文｜時(shí)代周報(bào) 謝敏
編輯｜韓迅
長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)都是全球黃金市場(chǎng)的重要買方。據(jù)近日世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告，今年1月，各國(guó)央行凈購(gòu)買了31噸黃金，環(huán)比增加16%。其中，中國(guó)是主力購(gòu)買者之一，購(gòu)買了15噸黃金。
消費(fèi)市場(chǎng)端，每當(dāng)遇到重要節(jié)慶日、婚嫁習(xí)俗，黃金總是不可或缺。隨著金飾品牌的推陳出新，以及消費(fèi)者購(gòu)買力的提升，黃金的購(gòu)買人群和購(gòu)買場(chǎng)景開(kāi)始不斷延伸。同時(shí)，金價(jià)的上漲以及黃金的投資屬性，進(jìn)一步刺激了消費(fèi)者對(duì)黃金的購(gòu)買欲望。
從2022年10月起，品牌足金飾品價(jià)格開(kāi)始突破500元/克，并持續(xù)走高，目前的價(jià)格達(dá)542元/克。
飆升的價(jià)格未阻擋消費(fèi)者對(duì)黃金購(gòu)買的需求。據(jù)上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會(huì)，2023年春節(jié)假期，上海市黃金珠寶銷售額8.75億元，恢復(fù)至2022年同期80%。周大生在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，1月份品牌零售終端整體同比增長(zhǎng)20%左右。
3月8日，時(shí)代周報(bào)記者走訪上海閔行區(qū)申長(zhǎng)路幾家金店，各家品牌均給出不同的折扣吸引消費(fèi)者。其中，周大福電店員表示金品九二折出售；老廟黃金店員表示，按克數(shù)售賣的黃金首飾，每克優(yōu)惠40元。
據(jù)時(shí)代周報(bào)記者觀察，上述兩家金店均配有四五個(gè)銷售員，30分鐘內(nèi)，進(jìn)入金店挑選的客戶幾乎源源不斷。老廟黃金店員告訴時(shí)代周報(bào)記者，“今天生意很好，平常店里都沒(méi)多少人來(lái)，今天忙得連水都喝不上?！?/p>
與之形成鮮明對(duì)比的是，在上述兩家金店品牌附近，有一家鉆石品牌，僅一名銷售員站在店門口。在時(shí)代周報(bào)記者探訪期間，未見(jiàn)其他消費(fèi)者進(jìn)入。
陳佳提醒道，在全球市場(chǎng)，首飾金交易更多歸類于黃金消費(fèi)，而非黃金投資。因?yàn)槭罪椊鹌奉愡^(guò)于復(fù)雜，且成分指數(shù)極為分散，很多標(biāo)識(shí)純度達(dá)到99.9999%的首飾金，往往因其工藝設(shè)計(jì)，致使接口等部分被低純度金取代，以換取硬度和耐久性。在交易計(jì)價(jià)時(shí)，通常規(guī)則是整體稱重。這是首飾金無(wú)法直接進(jìn)入全球黃金投資市場(chǎng)的重要原因。
門店擴(kuò)張仍在繼續(xù)
東吳證券研報(bào)顯示，隨著防疫政策的不確定性消除，珠寶黃金行業(yè)加盟商的開(kāi)店意愿也在逐步提升。
2022上半年，周大生（002867.SZ)、中國(guó)黃金(600916.SH)、迪阿股份(301177.SZ)、菜百股份(605599.SH)分別新開(kāi)門店224、34、104、7家。
截至2022年末，老鳳祥（600612.SH)黃金珠寶核心板塊共計(jì)擁有海內(nèi)外營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到5609家（其中海外銀樓15家），全年凈增664家。
3月9日，老鳳祥內(nèi)部工作人員告訴時(shí)代周報(bào)記者，作為黃金珠寶龍頭企業(yè)，一直以來(lái)聚焦主業(yè)上的發(fā)展，持續(xù)推動(dòng)渠道的擴(kuò)張，包括門店新增和完善產(chǎn)品建設(shè)。2023年，隨著消費(fèi)的復(fù)蘇，預(yù)計(jì)市場(chǎng)會(huì)有不錯(cuò)的恢復(fù)。
除門店加速擴(kuò)張外，更有企業(yè)在東風(fēng)中實(shí)現(xiàn)上市。3月3日，四川黃金(001337.SZ)在深交所主板上市，成為四川省內(nèi)第一家以金礦開(kāi)采為主業(yè)的上市公司。上市首日，四川黃金股價(jià)暴漲44.01%，并連續(xù)5個(gè)交易日實(shí)現(xiàn)漲停。截至3月9日收盤，四川黃金股價(jià)上漲10.01%，報(bào)14.95元/股。
對(duì)此，3月9日，四川黃金工作人員告訴時(shí)代周報(bào)記者，市場(chǎng)的波動(dòng)是市場(chǎng)投資的選擇，2023年發(fā)展計(jì)劃將以招股書(shū)披露為準(zhǔn)。
業(yè)績(jī)方面，受外部環(huán)境影響，2022年多家企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩。舉例來(lái)看，2022年，湖南黃金(002155.SZ)歸母凈利潤(rùn)為4.28億元，同比增長(zhǎng)17.78%?？膳c之對(duì)比的是，2021年，湖南黃金歸母凈利潤(rùn)同比上升61.28%。截至2022年前三季度，中國(guó)黃金歸母凈利潤(rùn)同比上升9.95%，上升幅度遠(yuǎn)低于2021年前三季度69.54%的增幅。
職業(yè)投資人程宇告訴時(shí)代周報(bào)記者，在黃金企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)中，金企的穩(wěn)定生產(chǎn)和礦儲(chǔ)能力是體現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。