文|未來(lái)跡FutureBeauty  向婷婷

今天是315國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日（World Consumer Rights Day）。備受矚目的央視3·15晚會(huì)曝光出一批頂著妝字號(hào)備案銷售的美容針劑，這些產(chǎn)品不僅對(duì)人的安全風(fēng)險(xiǎn)極大，而且產(chǎn)品價(jià)格不透明，生產(chǎn)資質(zhì)不全，利潤(rùn)高達(dá)10倍。

根據(jù)央視記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一批批打著化妝品名義的美容針劑源源不斷地流向市場(chǎng)，堂而皇之地出現(xiàn)在各類醫(yī)美、化妝品展會(huì)上，批發(fā)給形形色色的美容機(jī)構(gòu)，最終被注射到消費(fèi)者的臉上。中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院整形外科醫(yī)院副主任醫(yī)師郭鑫表示：“妝字號(hào)產(chǎn)品只能外用涂抹。有些不良商家把它當(dāng)作注射產(chǎn)品，會(huì)引發(fā)消費(fèi)者面部皮膚紅腫、破潰、反復(fù)發(fā)炎，甚至導(dǎo)致無(wú)序生長(zhǎng)、變形，美容不成變成毀容。”記者發(fā)現(xiàn)，一些展會(huì)上，有些面部美容針劑注射產(chǎn)品甚至連化妝品備案都沒(méi)有。據(jù)調(diào)查，工作人員坦承，生產(chǎn)這類打著化妝品名義、實(shí)則用于臉部注射的美容針劑，很多工廠都沒(méi)有生產(chǎn)許可證件。

2022年，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布公告，整形美容用注射材料需按照最嚴(yán)格的第三類醫(yī)療器械進(jìn)行管理。而“妝字號(hào)”的日用化妝品只能外用于皮膚表面，不可以被用來(lái)注射。可以說(shuō)，這些“打臉”的“妝字號(hào)”美容針是頂風(fēng)作案。

但除了這些明面上的違法行為，消費(fèi)者其實(shí)還在遭受更多理念層面的誤導(dǎo)——它們罪不及法，多半為了營(yíng)銷，一般人很難察覺(jué)。

舉個(gè)例子：“XX牌香皂，有效去除99%的細(xì)菌。”這句有名的廣告語(yǔ)當(dāng)年橫行市場(chǎng)，盡管最終品牌因無(wú)法論證這句標(biāo)語(yǔ)而獲罰，但真正的問(wèn)題在于，這句廣告語(yǔ)給消費(fèi)者一個(gè)不大正確的心理暗示：即大部分細(xì)菌都是有害的，需要被去除。

這顯然不是事實(shí)，“皮膚微生態(tài)”理論告訴我們，皮膚表面其實(shí)是由各類微生物、組織細(xì)胞及分泌物共同組成的生態(tài)系統(tǒng)，能在皮膚表面形成第一道生物屏障，具有重要的生理作用。

但問(wèn)題是，在這種極為隱蔽的誤導(dǎo)之下，消費(fèi)者會(huì)形成一個(gè)個(gè)錯(cuò)誤的認(rèn)知，比如皮膚清潔，越徹底越好；天然有機(jī)=安全無(wú)刺激；防腐劑=有害等等。長(zhǎng)久以來(lái)，把行業(yè)引向一片充斥“偽科學(xué)”的虛假樂(lè)園。

于是這個(gè)3·15，《FBeauty未來(lái)跡》綜合盤點(diǎn)了化妝品領(lǐng)域內(nèi)流傳甚廣的十大“偽科學(xué)”，涉及產(chǎn)品宣稱、產(chǎn)品自測(cè)、營(yíng)銷偽概念等多種類型。

01 迎合消費(fèi)誤區(qū)：深層清潔、深層補(bǔ)水

商家一些簡(jiǎn)單粗暴的營(yíng)銷方式，利用了消費(fèi)者在化妝品研發(fā)上的認(rèn)知空白，而這些“認(rèn)知盲區(qū)”，也能成為一個(gè)個(gè)絕佳的宣傳賣點(diǎn)。

1、泡泡越多＝洗得越干凈？

一直以來(lái)，有不少消費(fèi)者認(rèn)為：泡沫越豐富的產(chǎn)品清潔力也越強(qiáng)。但實(shí)際上“清潔力”和“起泡力”是兩個(gè)不同的概念，污垢也并非由泡沫清洗掉的，而是由產(chǎn)品中的表面活性劑清洗掉的?！氨砻婊钚詣?水+空氣”之后，就能產(chǎn)生泡沫。

而清潔力與泡沫的關(guān)系也不大。最典型的例子就是卸妝水和卸妝油，它們的清潔力明顯要強(qiáng)于洗面奶，但在清潔的過(guò)程中基本不起泡。

商家為了迎合消費(fèi)者對(duì)泡沫的執(zhí)念，會(huì)額外添加起泡劑，營(yíng)造泡沫豐富的感覺(jué)，這對(duì)清潔力沒(méi)有幫助。有時(shí)在使用泡沫多的潔面乳洗臉后，會(huì)感覺(jué)皮膚緊繃干燥。過(guò)度追求泡沫，反而可能導(dǎo)致清潔過(guò)度，破壞肌膚的保濕功能。

2、“將毛孔中的臟東西洗出來(lái)”

在面部妝容越來(lái)越普及化和精致化之后，妝后的面部清潔變得復(fù)雜起來(lái)。曾經(jīng)有一段時(shí)間，社交媒體平臺(tái)鋪天蓋地教人洗臉、清潔面部，各種潔面產(chǎn)品和清潔神器層出不窮，“你的臉真的洗干凈了嗎？”、“深層清潔毛孔”、“卸妝清潔做不對(duì)，護(hù)膚保養(yǎng)全白費(fèi)”……隨處可見(jiàn)諸如此類的科普教程。

跟著博主們的一整套清潔流程下來(lái)，皮膚反而被洗得越來(lái)越脆弱。

恒姿化妝品創(chuàng)始人魏新杰此前在接受《FBeauty未來(lái)跡》采訪時(shí)曾提到，對(duì)于市場(chǎng)上的一些清潔產(chǎn)品，很多博主、商家號(hào)召消費(fèi)者“將毛孔中的臟東西洗出來(lái)”，但實(shí)際上這是不太可能的事情。

魏新杰補(bǔ)充道，“事實(shí)上，我們皮膚分泌的皮脂是個(gè)好東西、不是差東西，只是有人的皮脂分泌得過(guò)多了些，所以我們把它洗掉。對(duì)所有人都號(hào)召將自己的皮膚產(chǎn)生的東西洗掉，再去補(bǔ)充一些礦物、動(dòng)物等等來(lái)源的油脂進(jìn)去，你覺(jué)得是自己產(chǎn)生的好，還是從外界過(guò)來(lái)的好？”

過(guò)度清潔會(huì)破壞角質(zhì)層，削弱皮膚屏障功能，從而讓外界物質(zhì)有機(jī)會(huì)進(jìn)入皮膚內(nèi)部，反而引發(fā)各種皮膚問(wèn)題，如干燥、緊繃、起皮脫屑等臉干癥狀或者反復(fù)發(fā)紅、刺痛、瘙癢、脫屑等敏感情況。

3、“深層補(bǔ)水”能有多“深”？

如果要論護(hù)膚品最基礎(chǔ)的功效，絕對(duì)非補(bǔ)水莫屬，大多數(shù)的護(hù)膚品也確實(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)這個(gè)效果。不過(guò)，在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)也常常能夠看到“深層補(bǔ)水”的宣稱，稱水分可以深入肌膚，但事實(shí)上，“深層補(bǔ)水”很難真正實(shí)現(xiàn)。

人的皮膚由外至內(nèi)，一般分為表皮、真皮和皮下組織。跟外界接觸最密切的表皮，又分為角質(zhì)層、透明層、顆粒層、棘層、基底層，這5層是與肌膚保養(yǎng)關(guān)系最密切的部分，護(hù)膚品為肌膚輸送的水分及營(yíng)養(yǎng)，都是在這5層中發(fā)揮作用。

爽膚水、噴霧這類產(chǎn)品里的水，屬于大分子結(jié)構(gòu)，只能短時(shí)間增加表皮中角質(zhì)層的含水量，無(wú)法滲透進(jìn)皮膚，也就無(wú)法實(shí)現(xiàn)“深層補(bǔ)水”的效果。

因此，“深層補(bǔ)水”的表述實(shí)際上有違科學(xué)、難以實(shí)現(xiàn)，而護(hù)膚品能做的、要做的，多在鎖水保濕的層面。

02 別瞎測(cè)了，這些方法不靠譜

4、“防腐劑”、“熒光劑”沒(méi)那么可怕

一直以來(lái)，“防腐劑”、“熒光劑”這些詞匯在消費(fèi)者眼中都不太受待見(jiàn)，“談劑色變”也是常有的事情。

但事實(shí)上，防腐劑、熒光增白劑在日化品中都是允許使用的，不過(guò)有濃度、用量等方面的嚴(yán)格規(guī)定。如果拋開(kāi)劑量、只談毒性，相當(dāng)于耍流氓。

防腐劑，其實(shí)是護(hù)膚品中必不可少的一個(gè)配方組成部分。

據(jù)一位業(yè)內(nèi)護(hù)膚配方師介紹，在化妝品中添加防腐劑是為了抑制化妝品中的微生物生長(zhǎng)，如果不添加防腐劑，化妝品受到微生物污染以后會(huì)變質(zhì)，影響使用。而一些商家宣稱無(wú)防腐劑添加以營(yíng)造“天然”概念，其實(shí)是用另一些未被歸類到防腐劑清單中的抑菌成分做替代，但是這些成分也存在一定安全風(fēng)險(xiǎn)。

前歐萊雅產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)理Rachel在一次采訪時(shí)表示：“比如一些品牌為了取悅消費(fèi)者，可能會(huì)用大量的多元醇類原料來(lái)替代防腐劑，這類多元醇在原料分類中是一種保濕劑和滲透助劑，當(dāng)在產(chǎn)品內(nèi)料中添加至5%左右時(shí)，能在配方中起到防腐效果。但事實(shí)是，這類替代品也會(huì)刺激皮膚，并有造成配方不穩(wěn)定、成本高、防腐效果不好的風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

5、用紫外線燈測(cè)試熒光劑？熒光反應(yīng)≠熒光劑。

“當(dāng)時(shí)我以為鬼上身”、“車以為我是綠燈”，此前，一篇關(guān)于“熒光臉”的段子曾在朋友圈瘋狂流傳。而后在新聞報(bào)道中，“熒光劑患者”也經(jīng)常出現(xiàn)。

熒光增白劑總的來(lái)說(shuō)是指一類能產(chǎn)生藍(lán)紫色熒光，以給人視覺(jué)上增加白度的有機(jī)化學(xué)物質(zhì)。目前，熒光增白劑主要用于造紙，紡織品，塑料合成材料以及洗滌領(lǐng)域。例如，藍(lán)月亮深層潔凈洗衣液（亮白增艷）使用的熒光增白劑為二苯乙烯聯(lián)苯類CBS-X，是符合國(guó)家發(fā)改委于2008年3月12日發(fā)布的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《QB／T2953-2008洗滌劑用熒光增白劑》中規(guī)定的熒光增白劑種類。

不過(guò)不可否認(rèn)的是，的確有不良商家為營(yíng)造虛假的美白功效，選擇在護(hù)膚品中添加熒光劑。在網(wǎng)上檢索如何檢測(cè)熒光劑時(shí)，“用紫外線燈照射”是最常見(jiàn)的辦法——紫外線照射熒光劑后發(fā)生「熒光反應(yīng)」，若看見(jiàn)亮藍(lán)色熒光，就意味著有熒光劑。

這種方法真的是科學(xué)有效的嗎？

事實(shí)上，在紫外線照射下能產(chǎn)生藍(lán)紫色熒光是熒光增白劑的基本特征，但并不是只有熒光劑才會(huì)發(fā)生熒光反應(yīng)。

能發(fā)出熒光的物質(zhì)在自然界中非常常見(jiàn)，包括葉綠素、細(xì)菌真菌、水果、礦石等，而護(hù)膚品中常見(jiàn)的蛋白質(zhì)、VA、VB、VE、水楊酸、類黃酮物質(zhì)、植物提取物、部分防曬劑、礦油等，也都可能發(fā)生熒光反應(yīng)。如果用紫外線燈照的話，含以上成分的護(hù)膚品都有“熒光劑”。

無(wú)論是熒光增白劑，還是激素、重金屬，都需要在潔凈度極高的專業(yè)實(shí)驗(yàn)室里進(jìn)行檢測(cè)，在自己家或者美容機(jī)構(gòu)都是無(wú)法檢測(cè)的。

總之，有熒光的產(chǎn)品并不等于一定含有熒光增白劑，用紫外線照射也無(wú)法判斷是否有熒光劑。

除了熒光劑自測(cè)，大肆流傳的檢測(cè)方法還有銀飾變黑意味著有重金屬，火燒化妝品留有黑色殘?jiān)馕吨砑觿┒啵饩茰y(cè)抗氧化力等等。這些網(wǎng)上流行的檢測(cè)方式，大多是胡鬧的偽科學(xué)，評(píng)判護(hù)膚品好壞，最直觀簡(jiǎn)單的方式，就是看成分表以及找品牌商索要功效檢測(cè)報(bào)告。

至于重金屬、激素、熒光劑，一般來(lái)說(shuō)只要是正規(guī)渠道買的正規(guī)品牌，就無(wú)需擔(dān)心。目前我國(guó)對(duì)化妝品的監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)格，對(duì)違禁添加的處罰力度也是越發(fā)嚴(yán)格。

03 產(chǎn)品宣稱：純天然=安全無(wú)刺激？爆水珠=更保濕？

伴隨著消費(fèi)者對(duì)化妝品“安全”的追求，天然正成為國(guó)內(nèi)外化妝品企業(yè)爭(zhēng)相布局的風(fēng)口。

根據(jù)貝哲斯咨詢天然化妝品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示，2021年，中國(guó)天然化妝品市場(chǎng)容量達(dá)488.95億元。報(bào)告預(yù)測(cè)至2027年，全球天然和“有機(jī)”化妝品市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到2973.78億元，預(yù)測(cè)期間內(nèi)將以9.65%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

接近500億的市場(chǎng)下，暗象叢生。

6、純天然就是安全無(wú)刺激？

近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)化妝品安全性的強(qiáng)大需求，天然有機(jī)成為很多化妝品商家在銷售化妝品時(shí)有力的宣傳點(diǎn)。但是，“純天然”就代表“無(wú)刺激”嗎？“純天然”就意味著安全嗎？

其實(shí)不然。

中國(guó)食品藥品網(wǎng)曾發(fā)表一篇《警惕“天然、有機(jī)”化妝品陷阱》的科普文，文中指出“天然、有機(jī)不一定安全”。

使用了天然原料的化妝品并不意味著就是“純天然化妝品”。一般來(lái)說(shuō)，護(hù)膚品中使用了植物來(lái)源的原料，就是使用了天然成分的護(hù)膚品。不過(guò)，這并不代表這些化妝品就是純天然化妝品，因?yàn)樵谳腿『椭谱髟系倪^(guò)程中，也可能會(huì)經(jīng)過(guò)化學(xué)成分的修飾。

另外，天然有機(jī)不一定安全。市場(chǎng)上很多化妝品宣稱的天然成分大多是植物提取物，其成分復(fù)雜，一般包含多種化學(xué)成分，其中很多化學(xué)成分并未得到明確鑒別，其安全性也未經(jīng)過(guò)深入有效的毒理學(xué)研究，而且這些未知的化學(xué)成分還可能是潛在的過(guò)敏原。總之，天然化妝品≠100%天然物質(zhì)，有機(jī)化妝品≠100%有機(jī)成分。

而在法規(guī)層面，我國(guó)化妝品分類中并沒(méi)有“純天然化妝品”這個(gè)概念。根據(jù)《化妝品標(biāo)簽管理辦法》，化妝品也不能宣稱諸如“純天然化妝品”這樣絕對(duì)化的概念。

7、“可食用”意味著安全？

為了迎合消費(fèi)者們對(duì)天然有機(jī)的追求，部分品牌或商家在強(qiáng)調(diào)自己產(chǎn)品的“天然來(lái)源”時(shí)，甚至?xí)浴俺院然瘖y品”來(lái)加以證明，在業(yè)內(nèi)一度廣為流傳。

不過(guò)，可以喝的化妝品一定就是安全無(wú)刺激的嗎？

早在2021年，國(guó)家藥監(jiān)局就曾發(fā)布消費(fèi)提醒，指出“‘食品級(jí)’化妝品是對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)”。

首先，不存在“食品級(jí)”化妝品?；瘖y品和食品是兩種不同類別的產(chǎn)品，依據(jù)不同的法規(guī)規(guī)定，適用不同的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、原料要求、生產(chǎn)條件等，根本不存在所謂的“食品級(jí)”化妝品。

其次，化妝品的安全性與“可食用”無(wú)關(guān)。國(guó)家藥監(jiān)局指出，化妝品的安全性主要涉及原料安全性，以及配方、工藝、使用、貯存等，與是否“可食用”沒(méi)關(guān)系。另外一些可食用或者在食品中廣泛存在的物質(zhì)卻被收錄為化妝品禁用原料，比如魔芋、維生素K-1等。

最后，誤食化妝品存在安全風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，化妝品應(yīng)施用于人體表面。如果當(dāng)作食品攝入，則存在健康風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)然，少許口紅、唇膏被舔食，因攝入量較小，仍在安全范圍內(nèi)。

總之，天然、有機(jī)并不代表著絕對(duì)安全，盲目追求天然不可取。

8、面霜爆水珠≠更保濕。

曾經(jīng)有段時(shí)間很流行“爆水珠”的面霜、隔離、粉底、氣墊等，在皮膚上一抹，一顆顆水珠就“爆”出來(lái)，看起來(lái)十分保濕和水潤(rùn)，因此被一些用戶稱為“高科技補(bǔ)水盛宴”。

圖源小紅書

據(jù)了解，“爆水珠”實(shí)際上是一種特殊的「油包水」配方，水以小液滴的形式分散于油中。這種結(jié)構(gòu)是不穩(wěn)定體系，在揉搓的過(guò)程中，硅油先附著在皮膚上，油包水結(jié)構(gòu)破裂，水分就跑出浮于硅油上方。

油包水（左）與水包油（右）

AGEFOUR的創(chuàng)始人——李曼知曾在其社交平臺(tái)介紹過(guò)，這種配方影響的只是使用感，對(duì)補(bǔ)水保濕沒(méi)有任何的幫助，水分被硅油阻隔難以滲透進(jìn)肌膚，很快會(huì)揮發(fā)到空氣中。

有博主指出，品牌做這種“爆水珠”的面霜，在給消費(fèi)者帶來(lái)新奇好玩的護(hù)膚體驗(yàn)的同時(shí)，還能提供不錯(cuò)的保濕效果。不過(guò)，“爆水珠”產(chǎn)品也并不會(huì)比其他補(bǔ)水產(chǎn)品更保濕或更補(bǔ)水。產(chǎn)品是否保濕，取決于其中添加的保濕劑，例如封閉性油脂（白池花籽油、角鯊?fù)椤⑷槟竟?、神?jīng)酰胺、玻尿酸、葡聚糖、甘油葡糖苷等，而非某種質(zhì)地。

04 “科技與狠活”

9、“量子”滲入護(hù)膚品。

遇事不決，量子力學(xué)。打著“細(xì)胞再生”、“延遲衰老”的旗號(hào)，“量子”概念也滲透到了化妝品領(lǐng)域。 “量子護(hù)膚品”、“量子面膜”、“量子保濕噴霧”、“量子美容儀”、“量子保健品”，這些一度成為愛(ài)美者追捧的對(duì)象，充斥在中年愛(ài)美群體朋友圈。

在淘寶、京東、小紅書等平臺(tái)上搜索“量子面膜”、“量子美容儀”等關(guān)鍵詞，各類“量子”概念的美容護(hù)膚品有上百種，能夠?qū)崿F(xiàn)逆齡、抗衰、淡斑、消除皺紋等功效，功能強(qiáng)大，同時(shí)價(jià)格不菲。

截自小紅書

而對(duì)于市場(chǎng)上的量子概念護(hù)膚品，此前早已有中科院院士進(jìn)行過(guò)打假。2021年中國(guó)科學(xué)院院士、中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)常務(wù)副校長(zhǎng)潘建偉教授在接受央視采訪時(shí)表示，量子護(hù)膚如果宣稱用了“量子技術(shù)”肯定是假的。因?yàn)椤傲孔印北容^時(shí)髦，大家都喜歡掛個(gè)名。

另外，中國(guó)科學(xué)院量子信息重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任郭光燦院士也曾在央視節(jié)目中公開(kāi)表示，目前量子科技主要應(yīng)用于量子通信、量子計(jì)算以及量子精密測(cè)量等領(lǐng)域，還難以普遍應(yīng)用于民用領(lǐng)域，當(dāng)前所有打著“量子+日用品”旗號(hào)的，一般都是炒作概念、招搖撞騙。

總之，這些所謂的“量子”護(hù)膚品實(shí)際上是在蹭量子熱度，是“偽科技”商品。與此類似的、包裹在“高科技”外衣下的偽科學(xué)概念，還有活酵母護(hù)膚。

10、活酵母有更好功效嗎？

提起活酵母護(hù)膚，不可不聊的就是張庭夫婦創(chuàng)立的TST品牌，主打“活酵母”概念，生產(chǎn)面膜、乳霜等產(chǎn)品，也售賣燕窩等食品以及美容儀器類產(chǎn)品。

配方師Rex就曾分析過(guò)TST的“活酵母”系列產(chǎn)品，他表示，在國(guó)內(nèi)銷售的護(hù)膚品里面是不可能添加活的酵母菌進(jìn)去的，否則要么產(chǎn)品會(huì)長(zhǎng)出瘆人的白毛綠毛，要么就變成一鍋酒釀。而藥品監(jiān)督管理局對(duì)于產(chǎn)品里面細(xì)菌和酵母菌的含量也是有嚴(yán)格規(guī)定的，微生物指標(biāo)超標(biāo)會(huì)被判定為“不合格”產(chǎn)品。

化妝品功效成分的活性與酵母菌的存活率幾乎沒(méi)有任何聯(lián)系，但“活酵母”的營(yíng)銷手法確實(shí)能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種產(chǎn)品功效（活性）更強(qiáng)的錯(cuò)覺(jué)

因此，就產(chǎn)品角度而言，配方中所謂起效的“活酵母”，實(shí)際上是酵母發(fā)酵物。對(duì)于這種“高科技”產(chǎn)品，更要擦亮雙眼，仔細(xì)辨別。

即便市場(chǎng)上“偽科學(xué)”泛濫，但一方面，當(dāng)前消費(fèi)者們的專業(yè)度正越來(lái)越高，另一方面，市面上也正有許多化妝品品牌開(kāi)始聯(lián)合醫(yī)生、科學(xué)家傳播“嚴(yán)肅”的科學(xué)護(hù)膚常識(shí)，往后打概念、造噱頭以獲得銷售增長(zhǎng)的做法，必定會(huì)越來(lái)越不受待見(jiàn)。