文|壹娛觀察 大娛樂家
3月20日，A股影視板塊在上午開盤后集體走高，光線傳媒與百納千成漲幅雙雙一度跨越20%，中國電影漲停，華策影視、上海電影漲超8%。
然而不論是電影市場(chǎng)還是長視頻平臺(tái)，上個(gè)周末都略顯平淡，既沒有出現(xiàn)所謂的票房黑馬，也尚未誕生今年的第二個(gè)”狂飆“項(xiàng)目。因此，影視股的此番異動(dòng)很難從基本面上找到支撐，隨后一封光線傳媒懂事長王長田3月19日發(fā)布的公司內(nèi)部信曝光，才算揭曉了答案。
在公開信中，王長田表示，今年以來ChatGPT的進(jìn)展，使其更加確信接下來AI技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)作的結(jié)合即將進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段，并將為影視行業(yè)帶來重大變化?！拔覀?cè)谀昵熬鸵庾R(shí)到了制作力量可能會(huì)成為開發(fā)效率的掣肘，并著手投資和組建了數(shù)家動(dòng)畫制作公司，但產(chǎn)能仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠”。
北京光線傳媒股份有限公司董事長王長田
一向鮮少對(duì)外發(fā)聲的王長田非常直白地道出了電影動(dòng)畫行業(yè)長期以來面臨的困境，層出不窮的創(chuàng)意嚴(yán)重受制于產(chǎn)能和效率。針對(duì)這樣現(xiàn)狀，其給出的解決方案又非常呼應(yīng)現(xiàn)實(shí)：大力擁抱AIGC技術(shù)。
在壹娛觀察（ID：yiyuguancha）“視頻的未來”系列中，《AIGC狂飆，能改變視頻行業(yè)什么？》一文就已經(jīng)提到了AIGC影視制作可能帶來的影響，然而短短一個(gè)月時(shí)間過去，AIGC的各大細(xì)分技術(shù)可以說是以一日千里的速度在進(jìn)行著迭代。
原本以為可能還需要更長時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)的技術(shù)能力，轉(zhuǎn)眼就已經(jīng)有平臺(tái)予以提供，而任何狂野的想象也都有創(chuàng)作者在進(jìn)行著實(shí)踐，這種進(jìn)展在動(dòng)畫領(lǐng)域更是顯得有效而直觀。
可以說王長田這番擁抱新技術(shù)的發(fā)言，相對(duì)于很多A股上市公司為了迎合市場(chǎng)偏好的蹭熱點(diǎn)，反而顯得足夠真誠且有現(xiàn)實(shí)意義，畢竟動(dòng)畫和AIGC兩者先天就具有極強(qiáng)的共同性——賦妄想以有形。
AIGC快速進(jìn)化，動(dòng)畫制作成為試驗(yàn)田
在3月13日到17日的這一周里，各大公司紛紛爭先恐后的項(xiàng)目發(fā)布，讓人看到了宛如新世紀(jì)初的那股科技創(chuàng)業(yè)潮。
GPT-4、Microsoft 365 Copilot、Midjourney V5、Google PaLM API、文心一言。如此眾多的AI大模型工具集中在一周時(shí)間內(nèi)發(fā)布，AIGC工具的創(chuàng)新迭代速度之快，著實(shí)令人咂舌。
離發(fā)布僅僅四個(gè)多月，在ChatGPT展現(xiàn)了驚人的實(shí)力之后，3月15日，OpenAI毫不意外又一次震撼了世界：GPT-4閃亮登場(chǎng)。
隨后，谷歌和微軟先后都宣布，將會(huì)把基于AI大模型打造的智能助手融合到各自的辦公套件中去，打工人渴望已久的“Word，你是個(gè)成熟的軟件了，該學(xué)會(huì)自己碼字了”場(chǎng)面似乎真的就要實(shí)現(xiàn)了。同一天，百度也終于發(fā)布了首個(gè)中文大模型文心一言。
Microsoft 365 Copilot發(fā)布會(huì)
當(dāng)然，相比于各種大語言模型，AI圖片生成的平臺(tái)更是進(jìn)展飛快。
就在人們還在用“手指”精細(xì)度來區(qū)分AI作品時(shí)，Midjourney V5就發(fā)布就成功堵上了這一漏洞。Stable Diffusion Reimagine的發(fā)布，更是允許用戶無限制地生成單個(gè)圖像的多種版本，而不再需要反復(fù)修改提示詞（Prompt）。
就在這些AIGC工具持續(xù)迭代的同時(shí)，部分創(chuàng)作者已經(jīng)開始使用其中的某些工具進(jìn)行了“真正”的創(chuàng)作。
過去幾天里公眾號(hào)行者慎思利用GPT4+Midjourney V5繪制的《三體》人物畫像傳遍朋友圈，與B站的《三體》動(dòng)畫的畫風(fēng)相比孰優(yōu)孰劣，普通人一眼自然也能分辨。
而在這些新版本工具出現(xiàn)之前，甚至已經(jīng)有人靠AI做出了完整的動(dòng)畫作品。2月27日，知名的影視幕后制作團(tuán)隊(duì)Corridor Crew在旗下YouTube頻道Corridor上發(fā)布了一部名為《剪刀、石頭、布》的動(dòng)畫視頻。
隨著Corridor Crew之后發(fā)布的一條名為《我們永遠(yuǎn)改變動(dòng)漫行業(yè)了嗎？》的幕后視頻，揭曉這部短片的完整制作流程是借助AIGC工具完成的，則進(jìn)一步讓這部動(dòng)畫引發(fā)了更廣泛層面的關(guān)注。截至目前，這部幕后視頻和動(dòng)畫本身的觀看量都超過了兩百萬，甚至其被搬運(yùn)到B站上的中文版也有了百萬播放量。
《剪刀、石頭、布》幕后視頻截圖
不同于之前Netflix那部實(shí)驗(yàn)性動(dòng)畫更多還是利用AIGC做一些背景原畫制作的“臟活累活”。《剪刀、石頭、布》整部動(dòng)畫的核心幾乎都是依靠AI才得以實(shí)現(xiàn)，因?yàn)閮晌恢鲃?chuàng)本身根本沒有進(jìn)行任何“繪畫”方面的操作。
整個(gè)創(chuàng)作過程中最核心的部分就是利用AI創(chuàng)建并生成動(dòng)漫人物，在這一環(huán)節(jié)里，主創(chuàng)使用了知名的AIGC工具Stable Diffusion，同時(shí)采用了谷歌推出的DreamBooth擴(kuò)散模型進(jìn)行微調(diào)。
一言以蔽之，創(chuàng)作者直接利用通過綠幕拍攝的真人動(dòng)作視頻利用AI轉(zhuǎn)化為動(dòng)漫風(fēng)格的視頻，從而省去了復(fù)雜的動(dòng)作捕捉和需要手繪調(diào)整的細(xì)節(jié)。
為了確保AI最后呈現(xiàn)的效果達(dá)到設(shè)定，他們收集了《吸血鬼獵人D》中大量人物的各種角度截圖，將這些素材投入到AI模型之中，另外，AI會(huì)持續(xù)學(xué)習(xí)真人演員的人物特征，例如面步表情、動(dòng)作幅度等等，從而降低AI轉(zhuǎn)化的難度。
最終，一部時(shí)長7分21秒，并且具有完整劇情的動(dòng)畫短片僅僅依靠一個(gè)三人小團(tuán)隊(duì)就制作完成，對(duì)于長期受困于人力不足的動(dòng)畫行業(yè)來說，幾乎是不可想象的。
AI動(dòng)畫《剪刀、石頭、布》
對(duì)于全力押注在動(dòng)畫業(yè)務(wù)上的光線來說，《深海》展現(xiàn)出的超低投入產(chǎn)出比顯然不是長久之計(jì)。而王長田此時(shí)的這封內(nèi)部信，流露出的恰恰也是野心受困于產(chǎn)能的焦慮，AIGC工具的爆發(fā)式出現(xiàn)，正是解決當(dāng)下困局的一種方案。
保守的光線，如何用AI完成“自我顛覆”
在2015年推出彩條屋這一動(dòng)畫廠牌時(shí)，光線曾經(jīng)一口氣發(fā)布了超過20部作品的超長片單，其中就包括《西游記之大圣歸來》導(dǎo)演田曉鵬的兩部新作《大鬧天宮》和《深海》。
如今八年過去，其中一部《深?！凡沤K于在今年春節(jié)檔與觀眾見面，在票房不如預(yù)期之后，田曉鵬導(dǎo)演的下一部作品尚不知還需要多久才能問世。經(jīng)過動(dòng)畫電影費(fèi)時(shí)費(fèi)力已經(jīng)是行業(yè)共識(shí)，但如果每部作品都需要“八年磨一劍”，無疑會(huì)極大地拖累整個(gè)公司發(fā)展。
事實(shí)上，從成立以來彩條屋也并非一家具有獨(dú)立動(dòng)畫制作能力的公司，絕大多數(shù)生產(chǎn)能力更多還是分散在像十月文化這樣的被參投公司上。即使拋開被投公司的創(chuàng)作者各自不同的創(chuàng)作風(fēng)格不談（像是《哪吒》與《姜子牙》從畫風(fēng)到世界觀都不統(tǒng)一），如此分散的創(chuàng)作鏈條，顯然無法滿足光線的“動(dòng)畫宇宙”夢(mèng)想。
《姜子牙》劇照
因此去年，光線傳媒才又推出了全新的動(dòng)畫廠牌——光線動(dòng)畫，在王長田的內(nèi)部信中明確提到了，光線動(dòng)畫前期主要任務(wù)是開發(fā)“中國神話宇宙”體系，并且“組建內(nèi)部的動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)”。
從頭開始搭建動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)，無疑將會(huì)有助于光線之后的“中國神話宇宙”擁有更加統(tǒng)一的畫風(fēng)與世界觀。不過新團(tuán)隊(duì)最大的短板依然在于如何建立起高效的生產(chǎn)流程，針對(duì)這一點(diǎn)，王長田給出的答案便是利用AI技術(shù)。
正如王長田在內(nèi)部信中所提到，相較于真人電影，動(dòng)畫電影的制作主要使數(shù)字和技術(shù)工具，因此以AI為代表的新技術(shù)的進(jìn)步對(duì)動(dòng)畫電影制作的幫助會(huì)更快、更顯著。
像前文所提到的實(shí)驗(yàn)性動(dòng)畫《石頭、剪刀、布》所使用的AIGC工具，盡管出品效果還屬于非常初級(jí)的動(dòng)畫制作形態(tài)，但其中不管是對(duì)AI進(jìn)行風(fēng)格訓(xùn)練，還是借助類似虛幻引擎這類工具實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)場(chǎng)等虛擬制作，其所展現(xiàn)出的完整流程依然具有極大的借鑒意義。
就目前市面上主流的AIGC工具來看，顯然還很難做到大型動(dòng)畫電影標(biāo)準(zhǔn)的全流程替代，但像Midjourney、Stable Diffusion、DALL-E這些AI繪圖工具的存在，就足以為基礎(chǔ)的角色繪圖、修改、上色等前期生產(chǎn)環(huán)節(jié)提供額外的廉價(jià)產(chǎn)能，從而將動(dòng)畫師從這些需要流水線操作中解放出來，投身到更需要人力投入的部分，比如動(dòng)態(tài)場(chǎng)景、光線效果、后期制作等環(huán)節(jié)。
GPT4+Midjourney V5繪制的《三體》
然而作為一家動(dòng)畫電影公司的老板，如此高調(diào)對(duì)員工宣布要大力引入AI技術(shù)，放在當(dāng)下的環(huán)境中很難說會(huì)對(duì)員工起到太大的正面激勵(lì)作用，更不用說現(xiàn)階段而言，絕大多數(shù)AIGC工具所創(chuàng)造的“作品”仍然具有版權(quán)不確定性。
一方面最近AIGC工具的大量出現(xiàn)，已經(jīng)造成了某種“AI終會(huì)取代人工”的焦慮，尤其是在動(dòng)畫行業(yè)，大量本就抱怨自己是廉價(jià)勞動(dòng)力的動(dòng)畫師更是對(duì)各類AI工具抱有敵意。
這也是為什么Netflix在年初放出那部用上了AIGC工具的短片后，立刻出面宣布該工具只是一個(gè)實(shí)驗(yàn)品，不會(huì)在之后的制作中大規(guī)模使用，以回應(yīng)動(dòng)畫行業(yè)的批評(píng)。
在長視頻平臺(tái)本身也在大量投入動(dòng)漫內(nèi)容的環(huán)境下，王長田如果無法在內(nèi)部平衡好AIGC工具與動(dòng)畫師之間的關(guān)系，對(duì)于一家亟待解決內(nèi)容產(chǎn)能的動(dòng)畫公司來說，流失成熟的創(chuàng)作者絕不會(huì)是一件好事。
Artstation上的創(chuàng)作者們發(fā)起反對(duì)AI圖片活動(dòng)
另一方面則是目前AIGC所帶來的版權(quán)問題。《石頭、剪刀、布》發(fā)布后，所引發(fā)一個(gè)最大爭議便是創(chuàng)作者使用《吸血鬼獵人D》來訓(xùn)練AI所最終呈現(xiàn)出的美術(shù)風(fēng)格，如何界定其中哪些是原創(chuàng)哪些又是來自他人版權(quán)，如今整個(gè)行業(yè)并沒有一個(gè)判定標(biāo)準(zhǔn)。即便是完全由Midjourney所生成的作品，由于其創(chuàng)作來源依然是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，所涉及到的版權(quán)爭議對(duì)于志在盈利的商業(yè)作品來說是絕對(duì)無法忽視的問題。
由此所帶來一系列相關(guān)的問題，大概還需要光線之后為動(dòng)畫部門搭建起一個(gè)專供內(nèi)部使用的AIGC團(tuán)隊(duì)來解決，并盡可能使用自有版權(quán)內(nèi)容來對(duì)AI進(jìn)行訓(xùn)練，從而規(guī)避商業(yè)化之后的在版權(quán)方面的潛在爭議。這也意味著在試圖通過AI“降本增效”之前，更大規(guī)模的前期投入在所難免。
最后還有不容忽視的一點(diǎn)，則是AIGC工具對(duì)于現(xiàn)有商業(yè)模式的挑戰(zhàn)。
光線或許只是想利用AI來提升商業(yè)效率，但可能更有野心的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在考慮如何利用這樣的技術(shù)來顛覆行業(yè)現(xiàn)有秩序。
隨著越來越多AIGC工具的出現(xiàn)和快速迭代，以及使用門檻的大幅降低，很可能真的會(huì)出現(xiàn)像《石頭、剪刀、布》創(chuàng)作者所說的“動(dòng)畫民主化”潮流。
AI動(dòng)畫《剪刀、石頭、布》
制作長篇?jiǎng)赢嬰娪安辉偈窍竦鲜磕?、光線這樣的大公司專利，擁有足夠創(chuàng)意的小團(tuán)隊(duì)也同樣可以依靠這些工具快速進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，進(jìn)而成為搗亂的“顛覆者”。最尷尬的局面是，下一個(gè)“彩條屋”真的很快出現(xiàn)，它卻不一定還屬于光線。
從這個(gè)角度出發(fā)，積極擁抱AIGC的光線，更像是面對(duì)囚徒困境時(shí)不得不做出的應(yīng)激反應(yīng)。在王長田看來，“未來屬于會(huì)創(chuàng)造性使 AI的 ”，只不過對(duì)于當(dāng)下的動(dòng)畫電影公司來說，如何盡可能的活到那個(gè)“未來”，反而才是當(dāng)務(wù)之急。