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閱文,還能書寫網(wǎng)文生態(tài)的新敘事嗎?

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閱文,還能書寫網(wǎng)文生態(tài)的新敘事嗎?

AIGI時(shí)代,閱文在騰訊體系中的分量還有幾何?

文丨文娛價(jià)值官 達(dá)里

編輯丨劉娜娜

3月16日,閱文集團(tuán)2022年全年業(yè)績公告,財(cái)報(bào)顯示,閱文集團(tuán)2022年?duì)I收達(dá)76.3億元,同比下降12%;經(jīng)調(diào)整歸母凈利潤為13.5 億元,同比增長 9.6%。截至2022年12月31日,閱文自有平臺(tái)產(chǎn)品及自營渠道的平均月活躍用戶為2.4億人,同比減少1.9%。自有平臺(tái)產(chǎn)品的月活躍用戶為1.1億人,同比減少5.8%。在線業(yè)務(wù)(包括付費(fèi)閱讀、廣告和分銷第三方網(wǎng)絡(luò)游戲收入)2022年?duì)I收約為43.64億元,同比減少17.8%。

作為國內(nèi)網(wǎng)文頭部平臺(tái),閱文集團(tuán)在線業(yè)務(wù)、版權(quán)收入出現(xiàn)雙降現(xiàn)象,但對閱文集團(tuán)而言,IP創(chuàng)作、可視化及商品化,正成為最大的亮點(diǎn)。

隨著網(wǎng)文賽道不斷向前發(fā)展,番茄、七貓等挑戰(zhàn)者的攪動(dòng),網(wǎng)文生態(tài)正在發(fā)生變化。今年,ChatGPT的橫空出世,則讓創(chuàng)作平臺(tái)見證AI取代人類創(chuàng)作已成事實(shí)。新環(huán)境之下,閱文如何堅(jiān)守IP護(hù)城河,加高加牢優(yōu)質(zhì)內(nèi)容防護(hù)欄,怎樣讓IP池中的作品含金量更高?這些都是閱文集團(tuán)在新形勢下需要書寫的新敘事。

騰訊不想再“燒錢”了?

2023年3月16日,閱文集團(tuán)公布了2022年財(cái)報(bào),據(jù)財(cái)報(bào)顯示,2022年,閱文總收入為人民幣76.3億元(約合10.9億美元),較2021年同比下滑12%,低于此前市場分析預(yù)估的79.72億元。按非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則,經(jīng)營利潤同比增長4.9%至人民幣13.639億元(1.958億美元),經(jīng)營利潤率從15%增長至17.9%。

2022年,閱文集團(tuán)的在線業(yè)務(wù)收入為人民幣43.640億元,2021 年為人民幣53.085億元。其中,公司自有平臺(tái)產(chǎn)品在線業(yè)務(wù)收入為人民幣34.829 億元,2021年為人民幣38.484億元。2022年版權(quán)運(yùn)營及其他收入營收32.616億元,同比約減少3%。

這是閱文自上市后,首次出現(xiàn)營收同比減少的情況。

圖:據(jù)最新估值數(shù)據(jù)顯示,閱文市值在30分位附近徘徊

據(jù)財(cái)報(bào)顯示,閱文集團(tuán)2022年平臺(tái)月活自營渠道同比下降1.9%,付費(fèi)用戶數(shù)量大幅下降9.2%,從870萬下降至790萬,付費(fèi)閱讀用戶月均付費(fèi)也降低了4.8%。這樣的數(shù)據(jù)不得不讓我們感慨:也許付費(fèi)閱讀真是一個(gè)縮量市場。

自2022年開始,降本增效成為整個(gè)文娛行業(yè)的主旋律,可以看到愛奇藝和優(yōu)酷分別通過降本增效擠出水分,拉動(dòng)付費(fèi)用戶的數(shù)據(jù)增長,增加收入同時(shí)帶動(dòng)用戶拉新,并生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸納廣告收入。而同樣是降本增效,騰訊產(chǎn)品渠道在線業(yè)務(wù)收入減少26.9%至5.9億元,主要由于宏觀市場因素導(dǎo)致廣告收入減少,以及渠道優(yōu)化所致。

降本增效也是騰訊對閱文集團(tuán)不再燒錢的投射,正如閱文集團(tuán)對外界的解釋,作為降本增效措施的一部分,因?yàn)闇p少了用戶獲取相關(guān)的營銷支出,才導(dǎo)致MAU有所下降。由此可見,閱文集團(tuán)引以為傲的用戶黏性,也遠(yuǎn)沒有想象中那么高。

2020年開始,閱文開始嘗試“付費(fèi)+免費(fèi)”兩條腿走路,騰訊此舉意在應(yīng)對字節(jié)挑戰(zhàn)的同時(shí),拱衛(wèi)這一金字塔尖上的內(nèi)容IP池。然而,由于字節(jié)以番茄小說為首的幾個(gè)產(chǎn)品平臺(tái)目前已取代騰訊系的產(chǎn)品矩陣,成為中國網(wǎng)文用戶的最主要消費(fèi)平臺(tái),當(dāng)看到免費(fèi)模式難以產(chǎn)出精品IP,字節(jié)的流量優(yōu)勢閱文也難以撼動(dòng)之后,騰訊對于免費(fèi)閱讀的投入,隨之大幅放緩。

閱文“助攻”愛奇藝,與騰訊內(nèi)容生態(tài)脫鉤?

一位投資人向文娛價(jià)值官透露:“閱讀這塊的定價(jià)很充分了,IP雖然有價(jià)值但沒有清晰的路子,所以先繼續(xù)觀望吧?!币跃W(wǎng)文孵化IP,再將IP變現(xiàn),是閱文的底層邏輯。一個(gè)“IP”(小說)內(nèi)容,可以先進(jìn)行劇集、動(dòng)漫、游戲等可視化改編,然后再進(jìn)行傳播、宣發(fā)、二創(chuàng),是閱文以及所有網(wǎng)文平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)體系。

或許是因?yàn)轵v訊視頻平臺(tái)不給力,所以與閱文IP的合作仍集中于動(dòng)漫領(lǐng)域。騰訊視頻用戶耳熟能詳?shù)摹抖菲粕n穹》和《星辰變》就是雙方合作的案例,根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示,2022年騰訊視頻上新的國產(chǎn)動(dòng)畫熱度榜前10的作品中,有7部改編自閱文的IP。但目前網(wǎng)文漫改的同質(zhì)化傾向正越來越嚴(yán)重,已經(jīng)造成用戶的審美疲勞。

一個(gè)值得玩味的現(xiàn)象是,閱文的爆款影視改編IP都賣給了愛奇藝,甚至在財(cái)報(bào)中,也多次提及愛奇藝。2022年上半年,愛奇藝口碑、熱度一度登頂?shù)牡摹度耸篱g》就來自閱文。引發(fā)用戶關(guān)注的家庭情感電視劇《心居》,不僅斬獲2022上半年地方衛(wèi)視黃金檔電視劇第一,更位列愛奇藝2022年上半年熱度榜第二名。

而有“燒腦科幻片”美譽(yù)的《天才基本法》,輕松治愈的口碑劇《卿卿日?!吩趷燮嫠囬_播144小時(shí),熱度值就破萬,刷新了 2021 年《贅婿》創(chuàng)下的愛奇藝破萬最快紀(jì)錄。是的, 即使2021年愛奇藝獨(dú)播喜劇《贅婿》也來自閱文。

這些為愛奇藝完成拉新任務(wù),吸引廣告主投放的爆款劇集IP,全部來自閱文的IP池。

不知道是騰訊視頻“扶不起”,還是閱文以包容的態(tài)度擁抱更多合作伙伴,2021年--2022年間,閱文的爆款影視化IP鮮少與騰訊視頻聯(lián)動(dòng)。好在,我們在2023年片單中看到一絲變化,閱文旗下的新麗傳媒已儲(chǔ)備了18部作品,其中包括《慶余年2》《贅婿2》《斗破蒼穹2》等頭部IP系列化劇集,而新麗的年產(chǎn)量也將達(dá)到6-8部?;蛟S2023年,我們不僅在愛奇藝能看到優(yōu)質(zhì)IP的改編劇集,還將在騰訊視頻上欣賞更多閱文IP池里的經(jīng)典作品。

AIGC時(shí)代,閱文會(huì)擔(dān)心嗎?

ChatGPT的出現(xiàn),讓網(wǎng)文行業(yè)看到AI正在降低創(chuàng)作成本。閱文的優(yōu)勢就是低創(chuàng)作成本,這也是其收益的主要來源。如果采用ChatGPT進(jìn)行網(wǎng)文創(chuàng)作,那么閱文的低成本優(yōu)勢就徹底沒有了。

ChatGPT之類的AIGC產(chǎn)品越強(qiáng)大,閱文在騰訊體系中的分量就越輕。然而,使用ChatGPT之類的AI所創(chuàng)作的大量輕閱讀類型的小說,只能滿足低層次人群的娛樂需求,這樣的文學(xué)產(chǎn)品不光閱文可以做,其它網(wǎng)站也可以做。但是閱文旗下的作者和作品,因此文娛價(jià)值官認(rèn)為,ChatGPT暫時(shí)無法形成對閱文的直接挑戰(zhàn)。

另外,ChatGPT進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作,無論機(jī)器如何學(xué)習(xí),優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容一定是由人來創(chuàng)作而非機(jī)器生產(chǎn)的,尤其是有價(jià)值做版權(quán)開發(fā)的內(nèi)容。就目前閱文的創(chuàng)作成本來說,在行業(yè)內(nèi)屬于偏高水平,每年分給作者的收入在行業(yè)內(nèi)可以說是最高的,這也是網(wǎng)文作家平時(shí)會(huì)說的“起點(diǎn)正道”。

與頭部作品簽訂授權(quán)協(xié)議或者深度協(xié)議,閱文全權(quán)負(fù)責(zé)作品開發(fā),而這些頭部大IP分成能達(dá)到作家和平臺(tái)各一半,較高的商業(yè)回報(bào)促使更多優(yōu)質(zhì)作者愿意加入閱文。吸納大量原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)作家進(jìn)來,才會(huì)形成更強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。而當(dāng)下,擁有足夠龐大IP儲(chǔ)備的閱文集團(tuán),護(hù)城河尚在。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

閱文集團(tuán)

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  • 閱文集團(tuán)投資卡牌公司Hitcard
  • 《慶余年2》《熱辣滾燙》等爆款拉動(dòng),閱文集團(tuán)上半年收入大增

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閱文,還能書寫網(wǎng)文生態(tài)的新敘事嗎?

AIGI時(shí)代,閱文在騰訊體系中的分量還有幾何?

文丨文娛價(jià)值官 達(dá)里

編輯丨劉娜娜

3月16日,閱文集團(tuán)2022年全年業(yè)績公告,財(cái)報(bào)顯示,閱文集團(tuán)2022年?duì)I收達(dá)76.3億元,同比下降12%;經(jīng)調(diào)整歸母凈利潤為13.5 億元,同比增長 9.6%。截至2022年12月31日,閱文自有平臺(tái)產(chǎn)品及自營渠道的平均月活躍用戶為2.4億人,同比減少1.9%。自有平臺(tái)產(chǎn)品的月活躍用戶為1.1億人,同比減少5.8%。在線業(yè)務(wù)(包括付費(fèi)閱讀、廣告和分銷第三方網(wǎng)絡(luò)游戲收入)2022年?duì)I收約為43.64億元,同比減少17.8%。

作為國內(nèi)網(wǎng)文頭部平臺(tái),閱文集團(tuán)在線業(yè)務(wù)、版權(quán)收入出現(xiàn)雙降現(xiàn)象,但對閱文集團(tuán)而言,IP創(chuàng)作、可視化及商品化,正成為最大的亮點(diǎn)。

隨著網(wǎng)文賽道不斷向前發(fā)展,番茄、七貓等挑戰(zhàn)者的攪動(dòng),網(wǎng)文生態(tài)正在發(fā)生變化。今年,ChatGPT的橫空出世,則讓創(chuàng)作平臺(tái)見證AI取代人類創(chuàng)作已成事實(shí)。新環(huán)境之下,閱文如何堅(jiān)守IP護(hù)城河,加高加牢優(yōu)質(zhì)內(nèi)容防護(hù)欄,怎樣讓IP池中的作品含金量更高?這些都是閱文集團(tuán)在新形勢下需要書寫的新敘事。

騰訊不想再“燒錢”了?

2023年3月16日,閱文集團(tuán)公布了2022年財(cái)報(bào),據(jù)財(cái)報(bào)顯示,2022年,閱文總收入為人民幣76.3億元(約合10.9億美元),較2021年同比下滑12%,低于此前市場分析預(yù)估的79.72億元。按非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則,經(jīng)營利潤同比增長4.9%至人民幣13.639億元(1.958億美元),經(jīng)營利潤率從15%增長至17.9%。

2022年,閱文集團(tuán)的在線業(yè)務(wù)收入為人民幣43.640億元,2021 年為人民幣53.085億元。其中,公司自有平臺(tái)產(chǎn)品在線業(yè)務(wù)收入為人民幣34.829 億元,2021年為人民幣38.484億元。2022年版權(quán)運(yùn)營及其他收入營收32.616億元,同比約減少3%。

這是閱文自上市后,首次出現(xiàn)營收同比減少的情況。

圖:據(jù)最新估值數(shù)據(jù)顯示,閱文市值在30分位附近徘徊

據(jù)財(cái)報(bào)顯示,閱文集團(tuán)2022年平臺(tái)月活自營渠道同比下降1.9%,付費(fèi)用戶數(shù)量大幅下降9.2%,從870萬下降至790萬,付費(fèi)閱讀用戶月均付費(fèi)也降低了4.8%。這樣的數(shù)據(jù)不得不讓我們感慨:也許付費(fèi)閱讀真是一個(gè)縮量市場。

自2022年開始,降本增效成為整個(gè)文娛行業(yè)的主旋律,可以看到愛奇藝和優(yōu)酷分別通過降本增效擠出水分,拉動(dòng)付費(fèi)用戶的數(shù)據(jù)增長,增加收入同時(shí)帶動(dòng)用戶拉新,并生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸納廣告收入。而同樣是降本增效,騰訊產(chǎn)品渠道在線業(yè)務(wù)收入減少26.9%至5.9億元,主要由于宏觀市場因素導(dǎo)致廣告收入減少,以及渠道優(yōu)化所致。

降本增效也是騰訊對閱文集團(tuán)不再燒錢的投射,正如閱文集團(tuán)對外界的解釋,作為降本增效措施的一部分,因?yàn)闇p少了用戶獲取相關(guān)的營銷支出,才導(dǎo)致MAU有所下降。由此可見,閱文集團(tuán)引以為傲的用戶黏性,也遠(yuǎn)沒有想象中那么高。

2020年開始,閱文開始嘗試“付費(fèi)+免費(fèi)”兩條腿走路,騰訊此舉意在應(yīng)對字節(jié)挑戰(zhàn)的同時(shí),拱衛(wèi)這一金字塔尖上的內(nèi)容IP池。然而,由于字節(jié)以番茄小說為首的幾個(gè)產(chǎn)品平臺(tái)目前已取代騰訊系的產(chǎn)品矩陣,成為中國網(wǎng)文用戶的最主要消費(fèi)平臺(tái),當(dāng)看到免費(fèi)模式難以產(chǎn)出精品IP,字節(jié)的流量優(yōu)勢閱文也難以撼動(dòng)之后,騰訊對于免費(fèi)閱讀的投入,隨之大幅放緩。

閱文“助攻”愛奇藝,與騰訊內(nèi)容生態(tài)脫鉤?

一位投資人向文娛價(jià)值官透露:“閱讀這塊的定價(jià)很充分了,IP雖然有價(jià)值但沒有清晰的路子,所以先繼續(xù)觀望吧。”以網(wǎng)文孵化IP,再將IP變現(xiàn),是閱文的底層邏輯。一個(gè)“IP”(小說)內(nèi)容,可以先進(jìn)行劇集、動(dòng)漫、游戲等可視化改編,然后再進(jìn)行傳播、宣發(fā)、二創(chuàng),是閱文以及所有網(wǎng)文平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)體系。

或許是因?yàn)轵v訊視頻平臺(tái)不給力,所以與閱文IP的合作仍集中于動(dòng)漫領(lǐng)域。騰訊視頻用戶耳熟能詳?shù)摹抖菲粕n穹》和《星辰變》就是雙方合作的案例,根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示,2022年騰訊視頻上新的國產(chǎn)動(dòng)畫熱度榜前10的作品中,有7部改編自閱文的IP。但目前網(wǎng)文漫改的同質(zhì)化傾向正越來越嚴(yán)重,已經(jīng)造成用戶的審美疲勞。

一個(gè)值得玩味的現(xiàn)象是,閱文的爆款影視改編IP都賣給了愛奇藝,甚至在財(cái)報(bào)中,也多次提及愛奇藝。2022年上半年,愛奇藝口碑、熱度一度登頂?shù)牡摹度耸篱g》就來自閱文。引發(fā)用戶關(guān)注的家庭情感電視劇《心居》,不僅斬獲2022上半年地方衛(wèi)視黃金檔電視劇第一,更位列愛奇藝2022年上半年熱度榜第二名。

而有“燒腦科幻片”美譽(yù)的《天才基本法》,輕松治愈的口碑劇《卿卿日?!吩趷燮嫠囬_播144小時(shí),熱度值就破萬,刷新了 2021 年《贅婿》創(chuàng)下的愛奇藝破萬最快紀(jì)錄。是的, 即使2021年愛奇藝獨(dú)播喜劇《贅婿》也來自閱文。

這些為愛奇藝完成拉新任務(wù),吸引廣告主投放的爆款劇集IP,全部來自閱文的IP池。

不知道是騰訊視頻“扶不起”,還是閱文以包容的態(tài)度擁抱更多合作伙伴,2021年--2022年間,閱文的爆款影視化IP鮮少與騰訊視頻聯(lián)動(dòng)。好在,我們在2023年片單中看到一絲變化,閱文旗下的新麗傳媒已儲(chǔ)備了18部作品,其中包括《慶余年2》《贅婿2》《斗破蒼穹2》等頭部IP系列化劇集,而新麗的年產(chǎn)量也將達(dá)到6-8部?;蛟S2023年,我們不僅在愛奇藝能看到優(yōu)質(zhì)IP的改編劇集,還將在騰訊視頻上欣賞更多閱文IP池里的經(jīng)典作品。

AIGC時(shí)代,閱文會(huì)擔(dān)心嗎?

ChatGPT的出現(xiàn),讓網(wǎng)文行業(yè)看到AI正在降低創(chuàng)作成本。閱文的優(yōu)勢就是低創(chuàng)作成本,這也是其收益的主要來源。如果采用ChatGPT進(jìn)行網(wǎng)文創(chuàng)作,那么閱文的低成本優(yōu)勢就徹底沒有了。

ChatGPT之類的AIGC產(chǎn)品越強(qiáng)大,閱文在騰訊體系中的分量就越輕。然而,使用ChatGPT之類的AI所創(chuàng)作的大量輕閱讀類型的小說,只能滿足低層次人群的娛樂需求,這樣的文學(xué)產(chǎn)品不光閱文可以做,其它網(wǎng)站也可以做。但是閱文旗下的作者和作品,因此文娛價(jià)值官認(rèn)為,ChatGPT暫時(shí)無法形成對閱文的直接挑戰(zhàn)。

另外,ChatGPT進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作,無論機(jī)器如何學(xué)習(xí),優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容一定是由人來創(chuàng)作而非機(jī)器生產(chǎn)的,尤其是有價(jià)值做版權(quán)開發(fā)的內(nèi)容。就目前閱文的創(chuàng)作成本來說,在行業(yè)內(nèi)屬于偏高水平,每年分給作者的收入在行業(yè)內(nèi)可以說是最高的,這也是網(wǎng)文作家平時(shí)會(huì)說的“起點(diǎn)正道”。

與頭部作品簽訂授權(quán)協(xié)議或者深度協(xié)議,閱文全權(quán)負(fù)責(zé)作品開發(fā),而這些頭部大IP分成能達(dá)到作家和平臺(tái)各一半,較高的商業(yè)回報(bào)促使更多優(yōu)質(zhì)作者愿意加入閱文。吸納大量原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)作家進(jìn)來,才會(huì)形成更強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。而當(dāng)下,擁有足夠龐大IP儲(chǔ)備的閱文集團(tuán),護(hù)城河尚在。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。