文|文娛價值官 桃 幾
編輯|劉娜娜
在圓桌派《證美》這一期中，中科院高能物理所科學(xué)家張雙楠用證偽的科學(xué)方式給出美學(xué)兩個原則：“沒缺陷、不常見?！笨茖W(xué)家認(rèn)可的審美正巧與當(dāng)下大眾對美的認(rèn)知異曲同工。環(huán)顧我們周遭，主流社會崇尚的美女，從赫本到嘉寶、從國際巨星安妮海瑟薇、泰勒·斯威夫特，到中國百姓喜愛的劉亦菲、高圓圓等，幾乎都是輪廓線條近乎完美，五官達(dá)到黃金分割比例的女性，而她們，則被視為美人的標(biāo)準(zhǔn)。
然而，再美的容貌也會衰老，所以“沒缺陷、不常見”才會變得稀缺罕有。即使明星也會因為恐懼衰老，而不斷地和引力進(jìn)行對抗。最近各平臺上#女明星集體回春#話題刷屏，國內(nèi)外女明星似乎扎堆“重返18歲”，而這個現(xiàn)象背后離不開“科技與狠活兒”。那么，黑科技能否實現(xiàn)明星們的“回春”自由呢？而真正的“回春自由”是什么呢？
明星集體“重返18歲”
抖音、小紅書、微博等平臺上，關(guān)于#女明星集體回春#的話題刷屏。的確，看過這些照片和視頻，文娛價值官也感嘆科技又進(jìn)步了！
首先是來自海外明星的案例。2019年，林賽·羅韓被媒體拍到面容憔悴的照片，而今年的林賽·羅韓仿佛換了個人似的，歲月的痕跡不見了，皮膚緊致，下頜線清晰，看上去年輕至少十歲。
另一個廣為人知的“回春”成功案例是安妮·海瑟薇。2019年她被拍到皮膚松弛下垂的照片，讓不少粉絲驚訝到懷疑人生。但是今年，我們卻看到煥然一新的“公主”，容貌重返巔峰狀態(tài)。
Gigi-Hadid更是在今年讓粉絲驚掉下巴，此前因走秀高清圖顯示出顏值下滑的她，如今徹底扳回一局，重新在超模界昂首C位。
GIGI的顏值回春了
2023年開年，這波明星集體“回春”的話題帶動了一個行業(yè)的蓬勃發(fā)展，那就是醫(yī)療美容業(yè)。三年抗疫的過程里，人們很多時間居家辦公，鮮少社交，疏于關(guān)注自己的外在狀態(tài)。而這三年，有機(jī)會出鏡、演出、走向公眾視野機(jī)會的明星也不多。如今，當(dāng)明星們集體回到公眾面前，他們首先要做的就是迅速讓顏值回到最好的狀態(tài)，而這屬于一種專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)操守。那么，除了健身、健康飲食、美容護(hù)膚之外，最快的捷徑就是醫(yī)療手段。
因此，明星集體“回春”并非有某一項新的黑科技推出，而是一些明星在運(yùn)氣加成之下，完成了顏值狀態(tài)的調(diào)整罷了。畢竟，即使掌握全球最好醫(yī)療技術(shù)和資源的麥當(dāng)娜，也因為一張DO過度的包子臉，給愛美人士上了生動的一課——變美除了錢，還需要運(yùn)氣。
市場不斷下沉技術(shù)不斷提升
顏格醫(yī)療創(chuàng)始人Toni 見證了中國醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展與變遷，從一個旁觀者到入局者，再到資深行業(yè)從業(yè)者，Toni理性看待中國醫(yī)美市場的高速推進(jìn)?！?022年，中國醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)生18起投融資事件，金額為近10億人民幣。其中，中國醫(yī)療美容行業(yè)投融資單筆最高金額為1億元。這塊市場，的確是資本非?？春玫??！?/p>
八十年代，中國的醫(yī)療美容還局限于燒傷、燙傷等皮膚修復(fù)醫(yī)學(xué)手段，而彼時的歐美已經(jīng)出現(xiàn)為變美存在的整形醫(yī)生和技術(shù)。15年前，熱瑪吉和肉毒產(chǎn)品研發(fā)成功的時候，國內(nèi)還在初期技術(shù)效仿階段。到今天，中國不僅有了自己的潤百顏、嗨體、衡力這些頭部耗材品牌，更出現(xiàn)了醫(yī)美上市公司。Toni在感慨中國醫(yī)美行業(yè)發(fā)展之快的同時，也對文娛價值官表達(dá)了對“醫(yī)美亂象”的擔(dān)憂。
在行業(yè)法規(guī)尚未健全時期，無照小機(jī)構(gòu)和黑店以低價進(jìn)行誘惑，導(dǎo)致出現(xiàn)不少“毀容”案例，讓整個行業(yè)背負(fù)了“負(fù)面”形象。從效仿學(xué)習(xí)，到自主研發(fā)和創(chuàng)新，這個過程里充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)，也讓整個行業(yè)趨崇謹(jǐn)慎和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕?jīng)營態(tài)度。
在Toni看來，2020年后對中國醫(yī)美市場是一次重大的利好。受疫情影響，以往出國進(jìn)行醫(yī)美的消費(fèi)者選擇在國內(nèi)消費(fèi)，也正是這三年的時間，留存了大量復(fù)購消費(fèi)者。在一二線城市的帶動下，市場出現(xiàn)逐年下沉的跡象，Toni告訴文娛價值官，很多大機(jī)構(gòu)開始往三四線城市開設(shè)連鎖店，下沉市場的消費(fèi)能力不容小覷。
這一時期，行業(yè)還培養(yǎng)出一批經(jīng)驗豐富的醫(yī)生、研發(fā)團(tuán)隊，并推出了國產(chǎn)自主研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品和經(jīng)得住考驗的品牌。2022年年度醫(yī)美品牌美商指數(shù)榜“前三甲”來看，入選品牌中有2個來自國產(chǎn)品牌；此外，2022年年度醫(yī)美品牌美商指數(shù)榜TOP10中，國產(chǎn)品牌和進(jìn)口品牌各占據(jù)5個。國產(chǎn)品牌嗨體是國內(nèi)唯一藥監(jiān)局批準(zhǔn)針對頸部改善的三類醫(yī)療器械產(chǎn)品，在國內(nèi)醫(yī)美強(qiáng)剛性審核周期下，嗨體在頸部注射填充修復(fù)領(lǐng)域，目前尚無競品。這些都意味著，國產(chǎn)品牌的影響力正一步步加大，而醫(yī)美行業(yè)的國貨崛起，也勢不可擋。
據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，我國2016-2020年醫(yī)美市場規(guī)模自人民幣776億元增至人民幣1549億元，CAGR達(dá)18.9%，預(yù)計2025年達(dá)到3519億元。按分類看，2020年我國非手術(shù)類/手術(shù)類醫(yī)美市場規(guī)模分別為773/776億元，非手術(shù)類醫(yī)美占比49.9%，預(yù)計2025年我國非手術(shù)類/手術(shù)類醫(yī)美市場可達(dá)1527/1992億元。
數(shù)據(jù)源自華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院
資本也看到這塊市場蘊(yùn)含的巨大的潛力，中國醫(yī)療美容行業(yè)投融資方分別有華蓋資本、醴澤資本、金浦健康共同領(lǐng)投的邁諾威醫(yī)藥和拉芳家化投資的醫(yī)美國際等。Toni認(rèn)為，中國醫(yī)美行業(yè)很快將吸引更多百億、千億級別的投資進(jìn)場。
怎樣實現(xiàn)“美麗自由”？
文娛價值官在新氧2022醫(yī)美白皮書中，通過中國醫(yī)美未來的七大趨勢看到中國人想要變美的期望值不斷提高，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善和發(fā)展的積極預(yù)期。
復(fù)購率較高是行業(yè)特點之一
Toni在自己的客群案例中觀察發(fā)現(xiàn)，明星、女企業(yè)家、名人是集中消費(fèi)群體，因為她們有展示自我的需求，所以渴望以最好的狀態(tài)示人。而中產(chǎn)和白領(lǐng)是近年來新增最多的群體，比如順義媽媽們，送完孩子上學(xué)會到醫(yī)美機(jī)構(gòu)做個輕醫(yī)美項目，保持良好的狀態(tài)不是為了取悅別人，只為讓自己開心?！澳銜l(fā)現(xiàn)用戶對美的愿望，不再是變成別人，而是成為更好的自己了?！?這個市場不斷膨脹的同時，也是大眾生活水準(zhǔn)大幅提升的折射。
由于輕醫(yī)美項目維持時間短，具有一定的周期性，所以輕醫(yī)美消費(fèi)具有較高的復(fù)購率，有助于維持輕醫(yī)美存量市場的規(guī)模，同時帶動了耗材產(chǎn)量的快速增長。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，80%以上輕醫(yī)美用戶，會周期性使用輕醫(yī)美項目。據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年我國注射類項目市場規(guī)模424億元，預(yù)計2026年達(dá)1091億元。
無論是近期明星“集體回春”的熱門話題，還是潛力巨大的消費(fèi)市場，醫(yī)美行業(yè)正從負(fù)面、邊緣的形象扭轉(zhuǎn)到主流話題當(dāng)中，尤其對于華熙、嗨體、衡力等國產(chǎn)品牌的崛起，我們更要看到一個行業(yè)的發(fā)展必須伴隨科技創(chuàng)新和自主研發(fā)，才能走得穩(wěn)健。
談到對于美的標(biāo)準(zhǔn)時，Toni談到她的觀點，“其實我是反對沒有表情的，如果做醫(yī)美導(dǎo)致一個人不能笑了，那是失敗的?！?她建議消費(fèi)者不要依賴醫(yī)美，從衰老到青春不可能一蹴而就，尋求專業(yè)的醫(yī)療團(tuán)隊進(jìn)行幫助，每天保持30分鐘運(yùn)動，好好吃飯、并吃健康的食物，不要戒斷碳水，不要相信任何神奇功效的產(chǎn)品，抗衰只有減少和放緩的途徑，沒有終止和徹底逆轉(zhuǎn)的辦法，要理性看待和使用醫(yī)美。
文娛價值官很喜歡楊丞琳現(xiàn)在的狀態(tài)，用運(yùn)動去對抗時間是最健康的方式。
張雙楠在《證美》中這樣闡述自己對美的觀點，“審美從本質(zhì)上來講，它不是一個客觀存在的東西，是主觀里面的價值觀和見識?！睂徝朗欠浅Ｖ饔^的，但有一種美具有普世價值，那就是——笑容。唇腭裂兒童奔跑時的笑容是美的，一個140斤的女孩收到男朋友微信的笑容是美的，而英國女王伊麗莎白耄耋之年時的微笑，也是美的。美沒有一定之規(guī)，我們更需要發(fā)現(xiàn)美的眼睛，因為發(fā)現(xiàn)美才能保持愉悅的心情，松弛平靜下的狀態(tài)才會是舒展和美的。
正如茹貝爾所說，美麗只能觸及感官，而美卻能觸及人們的靈魂。想要實現(xiàn)變美自由其實不需要醫(yī)療和昂貴的化妝品，保持對周遭的善意和愛，你會發(fā)現(xiàn)身邊的一切看起來總是很美！