形成了下面這些看上去還不錯的效果。

也就是說，雖然AI生成的插畫很好看，但并不等于用它們直接生成包裝會很好看。

這些插畫提供了非常優(yōu)秀的圖片元素，但當(dāng)我們與市面上的酸奶包裝對比，就能夠明顯看出差異。小到LOGO、文案、配料表，大到整體與產(chǎn)品風(fēng)格的契合度……要生成可以落地的商業(yè)包裝設(shè)計，仍然需要人類設(shè)計師的有機參與。

不過值得重視的是，比起由設(shè)計師自己來構(gòu)思創(chuàng)意、作畫，然后再3D渲染的整個過程，借助AI設(shè)計時，設(shè)計師只需對生成的設(shè)計進(jìn)行后期的調(diào)整，大大縮短了原本需要的時間。

二、MJ：設(shè)計高手，但“意外性滿分”

到這里，我們的這次試驗便以“或許不算成功、但也不算失敗”的結(jié)果告終了。

雖然最后的設(shè)計成果還是需要設(shè)計師調(diào)整后才能應(yīng)用，但對于我們來說，收獲依然很多。接下來，我們就簡單地總結(jié)一下，在一個完整的包裝設(shè)計項目中，AI應(yīng)用的優(yōu)勢與不足。

1、 創(chuàng)意階段

首先，在創(chuàng)意腦暴階段，MJ除了能夠根據(jù)我們的關(guān)鍵詞，快速生成大量視覺爆炸、效果極佳的設(shè)計，在靈感發(fā)散度上也表現(xiàn)得極其出色。MJ的隨機性經(jīng)常會產(chǎn)生意料之外的驚喜；而在結(jié)合ChatGPT這一創(chuàng)意放大器之后，創(chuàng)意批量生成的能力指數(shù)級提升，為我們帶來了更多靈感方向。

不過，在讓創(chuàng)意野馬飛馳的過程中，我們同時也面臨著野馬脫韁的風(fēng)險。MJ生成的許多創(chuàng)意，例如各式各樣的3D包裝，看似驚艷，但是放到現(xiàn)實中，可能都難以完整落地，細(xì)節(jié)上仍然需要設(shè)計師結(jié)合現(xiàn)實條件來進(jìn)行調(diào)整和完善。

2、設(shè)計提案

在設(shè)計提案階段，MJ高效的出圖能力，使得原本文本傳達(dá)的創(chuàng)意轉(zhuǎn)換為視覺傳達(dá)。創(chuàng)意的快速可視化，讓我們可以在初期階段，就可以讓甲方“看到”而不是“想象”設(shè)計的效果，以較低的成本就能夠了解甲方的意向，達(dá)成更加高效的溝通。

不過，從乙方的角度來說，與MJ的“溝通”反而成為了一個新的煩惱。比如說，關(guān)于AI畫的手總是不太對勁這件事……

MJ創(chuàng)意的隨機性，也讓我們很難通過它調(diào)整到某個具體效果。總而言之，它就像一個任勞任怨但同時“意外性滿分”的設(shè)計高手：當(dāng)你給它較少的要求時，它的創(chuàng)意能讓你感到意外；當(dāng)你對它有具體的要求時，它同樣會讓你意外——不過，是反向的意外。

3、3D圖和印刷制版

如果用MJ直接生成3D圖，仍舊是創(chuàng)意滿分。它在包裝的結(jié)構(gòu)上從來沒有局限，也能提供一些有趣的“異形”創(chuàng)意。

但另一方面，MJ在結(jié)構(gòu)設(shè)計上發(fā)揮正常的，往往只有通用的包裝類型，如瓶子、紙盒等。如果需要指定型號，MJ便難以勝任。

其次，如果將生成的3D效果圖應(yīng)用到印刷制版的平面，例如顏色，尺寸、畫面比例等多方面的細(xì)節(jié)，仍然需要大量的人為調(diào)整和作圖，來使MJ的效果圖與印刷平面相匹配。而這些，仍然是設(shè)計師的專業(yè)領(lǐng)域。

三、未來已來，你做好準(zhǔn)備了嗎？

此次包裝項目的實踐，不僅讓我們對于“AI是否會顛覆食品包裝設(shè)計？”這一問題有了更進(jìn)一步的認(rèn)知，想必也能為思考著包裝設(shè)計中應(yīng)用AI的行業(yè)人士提供不少啟發(fā)。

從這次試驗中，我們可以很明顯地看出，在目前階段，使用ChatGPT和MJ這兩個生成式AI助手，可以實現(xiàn)怎樣的效果，又面臨著哪些局限。

1、AI的單項提升與團隊協(xié)作

就MJ本身而言，功能迭代的速度已超乎我們的想象——如今的V4版本已優(yōu)化到了令我們所有人感嘆著迷的程度。誰能否認(rèn)到了V5、V6版本，它不能生成立體的3D模型或者參數(shù)精確的三維展開圖呢？

其實，我們也完全沒有必要指望讓一種AI完成所有的事情。就像人類的分工合作一樣，不同特長的AI也是可以搭配使用的。

就像在本次的案例中，我們用ChatGPT加快了創(chuàng)意細(xì)分的過程，然后搭配MJ，實現(xiàn)了創(chuàng)意可視化的“秒速狂飆”——ChatGPT生成新指令的同時，MJ已經(jīng)在進(jìn)行上一批指令的作圖。

而這只是其中的一個可能場景。

除了ChatGPT之外，如PromptHero、Noonshot等生成prompt關(guān)鍵詞的網(wǎng)站也應(yīng)運而生，幫助設(shè)計師反推一張AI圖的關(guān)鍵詞，可以更好地握住AI這匹“野馬”的韁繩，控制圖片的內(nèi)容或風(fēng)格的走向。而提到3D渲染，也有如Mental Canvas、Magic3D、包小盒等在3D模型上更加聚焦的平臺可以選擇。

另外，在《設(shè)計界的ChatGPT來了！1000組包裝設(shè)計1小時自動生成，還這么養(yǎng)眼》一文中，也已經(jīng)提到了由日本PLUG株式會社開發(fā)的「Package Design AI」。這種專精于包裝設(shè)計的AI可以在1個小時內(nèi)完成1000組商品包裝的設(shè)計方案，并且還能分析包裝在市場的受歡迎程度，仿佛是對某些“AI的創(chuàng)意根本沒有商業(yè)性”觀點的有力回?fù)簟?/p>

在未來，是否會產(chǎn)生專精于調(diào)整細(xì)節(jié)的AI？是否會有能夠完成更精密結(jié)構(gòu)設(shè)計的AI？而如果讓這些AI合作，是否將能實現(xiàn)一整個從Brief到落地的包裝設(shè)計項目？這一切，都不是沒有可能。

2、創(chuàng)意落地能力成關(guān)鍵

另一方面，對于包裝設(shè)計來說，加入了AI的市場競爭又會有哪些不同？未來的市場將會更加重視企業(yè)的什么能力？

首先，對于大多數(shù)沒有接觸過包裝設(shè)計基礎(chǔ)的“普通人”來說，要確保概念圖從形成到實際落地達(dá)到預(yù)期，這些工作仍然存在一定的門檻和難度。完全通過AI來代替設(shè)計團隊，在現(xiàn)階段非常困難。

但是，對專業(yè)人員來說，AI毫無疑問將是極大的增強。

若能夠?qū)F(xiàn)階段AI的長處，融合到現(xiàn)有的設(shè)計流程中，例如幫助快速生成多種設(shè)計方案，可視化的線上調(diào)研，實時接收用戶品牌方反饋……整體效率將大大提升。對有強大落地能力的企業(yè)來說，在機會到來的時候，各個環(huán)節(jié)若能及時同步協(xié)作，落地優(yōu)勢便更能凸顯出來。

另一方面，當(dāng)AI在創(chuàng)意端大顯身手的時候，對設(shè)計團隊的考驗也就更加聚焦在了落地和執(zhí)行的階段。

平面設(shè)計只是其中的一個環(huán)節(jié)。在包裝從平面設(shè)計到落地的過程中，仍有許多需要考慮的細(xì)節(jié)問題，如設(shè)計圖調(diào)整、3D渲染、印刷、打樣等，離不開專業(yè)設(shè)計團隊的落地能力。

MJ的創(chuàng)始人David Holz曾在采訪中表示，AI繪畫并非在于“藝術(shù)（art）”或“深度偽造（deepfakes）”，而在于如何擴展人類的想象力。

暢想未來的包裝設(shè)計，AI繪畫更可能是像汽車引擎一般的存在，并非代替汽車本身。設(shè)計的比拼，則將走向以AI輔助為前提的“差異化創(chuàng)意及落地能力”的比拼之中。

四、彩蛋：當(dāng)我們讓ChatGPT自由發(fā)揮，將會誕生哪些“野生”創(chuàng)意？

當(dāng)我們給ChatGPT的要求只是“充滿創(chuàng)意、有趣的梵高聯(lián)名”時，它給出了一些十分“野生”的創(chuàng)意，在與MJ的碰撞中產(chǎn)生了非常奇妙的化學(xué)反應(yīng)，在文末作為彩蛋博君一笑。

（以下均為MJ生成的圖片，圖片作者均為ChatGPT。）

1. 梵高來到一個平行宇宙，用不可能的建筑和扭曲的視角描繪了一個超現(xiàn)實的場景。

2. 梵高探索了一個有知覺的機器世界，描繪了一個機器人、電子人與人類共存的未來主義場景。

3. 梵高來到一個繁華的城市，畫了一幅人們走來走去盯著手機的場景，背景是美麗的夕陽。

4. 梵高在天空中與天鵝一起飛翔。

5. 梵高參觀了一家電影院，用他標(biāo)志性的旋轉(zhuǎn)筆觸和鮮艷的色調(diào)創(chuàng)作了一幅人們觀看恐怖電影的俏皮畫面。

本文作者：Chain (simba_events)、Jenny (simbaproducerje)、圓圓 (fbifmediach)

審稿：Mote、Bobo、Yanyan

校對：Kee