文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
在看到網(wǎng)絡電影進入院線市場之前，我們先等來了網(wǎng)絡電影上星的好消息。
近日，在國家廣播電視總局電視劇司、網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司的組織指導下，北京市廣播電視局聯(lián)動北京廣播電視臺，于北京衛(wèi)視晚間黃金時段開展了“永不磨滅的信仰”主題網(wǎng)絡電影展播，將連續(xù)播出《勇士連》《狙擊英雄》《浴血無名川》《特級英雄黃繼光》《排爆手》《幸存者1937》六部網(wǎng)絡電影作品。
這是網(wǎng)絡電影首次登陸衛(wèi)視黃金檔，廣電總局有關部門負責人也表示這次“跨界”創(chuàng)新意義深遠?！白尯霉?jié)目進入好平臺、好時段是廣播電視管理的基本理念。這次電視排播上的創(chuàng)新，是為了讓更多優(yōu)秀網(wǎng)絡電影得到更好傳播、產生更大影響，這是各部門通力協(xié)作落實網(wǎng)上網(wǎng)下一個標準、一體管理的標志性成果?！?/p>
在我們看來，此次集中展播，是繼網(wǎng)絡電影內容監(jiān)管標準趨同，建立網(wǎng)絡劇片發(fā)行許可證體系后，網(wǎng)絡電影進入主流視野的又一重要標志性動作。
6部主旋律電影展映
可以看到，此次上星展播的六部網(wǎng)絡電影皆為主旋律作品，且集中在歷史、戰(zhàn)爭類題材。這批影片的網(wǎng)絡上線時間分布在2021年到2022年之間，除了由劉燁、余男、于榮光主演的《排爆手》這一部影片是以單片付費形式上線之外，剩余五部均為傳統(tǒng)分賬網(wǎng)絡電影。
在此之中，分賬表現(xiàn)最好的一部《浴血無名川》累計票房達到了3355.9萬元，該片也是2021年年度網(wǎng)絡電影分賬榜單的第六名?？诒罴训膭t是去年國慶節(jié)上線的《特級英雄黃繼光》，截至目前豆瓣仍維持在8.0高分，創(chuàng)造了近幾年網(wǎng)絡電影的口碑新高。
總的來看，這六部被精挑細選出來的影片既滿足了衛(wèi)視所需求的正向價值觀傳遞功能，其類型、內容也都非常符合衛(wèi)視頻道目標受眾審美，而這也體現(xiàn)在了收視情況中。
根據(jù)酷云數(shù)據(jù)，在3月5日-3月7日這三天的黃金時段，率先播出的《勇士連》《狙擊英雄》《浴血無名川》三部影片的直播關注度均達到全網(wǎng)第四。像6號播出的《狙擊英雄》市占率還達到了2.59%，三日總體表現(xiàn)優(yōu)于接檔前的《對手》（已多輪播放），完全可以驗證電視觀眾對網(wǎng)絡電影的良好接受度。
值得一提的是，在電視臺臺播期間，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三家視頻平臺還通過首頁宣推的方式為這些影片提供了額外的曝光度。不過考慮到影片分賬周期已過，此次上星自然不會為影片帶來實質性的分賬收益。
但很顯然，比起這次上星的社會價值而言，那點微薄的票房增量完全不是重點。
網(wǎng)絡電影脫胎換骨
對網(wǎng)絡電影行業(yè)而言，這次上線的社會價值遠高于商業(yè)價值。
據(jù)了解，在此次六部影片上線背后，影片還獲得了國家廣播電視總局，北京、山東、廣東等相關省局的推優(yōu)扶持。
無論是相關部門的助力還是衛(wèi)視的接納，都意味著網(wǎng)絡電影獲得了來自社會主流的認可。這讓經(jīng)歷了三年提質減量、高喊了多年的精品化的網(wǎng)絡電影，終于又取得了一個階段性的成果。而經(jīng)過此次在省級衛(wèi)視黃金時段的播出后，網(wǎng)絡電影社會價值的提升，也通過上星落在了實處上。
當然，在商業(yè)層面，此舉也切實地拓寬了網(wǎng)絡電影的發(fā)行渠道。
我們知道，對于影視行業(yè)來說，電視臺是一個重要又特殊的發(fā)行渠道。衛(wèi)視擁有更強大的傳播輻射能力，但因此也更需兼顧影視作品的社會效益與經(jīng)濟效益。時至今日，劇集類項目還會將“上星”視為一部作品主流認可度的參照標準，還有很多主流院線電影也會在結束上映的一段時間后將版權分銷至電影頻道等衛(wèi)視進行播放。
作為曾經(jīng)的“野蠻生長”代名詞，衛(wèi)視的大門在過去很多年里從未向網(wǎng)絡電影開啟過。這六部影片的集體上星卻將不可能化為了可能，這背后是整個網(wǎng)絡電影行業(yè)多年來持續(xù)不斷的內容升級優(yōu)化。
盡管此次上星是一次官方性質的合作，長遠來看，未嘗不是為網(wǎng)絡電影提供了新的收入途徑。
一方面，這六部影片的上線進一步佐證了主旋律網(wǎng)絡電影的大有可為。未來有望催生出更多精品項目，以網(wǎng)絡電影這種作品形式來傳達家國情懷、優(yōu)良品質精神。
另一方面，這六部電影亦是在為所有網(wǎng)絡電影打開了新的商業(yè)通路。主旋律就像是網(wǎng)絡電影邁入主流市場的一座溝通橋梁，這次合作的實現(xiàn)，意味著未來更多類型題材的優(yōu)質網(wǎng)絡電影項目，同樣有可能獲得上星的機會。
要知道，從前在電影頻道上也時常會播出一些與網(wǎng)絡電影定位、類型相近的數(shù)字電影作品。如今的網(wǎng)絡電影早已不能同日而語，很多頭部項目不僅擁有經(jīng)驗豐富的主創(chuàng)團隊，亦具備了可以媲美部分院線項目的內容實力，在品質層面早已具備了反輸衛(wèi)視的能力。
而眼下網(wǎng)絡電影本身也處于一個探索更多商業(yè)模式、發(fā)行渠道的成長節(jié)點。從傳統(tǒng)分賬模式到PVOD模式，網(wǎng)絡電影在持續(xù)摸索更加高效，能夠為平臺、片方、觀眾帶來三贏的發(fā)行方式。從前被網(wǎng)絡電影求而不得的衛(wèi)視頻道，現(xiàn)在也開始張開雙臂擁抱網(wǎng)絡電影，這自然是個振奮人心的好消息。
行業(yè)的可能性
另一方面來看，此舉亦是在助力衛(wèi)視頻道豐富內容品類。
此次六部主旋律網(wǎng)絡電影展播的另一個潛臺詞，旨在統(tǒng)籌推進廣播電視和網(wǎng)絡視聽全類別文藝作品創(chuàng)作播出。這也是在網(wǎng)劇、網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡動畫等網(wǎng)絡視聽作品在納入同一監(jiān)管體系之后的新階段任務。
作為主流媒體的代表，各大衛(wèi)視承擔了時代聲音的傳播責任。這背后拼的是內容儲備，比的是玩法新意。相較于每年都無比混戰(zhàn)的劇集、綜藝、紀錄片等傳統(tǒng)內容賽場，偌大的網(wǎng)絡電影市場，對于衛(wèi)視而言還是一條全新的內容賽道。
隨著網(wǎng)絡電影行業(yè)精品化的提速，頭部項目供給持續(xù)豐富，網(wǎng)絡電影亦能成為衛(wèi)視的全新優(yōu)質內容儲備庫。
以主旋律網(wǎng)絡電影為契機，一旦將這條商業(yè)模式跑通，未來自然會有更多類型的優(yōu)質網(wǎng)絡電影會嘗試打通渠道，為二者創(chuàng)造新的增量。
當然，在我們看來，這種積極的互通互聯(lián)也有充分可能延伸至院線。
如口碑之作《目中無人》的續(xù)集《目中無人2》在前段時間便宣布了將在院線上映。再包括現(xiàn)在也有一些純正的院線配置港產新片，也積極投身新的網(wǎng)絡發(fā)行渠道，玩上一出院轉網(wǎng)。當院線電影與網(wǎng)絡電影的界限愈發(fā)模糊，剩下的唯一評價標準，唯內容品質而已。
而當網(wǎng)絡電影市場擁有足夠多的好內容，很多從前的渠道、市場壁壘，自然將會迎刃而解。