文|邁點(diǎn)
一、 集團(tuán)動(dòng)態(tài)
1、文旅項(xiàng)目規(guī)劃：重振文旅經(jīng)濟(jì)成為各地牽引消費(fèi)“充要條件”
隨著地方進(jìn)入“兩會(huì)時(shí)間”，各?。▍^(qū)、市）相繼發(fā)布2023年《政府工作報(bào)告》，梳理各地重大項(xiàng)目規(guī)劃，文旅領(lǐng)域項(xiàng)目數(shù)量、體量均創(chuàng)新高，重振文旅經(jīng)濟(jì)均成為2023年各地穩(wěn)增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需、強(qiáng)信心的“必選動(dòng)作”，多地百億級(jí)、千億級(jí)文旅項(xiàng)目密集亮相。貴州省涉及旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目312個(gè)，年度計(jì)劃投資605.01億元，較之2022年產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目250個(gè)，完成投資287.72億元的指標(biāo)有大幅提升；遵照浙江省“千項(xiàng)萬億”工程年度計(jì)劃，安排省重點(diǎn)項(xiàng)目1000個(gè)左右，其中涉及文旅融合領(lǐng)域計(jì)劃實(shí)施96個(gè)，5年計(jì)劃投資1511億元，涉及文旅體產(chǎn)業(yè)省重大項(xiàng)目57個(gè)，5年計(jì)劃投資930億元。
2、文旅項(xiàng)目投資：2月投資持續(xù)高熱，涉及投資金額4134.43億元
據(jù)邁點(diǎn)研究院不完全統(tǒng)計(jì)，2月共錄得投資項(xiàng)目12起，與上月持平，福建、湖北兩省貢獻(xiàn)近九成投資額，項(xiàng)目涉及康養(yǎng)、文旅融合等重點(diǎn)領(lǐng)域。
3、文旅集團(tuán)融資動(dòng)態(tài)：2月文旅業(yè)熱度攀升，文旅投融資持續(xù)跟進(jìn)
2月邁點(diǎn)研究院繼續(xù)梳理各文旅集團(tuán)融資動(dòng)態(tài)、股權(quán)變動(dòng)，當(dāng)前的文旅投資領(lǐng)域頭部效應(yīng)不斷強(qiáng)化，隨著國(guó)際市場(chǎng)穩(wěn)步恢復(fù)，境外合作并購(gòu)案件穩(wěn)步增多。為支持產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，充足的現(xiàn)金流補(bǔ)充成為文旅集團(tuán)發(fā)展的充要條件，2月，文旅集團(tuán)融資動(dòng)作加速，發(fā)行超短期融資券、私募債券等成為主流融資方式。
4、集團(tuán)人事任命：規(guī)模性人事變動(dòng)積極促進(jìn)公司經(jīng)營(yíng)效應(yīng)
據(jù)邁點(diǎn)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年2月共有5家文旅企業(yè)發(fā)生人事變動(dòng)，涉及中國(guó)中免、棕櫚股份等頭部文旅集團(tuán)。文旅市場(chǎng)全面回暖以后，集團(tuán)各職務(wù)人才的變動(dòng)和優(yōu)化，將助于提升集團(tuán)品質(zhì)、提高協(xié)作效能，對(duì)公司經(jīng)營(yíng)管理工作產(chǎn)生積極影響。
5、文旅集團(tuán)戰(zhàn)略合作：境外市場(chǎng)全面開放，全球視野的合作穩(wěn)步增加
2月文旅集團(tuán)合作項(xiàng)目共12起，境外合作2起，環(huán)比提高100%，內(nèi)容包含資源技術(shù)溝通、營(yíng)銷渠道共享等。海昌海洋公園在擴(kuò)充文旅IP池方向持續(xù)發(fā)力，繼與中國(guó)儒意及歐樺文娛訂立業(yè)務(wù)合作協(xié)議、收購(gòu)貝貝瓶100%股權(quán)后再度與湖北交投集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在海洋主題建設(shè)、生物資產(chǎn)輸出服務(wù)、IP授權(quán)及定制開發(fā)服務(wù)、輕資產(chǎn)咨詢及全流程管理輸出方面展開深度合作，在資源整合、品牌合作、項(xiàng)目推進(jìn)等方面共同打造湖北省文旅開發(fā)項(xiàng)目。
二、百?gòu)?qiáng)榜單及分析
2月，攜程集團(tuán)、豫園股份、中國(guó)旅游集團(tuán)位列前三，另有華住集團(tuán)、東呈集團(tuán)、中國(guó)東方演藝集團(tuán)、陜旅集團(tuán)、凱撒旅業(yè)、華僑城集團(tuán)、中青旅控股進(jìn)入榜單前十。2月100強(qiáng)榜單中，共有37家文旅集團(tuán)品牌排名環(huán)比上升，47家文旅集團(tuán)品牌排名環(huán)比下降，3家文旅集團(tuán)品牌排名沒有發(fā)生變化。13個(gè)文旅集團(tuán)品牌新晉百?gòu)?qiáng)榜單，分別為：南京旅游集團(tuán)、山東文旅集團(tuán)、逸柏酒店集團(tuán)、敦煌文旅集團(tuán)、黃山旅游集團(tuán)、榆林文旅公司、藝龍酒店科技、新華聯(lián)文旅發(fā)展、旅悅集團(tuán)、開封文投集團(tuán)、四川旅投、景蘭文旅集團(tuán)、浙旅投集團(tuán)。
經(jīng)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測(cè)，2月所有監(jiān)測(cè)的文旅集團(tuán)MBI指數(shù)的均值為24.66，整體文旅集團(tuán)品牌指數(shù)環(huán)比上升18.33%，TOP100品牌指數(shù)均值為136.70，環(huán)比上升25.45%。2月文旅集團(tuán)保持活躍，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，市場(chǎng)反饋良好。
三、文旅集團(tuán)細(xì)分榜單
1、文旅集團(tuán)類型指數(shù)與細(xì)分榜單
1）文旅集團(tuán)類型分布與品牌指數(shù)
2月，各類型文旅集團(tuán)分布情況較上個(gè)月整體沒有太大出入，地方國(guó)有文旅企業(yè)數(shù)量略有降低，但仍占據(jù)榜首，有33家；與上月相比，百?gòu)?qiáng)文旅集團(tuán)中，省市級(jí)文旅集團(tuán)、民營(yíng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)企業(yè)上榜數(shù)量略有增加。本月百?gòu)?qiáng)榜單MBI指數(shù)均值為136.70，地方國(guó)有文旅企業(yè)、省市級(jí)文旅集團(tuán)、民營(yíng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)企業(yè)、民營(yíng)投資公司、民營(yíng)項(xiàng)目公司均未達(dá)到均值，大型民營(yíng)企業(yè)、大型央企超過均值，其中大型央企以277.93 的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)高位。
資本集中于服務(wù)業(yè)的民營(yíng)資本經(jīng)過大環(huán)境的洗滌，無論是供給還是需求結(jié)構(gòu)都發(fā)生根本性的變革。復(fù)工復(fù)產(chǎn)的熱潮隨著市場(chǎng)全面開放再度掀起，作為三大支柱之一，國(guó)內(nèi)民營(yíng)資本占據(jù)社會(huì)投資近半。隨著“松綁卸壓”，民營(yíng)資本市場(chǎng)準(zhǔn)入范圍越來越廣泛，春秋航空股份有限公司2005年成為中國(guó)首批民營(yíng)航空公司之一。攜程集團(tuán)作大型民企、旅游頭部企業(yè)，在助力文旅市場(chǎng)疫后復(fù)蘇層面實(shí)現(xiàn)障礙突破。國(guó)企有實(shí)力，民營(yíng)有活力，隨著各項(xiàng)激勵(lì)扶持政策的持續(xù)輸出，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)不斷集聚發(fā)展拓展新的空間形態(tài)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
2）文旅集團(tuán)類型細(xì)分榜單
2、文旅集團(tuán)區(qū)域指數(shù)與細(xì)分榜單
1）文旅集團(tuán)區(qū)域分布與品牌指數(shù)
2023年2月百?gòu)?qiáng)榜單區(qū)域文旅集團(tuán)分布中，全國(guó)品牌和華東品牌數(shù)量保持領(lǐng)先地位，分別有43和21家文旅集團(tuán)進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜單。從各區(qū)域文旅集團(tuán)品牌指數(shù)來看，全國(guó)性文旅集團(tuán)以絕對(duì)性的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先，其次分別為西北、華南、華北、西南、華東、華中。各區(qū)域品牌指數(shù)平均值為116.31，全國(guó)性區(qū)域品牌、西北區(qū)域品牌、華南區(qū)域品牌高于平均值，其他區(qū)域品牌均未達(dá)到平均線。整體來看，全國(guó)地區(qū)保持?jǐn)?shù)量及品牌均值方面的優(yōu)勢(shì)持續(xù)領(lǐng)跑。
2、文旅集團(tuán)區(qū)域細(xì)分榜單
四、品牌指數(shù)分析
1、主流指數(shù)
從主流指數(shù)均值來看，2月整體文旅集團(tuán)品牌主流指數(shù)均值為5.28，環(huán)比上升31.34%；TOP100文旅集團(tuán)品牌主流指數(shù)均值為37.83，環(huán)比上升23.14%。2月文旅集團(tuán)主流媒體關(guān)注度前十的是豫園股份、攜程集團(tuán)、中國(guó)旅游集團(tuán)、中青旅控股、中國(guó)東方演藝集團(tuán)、陜旅集團(tuán)、華住集團(tuán)、東呈集團(tuán)、亞朵集團(tuán)、華僑城集團(tuán)。
其中東呈集團(tuán)的主流指數(shù)為122，環(huán)比增長(zhǎng)577.78%。品牌2月在主流媒體發(fā)布和相關(guān)報(bào)道的相關(guān)內(nèi)容包括酒店開業(yè)，管理升級(jí)等。第一，東呈集團(tuán)旗下輕尚北歐標(biāo)準(zhǔn)中檔酒店品牌——宜尚酒店正式入駐海南三亞，宜尚酒店三亞千古情免稅城店元旦期間正式開業(yè)；第二，東呈數(shù)字化賦能單店管理的成效正日益凸顯，以數(shù)字化創(chuàng)新、智能化運(yùn)營(yíng)、標(biāo)準(zhǔn)化落地為經(jīng)營(yíng)宗旨，通過日常經(jīng)營(yíng)中的“產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化”和“服務(wù)基礎(chǔ)化”，成為行業(yè)率先進(jìn)入商業(yè)模式創(chuàng)新的2.0數(shù)字化建設(shè)時(shí)代的佼佼者。
2、大眾指數(shù)
從大眾指數(shù)均值來看，2月整體文旅集團(tuán)品牌大眾指數(shù)均值為1.72，環(huán)比上升81.05%，TOP100文旅集團(tuán)品牌大眾指數(shù)均值為12.66，環(huán)比上升69.48%。2月文旅集團(tuán)大眾媒體關(guān)注度前十的是攜程集團(tuán)、豫園股份、華住集團(tuán)、華僑城集團(tuán)、東呈集團(tuán)、中國(guó)旅游集團(tuán)、亞朵集團(tuán)、曲江文旅、嶺南商旅集團(tuán)、中國(guó)東方演藝集團(tuán)。
攜程集團(tuán)在2月受到市場(chǎng)關(guān)注，大眾指數(shù)126，環(huán)比增長(zhǎng)200%。第一，由攜程集團(tuán)和永泰縣委縣政府聯(lián)手打造的兩座攜程度假農(nóng)莊,在福建省永泰縣正式開業(yè)，這是攜程自啟動(dòng)鄉(xiāng)村旅游振興戰(zhàn)略以來,落地的第22家和23家農(nóng)莊,也是攜程首次在一個(gè)地區(qū)同時(shí)落地兩座農(nóng)莊；第二，攜程集團(tuán)“中國(guó)旅游振興A計(jì)劃”正式啟動(dòng)，計(jì)劃得到了包括北京、上海、江蘇、浙江等全國(guó)30多個(gè)省市自治區(qū)、百余家文旅部門支持，共同提振萬億消費(fèi)。
3、行業(yè)指數(shù)
從行業(yè)指數(shù)均值來看，2月整體文旅集團(tuán)品牌行業(yè)指數(shù)均值為4.92，環(huán)比上升44.28%；TOP100文旅集團(tuán)品牌行業(yè)指數(shù)均值為35.83，環(huán)比32.80%。2月文旅集團(tuán)行業(yè)關(guān)注度前十的是攜程集團(tuán)、東呈集團(tuán)、中國(guó)旅游集團(tuán)、錦江國(guó)際集團(tuán)、華住集團(tuán)、豫園股份、凱撒旅業(yè)、亞朵集團(tuán)、逸柏酒店集團(tuán)、成都文旅集團(tuán)。
其中，行業(yè)關(guān)注品牌聚焦于亞朵集團(tuán)，本月環(huán)比增幅達(dá)885.71%，行業(yè)新聞主要聚焦于品牌創(chuàng)新升級(jí)、集團(tuán)戰(zhàn)略合作等方向。第一，亞朵集團(tuán)旗下年輕商旅酒店品牌輕居重磅推出3.0版本——輕居「水空藍(lán)」，此次歷經(jīng)品牌重塑后全新面世的輕居3.0版本，依托復(fù)合業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)提升坪效，通過控制選材、公區(qū)規(guī)模和空間融合的設(shè)計(jì)巧思，打磨出兼具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品形態(tài)和“輕投入、快回報(bào)”的投資模型，開啟了全新的中端酒店運(yùn)營(yíng)模式。第二，中建五局城市運(yùn)營(yíng)公司與上海亞朵商業(yè)管理（集團(tuán)）有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，此次簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，旨在共同推進(jìn)現(xiàn)代化酒店經(jīng)營(yíng)管理全方位、深層次的合作，標(biāo)志著城市運(yùn)營(yíng)公司正式邁入了酒店運(yùn)營(yíng)的新征程。
4、運(yùn)營(yíng)指數(shù)
從運(yùn)營(yíng)指數(shù)均值來看，2月整體文旅集團(tuán)品牌運(yùn)營(yíng)指數(shù)均值為12.73，環(huán)比上升2.17%；TOP100文旅集團(tuán)品牌運(yùn)營(yíng)指數(shù)均值為53.32，環(huán)比上升16.30%。2月文旅集團(tuán)運(yùn)營(yíng)指數(shù)前十的是：中國(guó)東方演藝集團(tuán)、首旅集團(tuán)、華僑城集團(tuán)、凱撒旅業(yè)、橫店集團(tuán)、廣東旅控集團(tuán)、田園東方、長(zhǎng)隆集團(tuán)、山東文旅集團(tuán)、攜程集團(tuán)。
其中，山東文旅集團(tuán)運(yùn)營(yíng)指數(shù)為100.11，位列第3，環(huán)比增幅顯著位列第一，398.06%，成為2月市場(chǎng)活躍玩家。第一，文登與山東文旅集團(tuán)、山東齊魯文旅集團(tuán)簽訂鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，本次簽約標(biāo)志著三方合作邁入了新階段，下一步將在鄉(xiāng)村振興、未來鄉(xiāng)村、文化旅游等領(lǐng)域加快項(xiàng)目合作，打造更高水平的鄉(xiāng)村振興齊魯樣板，為文登高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。第二，“我喜愛的鄉(xiāng)村振興齊魯樣板”總結(jié)活動(dòng)在泰山九女峰鄉(xiāng)村振興示范區(qū)舉行，活動(dòng)公布的這100個(gè)“我喜愛的鄉(xiāng)村振興齊魯樣板”，不僅是山東農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展成就的典型代表，更是全省推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的成果縮影。
2月，出游規(guī)模、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、服務(wù)質(zhì)量和經(jīng)營(yíng)主體獲得感等指標(biāo)數(shù)據(jù)居高不下，與此同時(shí)伴隨的是官方公告的接連頒布，群眾日益高漲的出行欲望，不斷激活著沉寂已久的文旅市場(chǎng)活力：各地兩會(huì)的持續(xù)召開，文旅業(yè)扶持政策不一而足；2月6日，中國(guó)試點(diǎn)恢復(fù)出境游項(xiàng)目，重振全球旅游市場(chǎng)。陰霾漸散的文旅市場(chǎng)在2023年將呈現(xiàn)全新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
五、榜單數(shù)據(jù)說明
“2023年2月文旅集團(tuán)品牌100強(qiáng)榜單”數(shù)據(jù)來源于邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI，根據(jù)2月邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI的809個(gè)文旅集團(tuán)數(shù)據(jù)匯總統(tǒng)計(jì)而成。具體說明如下：
1.文旅集團(tuán)品牌指數(shù)
邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI（文旅集團(tuán)品牌部分）是由邁點(diǎn)研究院獨(dú)家發(fā)布，用以反映一段時(shí)期內(nèi)品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力的指標(biāo)數(shù)據(jù)，可為企業(yè)及行業(yè)相關(guān)人士分析集團(tuán)品牌影響力提供參考。
監(jiān)測(cè)對(duì)象1：國(guó)有文旅集團(tuán)（大型央企、省市級(jí)文旅集團(tuán)、地方國(guó)有文旅企業(yè)）
監(jiān)測(cè)對(duì)象2：民營(yíng)文旅企業(yè)（大型民營(yíng)企業(yè)、民營(yíng)投資公司、民營(yíng)項(xiàng)目公司、民營(yíng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)企業(yè)）
邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI（文旅集團(tuán)品牌部分）主要從主流指數(shù)、大眾指數(shù)、行業(yè)指數(shù)和運(yùn)營(yíng)指數(shù)4個(gè)維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力。這是邁點(diǎn)研究院自主開發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一項(xiàng)免費(fèi)數(shù)據(jù)分析服務(wù)。
計(jì)算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI
注：MBI，指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數(shù) MBI 數(shù)據(jù);a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);OI(Official Media Index)，指主流指數(shù);MI(Mass Media Index)，指大眾指數(shù)；II(Industry Media Index)，指行業(yè)指數(shù);WI(We-Media Index)，指運(yùn)營(yíng)指數(shù)。
注意：企業(yè)或個(gè)人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對(duì)品牌發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測(cè)和預(yù)測(cè)，但邁點(diǎn)品牌指數(shù) MBI不能與其品牌經(jīng)營(yíng)完全等同。
(1)主流指數(shù)(OI)：一段時(shí)期內(nèi)，全國(guó)及地方官方主流媒體報(bào)道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量，如人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視網(wǎng)等。
(2)大眾指數(shù)(MI)：一段時(shí)期內(nèi)，社會(huì)化大眾媒體報(bào)道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量，如騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等。
(3)行業(yè)指數(shù)(II)：一段時(shí)期內(nèi)，旅游、財(cái)經(jīng)媒體報(bào)道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量，如中國(guó)旅游報(bào)、邁點(diǎn)網(wǎng)、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)等。
(4)運(yùn)營(yíng)指數(shù)(WI)：一段時(shí)期內(nèi)，品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的自運(yùn)營(yíng)情況，如微信、微博、抖音、小紅書等。
2. 統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2023年 2月 1 日 – 2月 28日