文|ACGx
若是給《名偵探柯南》劇場版進行一個排名，在不少資深粉絲心里，排在首位的必定是《貝克街的亡靈》。這部2002年在日本上映的劇場版動畫，在豆瓣上有22萬人給出平均8.8分，這個分數(shù)也是25部柯南劇場版里最高的。而今，這部21年前的劇場版，就要登陸中國內(nèi)地大銀幕了。
3月2日，《名偵探柯南》中國官博公布了《貝克街的亡靈》將于4月4日在內(nèi)地上映的消息。值得注意的是，該作將在全國藝聯(lián)專線上映。藝聯(lián)專線是一種專門滿足不同觀影群體需求，對標國外藝術(shù)影院“分線放映”模式成立的放映聯(lián)盟，也是大量普通觀影者日常極少接觸到的放映模式。選擇這一模式到底會對粉絲觀看《貝克街的亡靈》帶來什么樣的影響呢？
“那個時代”的《名偵探柯南》
ACGx在《從少年漫到女性擁躉，是如何完成粉絲更迭的？》一文中曾提到，早期的《名偵探柯南》有著一定的推理水準和邏輯性，特別是主線劇情堪稱經(jīng)典，多個登場人物讓角色關(guān)系變得撲朔迷離。
《名偵探柯南》從漫畫到TV動畫所奠定的這一風格，讓其受眾年齡層獲得顯著增長，進而反饋到有著同樣風格的劇場版中。自1997年第一部劇場版《引爆摩天樓》開始，以及后續(xù)《世紀末的魔術(shù)師》《瞳孔的暗殺者》等幾部劇場版，以經(jīng)得住推敲的故事、各種懸念設(shè)計、緊湊情節(jié)、大場面設(shè)計，以及角色之間感情的推進，吸引了大量粉絲走進影院。
這種基調(diào)，在《貝克街的亡靈》上得到了極致的體現(xiàn)。這部融入了推理、VR、AI要素的劇場版，完全跳脫出了前幾部的案件模式和推理模式，帶給粉絲耳目一新的觀感：在VR“游戲”設(shè)定的19世紀英國倫敦，這個《福爾摩斯》小說世界觀融合開膛手杰克的虛擬世界中，柯南與少年偵探團既要在游戲世界中破解案件，又要由此解決真實世界存在的問題。該作情節(jié)層層遞進扣人心弦，埋下的大量伏筆都能在最后收束回來，讓推理愛好者們看得心滿意足。而故事里對日本世襲制和教育問題的抨擊，略帶悲劇色彩的結(jié)尾，則讓整部作品具備更深的立意，當之無愧劇場版里的上乘之作。
在《貝克街的亡靈》之后，《迷宮的十字路口》《銀翼的魔術(shù)師》依然主打推理路線，但是再難產(chǎn)出如《貝克街的亡靈》這種口碑佳作，后續(xù)數(shù)部劇場版步入既難叫座也難叫好的困境。直到那個叫靜野孔文的男人成為劇場版監(jiān)督，將牛頓看了也會落淚的反物理大場面帶入劇場版中，劇場版終于走向“科幻”這個不歸路。再加上編劇櫻井武晴將人氣CP、人氣男性角色作為劇場版的大賣點，如今的《名偵探柯南》在內(nèi)容表現(xiàn)上已經(jīng)不再是“那個時代”的《名偵探柯南》。但從另一方面來看，它也順利地完成粉絲迭代，在商業(yè)上獲得極大成功，成為長壽型IP。
21年前的經(jīng)典劇場版，如何煥發(fā)新生？
自2010年開始，《名偵探柯南》劇場版陸續(xù)引入中國內(nèi)地。相對穩(wěn)定的引進周期，再加上視頻平臺同步上線TV動畫，國內(nèi)柯南迷群體圈層逐步擴大。在經(jīng)歷過縮短上映時間差、更貼合粉絲的宣發(fā)手段后，劇場版票房也順勢上漲·。2010年上映的《漆黑的追蹤者》票房是936萬元，2022年上映的《萬圣節(jié)的新娘》票房則達到2.01億元，《名偵探柯南》成為了國內(nèi)引進日本動畫電影里頗具代表性的一個類型。不過，《貝克街的亡靈》則與這些引進過的劇場版不太一樣。
最近幾年日本動畫電影引入中國院線，可以大致分為兩類，一類是日本同年上映的新作，比如《名偵探柯南》《航海王》《哆啦A夢》，以及新海誠的作品等等，有粉絲粘性，票房有一定保障；另一類是經(jīng)典作品，比如吉卜力的《龍貓》《千與千尋》《天空之城》，在大眾群體里有知名度，但要通過“二次包裝”讓觀眾能夠走進影院，因此在宣發(fā)時啟用國內(nèi)真人明星，情感化營銷，精準定位受眾?！敦惪私值耐鲮`》兼具這二類作品各自部分特點，不過其中部分特點對其在國內(nèi)上映也是一種制約——知名日漫IP劇場版，經(jīng)典作品，隨時可以在國內(nèi)視頻平臺觀看正版，風格上和如今劇場版差異明顯，對部分新粉絲吸引力有限。如果賣力宣發(fā)，其最終票房的天花板是比較明顯的，甚至有可能導致這一次引進得不償失。
特別是選擇全國影院發(fā)行，在宣發(fā)不夠給力的情況下，《貝克街的亡靈》可能與黃金排片場次無緣。這對想支持影片卻沒合適排片的粉絲而言是一大的遺憾。選擇藝聯(lián)專線發(fā)行，可以解決《貝克街的亡靈》存在的部分問題。
藝聯(lián)專線的全稱是全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟，目標是推廣相對小眾的藝術(shù)電影。加盟該聯(lián)盟的影院都和藝聯(lián)專線達成了協(xié)議，保證藝術(shù)電影的黃金放映時間段和放映次數(shù)。這種模式不以追求排片率為目的，通過降低發(fā)行成本，選擇小規(guī)模上映，精細化運作，將藝術(shù)電影愛好者聚攏到一起。既有一定粉絲屬性，又屬于經(jīng)典老片的《貝克街的亡靈》在中國的市場境遇，其實和藝術(shù)電影有些許相似之處，上藝聯(lián)專線放映，可能是其平衡粉絲需求和商業(yè)利益的最佳選擇。
但是，需要注意到的是藝聯(lián)專線并未大面積覆蓋全國院線。根據(jù)全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟微信號3月3日公布的加盟影院最新名單，目前全國有311個城市，2654家影院加盟，銀幕數(shù)3179塊，平均一家藝聯(lián)專線影院有1.1塊銀幕保證藝術(shù)電影能夠在黃金時段進行放映。這是一個什么概念？我們可以作一個對比，去年全國營業(yè)影院和營業(yè)銀幕數(shù)分別為1.2萬家和7.6萬塊，《萬圣節(jié)的新娘》在內(nèi)地院線上映首個周末，排片率約為30%，即首周末全國每天有2.28萬塊屏幕在輪播這部劇場版。相較之下，《貝克街的亡靈》僅3000余塊的上映銀幕數(shù)量，對粉絲的觀影積極性是一種考驗。
以藝聯(lián)專線作為放映模式，要想取得最好的放映結(jié)果，一種最理想的情況，是大量粉絲聚集在放映廳，獲得粉絲觀影團般的觀影感受。但是，有多少粉絲還愿意走進去影院去觀看這部21年前的經(jīng)典作品，是要打個問號的。說到底，藝聯(lián)專線只是提供一種精細化運作的基礎(chǔ)，還是需要片方精準針對粉絲群體組織有效的宣發(fā)活動，提高他們的觀影積極性。
2021年，《普羅米亞》和《你好世界》在中國院線上映。這兩部2019年在日本上映的電影，引發(fā)了核心二次元的討論、安利，在網(wǎng)絡(luò)資源遍地的情況下，各自仍然獲得了2000萬元和1.36億元票房。老二次元們有為“信仰充值”的意愿，而片方也在營銷時將線下觀影團作為一個重點營銷方案，為觀眾們提供最精準的宣發(fā)服務(wù)。如果《貝克街的亡靈》在上映時，片方能夠提供沉浸式觀影活動，最終收獲不錯的票房數(shù)據(jù)，相信這種借助藝聯(lián)專線精準運營的模式，會成為動漫愛好者在大銀幕上欣賞經(jīng)典作品的一種有效途徑。