文|讀娛 小咕咚
近一個(gè)月來，大熊貓成為熱搜榜上的?？汀?/p>
這源于二月底“香香回國(guó)”、“心疼丫丫”等話題登上熱搜榜，網(wǎng)友們關(guān)心著丫丫在海外的生活條件與歸國(guó)日期，關(guān)注著香香從日本回國(guó)后的后續(xù)事宜。在多方觀察間，網(wǎng)友們還發(fā)現(xiàn)旅居俄羅斯的“如意”和“丁丁”有著“戰(zhàn)斗民族”的基因，包括此前在卡爾塔世界杯期間備受關(guān)注的四海、京京也再度被提及……
回歸到國(guó)內(nèi)，因長(zhǎng)得像三角飯團(tuán)、呆萌好脾氣而走紅的花花成為了國(guó)內(nèi)熊貓界的頂流。如今，花花到底有多火？就讀娛君的親身經(jīng)歷而言，在游玩過程中，基地的其他園區(qū)只是略顯擁擠，尚且還能一睹熊貓真顏，而花花所在的幼年大熊貓別墅人山人海，像一場(chǎng)頂流明星的粉絲見面會(huì)。
與此同時(shí)，看護(hù)花花所在園區(qū)的保安也因維護(hù)秩序的金句而出圈，“這里這么多大熊貓，你們就看這一只嗎？你們對(duì)它的愛太多了”、“不是見熊貓就是花花，哪里這么多花花，再看兩眼，眼就看花了！”等名場(chǎng)面在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播。
在互聯(lián)網(wǎng)流量競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的當(dāng)下，為什么大熊貓能夠“一夜成名”？除了自身討喜基因之外，更是天時(shí)、地利、人和等多重因素共同達(dá)成的，而文體行業(yè)在其間起到了重要的作用。
綜藝、紀(jì)錄片、自媒體多重加持，讓每個(gè)大熊貓有故事可講
當(dāng)下，在社交平臺(tái)上云養(yǎng)熊貓正流行。
縱觀各大社交平臺(tái)，頭部官方賬號(hào)有iPanda熊貓頻道、中國(guó)移動(dòng)咪咕旗下開飯了大熊貓、成都大熊貓繁育研究基地等賬號(hào)，它們?cè)趦?nèi)容畫風(fēng)上各有特色，或是緊隨熱點(diǎn)，主打熊貓向知識(shí)科普，或是分享熊貓的日常，或是不定期開啟主題直播。此外，熊貓能量社區(qū)、熊貓慢生活等擁有百萬粉絲的非官方自媒體賬號(hào)，也是廣大網(wǎng)友云養(yǎng)貓的重要渠道。
目前，視頻被搬運(yùn)最多的是開飯了大熊貓，它的內(nèi)容主要分享著熊貓的趣味生活，特色在于旁白解說有點(diǎn)類似于《櫻桃小丸子》吐槽式的旁白，在冷靜的語氣中帶有幾分冷幽默，如這沉重的母愛令熊窒息、譚爺爺一喊人都來了熊貓也都來了等。
隨著和花、福寶等大熊貓躋身網(wǎng)紅行列，它們有了專屬的賬號(hào)，“熊貓果賴”、“大熊貓和花我的寶”是花花的專屬賬號(hào)，內(nèi)容大多來自博主拍攝、剪輯，“福寶time”則是福寶一家的相關(guān)視頻，素材皆來自韓國(guó)站姐或愛寶樂園。
縱觀海外內(nèi)文娛市場(chǎng)，圍繞大熊貓創(chuàng)作的內(nèi)容IP不在少數(shù)。在中國(guó)本土，四川衛(wèi)視推出《熊貓來了》《成長(zhǎng)吧！大熊貓》等節(jié)目，旅游衛(wèi)視在十多年前推出了紀(jì)錄片《熊貓列傳》，目及海外，IMAX打造原創(chuàng)紀(jì)錄片《大熊貓》，日本推出《大熊貓的生活》《熊貓的故事》以及《家族歷史》之熊貓“浜家”等內(nèi)容，韓國(guó)則有《熊貓劇場(chǎng)》《動(dòng)物農(nóng)場(chǎng)》等節(jié)目，從不同的視角觀察大熊貓不同成長(zhǎng)階段的日常生活。
如今，隨著大熊貓的走紅，相關(guān)的節(jié)目素材被重新剪輯并在網(wǎng)絡(luò)上碎片化的傳播。最為典型的是，SBS綜藝《動(dòng)物農(nóng)場(chǎng)》記錄了大熊貓“愛寶”、“樂寶”初到韓國(guó)的適應(yīng)、戀愛、生崽以及后期養(yǎng)育福寶的全過程。在這一輪傳播中，愛惜花草的愛寶與讓花園寸草不生的福寶這對(duì)母女的恩怨情仇被快剪出來，“福寶你為什么不善良”、“福寶沒有一次打是白挨的”等片段廣為傳播。
熊貓相關(guān)的綜藝、紀(jì)錄片屬于長(zhǎng)線敘事，雖說這些內(nèi)容在制作上相對(duì)精良，但有些作品的年代相對(duì)久遠(yuǎn)，在內(nèi)容上失去了時(shí)效性與新鮮度，而熊貓相關(guān)的自媒體賬號(hào)主打碎片化、及時(shí)性的內(nèi)容正好做了相應(yīng)的補(bǔ)充，記錄熊貓的成長(zhǎng)的同時(shí)，并梳理“熊際關(guān)系”，讓每只大熊貓?jiān)趥鞑ブ卸加泄适驴芍v。
例如，花花因三角飯團(tuán)的外形走紅之后，媽媽成功、爸爸美蘭、干媽園潤(rùn)、弟弟和葉等相關(guān)的親戚也備受關(guān)注，他們之前的愛恨情仇被查戶口式地扒拉出來，甚至還扒拉出了花花爸爸美蘭的“情感黑歷史”——早期美蘭被誤以為是雌性，還被安排與多名熊性熊貓相親，意外成就了“五一見美蘭誤終生”的典故。
對(duì)于大眾來說，想看的不僅僅是熊貓吃喝拉撒的日常，更希望能夠了解熊貓個(gè)體以及群體之間的故事。
這些大熊貓圈的八卦讓熊貓個(gè)體更有故事性、群體形象更為鮮活，在激活大眾的好奇心、豐富娛樂生活之時(shí)，讓更多人關(guān)注、了解熊貓，以此增加對(duì)于大熊貓群體的認(rèn)知。正如成都大熊貓繁育研究基地副主任、研究員侯蓉所說的，關(guān)心大熊貓、喜愛大熊貓的人越來越多，通過大熊貓關(guān)注到瀕危野生動(dòng)物保護(hù)和生態(tài)文明建設(shè)，這是好事。
創(chuàng)作動(dòng)畫作品、吉祥物，激活大眾對(duì)于熊貓的喜愛
此番大熊貓群體的快速走紅，不僅得益于社交平臺(tái)如催化劑般的“推波助瀾”，更是源自于文體行業(yè)在早年間便激活了大眾對(duì)于熊貓的原始熱愛。
除了綜藝、紀(jì)錄片之外，以大熊貓為原型創(chuàng)作的動(dòng)畫片/電影，得到了全球人民的喜愛。以旅美大熊貓“倫倫”的第三仔阿寶為原型的《功夫熊貓》系列電影在全球狂攬18.2億美金票房。《熊貓京京》中的熊貓京京、《月亮大馬戲團(tuán)》中的大熊貓竹貝貝團(tuán)長(zhǎng)、《白熊咖啡廳》中的熊貓君、《面包超人》中的奶油熊貓、《動(dòng)物狂想曲》中的熊貓剛兵等角色也深入人心，相關(guān)的形象周邊亦有不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。
其實(shí)，在熱愛國(guó)寶大熊貓這一事上，國(guó)人似乎形成了“約定俗成”的共識(shí)，從大型體育賽事吉祥物便可見一斑。即將在成都舉辦的第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)吉祥物“蓉寶”、北京冬奧會(huì)的吉祥物之一“冰墩墩”、北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物之一福娃“晶晶”、第十一屆亞運(yùn)會(huì)吉祥物“盼盼”、第十四屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)吉祥物之一“熊熊”皆是以大熊貓為原型，在潛移默化間培育大眾對(duì)于熊貓的認(rèn)知與喜愛。
基于對(duì)大熊貓的喜愛，大眾在大熊貓類吉祥物的消費(fèi)上不遺余力。在去年北京冬奧會(huì)期間，冰墩墩火爆出圈，衍生出表情包、特許商品、郵票、火星車、飛機(jī)、雕塑、漫畫二次元、動(dòng)畫電影、3D視頻等多種文創(chuàng)產(chǎn)品，在開幕式2月4日當(dāng)天單日銷量超10萬件，并出現(xiàn)了“一墩難求”的現(xiàn)象，可見，大眾在熊貓周邊的消費(fèi)上體現(xiàn)出極強(qiáng)的氪金能力。
某種程度而言，花花成為頂流只是開始，文體行業(yè)的熊貓向內(nèi)容支撐起了大眾之于熊貓的喜愛。圍繞熊貓持續(xù)輸出文娛內(nèi)容，為大眾了解大熊貓?zhí)峁┝舜翱?，脫胎于大型體育賽事的熊貓周邊，為大眾找到了情感表達(dá)的出口，這為“熊貓經(jīng)濟(jì)”的大幅增長(zhǎng)埋下了伏筆。
以熱愛之名，推動(dòng)“熊貓經(jīng)濟(jì)”的多元增長(zhǎng)
背靠文體行業(yè)的支撐，從持續(xù)關(guān)注丫丫、香香等海外大熊貓的近況，到關(guān)注國(guó)內(nèi)各個(gè)譜系大熊貓的概況，再到將目光集中在和花、和葉和西直門三太子萌蘭、愛寶、福寶等熊貓身上，熊貓的頂流格局業(yè)已初步形成，所帶來的影響是多元的。
第一，直接帶動(dòng)各大大熊貓基地、動(dòng)物園游客數(shù)量的增長(zhǎng)，帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益?？梢詤⒄盏氖牵瑒倓偦貒?guó)的網(wǎng)紅熊貓香香在生命頭三年半時(shí)間里，為日本東京上野動(dòng)物園帶來了539億日元的收益。
第二，延長(zhǎng)熊貓基地、動(dòng)物園產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)熊貓文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。當(dāng)下，游客們愛屋及烏，樂于為熊貓周邊產(chǎn)品進(jìn)行買單，周邊產(chǎn)品近七天銷量飆升超906%。以成都大熊貓基地為例，除了零售價(jià)20元一支的網(wǎng)紅熊貓雪糕之外，還有大量與熊貓相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，如玩偶、文具、飾品、生活用品等有實(shí)用價(jià)值的品類，吸引不少游客駐足購(gòu)買。
第三，助力以成都為代表的城市文化建設(shè)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一直以來，熊貓是成都街頭文化的代表性元素，從國(guó)金中心網(wǎng)紅潮流地標(biāo)“爬墻熊貓”到老小區(qū)圍墻上的熊貓手繪涂鴉，從網(wǎng)紅媒體品牌“四川觀察”海報(bào)上的熊貓?jiān)?，到網(wǎng)紅食品熊貓冰淇淋、蛋烘糕等包裝袋上的熊貓圖案，皆是一大見證。此番背靠花花的網(wǎng)紅效應(yīng)，不僅成都大熊貓基地的知名度得到了大幅度的提升，并連帶周邊旅游景點(diǎn)享受到這波“流量紅利”，并為成都以熊貓為特色的城市名片鑲上了一層金邊。
整體而言，以花花為代表的頂流網(wǎng)紅熊貓風(fēng)頭正盛，極大拉動(dòng)了“熊貓經(jīng)濟(jì)”的綜合增長(zhǎng)。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何一類的頂流都有一定的生命周期，最終花花能紅多久？后續(xù)又會(huì)是誰晉升新頂流？基地又將如何協(xié)調(diào)頂流誕生后的正面影響與負(fù)面效應(yīng)？這都需要更多的時(shí)間來尋找答案。