文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
最近愛奇藝預(yù)約人數(shù)超221.1萬的《寧安如夢》傳出新消息，不過官博仍未公布劇粉最關(guān)心的開播時間，而是搶先為其衍生團綜《100萬個約定》征集起了心愿。相關(guān)招商案披露，這檔劇集綜藝已經(jīng)拿到了蒙牛的獨家冠名。
無獨有偶，同樣是今年待播的話題大劇，前作圈粉無數(shù)的《大宋少年志2》也被傳將推出衍生團綜《大宋有個探案局》。該節(jié)目計劃重聚張新成、周雨彤等劇中“七齋六子”的扮演者進行任務(wù)式探案，推理元素成為最大看點。
曾記否，上一次劇集綜藝被熱議還得追溯到2021年，彼時爆款韓劇《機智的醫(yī)生生活》衍生的《機智的露營生活》、《頂樓》“反派三人組受難記”《不會傷害你》接連出圈，引發(fā)行業(yè)熱議國綜開發(fā)類似項目的可行性。
事實上，內(nèi)娛劇集與綜藝的“聯(lián)姻”由來已久。千禧年初的衛(wèi)視時代，內(nèi)娛就推出過“為大劇選角的綜藝”《紅樓夢中人》《尋找紫菱》等，19年前后市場還誕生過《少年聽學(xué)中》等一批熱劇售后型節(jié)目，但劇綜賽道始終沒有等來大爆款。
今年或許是個轉(zhuǎn)機。
最近芒果操刀的網(wǎng)劇《東北插班生》衍生團綜《老鐵我們來了》收官，節(jié)目在口碑上廣受好評、在招商上狂攬7家贊助。承繼該節(jié)目表現(xiàn)，各平臺紛紛抬出劇綜聯(lián)動開發(fā)計劃，莫非2023才是實打?qū)嵉摹皠〖C藝元年”？
上新劇、綜藝同步開發(fā)，平臺“兩條腿走路”
先來看今年這波劇改綜的差異化。
在過往，劇改綜的通用模式，是平臺借劇集熱度推出各種形態(tài)的衍生節(jié)目，本質(zhì)上他們是為滿足劇粉追劇之余看真人、嗑CP等額外需求而生產(chǎn)的“售后產(chǎn)品”。
今年各平臺劇改綜的思路更為先鋒和成熟，《100萬個約定之寧安如夢》《大宋有個探案局》走的都是上新劇、綜藝同步開發(fā)的全新路線，《東北插班生-老鐵我們來了》的節(jié)目影響力也不再局限于劇粉專供。
在網(wǎng)傳的《100萬個約定》策劃案中，愛奇藝用“劇&綜同頻共振”、“同步播出實現(xiàn)雙向引流”的字眼形容該項目，暫定3月錄制、5月播出的節(jié)奏也是為了配合劇播時間，是真正意義上的劇綜同步開發(fā)。
該策劃案還指出，節(jié)目將邀請白鹿、張凌赫（白年好赫CP）領(lǐng)銜的《寧安如夢》主演、驚喜飛行嘉賓共赴三亞，以三天兩夜的合宿團建挑戰(zhàn)劇式游戲任務(wù)、開辦海邊劇粉派對等，擅長游戲真人秀的偵偵日上、小怪獸工作室確保了節(jié)目接近S級的制作規(guī)格。
很顯然，《100萬個約定》在玩一種很新的劇集售后，本質(zhì)上它是一種全新升級的劇集營銷手段。有網(wǎng)友猜測，在《寧安如夢》后，愛奇藝后續(xù)很可能會在《無憂渡》《狐妖小紅娘》等待播劇身上繼續(xù)試驗《100萬個約定》的劇宣模式。
因白鹿、張凌赫曾被傳戀情，《寧安如夢》團綜的核心看點還是古偶CP再營業(yè)?！洞笏斡袀€探案局》則不同，由于《大宋少年志》本身就是以“七齋少年成長史”為敘事核心的大群像戲，其衍生綜藝的“團綜感”會更強。
據(jù)多家媒體爆料，《大宋有個探案局》將延續(xù)劇集的探案風(fēng)，促成“七齋六子”張新成、周雨彤、王佑碩、蘇曉彤、鄭偉、付偉倫穿越來2023年破解秘閣任務(wù)。把劇集開發(fā)成推理綜藝，這是以往市場不曾出現(xiàn)的創(chuàng)制模式。
《大宋有個探案局》也是典型的平臺“兩條腿走路”的項目開發(fā)范例。網(wǎng)傳節(jié)目將在暑期檔配合劇集一起開播，這意味著，芒果將重新整合原班人馬的藝人資源制作團綜，以保證兩個項目同期上線，實現(xiàn)劇集和綜藝的雙向引流。
《老鐵我們來了》打樣，劇集綜藝看到“錢”景
劇集綜藝不再是附屬產(chǎn)品。
在過往，內(nèi)娛開發(fā)的劇集綜藝與原生劇集的制作體量差距懸殊，綜藝是純粹為劇集服務(wù)的工具型產(chǎn)品，經(jīng)費有限、時長短小、制作粗糙是其共通點。
然而，如今的劇集綜藝已徹底實現(xiàn)了獨立行走，各平臺都在動用頂級的制作資源操盤相關(guān)項目，形成“劇帶綜”和“綜帶劇”的雙向輸血。拿《東北插班生-老鐵我們來了》為例，它在熱度、口碑和商業(yè)化上都成功實現(xiàn)了對網(wǎng)劇版的超越。
《老鐵我們來了》是Q1國綜市場的一匹黑馬，這得益于它首創(chuàng)了集結(jié)網(wǎng)劇“原班人馬”在綜藝里拍“續(xù)集”的劇綜雙生模式。在“春節(jié)前夕，同學(xué)們齊聚插班生王虎的東北老家共度寒假”的劇情框架下，節(jié)目觀感在“接地氣的真人秀”與“爆笑的劇情橋段”之間神奇地游走。
毫無疑問，《老鐵我們來了》做到了以往劇集綜藝都沒做到的一件事，那就是非劇粉群體也能在不熟悉劇集前情的狀況下從節(jié)目里收獲爆笑和快樂，這使得該節(jié)目的影響力完全超出了《東北插班生》劇粉的受眾范疇。
究其原因，《老鐵我們來了》開創(chuàng)了一種讓劇集人物在綜藝里自由放飛表演的“0干預(yù)”真人秀拍攝模式（導(dǎo)演彭宇曾在微博透露：“該節(jié)目沒有臺詞，沒有劇本，不到玩不下去了不干預(yù)”）。演員們在0壓拍攝環(huán)境下達致“人戲合一”的狀態(tài)，真實而爆笑的團綜群像與《快樂再出發(fā)》可謂異曲同工。
金主的認可則讓劇集綜藝看到“錢”景。
此次《老鐵我們來了》很意外招攬到了艾瑞萬、蔥伴侶、旺旺等7個贊助商，招商規(guī)模已趨近于同期播出的超S級項目；正在籌劃的《100萬個約定之寧安如夢》則被蒙牛簽下獨家冠名，這無疑給類似項目開發(fā)者打了一劑強心針。
要知道，過往劇集綜藝的變現(xiàn)力多體現(xiàn)在會員業(yè)務(wù)上，這類產(chǎn)品主要是能幫助平臺提高VIP會員轉(zhuǎn)化率。而如今，“獨立行走”的劇集綜藝也能吸引金主們大力投放，想必會帶動各大平臺加碼開發(fā)劇改綜項目。
國綜不必學(xué)韓綜，內(nèi)娛能搞火劇集綜藝嗎？
其實在兩年前，內(nèi)娛之所以在《機智的露營生活》《不會傷害你》大爆后遲遲推不出類似項目，與中韓兩國差異顯著的綜藝制作生態(tài)密切相關(guān)。
可以看到，以上這幾部劇集韓綜都改編自《機智的醫(yī)生生活》《頂樓》等行業(yè)最頭部的爆劇項目。而反觀國綜，此前除了《少年聽學(xué)中》脫胎于《陳情令》，大部分劇集綜藝都沒有選擇頭部爆款劇進行開發(fā)。
這就涉及到項目執(zhí)行層面的問題。
在韓國，因傳統(tǒng)電視臺主控大部分劇集和綜藝，平臺能比較容易邀到爆劇的“原班人馬”補拍團綜。而在內(nèi)娛，一來是平臺與藝人綁定關(guān)系較弱，二來是內(nèi)娛明星檔期難湊，給爆劇做售后綜藝的執(zhí)行難度相當之大。
拿開年爆劇《狂飆》舉例，幾乎不存在把檔期緊張的張譯、張頌文湊到一起再拍綜藝的可行性。像《我們的客棧》邀來老默、唐小龍扮演者制作一期“《狂飆》特輯”的操作，已經(jīng)是內(nèi)娛綜藝攢演員的極致操作了。
不過，從《100萬個約定之寧安如夢》《大宋有個探案局》的操作也可看出，平臺現(xiàn)在已經(jīng)有意識地將劇集綜藝項目的開發(fā)“前置”，巧借演員配合播出平臺“營業(yè)”的宣發(fā)期啟動團綜項目。換言之，劇集綜藝本質(zhì)上可看作是更產(chǎn)品化、精品化的劇宣行為。
可以合理推測，如若《100萬個約定》《大宋有個探案局》的模式被市場驗證成功，后續(xù)我們或能看到更多平臺給大熱古偶劇CP開發(fā)“戀綜”、給大爆劇主演團開發(fā)多類型“團綜”的操作。
盡管在B端層面，促成大爆劇“原班人馬”拍綜藝這件事的操作難度著實不低；但在C端層面，沒有比“定制團綜”更寵粉、更有效的劇宣手段了。