文｜時(shí)代周報(bào) 徐美娟

編輯｜宋然

3月20日晚間，樂華娛樂（02306.HK）發(fā)布上市后首份財(cái)報(bào)，表現(xiàn)并不理想。2022年，樂華娛樂實(shí)現(xiàn)收入約9.80億元，同比下降24%；年內(nèi)利潤(rùn)約17.25億元，同比增長(zhǎng)414.5%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)約2.67億元，同比下降32.4%。

投資者對(duì)這一表現(xiàn)似乎并不滿意。3月21日，樂華娛樂收?qǐng)?bào)4.91港元/股，下跌1.01%，總市值42.72億港元，較上市當(dāng)日52.46億港元，市值已蒸發(fā)10億港元。

令人擔(dān)憂的是，2022年，除了營(yíng)收、經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)雙雙下降，樂華娛樂三大業(yè)務(wù)板塊的成績(jī)也不理想。

樂華娛樂成立于2009年，憑借2018年大火的選秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》打響名聲，旗下藝人有王一博、韓庚、孟美岐、李汶翰等。1月19日，樂華娛樂正式在港交所掛牌上市，成為“藝人經(jīng)紀(jì)第一股”。

才上市不久，樂華娛樂就要開始走下坡路了嗎？

首份成績(jī)單不理想

據(jù)招股書，2019年至2021年，樂華娛樂分別實(shí)現(xiàn)收入6.31億元、9.22億元、12.9億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率43%。

2022年，樂華娛樂難以繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，收入大降24%。對(duì)此，樂華娛樂財(cái)報(bào)解釋，這主要是由于藝人管理業(yè)務(wù)產(chǎn)生的收入減少所致。

樂華娛樂收入主要由藝人管理、音樂IP制作及運(yùn)營(yíng)、泛娛樂三塊業(yè)務(wù)組成。其中，藝人管理業(yè)務(wù)是支柱性業(yè)務(wù)，營(yíng)收占比在80%以上。該業(yè)務(wù)主要是通過簽約藝人參與商業(yè)活動(dòng)（代言、商業(yè)推廣等）、提供娛樂內(nèi)容服務(wù)（出演電影、劇集及綜藝節(jié)目等）產(chǎn)生收入。

2022年，樂華娛樂除了音樂IP制作業(yè)務(wù)之外，藝人管理和泛娛樂兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的收入都呈下滑趨勢(shì)。其中，藝人管理業(yè)務(wù)下滑27.5%，約為8.51億元；泛娛樂業(yè)務(wù)下滑20.7%，約為0.3億元。

對(duì)樂華娛樂藝人管理收入的下降，青年劇作家、導(dǎo)演向凱表示，這一方面是樂華娛樂頂流藝人的流量下降，導(dǎo)致其商業(yè)收入下降；另一方面是近年來(lái)國(guó)家對(duì)偶像綜藝節(jié)目的整治，導(dǎo)致藝人無(wú)法去綜藝節(jié)目“淘金”所致。

值得注意的是，總營(yíng)收下滑的同時(shí)，樂華娛樂的利潤(rùn)卻在大幅增長(zhǎng)。2022年，樂華娛樂利潤(rùn)同比增長(zhǎng)414.5%，約為17.25億元。對(duì)于利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)，樂華娛樂解釋稱，主要由于可轉(zhuǎn)換優(yōu)先股的估值變動(dòng)，導(dǎo)致截至2022年錄得可轉(zhuǎn)換優(yōu)先股的公允價(jià)值收益15.82億元。

對(duì)于可轉(zhuǎn)換優(yōu)先股，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在此前接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)曾表示，這是調(diào)整財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的一種表現(xiàn)?！耙话銇?lái)講，正常盈利的企業(yè)不會(huì)采用這種方式，這背后可能是企業(yè)原來(lái)的利潤(rùn)數(shù)據(jù)不是特別好看，或者企業(yè)經(jīng)營(yíng)受到一定影響，所以才會(huì)這樣做?！?/p>

對(duì)此，向凱也對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，可轉(zhuǎn)換優(yōu)先股的公允價(jià)值收益不能代表樂華娛樂利潤(rùn)的實(shí)際情況。

2022年，樂華娛樂的經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)僅為約2.67億元，同比下降32.4%。

樂華娛樂“錢”景不明？

首份財(cái)報(bào)就面臨營(yíng)收凈利（經(jīng)調(diào)整）雙下降的局面，不免讓人擔(dān)憂樂華娛樂未來(lái)的“錢”景。

樂華娛樂的發(fā)家很大程度受益于選秀綜藝。2009年，樂華娛樂成立，恰逢當(dāng)紅偶像韓庚回國(guó)發(fā)展。他與樂華簽約，拿到公司合伙人股份。此后，樂華娛樂將韓國(guó)工業(yè)流水線造星模式引入國(guó)內(nèi)，培養(yǎng)出王一博、孟美岐等藝人。

2018年，深耕偶像產(chǎn)業(yè)多年的樂華娛樂搭上時(shí)代順風(fēng)車，在《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》兩檔大火的選秀節(jié)目中成功打響名聲，成為偶像經(jīng)紀(jì)中的“流量”。

然而，自2021年起，整個(gè)文娛行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，不得播出偶像養(yǎng)成類節(jié)目、微博取消超話排名等限制手段頻出，這對(duì)以“藝人管理收入”為主的樂華娛樂無(wú)疑是重大打擊。

另外，樂華娛樂雖為國(guó)內(nèi)頭部藝人經(jīng)紀(jì)公司，但并不具備明顯的“護(hù)城河”。據(jù)此前招股書顯示，樂華娛樂的市場(chǎng)占有率為1.9%，位列第一，但與第二、第三名的1.3%和0.9%并未拉開差距。而且，擁有TF家族的時(shí)代峰峻、SNH48的絲芭傳媒、手握肖戰(zhàn)、毛不易的哇唧唧哇等藝人經(jīng)紀(jì)公司，都讓樂華娛樂四面楚歌。

至于樂華娛樂的音樂IP制作及運(yùn)營(yíng)板塊，雖為2022年唯一增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)，但在向凱看來(lái)，其收入也與流量藝人有關(guān)，“實(shí)際上，樂華娛樂制作出來(lái)的音樂作品中，并沒有聽眾特別滿意的作品，都是靠流量藝人吸引粉絲購(gòu)買?！?/p>

樂華娛樂年報(bào)顯示，2022年，其音樂IP制作及運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增加26.8%，主要是該公司為簽約藝人及藝人組合制作發(fā)行數(shù)字單曲、專輯的銷量增加所致。

另外，向凱表示，從行業(yè)來(lái)看，國(guó)內(nèi)音樂版權(quán)市場(chǎng)已發(fā)生變化，樂華娛樂音樂IP制作及運(yùn)營(yíng)的發(fā)展前景不會(huì)太好，“獨(dú)家版權(quán)取消后，騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂等互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)都在垂死掙扎?！?/p>

或許虛擬藝人將是樂華娛樂未來(lái)的發(fā)力方向。向凱對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，“近兩年來(lái)，流量藝人的不可控、不可靠風(fēng)險(xiǎn)，給了數(shù)字藝人發(fā)展機(jī)會(huì)，如果樂華娛樂能把握住這個(gè)風(fēng)口，將是不錯(cuò)的發(fā)展方向?！?/p>

對(duì)此，張毅也表示，依靠單一的藝人為業(yè)績(jī)做貢獻(xiàn)存在高風(fēng)險(xiǎn)，所以樂華娛樂能否借助虛擬藝人、新型的數(shù)字技術(shù)等，對(duì)于公司未來(lái)的發(fā)展和財(cái)務(wù)表現(xiàn)至關(guān)重要。

而在不久前，光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田在內(nèi)部信中提到，“今年以來(lái)ChatGPT的進(jìn)展，使我更加確信接下來(lái)AI技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)作的結(jié)合即將進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段，并將為影視行業(yè)帶來(lái)重大變化?！?/p>

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2025年，中國(guó)虛擬人帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模和核心市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元。

財(cái)報(bào)顯示，在樂華娛樂的泛娛樂業(yè)務(wù)板塊中，包含虛擬藝人商業(yè)發(fā)展，目前樂華娛樂已推出的虛擬藝人組合有A-SOUL、量子少年、EOE。不過，2022年，樂華娛樂泛娛樂業(yè)務(wù)也呈下滑趨勢(shì)，營(yíng)收約為0.3億元，同比下降20.7%。