文|文娛商業(yè)觀察 德黑蘭
豆瓣評(píng)分9.2，高居一周全球口碑劇集榜榜首。
伴隨著“研珍吶”成為當(dāng)下社交網(wǎng)絡(luò)的一大熱梗，網(wǎng)飛創(chuàng)造的劇集神話又多了一個(gè)。與此同時(shí)，在故事的另一側(cè)，正午陽(yáng)光、檸萌影業(yè)、耀客傳媒、華策影視等頭部劇集公司在第七十二界香港國(guó)際影視展上相繼披露了自己的最新內(nèi)容。
于是乎，行業(yè)和大眾一面樂此不彼地分析、討論“《黑暗榮耀》成功學(xué)”，一面也殷切期望可以從這些頭部們拿出的內(nèi)容里窺見——誰(shuí)能造出中國(guó)劇集市場(chǎng)上的《黑暗榮耀》？
這個(gè)問題重要但不是首要的。
誠(chéng)然，我們需要《黑暗榮耀》，但不論是誰(shuí)都無(wú)法粗暴地說國(guó)內(nèi)當(dāng)下的劇集市場(chǎng)“沒有好內(nèi)容”。畢竟即便在“研珍吶”刷屏的當(dāng)下，“老默，我想吃魚了”也依舊是口口相傳的社交名梗。
一部爆款無(wú)法實(shí)現(xiàn)全行業(yè)的繁榮，同時(shí)爆款之所以成為爆款也總有其不可復(fù)制性。所以相對(duì)評(píng)估單部劇的爆款品相，我們更側(cè)重從內(nèi)容中探尋頭部們的發(fā)展策略變化以及可能帶來的影響。
以下，展開說說。
大抬古裝，正午、檸萌助推題材內(nèi)卷
眾所周知，現(xiàn)實(shí)題材一直是正午陽(yáng)光和檸萌影業(yè)的特色及優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，在兩家的內(nèi)容布局和儲(chǔ)備中也始終占據(jù)絕對(duì)比例。而在古裝劇集方面，兩家不僅產(chǎn)出極其有限，走得也都有些磕磕絆絆。
尤其是檸萌影業(yè)。
2021年暑期檔，在《九州飄渺錄》滑鐵盧兩年后，檸萌影業(yè)牽手企鵝影視打造的“周冬雨首部電視古裝劇”《千古玦塵》豆瓣開分4.8，熱播期集均有效播放僅3000萬(wàn)出頭，被同檔播出的《愛上特種兵》甩出一倍之差。
值得注意的是，這部劇也是楊曉培和檸萌影業(yè)的最后一次合作。不僅如此，楊曉培在出走后成立的西嘻影業(yè)分走了騰訊視頻對(duì)檸萌影業(yè)的寵愛。
繼《且試天下》，西嘻影業(yè)今年又接連和騰訊視頻合作了仙俠大劇《神隱》以及一部都市女性題材劇《好事成雙》和一部年代劇《夢(mèng)中的那片?！贰?/p>
也正是基于此，檸萌影業(yè)在展上重點(diǎn)推介的三部古裝劇《月明千里》《宸宮》《一念關(guān)山》才格外引人注目。
目前，檸萌影業(yè)和愛奇藝合作的原創(chuàng)古裝傳奇劇《一念關(guān)山》已經(jīng)殺青，《月明千里》預(yù)計(jì)會(huì)在今年Q4開機(jī)，而曾出現(xiàn)在檸萌影業(yè)2021年劇集片單上的《宸宮》還處于籌備階段。
同樣的，正午陽(yáng)光也大比例提升了古裝內(nèi)容份額，除《瑯琊榜3》，將籌備推出古裝神話劇《逍遙游》、古裝武俠劇《雨霖鈴》。
正午陽(yáng)光、檸萌影業(yè)調(diào)轉(zhuǎn)思路大打古裝牌，很可能與古裝劇在去年市場(chǎng)上的強(qiáng)勁表現(xiàn)密切相關(guān)。
但越誘人的蛋糕越少不了分羹者，典型如在2022年分別產(chǎn)出《卿卿日?！贰渡n蘭訣》兩部古裝熱作的新麗、恒星引力。
依據(jù)新麗2023片單，其將在今年制作推出《斗破蒼穹2》《贅婿2》《慶余年2》《大奉大更人》《千重境》《張居正》《月都花落》《滄?；ㄩ_》等古裝題材劇；恒星引力除已殺青的《狐妖小紅娘·月紅篇》《七時(shí)吉祥》，今年還將籌備拍攝漫改仙俠劇《古樂風(fēng)華錄》《狐妖小紅娘·竹葉篇》。
同時(shí)有消息稱，恒星引力將出品晉江言情大IP《黑蓮花攻略手冊(cè)》。
另外，華策影視在展上推介的《國(guó)色芳華》《承歡記》，耀客傳媒的《金庸武俠世界系列單元?jiǎng) 贰毒胖刈稀芬差H值得期待。
據(jù)悉，《金庸武俠世界系列單元?jiǎng) 钒ā度A山論劍》《東邪西毒》《南帝北丐》《九陰真經(jīng)》《鐵血丹心》，由周一圍、高偉光、何潤(rùn)東等主演。
全面擴(kuò)充，華策、耀客加碼多元化內(nèi)容生態(tài)圈
觀眾在變，環(huán)境也在變，任何公司倘若只專注于某一單一領(lǐng)域往往會(huì)受制于市場(chǎng)，缺乏抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。
從這一層面出發(fā)，正午陽(yáng)光、檸萌影業(yè)調(diào)轉(zhuǎn)思路大舉提高古裝劇的制作比例，也是為了將雞蛋放在不同的籃子里，從而培養(yǎng)自身的多元生產(chǎn)力和持續(xù)成長(zhǎng)力，在未來的競(jìng)爭(zhēng)中走得更穩(wěn)健和長(zhǎng)久。
不過相對(duì)華策影視、耀客傳媒，正午陽(yáng)光、檸萌影業(yè)在這一點(diǎn)上的貫徹力度還不足夠強(qiáng)勁。
從片單看，華策影視、耀客傳媒在主旋律、古偶、武俠、職場(chǎng)、生活、青春、純愛、涉案等領(lǐng)域均有不同程度的布局，其中耀客傳媒的主要吸睛亮點(diǎn)在《英雄聯(lián)盟電競(jìng)劇》，華策影視在《我是刑警》。
時(shí)間回?fù)?，早?021年耀客傳媒就已官宣將和企鵝影視共同開發(fā)《英雄聯(lián)盟電競(jìng)劇》以及另一部以《和平精英》為背景的超級(jí)網(wǎng)劇《精銳行動(dòng)》，而其之所以能拿到這兩部大IP游戲改編劇，關(guān)鍵在于《穿越火線》的成功。
也正是得益于這部劇以及《安家》在2020的接連熱播，耀客傳媒才和企鵝影視建立起親密的合作關(guān)系，先后又共同出品了《我才不要和老板談戀愛》《大博弈》《你安全嗎？》等劇集，而上文提到的《金庸武俠世界系列單元?jiǎng) 芬灿梢蛡髅胶推簌Z影視共同出品。
回到《英雄聯(lián)盟電競(jìng)劇》。
對(duì)耀客傳媒而言，這部劇既是搶占電競(jìng)題材賽道話語(yǔ)權(quán)的重要砝碼，也左右著其與平臺(tái)后續(xù)的親密度。畢竟，在《穿越火線》后，耀客傳媒和企鵝影視合作已播的其他作品都沒有帶起太大的關(guān)注度。
對(duì)企鵝影視背后的騰訊視頻而言，《英雄聯(lián)盟電競(jìng)劇》是平臺(tái)盤活騰訊生態(tài)IP資源、挖掘IP整合價(jià)值的再下一城。
如此意義重大，也就不難理解兩家會(huì)邀來“國(guó)師”張藝謀以監(jiān)制身份保駕護(hù)航。
《我是刑警》為典型的當(dāng)代涉案題材劇，這一類型在華策影視的內(nèi)容庫(kù)中基本空白，但在接下來的市場(chǎng)上即將迎來爆發(fā)，且強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量不乏。
典型如企鵝影視和傳遞娛樂等出品的《黑土無(wú)言》 、愛奇藝與九野時(shí)代等出品的《塵封十三載》、優(yōu)酷與博納影業(yè)等共同出品的《曠野之境》 、愛奇藝與劇行天下等出品的《南來北往》、以及東陽(yáng)春羽出品的《小站警事》和耀客傳媒出品的《英雄無(wú)悔》。
多條腿走路，海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)火升級(jí)
不把雞蛋放在一個(gè)籃子里，頭部們對(duì)這一商業(yè)原則的踐行不僅體現(xiàn)在內(nèi)容制作的多元化，也在業(yè)務(wù)發(fā)展的多線布局上。
繼《萬(wàn)里歸途》成為2022國(guó)慶檔檔冠，華策影視聯(lián)合出品的《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》又在今年春節(jié)檔斬獲佳績(jī)。
接連的成功給足了華策影視持續(xù)進(jìn)軍的信心，在展上高調(diào)推介了《尋秦記》《燃冬》《我的朋友安德烈》《內(nèi)在美》《誤判》等電影項(xiàng)目，其中《燃冬》《我的朋友安德烈》關(guān)注度相對(duì)較高。
不過，盡管找來周冬雨、劉昊然擔(dān)綱主演，《燃冬》最終給華策影視帶來的也極可能只是口碑層面的收獲。從已公布的物料看，該片頗具文藝氣息和導(dǎo)演陳哲藝的強(qiáng)烈個(gè)人風(fēng)格，但現(xiàn)實(shí)的情況是，當(dāng)下國(guó)內(nèi)的文藝片市場(chǎng)仍不夠成熟，藝術(shù)院線也遠(yuǎn)不成規(guī)模。
無(wú)獨(dú)有偶，從原著的故事風(fēng)格和情感表達(dá)看，由董子健執(zhí)導(dǎo)的《我的朋友安德烈》在內(nèi)容的普適性和大眾共情力上也存在短板。
如果說華策是在加碼，那檸萌影業(yè)就是在拓展。
公司在展上發(fā)布的“檸萌影視國(guó)際片單”里，除6部中文劇集外，還有5部使用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言的本土劇集，包括一部韓劇《親愛的阿基米德》、泰國(guó)版《三十而已》《獵罪圖鑒》以及《三十而已》印尼版、香港版。
此外，檸萌影業(yè)表示，《三十而已》的日本、韓國(guó)、越南版也在籌備開發(fā)中。
進(jìn)軍海外本土內(nèi)容市場(chǎng)早已成為影視公司的一大發(fā)展共識(shí)，與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)影視的“出?！焙献饕惨褟穆涞夭コ?、版權(quán)售賣走向更深入的“改編權(quán)”輸出、中外聯(lián)合開發(fā)等。
比如長(zhǎng)信傳媒和愛奇藝合作的《靈魂擺渡·南洋傳說》與“南洋三部曲”系列。
這四部劇不僅均在東南亞地區(qū)搭景拍攝，還聘請(qǐng)當(dāng)?shù)匮輪T、工作人員參與影視表演和制作。不僅如此，為了更好地拓展海外影視業(yè)務(wù)，長(zhǎng)信傳媒還在新加坡、馬來西亞建立分公司，擁有自己的影視基地。
另一邊，華策影視和YouTube、亞馬遜、臉書、推特、華為視頻等國(guó)內(nèi)國(guó)際平臺(tái)深度合作，自主創(chuàng)建華語(yǔ)影視劇海外播出平臺(tái)“華劇場(chǎng)”。據(jù)華策影視在展上的透露，“華劇場(chǎng)”目前海外訂閱用戶已近1500萬(wàn)人，譯配語(yǔ)種涵蓋英、法、西、阿等30多種語(yǔ)言。
相對(duì)長(zhǎng)信傳媒和華策影視，檸萌影業(yè)布局本土語(yǔ)言劇集制作與發(fā)行的策略更為深入，也更容易滿足不同國(guó)家觀眾在內(nèi)容層面的消費(fèi)喜好，完成精準(zhǔn)傳播與高效轉(zhuǎn)化。
據(jù)悉，《三十而已》印尼版、香港版由檸萌影業(yè)與香港電訊盈科PCCW旗下的跨區(qū)域OTT視頻流媒體平臺(tái)Viu聯(lián)合打造，《三十而已》泰國(guó)版已完成部分選角。
影視生產(chǎn)是一個(gè)靠作品說話的行業(yè)，也是一個(gè)拼持久力的行業(yè)。所以，聰明的內(nèi)容生產(chǎn)者在和觀眾講故事時(shí)，往往注重持續(xù)修煉內(nèi)功，這包括多元且專業(yè)的敘述能力，也包括面對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)的主動(dòng)適應(yīng)力和創(chuàng)新引領(lǐng)力，而不是總圍著某一部爆款做文章。
透過正午陽(yáng)光、檸萌影業(yè)、耀客傳媒、華策影視的內(nèi)容清單，不難發(fā)現(xiàn)，頭部們對(duì)此皆有深刻理解，我們僅希望清單上的內(nèi)容都能盡快一一兌現(xiàn)。