界面新聞?dòng)浾?| 張熹瓏
3月8日，廣州發(fā)布《建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》，指出“圍繞動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字IP”、“發(fā)展影視動(dòng)漫等數(shù)字文化消費(fèi)業(yè)態(tài)”。
長(zhǎng)期以來(lái)，文化消費(fèi)并不占主流，動(dòng)漫作為其中分支一度被視為小眾圈子。
但情形正在轉(zhuǎn)變。艾瑞咨詢研報(bào)指出，預(yù)計(jì)2022年國(guó)內(nèi)二次元用戶達(dá)到4.2億。
一個(gè)更明顯的趨勢(shì)是，作為三產(chǎn)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在拉動(dòng)二產(chǎn)方面的作用越來(lái)越明顯。奧飛娛樂(lè)IP商業(yè)化全案營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人倉(cāng)可告訴界面新聞：“動(dòng)漫內(nèi)容的消費(fèi)占比并不大，但它是一個(gè)核心源頭，衍生出的玩具等實(shí)體經(jīng)濟(jì)的銷(xiāo)量占比遠(yuǎn)超過(guò)動(dòng)漫本身。”
從原創(chuàng)動(dòng)漫內(nèi)容到IP衍生產(chǎn)業(yè)、從傳統(tǒng)消費(fèi)到文化新業(yè)態(tài)，動(dòng)漫正為文化和數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域創(chuàng)造更多商業(yè)價(jià)值。
艾瑞咨詢《2018年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)研究報(bào)告》顯示，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤(rùn)來(lái)自動(dòng)漫IP的衍生開(kāi)發(fā)，包括玩具手辦和生活周邊的銷(xiāo)售以及主題公園的建設(shè)運(yùn)營(yíng)。
從2017年起開(kāi)始舉辦的廣州文交會(huì)上，多家動(dòng)漫公司展出自家IP玩偶和周邊。影視化和衍生品已成為動(dòng)漫IP變現(xiàn)的標(biāo)配。
根據(jù)《2022中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》，2021年中國(guó)年度授權(quán)商品零售額為1374億元；從IP類(lèi)型分布來(lái)看，卡通動(dòng)漫占比最高，達(dá)到28.2%；其次是藝術(shù)文化（含博物館）IP和潮流時(shí)尚類(lèi)IP，分別占比18.5%和11%。
在3月9日“灣創(chuàng)力”動(dòng)漫授權(quán)大會(huì)上，倉(cāng)可指出，通過(guò)授權(quán)的形式，動(dòng)漫形象可以衍生至食品、玩具、出版以及演繹文旅行業(yè)，進(jìn)一步帶動(dòng)下游供應(yīng)鏈，如物流等環(huán)節(jié)，拉動(dòng)整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)的增長(zhǎng)。
在她看來(lái)，廣東的動(dòng)漫優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在兩方面。作為制造業(yè)大省，廣東在玩具、嬰童等制造產(chǎn)業(yè)具備基礎(chǔ)，動(dòng)漫IP在實(shí)體產(chǎn)業(yè)的變現(xiàn)上更加穩(wěn)定，“廣東的動(dòng)漫發(fā)展得不錯(cuò)，背后也是因?yàn)橛谐鄙?、澄海這樣的玩具之都?！?/span>
“其次，以深圳為核心的創(chuàng)投經(jīng)濟(jì)圈也給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的投融資，包括騰訊，在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的傳播流量上有很大作用?！?/span>
動(dòng)漫IP的影響力正在持續(xù)釋放，被授權(quán)商也因此被戲稱為品牌方的“銀行變現(xiàn)工具”?！爱?dāng)IP形象印在一個(gè)商品上，也意味著該產(chǎn)品進(jìn)入整個(gè)IP生態(tài)，達(dá)成情感上的鏈接。”倉(cāng)可提到，傳統(tǒng)意義上虛擬的IP也能借此與物理現(xiàn)實(shí)相連。
而在本土IP迎來(lái)變現(xiàn)潮的廣州，其動(dòng)漫文化可以追溯到上世紀(jì)80年代。當(dāng)時(shí)正值國(guó)內(nèi)漫畫(huà)起步期，香港漫畫(huà)率先在廣州市場(chǎng)撕開(kāi)了一個(gè)突破口，其“流水線作業(yè)”的原創(chuàng)連載漫畫(huà)開(kāi)始在廣州出現(xiàn)，形成獨(dú)特的市場(chǎng)化氛圍。
廣州也創(chuàng)下多個(gè)“第一”，例如誕生了內(nèi)地第一本“金庸水墨漫畫(huà)”、全國(guó)第一本動(dòng)漫資訊刊物《動(dòng)漫時(shí)代》，以及被譽(yù)為“中國(guó)動(dòng)漫奧斯卡”的金龍獎(jiǎng)。
2021年，廣州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值267.09億元，排名全省第一，占全國(guó)產(chǎn)值20%以上，原創(chuàng)漫畫(huà)發(fā)行占全國(guó)漫畫(huà)市場(chǎng)30％以上。
目前，廣州動(dòng)漫企業(yè)超過(guò)500家，動(dòng)畫(huà)片年產(chǎn)量超200部，年播出時(shí)間約26萬(wàn)分鐘，均在全國(guó)領(lǐng)先水平。形成了以漫友文化、奧飛娛樂(lè)、詠聲動(dòng)漫等國(guó)家級(jí)重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)。
在廣州誕生了喜羊羊、豬豬俠、小林漫畫(huà)、冰墩墩等國(guó)民級(jí)IP。而2021年一部《雄獅少年》更是拿下豆瓣評(píng)分最高的國(guó)產(chǎn)電影，成為廣受熱議的現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫(huà)。
將聚焦點(diǎn)放在嶺南文化背景下，《雄獅少年》的成功也昭彰了國(guó)漫的新趨勢(shì)——國(guó)潮。例如結(jié)合傳統(tǒng)水墨風(fēng)特色與現(xiàn)代潮流元素的“吾皇貓”，憑借顯著的國(guó)潮符號(hào)虜獲了超3500萬(wàn)粉絲的喜愛(ài)。
鮮明的中國(guó)文化符號(hào)成為新的流量密碼和IP弄潮兒。以頭部企業(yè)詠聲動(dòng)漫為例，未來(lái)將推出的作品《虛無(wú)邊境》和《落凡塵》，前者融入宋城墻、八卦村等取景于肇慶的風(fēng)景元素；后者取材于牛郎織女，涵蓋星宿、詩(shī)詞等傳統(tǒng)文化。
2022年3月，廣州戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)“十四五”規(guī)劃出臺(tái)，指出培育一批具有數(shù)字創(chuàng)意頭部企業(yè)和精品IP，打造“動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)之都”。
只是細(xì)數(shù)國(guó)內(nèi)喊話“動(dòng)漫之都”的城市，不下20個(gè)。隨著長(zhǎng)三角對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的全面布局，杭州、上海等成為廣東強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。另外，擁有上千家動(dòng)漫生產(chǎn)機(jī)構(gòu)的北京、誕生了“虹貓藍(lán)兔”和“神廚小福貴”一代人回憶的長(zhǎng)沙，以及大力引進(jìn)動(dòng)漫企業(yè)的廈門(mén)均是不可小覷的對(duì)手。
誰(shuí)才是真正的“動(dòng)漫之都”？如果將視野放得更高，《漫友》雜志和中國(guó)動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)的創(chuàng)辦者金城此前受訪時(shí)曾提到，中國(guó)動(dòng)漫不是企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，而是中國(guó)動(dòng)漫跟日本動(dòng)漫的競(jìng)爭(zhēng)。
廣州艾飛文化創(chuàng)始人韋崇焜指出，部分國(guó)際超一流的IP，在美術(shù)方面投入確實(shí)是國(guó)內(nèi)IP無(wú)可比擬的，“單純?cè)谛蜗笊暇妥尞a(chǎn)品有很大的優(yōu)勢(shì)。而我們國(guó)內(nèi)人才有限，美術(shù)上的差距也很明顯?！奔夹g(shù)、創(chuàng)造性、感染力等方面，都是需要突破的方面。
20個(gè)“動(dòng)漫之都”，不如1個(gè)“動(dòng)漫之國(guó)”來(lái)得實(shí)在。