文|犀牛娛樂 南如珉
編輯|樸芳
后春節(jié)檔市場非常慘淡，仿佛購買力被抽空了一般。但總有一些是例外，就像新海誠的《鈴芽之旅》。
說起春節(jié)檔之后的寒冷，像《毒舌律師》、《保你平安》這種優(yōu)質(zhì)的口碑電影最有發(fā)言權(quán)，開畫均在2000萬的級別，足以證明市場太過于冷淡。就當行業(yè)在苦苦尋覓下一個救市之作時，新海誠的新片《鈴芽之旅》悄無聲息的降臨了，它如此火熱，卻又令人毫無察覺。
《鈴芽之旅》將成為救市之作
不要再說所謂的后春節(jié)檔不行了，所謂的冷檔期只是相對的，對于那些具備熱度的影片來說，根本沒有熱檔期、冷檔期的區(qū)別，哪怕身處冷檔期的環(huán)境下，一些影片依然也能通過自身的熱度把檔期給捂熱。這便是新海誠新作《鈴芽之旅》的力量。
其實新海誠電影在內(nèi)地的火熱，已經(jīng)有些時日了，真正形成轉(zhuǎn)折點的還是2016年上映的《你的名字。》，這也是新海誠影片首次登錄內(nèi)地大銀幕。影片首日開出了7600多萬的票房，位列當時內(nèi)地市場動畫開畫歷史第二的席位，這足以見得新海誠已經(jīng)具備了絕對的號召力，而所有的熱度都兌現(xiàn)在了《你的名字?！飞厦?。
按照以往的慣例，每年的3月份都是市場的低谷期，需要一些頂級的好萊塢頭部大片來填平這個低谷，諸如《驚奇隊長》、《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》等，都在利用自身10億+的體量來彌補市場的低迷。而今年的3月份，這些所謂的好萊塢大片已經(jīng)不再奏效，不論是漫威的《蟻人3》，亦或DC的《雷霆沙贊2》，都遠遠無法救市了。
眼看著《保你平安》、《回廊亭》等本土電影自救效果一般，而且今年也沒有好萊塢大片救市，3月份的窟窿鐵定沒有人填了。殊不知新海誠默默的降臨，甚至沒有絲毫的察覺，反倒是起到了好萊塢大片救市的功效。接下來，《鈴芽之旅》將徹底支撐起后續(xù)的市場。
截止到目前，《鈴芽之旅》累計預(yù)售已經(jīng)突破7000萬大關(guān)，其中首日預(yù)售則是達到了近4000萬，這個首日預(yù)售成績已經(jīng)吊打目前《雷霆沙贊2》的總票房。要知道如今幾乎所有類型、風(fēng)格、區(qū)域的影片都在迎來下滑，好萊塢大片早已不再是金字招牌，但新海誠卻逆勢而上，拿到了如此頂級的票房成績。
按照目前的預(yù)售趨勢來看，最終影片的首日預(yù)售有望突破6000萬大關(guān)，這也就意味著首日票房應(yīng)該是1億+級別，有機會打破他自己保持的日本動畫首日票房紀錄。難能可貴的是，這一次《鈴芽之旅》則是放在了全年最寒冷的時刻。
與此同時，目前《鈴芽之旅》的預(yù)售也是打破了一系列的紀錄，包括可以延伸至整個日本動漫的范圍，將那些《哆啦A夢》、《柯南》、《海賊王》等經(jīng)典IP都斬于馬下，這便是新海誠的強大號召力。放眼整個動畫引進片歷史，也僅次于《神偷奶爸3》而已。
無心插柳柳成蔭，《鈴芽之旅》就這么成為了3月份的救市之作，在市場最困難的時候給予了巨大的加持，助力市場的反彈。這些可是好萊塢大片、國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)黑馬未曾達到的。
新海誠的粉絲經(jīng)濟
獨特的濾鏡、唯美的畫面、凄美的愛情故事，這是新海誠的三大利器，亦是他走紅的主要原因。歸根結(jié)底就是稀缺性，搞動畫的多了去了，做愛情片的也不少，但是用動畫來做愛情類型的就很罕見了，新海誠恰恰專注于次十余年，終于打造出了自己的品牌。
新海誠是什么時候在內(nèi)地火起來的？其實已經(jīng)很久了，當年《秒速五厘米》、《言葉之庭》已經(jīng)火得發(fā)紫發(fā)燙，不過那時候并沒有那么出圈，更多是影迷內(nèi)部的自嗨。從時間線上來看，《你的名字。》作為新海誠首部登陸內(nèi)地大銀幕的作品，是新海誠開辟內(nèi)地市場、挖掘粉絲的利器。
當年《你的名字?！肪突鸬靡凰浚锩娴呐_詞、畫面至今還在短視頻流行，包括當年的濾鏡，也有很多人效仿。影片當時的熱度就已經(jīng)非常高了，最終拿到了5.75億的票房成績，至今還保持著日本電影在國內(nèi)的票房紀錄，《你的名字?！窂氐组_拓了新海誠的內(nèi)地之旅。
后面的《天氣之子》熱度相對更高，體現(xiàn)在了想看人數(shù)的激增，奈何品質(zhì)層面出現(xiàn)一定下滑，豆瓣評分僅為7分，這也是新海誠豆瓣評分最低的一部，因品質(zhì)層面的不足，最終導(dǎo)致了內(nèi)地票房相對一般，僅拿到了2.88億的體量。當然，相對其他日本影片來說，這個成績已經(jīng)非常不錯了。
到了這一部《鈴芽之旅》之后，新海誠的熱度算是得到了全面的提升，他的認知度、品牌號召力都有著空前的兌現(xiàn)，也有著很大的機會打破自己的票房紀錄。不過《鈴芽之旅》并未達到當年《你的名字?！纺欠N神級口碑，目前豆瓣為7.9分，對于新海誠來說，這個品質(zhì)只能說是一般。
歸根結(jié)底，新海誠所具備的強大粉絲基礎(chǔ)，其實跟那些流量鮮肉是一個邏輯，不過新海誠完全是憑借自身的實力，且他的粉絲門檻相對較高，更多以大學(xué)生群體為主。而且反其道為之的是，他的粉絲占比中，男性的比例很大，這是有別于一些流量明星的。
目前《鈴芽之旅》貓眼想看人數(shù)已經(jīng)達到了80萬級別，顯然這是一個非常高的數(shù)據(jù)，且數(shù)字還在繼續(xù)高升。而更離譜的是，作為愛情類型影片，其中男性的占比超過了50%，這是極為罕見的，不僅證明了新海誠擁有龐大的粉絲數(shù)量，同時也有著很強的均衡性。
由此一來，新海誠成為了為數(shù)不多具備粉絲基礎(chǔ)的導(dǎo)演，而且數(shù)量巨大，能夠真正支撐起影片的體量。單以此為對比，甚至已經(jīng)超越了國內(nèi)的所有導(dǎo)演了。從新海誠來到國內(nèi)路演的空前盛況就能看出，粉絲對于有才華導(dǎo)演的追捧，真的比粉流量鮮肉還要瘋狂。