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定制家居這座圍城,門口排起長隊

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定制家居這座圍城,門口排起長隊

有的人想進來,有的人想出去。

圖片來源:Unsplash-Roselyn Tirado

文|斑馬消費 徐霽

城外的人想進去,城里的人想出來,是為《圍城》。

定制家居行業(yè),目前正呈現(xiàn)出這樣一種割裂的狀態(tài)。一邊是眾多相關(guān)企業(yè)準備沖擊上市;另一邊,行業(yè)締造者尚品宅配轉(zhuǎn)型整裝,更多的市場參與者,盲目而疲憊地擴大業(yè)務(wù)范圍——從全屋定制到大家居,從內(nèi)卷到大內(nèi)卷。

行業(yè)低門檻、同質(zhì)化競爭、品牌區(qū)隔不明顯導致了這種結(jié)果。當定制家居行業(yè)從增量市場切換至存量市場,這個創(chuàng)立了20年的細分行業(yè),即將進入中后期的淘汰賽。它急需一場價值回歸,才能繼續(xù)扛著家居行業(yè)走出獨立行情,降低對房地產(chǎn)周期的依賴性。

盛宴

地產(chǎn)行情回暖,地產(chǎn)鏈中的核心之一家居行業(yè),在二級市場的動作也頻繁起來。

3月初的這幾天,多家泛家居企業(yè)重新披露IPO招股書,計劃到A股上市,包括以定制家居為主營業(yè)務(wù)的瑪格家居和科凡家居,以及為定制家居提供板材的三威新材。

另外,去年向深交所創(chuàng)業(yè)板發(fā)起沖擊的定制家居公司詩尼曼,今年1月回復(fù)了交易所問詢后撤回了申請材料,預(yù)計不久之后又會預(yù)披露更新。

如果它們順利上市,將為A股定制家居板塊,增添一批實力選手。

作為行業(yè)先行者,索菲亞(002572.SZ)2011年成功在深交所主板掛牌,成為中國最早登陸資本市場的定制家居企業(yè)。直到2015年好萊客(603898.SH)上市,索菲亞終于不再孤單。

2017年,定制家居企業(yè)迎來資本大年,歐派家居、尚品宅配、志邦家居、金牌廚柜、皮阿諾、我樂家居(603326.SH)6家公司先后上市。次年,頂固集創(chuàng)上市,九大定制家居企業(yè)完成A股集結(jié)。

之后5年,詩尼曼、瑪格家居、科凡家居等中小型選手屢敗屢戰(zhàn),定制家居行業(yè)熱度不減。三威新材開啟IPO征程,則是直接將這場資本大戲推向了高潮——這家公司的客戶,包含了歐派、索菲亞、尚品宅配(300616.SH)、好萊客等大部分主流定制家居品牌,算是行業(yè)風向標之一。

除此之外,家居行業(yè)內(nèi)的各類品牌,都在爭相布局定制家居。做上游板材的兔寶寶、大亞圣象,涉足全屋定制,全是順其自然;做地板的大自然家居、德爾未來,算是順水推舟進入;連做軟體家居的顧家家居等品牌,也在布局,完全算是湊個熱鬧了。

可以這么說,家居行業(yè)的大部分企業(yè),要么正在做全屋定制,要么在準備做。

那么,這個行業(yè)是如何形成的?為什么泛家居企業(yè)都在爭相涌入這個賽道?

崛起

定制家居行業(yè)的誕生,用一句詩來總結(jié),那便是“無心插柳柳成蔭”。

華南理工大學的講師李連柱、周淑毅,拉上校友彭勁雄,1999年創(chuàng)立了圓方軟件,做CAD軟件開發(fā)。他們以此為基礎(chǔ),開發(fā)了一套室內(nèi)設(shè)計系統(tǒng)。

這種裝修公司常用的軟件,現(xiàn)在比較常見,但在當時還屬于新鮮事物。很快,他們發(fā)現(xiàn)了這套系統(tǒng)在軟裝階段的價值,陰差陽錯進入家居行業(yè),2004年創(chuàng)立尚品宅配。

做軟件系統(tǒng)開發(fā)的尚品宅配提出全屋定制概念后,做櫥柜的歐派和做衣柜的索菲亞率先入局,成為行業(yè)三巨頭。

定制家居客單價高,盈利空間大,且場景的話語權(quán)非常強。先行者們的成功,吸引了越來越多的企業(yè)進入,成為第一批吃到了螃蟹的人。

當時,促成定制家居這股商業(yè)熱潮的,主要有內(nèi)外兩股神秘力量。

一方面,中國家居行業(yè)剛剛從手工打制時代過渡到成品家居時代,急需這種場景化的概念來豐富產(chǎn)品線的價值。

另一方面,當時整個家居行業(yè)流行的傍名牌效應(yīng)開始大規(guī)模消退,外部壓力強迫家居行業(yè)尋找到更健康的發(fā)展模式。

看看這些定制家居老板們之前都在干什么,你就能很好地理解當時這場關(guān)鍵性的機遇了。

沈漢標、王妙玉夫婦,1999年創(chuàng)立曬衣架品牌好太太,2002年創(chuàng)立好萊客,在行業(yè)內(nèi)率先提出“整體衣柜”概念,順勢進入全屋定制領(lǐng)域。

科凡家居的老板林濤,之前創(chuàng)立了一個叫梵克雅寶的家居品牌,后來看到了品牌風險和定制家居的市場機會,果斷帶著原班人馬切換賽道,很快就趁勢崛起。

詩尼曼的創(chuàng)始人辛福民、丁淑娟夫婦,一個是老師、一個是記者,2002年他們開設(shè)了詩尼曼入墻衣柜專賣店,之后跟上了行業(yè)潮流。

進入定制家居市場之前,志邦家居(603801.SH)創(chuàng)始人孫志勇,是合肥本土裝修公司彩虹裝飾的項目經(jīng)理;瑪格家居的創(chuàng)始人唐斌從單位辭職賣地板;頂固集創(chuàng)的老板也做了很多年板材生意。

在他們的共同努力下,定制家居成為中國家居制造業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè),在整個家居行業(yè)整體增速放緩的情況下,依然維持中高增速。

2015年-2021年,中國定制家居行業(yè)市場規(guī)模從1067億元增長至2307億元,年均復(fù)合增長率達到13.71%。

值得一提的是,整個定制家居板塊,存在著明顯的集聚效應(yīng)。

歐派、索菲亞、尚品宅配、皮阿諾、頂固集創(chuàng)、好萊客、詩尼曼、科凡家居都位于大灣區(qū)的廣州、中山、佛山等地,這個產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)成為國內(nèi)定制家居行業(yè)的發(fā)源地和產(chǎn)業(yè)高地。

其次是人才聚集。以定制家居“黃埔軍?!彼鞣苼啚槭椎念^部公司,為行業(yè)輸送了大量的人才,為科凡家居、詩尼曼公司的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

另外,定制家居企業(yè)之間也存在合縱連橫,最典型的便是瑪格家居。這家公司的重要股東,包括了金牌廚柜(603180.SH)和皮阿諾的實際控制人。

分化

不過,盛極而衰,經(jīng)過20多年的發(fā)展后,定制家居行業(yè)也進入了分化階段。

盡管以歐派家居(603833.SH)為首的頭部公司們獲得了相當穩(wěn)定的發(fā)展,中小巨頭們帶著各自的亮點在A股門口躍躍欲試。但是,這個行業(yè)的淘汰賽,已經(jīng)開始了。

皮阿諾(002853.SZ)創(chuàng)始人轉(zhuǎn)讓20%的股份,引入保利資本,以換取更穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境。更直接的是尚品宅配,持續(xù)多年的業(yè)績疲軟讓公司失去了耐心,一邊在業(yè)務(wù)層面轉(zhuǎn)型整裝,另一邊引入京東促成戰(zhàn)略合作,作為后盾。

更多的公司,在這場行業(yè)調(diào)整中遭遇業(yè)績大動蕩。最典型的就是行業(yè)老二索菲亞,2021年業(yè)績暴降九成,2022年雖有所恢復(fù),但仍然只是前幾年的平均水平,盈利能力尚未回歸。

最直接的原因便是,此前多年,家居行業(yè)與房地產(chǎn)周期深度綁定,擁有部分大宗業(yè)務(wù)的定制家居也不例外。

索菲亞2021年業(yè)績下降,直接原因是恒大,計提應(yīng)收賬款和發(fā)出商品的資產(chǎn)減值。這幾年,定制家居企業(yè)們業(yè)績波動,很大程度上與房地產(chǎn)企業(yè)的流動性有關(guān)。

以至于,詩尼曼在招股書中明確表示,為規(guī)避風險,已經(jīng)終止與新力地產(chǎn)、奧園地產(chǎn)的相關(guān)合作。這家公司的大客戶還包括萬科、卓越置業(yè)、海倫堡等,風險豈可一避了之?實際上,該公司招股書披露,這3家公司已經(jīng)出現(xiàn)應(yīng)收賬款逾期。

然而,定制家居品牌們好了傷疤忘了疼,趁著地產(chǎn)行業(yè)回暖,馬上又將工裝業(yè)務(wù)作為發(fā)力點之一。

定制家居行業(yè)調(diào)整,最根本的問題,還是在于行業(yè)低門檻、同質(zhì)化競爭、品牌區(qū)隔不明顯導致的內(nèi)卷。

當你在某個定制家居品牌下定付款后,它們向上游采購板塊和配件,切割、封邊、打包運輸,然后上門安裝。常用的是顆粒板,外協(xié)加工也司空見慣,標準化的操作流程受線下繁瑣流程的影響,實際體驗與大品牌的廣告宣傳相去甚遠。

畢竟,在這個行業(yè),只要你有想法,拉個銷售團隊,基本就可以通過外包完成定制家居行業(yè)的低層次操盤,效果可能也不比大品牌差多少。

當然,定制家居行業(yè)自身的問題也很多,一定程度上影響了業(yè)務(wù)的穩(wěn)定性和市場的認可度。

應(yīng)收賬款高企的問題,財務(wù)方面的現(xiàn)金收款、第三方收款問題,稅務(wù)問題,都很普遍;尚品宅配、科凡家居等,都曾在IPO期間遭遇加盟商維權(quán)的定點打擊;更嚴重的三威新材,實際控制人李茂洪、劉雨華,因涉嫌內(nèi)幕交易 A 股某上市公司股票,被證監(jiān)會立案調(diào)查。

圍城

有的人想進來,有的人想出去,更多的人,則是在這踟躕之間,謀劃改良的思路。

這個細分行業(yè),越來越多的公司,正在將業(yè)務(wù)范圍,從全屋定制擴大到大家居,囊括范圍包括軟裝、家電等品類——就像它們當年從櫥柜衣柜甚至是泛家居行業(yè)升級到定制家居一樣,業(yè)務(wù)范圍越來越廣。

以行業(yè)龍頭歐派為例。2019年,公司與慕思股份聯(lián)合創(chuàng)立“慕思·蘇斯”品牌,僅供歐派全渠道銷售。

如果你在促銷期間訂購歐派家居的全屋定制,達到一定的消費金額或預(yù)付金額,獲贈的慕思產(chǎn)品,其實大多是這個品牌的。

這種搭配銷售模式在行業(yè)內(nèi)并不鮮見。除了歐派與慕斯的合作,其直接競爭對手索菲亞,也與舒達、喜臨門等品牌開展同類合作。

除此之外,在索菲亞還能一次性解決整屋木門、整屋墻板、整屋家具、整屋地板以及整屋電器。其他定制家居品牌的大家居戰(zhàn)略,也大致如此。

這些產(chǎn)品處于同一場景之中,天然地就有相關(guān)性,較容易實現(xiàn)聯(lián)合銷售。家居本來就是極低頻的消費品類,對于品牌來說,聯(lián)售模式可以擴大單個用戶的價值,節(jié)省渠道成本。

但是,當所有企業(yè)都不約而同地這么干,只是定制家居借行業(yè)勢能先卷死其他家居小品類,再升級到更高層次的內(nèi)卷的一個過程。

這種策略,并未解決根本問題,只是行業(yè)合力延緩了衰退時間。它們就像風浪中的孤舟,浪往那邊倒,它們就飄向哪里,什么時候上岸?誰也不知道。

如果你經(jīng)常逛家居賣場,你就會發(fā)現(xiàn),這些定制家居品牌們門店緊挨,互相競爭又相互依存。各大品牌的產(chǎn)品,并無太大差異,換個牌子,你幾乎看不出有何不同。

如今,行業(yè)正處在從房地產(chǎn)周期驅(qū)動,過渡到市場需求驅(qū)動的關(guān)鍵節(jié)點,哪些品牌能在產(chǎn)品和服務(wù)上更好地滿足消費者需求,在接下里的淘汰賽中立于不敗之地?

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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定制家居這座圍城,門口排起長隊

有的人想進來,有的人想出去。

圖片來源:Unsplash-Roselyn Tirado

文|斑馬消費 徐霽

城外的人想進去,城里的人想出來,是為《圍城》。

定制家居行業(yè),目前正呈現(xiàn)出這樣一種割裂的狀態(tài)。一邊是眾多相關(guān)企業(yè)準備沖擊上市;另一邊,行業(yè)締造者尚品宅配轉(zhuǎn)型整裝,更多的市場參與者,盲目而疲憊地擴大業(yè)務(wù)范圍——從全屋定制到大家居,從內(nèi)卷到大內(nèi)卷。

行業(yè)低門檻、同質(zhì)化競爭、品牌區(qū)隔不明顯導致了這種結(jié)果。當定制家居行業(yè)從增量市場切換至存量市場,這個創(chuàng)立了20年的細分行業(yè),即將進入中后期的淘汰賽。它急需一場價值回歸,才能繼續(xù)扛著家居行業(yè)走出獨立行情,降低對房地產(chǎn)周期的依賴性。

盛宴

地產(chǎn)行情回暖,地產(chǎn)鏈中的核心之一家居行業(yè),在二級市場的動作也頻繁起來。

3月初的這幾天,多家泛家居企業(yè)重新披露IPO招股書,計劃到A股上市,包括以定制家居為主營業(yè)務(wù)的瑪格家居和科凡家居,以及為定制家居提供板材的三威新材。

另外,去年向深交所創(chuàng)業(yè)板發(fā)起沖擊的定制家居公司詩尼曼,今年1月回復(fù)了交易所問詢后撤回了申請材料,預(yù)計不久之后又會預(yù)披露更新。

如果它們順利上市,將為A股定制家居板塊,增添一批實力選手。

作為行業(yè)先行者,索菲亞(002572.SZ)2011年成功在深交所主板掛牌,成為中國最早登陸資本市場的定制家居企業(yè)。直到2015年好萊客(603898.SH)上市,索菲亞終于不再孤單。

2017年,定制家居企業(yè)迎來資本大年,歐派家居、尚品宅配、志邦家居、金牌廚柜、皮阿諾、我樂家居(603326.SH)6家公司先后上市。次年,頂固集創(chuàng)上市,九大定制家居企業(yè)完成A股集結(jié)。

之后5年,詩尼曼、瑪格家居、科凡家居等中小型選手屢敗屢戰(zhàn),定制家居行業(yè)熱度不減。三威新材開啟IPO征程,則是直接將這場資本大戲推向了高潮——這家公司的客戶,包含了歐派、索菲亞、尚品宅配(300616.SH)、好萊客等大部分主流定制家居品牌,算是行業(yè)風向標之一。

除此之外,家居行業(yè)內(nèi)的各類品牌,都在爭相布局定制家居。做上游板材的兔寶寶、大亞圣象,涉足全屋定制,全是順其自然;做地板的大自然家居、德爾未來,算是順水推舟進入;連做軟體家居的顧家家居等品牌,也在布局,完全算是湊個熱鬧了。

可以這么說,家居行業(yè)的大部分企業(yè),要么正在做全屋定制,要么在準備做。

那么,這個行業(yè)是如何形成的?為什么泛家居企業(yè)都在爭相涌入這個賽道?

崛起

定制家居行業(yè)的誕生,用一句詩來總結(jié),那便是“無心插柳柳成蔭”。

華南理工大學的講師李連柱、周淑毅,拉上校友彭勁雄,1999年創(chuàng)立了圓方軟件,做CAD軟件開發(fā)。他們以此為基礎(chǔ),開發(fā)了一套室內(nèi)設(shè)計系統(tǒng)。

這種裝修公司常用的軟件,現(xiàn)在比較常見,但在當時還屬于新鮮事物。很快,他們發(fā)現(xiàn)了這套系統(tǒng)在軟裝階段的價值,陰差陽錯進入家居行業(yè),2004年創(chuàng)立尚品宅配。

做軟件系統(tǒng)開發(fā)的尚品宅配提出全屋定制概念后,做櫥柜的歐派和做衣柜的索菲亞率先入局,成為行業(yè)三巨頭。

定制家居客單價高,盈利空間大,且場景的話語權(quán)非常強。先行者們的成功,吸引了越來越多的企業(yè)進入,成為第一批吃到了螃蟹的人。

當時,促成定制家居這股商業(yè)熱潮的,主要有內(nèi)外兩股神秘力量。

一方面,中國家居行業(yè)剛剛從手工打制時代過渡到成品家居時代,急需這種場景化的概念來豐富產(chǎn)品線的價值。

另一方面,當時整個家居行業(yè)流行的傍名牌效應(yīng)開始大規(guī)模消退,外部壓力強迫家居行業(yè)尋找到更健康的發(fā)展模式。

看看這些定制家居老板們之前都在干什么,你就能很好地理解當時這場關(guān)鍵性的機遇了。

沈漢標、王妙玉夫婦,1999年創(chuàng)立曬衣架品牌好太太,2002年創(chuàng)立好萊客,在行業(yè)內(nèi)率先提出“整體衣柜”概念,順勢進入全屋定制領(lǐng)域。

科凡家居的老板林濤,之前創(chuàng)立了一個叫梵克雅寶的家居品牌,后來看到了品牌風險和定制家居的市場機會,果斷帶著原班人馬切換賽道,很快就趁勢崛起。

詩尼曼的創(chuàng)始人辛福民、丁淑娟夫婦,一個是老師、一個是記者,2002年他們開設(shè)了詩尼曼入墻衣柜專賣店,之后跟上了行業(yè)潮流。

進入定制家居市場之前,志邦家居(603801.SH)創(chuàng)始人孫志勇,是合肥本土裝修公司彩虹裝飾的項目經(jīng)理;瑪格家居的創(chuàng)始人唐斌從單位辭職賣地板;頂固集創(chuàng)的老板也做了很多年板材生意。

在他們的共同努力下,定制家居成為中國家居制造業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè),在整個家居行業(yè)整體增速放緩的情況下,依然維持中高增速。

2015年-2021年,中國定制家居行業(yè)市場規(guī)模從1067億元增長至2307億元,年均復(fù)合增長率達到13.71%。

值得一提的是,整個定制家居板塊,存在著明顯的集聚效應(yīng)。

歐派、索菲亞、尚品宅配、皮阿諾、頂固集創(chuàng)、好萊客、詩尼曼、科凡家居都位于大灣區(qū)的廣州、中山、佛山等地,這個產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)成為國內(nèi)定制家居行業(yè)的發(fā)源地和產(chǎn)業(yè)高地。

其次是人才聚集。以定制家居“黃埔軍?!彼鞣苼啚槭椎念^部公司,為行業(yè)輸送了大量的人才,為科凡家居、詩尼曼公司的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

另外,定制家居企業(yè)之間也存在合縱連橫,最典型的便是瑪格家居。這家公司的重要股東,包括了金牌廚柜(603180.SH)和皮阿諾的實際控制人。

分化

不過,盛極而衰,經(jīng)過20多年的發(fā)展后,定制家居行業(yè)也進入了分化階段。

盡管以歐派家居(603833.SH)為首的頭部公司們獲得了相當穩(wěn)定的發(fā)展,中小巨頭們帶著各自的亮點在A股門口躍躍欲試。但是,這個行業(yè)的淘汰賽,已經(jīng)開始了。

皮阿諾(002853.SZ)創(chuàng)始人轉(zhuǎn)讓20%的股份,引入保利資本,以換取更穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境。更直接的是尚品宅配,持續(xù)多年的業(yè)績疲軟讓公司失去了耐心,一邊在業(yè)務(wù)層面轉(zhuǎn)型整裝,另一邊引入京東促成戰(zhàn)略合作,作為后盾。

更多的公司,在這場行業(yè)調(diào)整中遭遇業(yè)績大動蕩。最典型的就是行業(yè)老二索菲亞,2021年業(yè)績暴降九成,2022年雖有所恢復(fù),但仍然只是前幾年的平均水平,盈利能力尚未回歸。

最直接的原因便是,此前多年,家居行業(yè)與房地產(chǎn)周期深度綁定,擁有部分大宗業(yè)務(wù)的定制家居也不例外。

索菲亞2021年業(yè)績下降,直接原因是恒大,計提應(yīng)收賬款和發(fā)出商品的資產(chǎn)減值。這幾年,定制家居企業(yè)們業(yè)績波動,很大程度上與房地產(chǎn)企業(yè)的流動性有關(guān)。

以至于,詩尼曼在招股書中明確表示,為規(guī)避風險,已經(jīng)終止與新力地產(chǎn)、奧園地產(chǎn)的相關(guān)合作。這家公司的大客戶還包括萬科、卓越置業(yè)、海倫堡等,風險豈可一避了之?實際上,該公司招股書披露,這3家公司已經(jīng)出現(xiàn)應(yīng)收賬款逾期。

然而,定制家居品牌們好了傷疤忘了疼,趁著地產(chǎn)行業(yè)回暖,馬上又將工裝業(yè)務(wù)作為發(fā)力點之一。

定制家居行業(yè)調(diào)整,最根本的問題,還是在于行業(yè)低門檻、同質(zhì)化競爭、品牌區(qū)隔不明顯導致的內(nèi)卷。

當你在某個定制家居品牌下定付款后,它們向上游采購板塊和配件,切割、封邊、打包運輸,然后上門安裝。常用的是顆粒板,外協(xié)加工也司空見慣,標準化的操作流程受線下繁瑣流程的影響,實際體驗與大品牌的廣告宣傳相去甚遠。

畢竟,在這個行業(yè),只要你有想法,拉個銷售團隊,基本就可以通過外包完成定制家居行業(yè)的低層次操盤,效果可能也不比大品牌差多少。

當然,定制家居行業(yè)自身的問題也很多,一定程度上影響了業(yè)務(wù)的穩(wěn)定性和市場的認可度。

應(yīng)收賬款高企的問題,財務(wù)方面的現(xiàn)金收款、第三方收款問題,稅務(wù)問題,都很普遍;尚品宅配、科凡家居等,都曾在IPO期間遭遇加盟商維權(quán)的定點打擊;更嚴重的三威新材,實際控制人李茂洪、劉雨華,因涉嫌內(nèi)幕交易 A 股某上市公司股票,被證監(jiān)會立案調(diào)查。

圍城

有的人想進來,有的人想出去,更多的人,則是在這踟躕之間,謀劃改良的思路。

這個細分行業(yè),越來越多的公司,正在將業(yè)務(wù)范圍,從全屋定制擴大到大家居,囊括范圍包括軟裝、家電等品類——就像它們當年從櫥柜衣柜甚至是泛家居行業(yè)升級到定制家居一樣,業(yè)務(wù)范圍越來越廣。

以行業(yè)龍頭歐派為例。2019年,公司與慕思股份聯(lián)合創(chuàng)立“慕思·蘇斯”品牌,僅供歐派全渠道銷售。

如果你在促銷期間訂購歐派家居的全屋定制,達到一定的消費金額或預(yù)付金額,獲贈的慕思產(chǎn)品,其實大多是這個品牌的。

這種搭配銷售模式在行業(yè)內(nèi)并不鮮見。除了歐派與慕斯的合作,其直接競爭對手索菲亞,也與舒達、喜臨門等品牌開展同類合作。

除此之外,在索菲亞還能一次性解決整屋木門、整屋墻板、整屋家具、整屋地板以及整屋電器。其他定制家居品牌的大家居戰(zhàn)略,也大致如此。

這些產(chǎn)品處于同一場景之中,天然地就有相關(guān)性,較容易實現(xiàn)聯(lián)合銷售。家居本來就是極低頻的消費品類,對于品牌來說,聯(lián)售模式可以擴大單個用戶的價值,節(jié)省渠道成本。

但是,當所有企業(yè)都不約而同地這么干,只是定制家居借行業(yè)勢能先卷死其他家居小品類,再升級到更高層次的內(nèi)卷的一個過程。

這種策略,并未解決根本問題,只是行業(yè)合力延緩了衰退時間。它們就像風浪中的孤舟,浪往那邊倒,它們就飄向哪里,什么時候上岸?誰也不知道。

如果你經(jīng)常逛家居賣場,你就會發(fā)現(xiàn),這些定制家居品牌們門店緊挨,互相競爭又相互依存。各大品牌的產(chǎn)品,并無太大差異,換個牌子,你幾乎看不出有何不同。

如今,行業(yè)正處在從房地產(chǎn)周期驅(qū)動,過渡到市場需求驅(qū)動的關(guān)鍵節(jié)點,哪些品牌能在產(chǎn)品和服務(wù)上更好地滿足消費者需求,在接下里的淘汰賽中立于不敗之地?

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