文|家電魂 秦儀
《產(chǎn)業(yè)在線》最新發(fā)布的空調(diào)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2023年3月家用空調(diào)行業(yè)排產(chǎn)約為1750.5萬(wàn)臺(tái)，較去年同期生產(chǎn)實(shí)績(jī)上漲8.0%，上游轉(zhuǎn)子壓縮機(jī)排產(chǎn)增長(zhǎng)3.4%。這是繼去年底至今年初，空調(diào)行業(yè)低迷之后的首次排產(chǎn)增加。
從宏觀經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，在疫情影響基本結(jié)束之后，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)逐步轉(zhuǎn)暖，對(duì)家電影響巨大的房地產(chǎn)復(fù)蘇，特別是居民對(duì)未來(lái)預(yù)期信心恢復(fù)，消費(fèi)市場(chǎng)也是水漲船高。這對(duì)家電消費(fèi)回升起到了積極的推動(dòng)作用?？照{(diào)作為主要家電品類不可能例外，同時(shí)3月份也是每年空調(diào)旺季拉開序幕的月份。
在此背景之下，空調(diào)廠家對(duì)3月份的排產(chǎn)增加并不足為奇，是根據(jù)市場(chǎng)需求做出的正確決定。具體來(lái)說(shuō)，是基于以下幾個(gè)方面的考慮：
第一，為旺季市場(chǎng)到來(lái)提前做準(zhǔn)備。3月份雖然還不是空調(diào)終端市場(chǎng)集中賣貨的節(jié)點(diǎn)，但卻是渠道為旺季備貨的忙碌時(shí)節(jié)。各工廠分公司和代理商、自營(yíng)平臺(tái)商備貨最為緊張的時(shí)節(jié)。從全年市場(chǎng)來(lái)看，算得上是旺季的序幕，增加產(chǎn)能是廠家必須要做的工作重點(diǎn)。
第二，渠道進(jìn)入補(bǔ)庫(kù)存時(shí)間節(jié)點(diǎn)。由于2022年夏季市場(chǎng)酷熱，出現(xiàn)了非常適宜空調(diào)銷售的天氣狀況，并且拉長(zhǎng)了2022年旺季的時(shí)間長(zhǎng)度，導(dǎo)致了工廠分公司、辦事處以及代理商庫(kù)存均陷于低水平，在旺季即將來(lái)臨之際，正好是補(bǔ)庫(kù)存的最佳時(shí)機(jī)。
第三，2月份出貨大增騰出空間。在全國(guó)防疫政策全面放開，人流、物流順暢，進(jìn)入生產(chǎn)生活秩序逐步恢復(fù)正常后，疫情對(duì)供應(yīng)鏈、生產(chǎn)、運(yùn)輸各環(huán)節(jié)的影響基本消退，人們的消費(fèi)信息逐步恢復(fù)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2月份空調(diào)行業(yè)出貨超預(yù)期同比增長(zhǎng)41.5%，給3月份排產(chǎn)增加騰出了空間。
第四，增加排產(chǎn)有利于降低成本。涉及空調(diào)生產(chǎn)的上游原材料因?yàn)槿蚪?jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢而正處于價(jià)格較低水平，此階段抓緊時(shí)間生產(chǎn)有利于降低產(chǎn)品成本。因?yàn)?，原材料價(jià)格的不確定性很強(qiáng)，在美國(guó)加息周期結(jié)束后大宗商品有可能又會(huì)進(jìn)入上升通道，現(xiàn)在抓緊時(shí)間在大宗原材料價(jià)格低谷之際生產(chǎn)，會(huì)形成一定的成本優(yōu)勢(shì)。
空調(diào)行業(yè)是一個(gè)非常成熟的產(chǎn)業(yè)，行業(yè)初期那種暴增暴跌已經(jīng)很難再現(xiàn)。市場(chǎng)需求不再可能大的起伏，幾乎是頂著天花板匍匐前行。價(jià)格也是一樣，在一定范圍內(nèi)漲跌都是正常的。所以，對(duì)于空調(diào)行業(yè)的判斷，還是要謹(jǐn)慎穩(wěn)健為好。
況且，空調(diào)市場(chǎng)需求未來(lái)增量有限，同時(shí)空調(diào)行業(yè)又是產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩。一、二個(gè)月排產(chǎn)增加可以理解，市場(chǎng)也能消化得了。不過(guò)，長(zhǎng)期排產(chǎn)處于攀升的話，肯定會(huì)加劇供需矛盾，造成市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)惡化。這個(gè)問(wèn)題空調(diào)企業(yè)不得不考慮！
總之，家電魂認(rèn)為2023年的國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)總體規(guī)模保持穩(wěn)步回升的態(tài)勢(shì)，大起大落不太可能。具體到不同的企業(yè)，可能會(huì)有此消彼長(zhǎng)的情況，這就要看企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)知和判斷，以及采取的市場(chǎng)策略。