正在閱讀:

停擺四年后,維秘又要辦大秀了?

掃一掃下載界面新聞APP

停擺四年后,維秘又要辦大秀了?

成也性感,敗也性感。

文|時(shí)代周報(bào) 霍東陽

編輯|韓迅

近日,維多利亞的秘密(NYSE: VSCO)(下稱“維密”)發(fā)布了第四季度和2022年財(cái)報(bào)。

在截至1月28日的12個(gè)月內(nèi),維密的銷售額同比下滑6.5%至63.44億美元(約合442.36億元人民幣),凈利潤下跌近48%至3.37億美元(約合23.50億元人民幣)。在第四季度期內(nèi),維密的銷售額下跌7.1%至20.21億美元(約合140.92億元人民幣),凈利潤下降30%至1.72億美元(約合11.99億元人民幣)。

這也是維密自2021年8月獨(dú)立上市以來所經(jīng)歷的完整的一年,盡管收入和利潤雙降,但維密首席執(zhí)行官M(fèi)artin Waters表示,“盡管面臨著充滿挑戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境……(維密)調(diào)整后的營業(yè)收入和稀釋后每股收益均高于最近公布的指引范圍?!?/p>

更值得注意的是在之后的電話會議中,維秘現(xiàn)任首席財(cái)務(wù)官Tim Johnson透露時(shí)隔四年后維密將再次推出新版本時(shí)裝秀,雖然品牌尚未透露大秀的新模式,但強(qiáng)調(diào)會“致力于支持女性的聲音和她們獨(dú)特的觀點(diǎn)”。

3月8日,時(shí)代周報(bào)記者就此向維密媒體負(fù)責(zé)人Brooke Wilson發(fā)送郵件,截至發(fā)稿前未收到回復(fù)。No Agency獨(dú)立時(shí)尚分析師唐小唐則向時(shí)代周報(bào)記者表示,“這或許是在彌補(bǔ)之前受到抑制的營銷”。

成也性感,敗也性感

從1995年走到2018年,平均身高177.8厘米、體重50.8公斤,全員蜂腰長腿的“天使”身著維多利亞的秘密(下稱“維秘”)的內(nèi)衣、戴著幾乎等高的翅膀曾為其“走”出了傲人的業(yè)績。

2001年,維密秀首登電視臺,當(dāng)年創(chuàng)下了1240萬人次的收視率,通過電視直播的加持,維密秀迅速成為了一年一度的時(shí)尚盛會,最高時(shí)的收視率曾一度高達(dá)4.6。早在2009年,維秘的銷售額達(dá)到了107.5億美元(按當(dāng)時(shí)匯率約合734.23億元人民幣),創(chuàng)下每分鐘售出600件內(nèi)衣的紀(jì)錄。

不過,成也維秘秀,敗也維秘秀。在女性獨(dú)立意識加持下,維密代表的極端審美慢慢被市場所詬病。

Coresight Research在報(bào)告中指出,市場趨勢的轉(zhuǎn)變以及競爭對手的不斷涌現(xiàn)是導(dǎo)致維密業(yè)績連年下滑的主要原因,而隨著Z世代消費(fèi)者的崛起,人們對于性感的定義不斷演變,舒適和健美則成為大眾對內(nèi)衣的新需求。

維密秀在2011年前后的收視率出現(xiàn)了下滑趨勢,2015年收看人數(shù)暴跌至600多萬,2017年在上海舉辦的維密秀的總觀看觀眾數(shù)只有500萬上下,2018年的總觀眾數(shù)甚至降至327萬。

同時(shí)維密的業(yè)績也開始走下坡路。據(jù)歐睿國際和NPD集團(tuán)的消費(fèi)者跟蹤服務(wù)數(shù)據(jù),維密在美國女性市場的份額從2015年的32%快速下降到2020年初的16%。2015年曾市值高達(dá)290億美元(按當(dāng)時(shí)匯率約合1806.7億元人民幣)的它2020年更是一度跌至60億(按當(dāng)時(shí)匯率約合414億元人民幣)。

維密母公司L Brands的股價(jià)也從2016年的70美元(按當(dāng)時(shí)匯率約合464.8元人民幣)不斷下滑,2020年一度降至10美元(按當(dāng)時(shí)匯率約合69元人民幣)左右。2019年11月,L Brands第三季度財(cái)報(bào)披露,維密的業(yè)績還在繼續(xù)惡化,期內(nèi)維密品牌的銷售額為14.12億美元(按當(dāng)時(shí)匯率約合97.43億元人民幣),較前一年可比銷售額下降了2%,而這已經(jīng)是維密品牌第六個(gè)季度銷售額下滑。

在隨后的電話會議中,當(dāng)時(shí)L Brands的首席財(cái)務(wù)官Stuart Burgdoerfer在電話會議中表示,“我們認(rèn)為,改進(jìn)維多利亞秘密的營銷方式非常重要”,并取消了維密秀。

之后的維密更是一度與關(guān)店、被出售、破產(chǎn)的消息緊密相連。

2020年2月,L Brands曾計(jì)劃以5.25億美元(按當(dāng)時(shí)匯率約合36.23億元人民幣)將維密55%的股份出售給美國私募股權(quán)公司Sycamore Partners,但因?yàn)樾鹿谝咔槌鍪塾?jì)劃被迫取消。

2020年5月,L Brands宣布計(jì)劃該年將在北美永久關(guān)閉約250家門店,這大概是當(dāng)時(shí)維密門店的五分之一。

2020年6月,維密英國公司更是宣布破產(chǎn),最終以L Brands與英國快時(shí)尚集團(tuán)Next成立合資公司分別占股49%和51%收場。

但在疫情對全球零售業(yè)的沖擊中,維密的財(cái)務(wù)狀況反而慢慢變好了。截至2021年5月1日的一個(gè)季度,維密全球銷售額達(dá)到15.54億美元(按當(dāng)時(shí)匯率約合99.15億元人民幣),同比增長了73.9%,營業(yè)利潤為2.45億美元(按當(dāng)時(shí)匯率約合15.63億元人民幣),較前一年大漲665%。

對此有業(yè)內(nèi)分析稱,這一方面是源于居家時(shí)間變長增加了維密睡衣、家居服等產(chǎn)品的銷量,此外,在2020年關(guān)閉的門店也改善了其運(yùn)營利潤。

而更重要的是維密對團(tuán)隊(duì)的調(diào)整,在新董事會構(gòu)成上,包括董事長在內(nèi)的7名董事中,有6名為女性。

維密還宣布解約啟用全部簽約“天使”, Martin Waters直言,“天使”這個(gè)概念與維密的品牌文化不再相關(guān)。

在告別象征品牌形象的“天使”們之后,維密反而活了過來。2021年5月,L Brands則對外宣布不再出售維密,而是選擇將品牌資產(chǎn)拆分讓其單獨(dú)上市。三個(gè)月后,維密正式從L Brands中單獨(dú)拆分出來在紐約證券交易所單獨(dú)掛牌上市,上市首日,維密的股價(jià)便大幅上漲收報(bào)58.23美元(按當(dāng)時(shí)匯率約合371.51元人民幣),上漲了21.31%。

維密還在更多的層面上變革。2023年1月,維密斥資4億美元(約合27.88億元人民幣)收購了DTC品牌Adore Me,Adore Me 以更全面的尺寸范圍,大量引入互聯(lián)網(wǎng)公司的策略來做女性內(nèi)衣,在很大程度上會與維密在包容度、數(shù)字化、差異化以及可持續(xù)等緯度展開互補(bǔ)。

回歸可能還是一個(gè)未知數(shù)

根據(jù)維密2022年財(cái)報(bào),截至1月28日,美國和加拿大分別開設(shè)了812和25家門店,北美仍舊是維密最大的市場,但中國市場中美容飾品和全品類的門店總數(shù)也到了72家。

2017年,維密把秀開到上海一度被認(rèn)為是維密正式進(jìn)軍中國市場的標(biāo)志。同年2月,維密在上?;春B烽_出中國首家直營旗艦店,并進(jìn)駐天貓平臺,發(fā)展線上業(yè)務(wù)。

維密在中國也在不斷豐富性感的意涵,打破刻板印象。此外,中國市場中的維密產(chǎn)品推出無痕內(nèi)衣、哺乳內(nèi)衣、發(fā)力運(yùn)動內(nèi)衣系列,更多地面向女性消費(fèi)者的穿著體驗(yàn)和功能訴求。

目前,在維密官方旗艦店中占據(jù)銷量榜的產(chǎn)品都是既滿足當(dāng)前消費(fèi)者對內(nèi)衣舒適度的需求,又兼顧支撐感和自然塑形的產(chǎn)品使命,同時(shí)為不同身形的消費(fèi)者提供多種款式和尺碼的選擇,與早期維密品牌形象完全不同的產(chǎn)品。

維密在中國的業(yè)績也表現(xiàn)不錯。根據(jù)魔鏡市場監(jiān)測平臺提供的數(shù)據(jù),去年雙11的男士內(nèi)衣/女士內(nèi)衣/家居服類目中維密位列第九位,維密的客單價(jià)也是前十名中最高的,接近250元。

2022年初,維密與維珍妮(02199.HK)成立合資企業(yè),前者以4500萬美元(約合3.14億元人民幣)的價(jià)格向后者出售了VSCO Holdings的49%股權(quán),日后將共同經(jīng)營品牌的中國業(yè)務(wù)。

但維珍妮披露的相關(guān)數(shù)據(jù)暴露出,維密在中國市場的日子并不好過。

根據(jù)維珍妮的公告,2020-2021財(cái)年,維密在中國區(qū)分別虧損了6.69億港元(約合5.94億元人民幣)、1.09億港元(約合0.97億元人民幣),截至2021年7月31日的六個(gè)月,維密在中國業(yè)務(wù)凈資產(chǎn)約為-3.17億港元(約合2.81億元人民幣)。

停辦的維密秀似乎也未曾從維密高管的口中真的離開。2021年,Martin Waters 曾表示“維密大秀不會永久停辦下去”,2022年和2023年Tim Johnson也在不停提及維密大秀的回歸。

2023年,維密大秀是否能夠真的回歸可能還是一個(gè)未知數(shù),但維密確實(shí)還需要一場“大秀”來“重回舞臺”。

3月8日,維密收報(bào)33.81美元(約合235.66元人民幣),市值僅為27.88億元(約合194.32億元人民幣)。

來源:時(shí)代周報(bào)

原標(biāo)題:停擺四年后,放棄性感模特的維秘又要辦大秀了?

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

維多利亞的秘密

3.8k
  • 維秘再求變,重新上架運(yùn)動內(nèi)衣和緊身褲
  • TOPBRAND | 恒之未來獲融資;茶顏悅色退股長沙果呀呀;喜茶發(fā)布咖啡因含量標(biāo)識;維多利亞的秘密任命新CEO

評論

暫無評論哦,快來評價(jià)一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號

微博

停擺四年后,維秘又要辦大秀了?

成也性感,敗也性感。

文|時(shí)代周報(bào) 霍東陽

編輯|韓迅

近日,維多利亞的秘密(NYSE: VSCO)(下稱“維密”)發(fā)布了第四季度和2022年財(cái)報(bào)。

在截至1月28日的12個(gè)月內(nèi),維密的銷售額同比下滑6.5%至63.44億美元(約合442.36億元人民幣),凈利潤下跌近48%至3.37億美元(約合23.50億元人民幣)。在第四季度期內(nèi),維密的銷售額下跌7.1%至20.21億美元(約合140.92億元人民幣),凈利潤下降30%至1.72億美元(約合11.99億元人民幣)。

這也是維密自2021年8月獨(dú)立上市以來所經(jīng)歷的完整的一年,盡管收入和利潤雙降,但維密首席執(zhí)行官M(fèi)artin Waters表示,“盡管面臨著充滿挑戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境……(維密)調(diào)整后的營業(yè)收入和稀釋后每股收益均高于最近公布的指引范圍?!?/p>

更值得注意的是在之后的電話會議中,維秘現(xiàn)任首席財(cái)務(wù)官Tim Johnson透露時(shí)隔四年后維密將再次推出新版本時(shí)裝秀,雖然品牌尚未透露大秀的新模式,但強(qiáng)調(diào)會“致力于支持女性的聲音和她們獨(dú)特的觀點(diǎn)”。

3月8日,時(shí)代周報(bào)記者就此向維密媒體負(fù)責(zé)人Brooke Wilson發(fā)送郵件,截至發(fā)稿前未收到回復(fù)。No Agency獨(dú)立時(shí)尚分析師唐小唐則向時(shí)代周報(bào)記者表示,“這或許是在彌補(bǔ)之前受到抑制的營銷”。

成也性感,敗也性感

從1995年走到2018年,平均身高177.8厘米、體重50.8公斤,全員蜂腰長腿的“天使”身著維多利亞的秘密(下稱“維秘”)的內(nèi)衣、戴著幾乎等高的翅膀曾為其“走”出了傲人的業(yè)績。

2001年,維密秀首登電視臺,當(dāng)年創(chuàng)下了1240萬人次的收視率,通過電視直播的加持,維密秀迅速成為了一年一度的時(shí)尚盛會,最高時(shí)的收視率曾一度高達(dá)4.6。早在2009年,維秘的銷售額達(dá)到了107.5億美元(按當(dāng)時(shí)匯率約合734.23億元人民幣),創(chuàng)下每分鐘售出600件內(nèi)衣的紀(jì)錄。

不過,成也維秘秀,敗也維秘秀。在女性獨(dú)立意識加持下,維密代表的極端審美慢慢被市場所詬病。

Coresight Research在報(bào)告中指出,市場趨勢的轉(zhuǎn)變以及競爭對手的不斷涌現(xiàn)是導(dǎo)致維密業(yè)績連年下滑的主要原因,而隨著Z世代消費(fèi)者的崛起,人們對于性感的定義不斷演變,舒適和健美則成為大眾對內(nèi)衣的新需求。

維密秀在2011年前后的收視率出現(xiàn)了下滑趨勢,2015年收看人數(shù)暴跌至600多萬,2017年在上海舉辦的維密秀的總觀看觀眾數(shù)只有500萬上下,2018年的總觀眾數(shù)甚至降至327萬。

同時(shí)維密的業(yè)績也開始走下坡路。據(jù)歐睿國際和NPD集團(tuán)的消費(fèi)者跟蹤服務(wù)數(shù)據(jù),維密在美國女性市場的份額從2015年的32%快速下降到2020年初的16%。2015年曾市值高達(dá)290億美元(按當(dāng)時(shí)匯率約合1806.7億元人民幣)的它2020年更是一度跌至60億(按當(dāng)時(shí)匯率約合414億元人民幣)。

維密母公司L Brands的股價(jià)也從2016年的70美元(按當(dāng)時(shí)匯率約合464.8元人民幣)不斷下滑,2020年一度降至10美元(按當(dāng)時(shí)匯率約合69元人民幣)左右。2019年11月,L Brands第三季度財(cái)報(bào)披露,維密的業(yè)績還在繼續(xù)惡化,期內(nèi)維密品牌的銷售額為14.12億美元(按當(dāng)時(shí)匯率約合97.43億元人民幣),較前一年可比銷售額下降了2%,而這已經(jīng)是維密品牌第六個(gè)季度銷售額下滑。

在隨后的電話會議中,當(dāng)時(shí)L Brands的首席財(cái)務(wù)官Stuart Burgdoerfer在電話會議中表示,“我們認(rèn)為,改進(jìn)維多利亞秘密的營銷方式非常重要”,并取消了維密秀。

之后的維密更是一度與關(guān)店、被出售、破產(chǎn)的消息緊密相連。

2020年2月,L Brands曾計(jì)劃以5.25億美元(按當(dāng)時(shí)匯率約合36.23億元人民幣)將維密55%的股份出售給美國私募股權(quán)公司Sycamore Partners,但因?yàn)樾鹿谝咔槌鍪塾?jì)劃被迫取消。

2020年5月,L Brands宣布計(jì)劃該年將在北美永久關(guān)閉約250家門店,這大概是當(dāng)時(shí)維密門店的五分之一。

2020年6月,維密英國公司更是宣布破產(chǎn),最終以L Brands與英國快時(shí)尚集團(tuán)Next成立合資公司分別占股49%和51%收場。

但在疫情對全球零售業(yè)的沖擊中,維密的財(cái)務(wù)狀況反而慢慢變好了。截至2021年5月1日的一個(gè)季度,維密全球銷售額達(dá)到15.54億美元(按當(dāng)時(shí)匯率約合99.15億元人民幣),同比增長了73.9%,營業(yè)利潤為2.45億美元(按當(dāng)時(shí)匯率約合15.63億元人民幣),較前一年大漲665%。

對此有業(yè)內(nèi)分析稱,這一方面是源于居家時(shí)間變長增加了維密睡衣、家居服等產(chǎn)品的銷量,此外,在2020年關(guān)閉的門店也改善了其運(yùn)營利潤。

而更重要的是維密對團(tuán)隊(duì)的調(diào)整,在新董事會構(gòu)成上,包括董事長在內(nèi)的7名董事中,有6名為女性。

維密還宣布解約啟用全部簽約“天使”, Martin Waters直言,“天使”這個(gè)概念與維密的品牌文化不再相關(guān)。

在告別象征品牌形象的“天使”們之后,維密反而活了過來。2021年5月,L Brands則對外宣布不再出售維密,而是選擇將品牌資產(chǎn)拆分讓其單獨(dú)上市。三個(gè)月后,維密正式從L Brands中單獨(dú)拆分出來在紐約證券交易所單獨(dú)掛牌上市,上市首日,維密的股價(jià)便大幅上漲收報(bào)58.23美元(按當(dāng)時(shí)匯率約合371.51元人民幣),上漲了21.31%。

維密還在更多的層面上變革。2023年1月,維密斥資4億美元(約合27.88億元人民幣)收購了DTC品牌Adore Me,Adore Me 以更全面的尺寸范圍,大量引入互聯(lián)網(wǎng)公司的策略來做女性內(nèi)衣,在很大程度上會與維密在包容度、數(shù)字化、差異化以及可持續(xù)等緯度展開互補(bǔ)。

回歸可能還是一個(gè)未知數(shù)

根據(jù)維密2022年財(cái)報(bào),截至1月28日,美國和加拿大分別開設(shè)了812和25家門店,北美仍舊是維密最大的市場,但中國市場中美容飾品和全品類的門店總數(shù)也到了72家。

2017年,維密把秀開到上海一度被認(rèn)為是維密正式進(jìn)軍中國市場的標(biāo)志。同年2月,維密在上?;春B烽_出中國首家直營旗艦店,并進(jìn)駐天貓平臺,發(fā)展線上業(yè)務(wù)。

維密在中國也在不斷豐富性感的意涵,打破刻板印象。此外,中國市場中的維密產(chǎn)品推出無痕內(nèi)衣、哺乳內(nèi)衣、發(fā)力運(yùn)動內(nèi)衣系列,更多地面向女性消費(fèi)者的穿著體驗(yàn)和功能訴求。

目前,在維密官方旗艦店中占據(jù)銷量榜的產(chǎn)品都是既滿足當(dāng)前消費(fèi)者對內(nèi)衣舒適度的需求,又兼顧支撐感和自然塑形的產(chǎn)品使命,同時(shí)為不同身形的消費(fèi)者提供多種款式和尺碼的選擇,與早期維密品牌形象完全不同的產(chǎn)品。

維密在中國的業(yè)績也表現(xiàn)不錯。根據(jù)魔鏡市場監(jiān)測平臺提供的數(shù)據(jù),去年雙11的男士內(nèi)衣/女士內(nèi)衣/家居服類目中維密位列第九位,維密的客單價(jià)也是前十名中最高的,接近250元。

2022年初,維密與維珍妮(02199.HK)成立合資企業(yè),前者以4500萬美元(約合3.14億元人民幣)的價(jià)格向后者出售了VSCO Holdings的49%股權(quán),日后將共同經(jīng)營品牌的中國業(yè)務(wù)。

但維珍妮披露的相關(guān)數(shù)據(jù)暴露出,維密在中國市場的日子并不好過。

根據(jù)維珍妮的公告,2020-2021財(cái)年,維密在中國區(qū)分別虧損了6.69億港元(約合5.94億元人民幣)、1.09億港元(約合0.97億元人民幣),截至2021年7月31日的六個(gè)月,維密在中國業(yè)務(wù)凈資產(chǎn)約為-3.17億港元(約合2.81億元人民幣)。

停辦的維密秀似乎也未曾從維密高管的口中真的離開。2021年,Martin Waters 曾表示“維密大秀不會永久停辦下去”,2022年和2023年Tim Johnson也在不停提及維密大秀的回歸。

2023年,維密大秀是否能夠真的回歸可能還是一個(gè)未知數(shù),但維密確實(shí)還需要一場“大秀”來“重回舞臺”。

3月8日,維密收報(bào)33.81美元(約合235.66元人民幣),市值僅為27.88億元(約合194.32億元人民幣)。

來源:時(shí)代周報(bào)

原標(biāo)題:停擺四年后,放棄性感模特的維秘又要辦大秀了?

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。