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王一博光環(huán)失靈,樂華盯上“副業(yè)”

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王一博光環(huán)失靈,樂華盯上“副業(yè)”

藝人生意不好做,賣面膜、開直播,杜華尋第二曲線。

文 | 真探Alpha 祖楊

日更短視頻展現(xiàn)日常,穿梭各大明星直播間賣面膜,又在抖音開啟專場直播賣低價好物……很少有一家上市公司的老板,會像杜華一樣在大眾面前如此活躍。

從白手起家創(chuàng)立樂華娛樂,到助推王一博、范丞丞成為當(dāng)紅藝人,作為娛樂圈“流量教母”的杜華,本可以是深藏不露的幕后推手,但如今曝光度和知名度比旗下藝人還高,各種“副業(yè)”做得如火如荼。

不過,從新發(fā)布的財報來看,杜華的“主業(yè)”樂華娛樂在上市后拿出的首份成績單并不太好看:

2022年公司錄得營收9.8億,同比下滑24%;

毛利潤3.6億,同比下滑39.7%,毛利率37%,同比下滑9.6%;

年內(nèi)利潤17.3億,同比增長414.5%,大增主要由于可轉(zhuǎn)換先股的估值變動;年內(nèi)經(jīng)調(diào)整凈利潤2.7億,同比下滑32.4%。

回想過去幾年,樂華的藝人經(jīng)紀業(yè)務(wù)其實頗受認可,從2019年到2021年,收入與經(jīng)調(diào)整凈利潤均保持高速增長,2021年的營收甚至還高過了頭部影視公司檸萌。

如此對比來看,似乎上市之后的故事變得更不好講了。除開外部環(huán)境帶來不可避免的影響,樂華的業(yè)績究竟是因為什么而下滑?杜華又是跨界做美妝、又是做直播帶貨,難道藝人生意真的不好做了嗎?

藝人生意為何不好做了

作為一家藝人經(jīng)紀公司,樂華的業(yè)務(wù)其實很簡單清晰:包括藝人管理、音樂IP制作、泛娛樂三項,整體都是圍繞藝人的各種商業(yè)活動獲得收益。

藝人管理業(yè)務(wù)收入,主要包括藝人的商務(wù)推廣、參演影劇綜的片酬等。過去三年,這項業(yè)務(wù)的收入一直都占總營收的85%以上,屬于公司的絕對支柱。但從去年的業(yè)績表現(xiàn)來看,藝人管理卻是三大業(yè)務(wù)中下滑最多——其營收達8.5億元,同比下降27.5%。

外部環(huán)境確實是導(dǎo)致藝人演出商務(wù)活動減少的一大原因。從財報來看,截至去年年底,樂華共有68名簽約藝人和58名訓(xùn)練生,藝人的演出舞臺與線下活動減少后,主要靠參演劇綜帶動收入。過去一年,旗下藝人王一博參演了優(yōu)酷的熱門劇綜《冰雨火》與《這!就是街舞5》,黃明昊是《極限挑戰(zhàn)8》與《密室大逃脫》兩檔綜N代的常駐嘉賓。盡管有不少熱門劇綜傍身,但比起演唱會等演出活動能為藝人經(jīng)紀公司帶來的回報肯定相對有限。

除了外部因素影響,樂華自身也存有問題:除了王一博這位絕對頭部外,中腰部藝人影響力不足,對營收的貢獻率不明顯,新人也還在成長期。

財報顯示,去年樂華在國內(nèi)推出兩個偶像新團體,包括中國內(nèi)地偶像樂隊NEVERLAND以及中國內(nèi)地男團BOYHOOD,目前出道不足一年,主要商務(wù)活動是發(fā)布專輯、參演音綜等,不論是市場影響力還是變現(xiàn)能力還局限于內(nèi)部的粉絲圈層;出道已有一年的NAME女團也是水花寥寥。另外,樂華在韓國也成立了子公司,但旗下簽約藝人除了近期因《黑暗榮耀》而受到關(guān)注的男主角李到晛,此前推出的女團EVERGLOW、今年出道的新男團TEMPEST在競爭激烈的韓國團體市場也難言有凸顯優(yōu)勢。

樂華旗下偶像團體:NAME、NEVERLAND、BOYHOOD

去年,樂華唯一實現(xiàn)增長的業(yè)務(wù)是音樂IP制作,營收為9861萬元,同比去年增長26.8%,這在一定程度上彌補了藝人收入的下滑。

根據(jù)財報披露,去年樂華娛樂發(fā)行了16首數(shù)字單曲和13張數(shù)字專輯,共計83首歌曲。這其中王一博依然是最主要的貢獻方——發(fā)布單曲《像陽光那樣》售出超200萬張,一張售價4元,總銷售額800萬。除此之外,還有黃明昊的數(shù)字專輯《VR》售出23萬張,單價25元,銷售額為575萬元;朱正廷的數(shù)字專輯《T》售出22萬張,單價25元,收入為550萬。

樂華花了諸多成本和心思做了80多首歌曲,王一博靠一首單曲的收入就高過了旗下其他藝人。在感慨王一博粉絲號召力之強的同時,不免也透露出了這項業(yè)務(wù)和藝人管理業(yè)務(wù)面對著同一個問題——公司整體的藝人生態(tài)并不算完善,想要長期、穩(wěn)定發(fā)展或是謀求整體業(yè)績再上臺階,總不可能永遠只押注于一人。

QQ音樂銷售數(shù)量對比

包括虛擬偶像運營、綜藝節(jié)目授權(quán)以及藝人衍生品售賣在內(nèi)的泛娛樂,或許會是幫助樂華帶來增長新可能的業(yè)務(wù)。一方面,這些領(lǐng)域確實都是近幾年文娛行業(yè)的熱門風(fēng)口,市場關(guān)注度高。另一方面,這項業(yè)務(wù)的毛利率頗高,2021年毛利率甚至高達77%。

即便形勢大好,但去年這項業(yè)務(wù)營收同比下滑20.7%至3004萬,毛利率下滑近10%。樂華將這一業(yè)務(wù)下滑的主因歸到了綜藝節(jié)目授權(quán)部分,表示是因為偶像養(yǎng)成綜藝暫停后,綜藝授權(quán)產(chǎn)生的收入和毛利減少。而曾在2021年產(chǎn)生主要收入的虛擬藝人運營,去年表現(xiàn)不及預(yù)期,樂華共推出的三個虛擬藝人團體,有知名度、有忠實粉絲的A-Soul在去年陷入了“中之人”風(fēng)波,量子少年和EOE的認知度還不足,就目前來看,樂華還未找到穩(wěn)定的虛擬藝人運營道路。

A-Soul

過去幾年在偶像經(jīng)濟熱潮下,高片酬、高代言費、低培養(yǎng)成本,藝人經(jīng)紀公司的確是門賺錢的生意,但如今受不確定因素干擾,熱潮冷卻,頭部頂流能否復(fù)制、中腰部藝人能否展現(xiàn)出應(yīng)有的變現(xiàn)能力、“偶像”類藝人怎么提升認知和認可,都是樂華當(dāng)前的挑戰(zhàn)。

賣面膜、開直播,杜華尋第二曲線

不過,樂華似乎并未著力去解決這些挑戰(zhàn),而是將更多的重心放在了跨界開辟新業(yè)務(wù)上。

去年年初,樂華開始涉足護膚美妝賽道。

作為跨界新人,樂華自然先是通過對外投資與合作的形式,找行業(yè)里的專業(yè)玩家背書。比如去年二月份,樂華投資了SEVENCHIC香氛筆,雖然品牌主理人為戚薇,但該產(chǎn)品背后是專業(yè)做美妝產(chǎn)品開發(fā)及銷售業(yè)務(wù)的公司。今年初,樂華娛樂又與華熙生物共同成立了新公司“北京潤熙禾生物”,華熙生物作為以玻尿酸發(fā)家的頭部企業(yè),有專業(yè)且豐富的原料生產(chǎn)線,旗下還有不少成熟品牌已打開知名度。

產(chǎn)品生產(chǎn)端直接找專業(yè)玩家來做,樂華的優(yōu)勢在營銷和銷售環(huán)節(jié)就派上了用場。樂華本身有諸多年輕藝人,藝人的粉絲和美妝賽道的目標受眾極為吻合,可以快速圈住核心圈層打出聲量、提升銷量。杜華在接受GQ采訪時也提到,比起訓(xùn)練生業(yè)務(wù)來說,美妝是一個更大、周期更短的賽道,這意味著機會更多、回報率也能更快看到。

資源互補、合作共贏的思路下,杜華自創(chuàng)的美妝護膚品牌Dr.JE,其認知度和產(chǎn)品銷量目前已初有成績。從抖音及淘寶旗艦店的銷售額來看,爆款產(chǎn)品是含有藍銅勝肽成分的一款面膜,15片售價409元,價格并不低,淘寶平臺的月銷量達5000+,根據(jù)買家留言,大多是基于明星直播間的折扣而購買。杜華目前對新品牌也有了進一步的規(guī)劃,在產(chǎn)品線上將繼續(xù)拓展新品類,包括潔面、水乳再到防曬、卸妝膏等等,同時還準備通過影視劇集、綜藝節(jié)目植入來推廣品牌。

Dr.JE淘寶店鋪

以護膚美妝品牌為起點,杜華也順勢進入了直播帶貨領(lǐng)域。

2022年下半年,杜華帶著Dr.JE品牌先后走進賈乃亮、戚薇、林依輪等明星主播的直播間,還與抖音頭部達人瘋狂小楊哥”、淘寶頭部主播李佳琦合作,為品牌賺了不少吆喝。數(shù)據(jù)統(tǒng)計,在李佳琦直播間,藍銅勝肽奢寵御護面膜賣出17萬片,GMV超230萬元;在瘋狂小楊哥直播間,該面膜上線三分鐘成交額就超50萬元,杜華個人抖音賬號漲粉超20萬。

在以品牌老板身份走入直播間積累了帶貨經(jīng)驗之后,杜華很快做起了專業(yè)主播。

3月18日,杜華在抖音開啟了“杜華嚴選”直播間,所售賣的產(chǎn)品包括自創(chuàng)美妝品牌DR.JE的面膜、樂華投資版圖上的SEVENCHIC香氛筆、黃子韜服裝品牌YKYB,旗下藝人盲盒、樂華家族演唱會門票等等,選品基本和自身的主要業(yè)務(wù)、粉絲人群相吻合。在前期造勢和直播間連線藝人的助推下,杜華首場直播的銷售額超過了500萬元,還吸引了立白作為直播間冠名商。

直播帶貨所帶來的溢價有目共睹,之前新東方在線靠直播翻紅,直播當(dāng)天股價漲幅接近40%,成為2022年港股市場的黑馬;TVB“下海”直播后母公司電視廣播集團一周內(nèi)盤中漲98%,創(chuàng)歷史最大漲幅。而如果樂華真的做好準備、對外宣布踏入電商直播,想必也會對股價有一定拉升作用。

同時,如果將“杜華嚴選”直播間做成招牌,打造成“老板個人IP”,進而把直播帶貨變成規(guī)?;⒊B(tài)化的新業(yè)務(wù),也會帶來一定的增收。同為“娛樂圈流量教母”的楊天真在這方面已有經(jīng)驗,其創(chuàng)立的大碼女裝品牌Plusmall在2020年初在小紅書首場直播中,帶貨GMV就超過了736萬。

不過,國內(nèi)美妝賽道早已“卷”成了一片紅海,電商直播帶貨也對供應(yīng)鏈、售后運營提出了更高、更專業(yè)化的要求。樂華無論是入局美妝賽道還是開啟電商直播帶貨,這兩大業(yè)務(wù)在本質(zhì)上都與藝人經(jīng)紀運營還有著不小的差異,從起步到運營處處充滿挑戰(zhàn)。

從仍需努力的“主業(yè)”,到想要開拓的“副業(yè)”,樂華后續(xù)要做的還有不少。想要實現(xiàn)增收、承接住資本市場的期待,杜華所面臨的考驗也還很多。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

樂華娛樂

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王一博光環(huán)失靈,樂華盯上“副業(yè)”

藝人生意不好做,賣面膜、開直播,杜華尋第二曲線。

文 | 真探Alpha 祖楊

日更短視頻展現(xiàn)日常,穿梭各大明星直播間賣面膜,又在抖音開啟專場直播賣低價好物……很少有一家上市公司的老板,會像杜華一樣在大眾面前如此活躍。

從白手起家創(chuàng)立樂華娛樂,到助推王一博、范丞丞成為當(dāng)紅藝人,作為娛樂圈“流量教母”的杜華,本可以是深藏不露的幕后推手,但如今曝光度和知名度比旗下藝人還高,各種“副業(yè)”做得如火如荼。

不過,從新發(fā)布的財報來看,杜華的“主業(yè)”樂華娛樂在上市后拿出的首份成績單并不太好看:

2022年公司錄得營收9.8億,同比下滑24%;

毛利潤3.6億,同比下滑39.7%,毛利率37%,同比下滑9.6%;

年內(nèi)利潤17.3億,同比增長414.5%,大增主要由于可轉(zhuǎn)換先股的估值變動;年內(nèi)經(jīng)調(diào)整凈利潤2.7億,同比下滑32.4%。

回想過去幾年,樂華的藝人經(jīng)紀業(yè)務(wù)其實頗受認可,從2019年到2021年,收入與經(jīng)調(diào)整凈利潤均保持高速增長,2021年的營收甚至還高過了頭部影視公司檸萌。

如此對比來看,似乎上市之后的故事變得更不好講了。除開外部環(huán)境帶來不可避免的影響,樂華的業(yè)績究竟是因為什么而下滑?杜華又是跨界做美妝、又是做直播帶貨,難道藝人生意真的不好做了嗎?

藝人生意為何不好做了

作為一家藝人經(jīng)紀公司,樂華的業(yè)務(wù)其實很簡單清晰:包括藝人管理、音樂IP制作、泛娛樂三項,整體都是圍繞藝人的各種商業(yè)活動獲得收益。

藝人管理業(yè)務(wù)收入,主要包括藝人的商務(wù)推廣、參演影劇綜的片酬等。過去三年,這項業(yè)務(wù)的收入一直都占總營收的85%以上,屬于公司的絕對支柱。但從去年的業(yè)績表現(xiàn)來看,藝人管理卻是三大業(yè)務(wù)中下滑最多——其營收達8.5億元,同比下降27.5%。

外部環(huán)境確實是導(dǎo)致藝人演出商務(wù)活動減少的一大原因。從財報來看,截至去年年底,樂華共有68名簽約藝人和58名訓(xùn)練生,藝人的演出舞臺與線下活動減少后,主要靠參演劇綜帶動收入。過去一年,旗下藝人王一博參演了優(yōu)酷的熱門劇綜《冰雨火》與《這!就是街舞5》,黃明昊是《極限挑戰(zhàn)8》與《密室大逃脫》兩檔綜N代的常駐嘉賓。盡管有不少熱門劇綜傍身,但比起演唱會等演出活動能為藝人經(jīng)紀公司帶來的回報肯定相對有限。

除了外部因素影響,樂華自身也存有問題:除了王一博這位絕對頭部外,中腰部藝人影響力不足,對營收的貢獻率不明顯,新人也還在成長期。

財報顯示,去年樂華在國內(nèi)推出兩個偶像新團體,包括中國內(nèi)地偶像樂隊NEVERLAND以及中國內(nèi)地男團BOYHOOD,目前出道不足一年,主要商務(wù)活動是發(fā)布專輯、參演音綜等,不論是市場影響力還是變現(xiàn)能力還局限于內(nèi)部的粉絲圈層;出道已有一年的NAME女團也是水花寥寥。另外,樂華在韓國也成立了子公司,但旗下簽約藝人除了近期因《黑暗榮耀》而受到關(guān)注的男主角李到晛,此前推出的女團EVERGLOW、今年出道的新男團TEMPEST在競爭激烈的韓國團體市場也難言有凸顯優(yōu)勢。

樂華旗下偶像團體:NAME、NEVERLAND、BOYHOOD

去年,樂華唯一實現(xiàn)增長的業(yè)務(wù)是音樂IP制作,營收為9861萬元,同比去年增長26.8%,這在一定程度上彌補了藝人收入的下滑。

根據(jù)財報披露,去年樂華娛樂發(fā)行了16首數(shù)字單曲和13張數(shù)字專輯,共計83首歌曲。這其中王一博依然是最主要的貢獻方——發(fā)布單曲《像陽光那樣》售出超200萬張,一張售價4元,總銷售額800萬。除此之外,還有黃明昊的數(shù)字專輯《VR》售出23萬張,單價25元,銷售額為575萬元;朱正廷的數(shù)字專輯《T》售出22萬張,單價25元,收入為550萬。

樂華花了諸多成本和心思做了80多首歌曲,王一博靠一首單曲的收入就高過了旗下其他藝人。在感慨王一博粉絲號召力之強的同時,不免也透露出了這項業(yè)務(wù)和藝人管理業(yè)務(wù)面對著同一個問題——公司整體的藝人生態(tài)并不算完善,想要長期、穩(wěn)定發(fā)展或是謀求整體業(yè)績再上臺階,總不可能永遠只押注于一人。

QQ音樂銷售數(shù)量對比

包括虛擬偶像運營、綜藝節(jié)目授權(quán)以及藝人衍生品售賣在內(nèi)的泛娛樂,或許會是幫助樂華帶來增長新可能的業(yè)務(wù)。一方面,這些領(lǐng)域確實都是近幾年文娛行業(yè)的熱門風(fēng)口,市場關(guān)注度高。另一方面,這項業(yè)務(wù)的毛利率頗高,2021年毛利率甚至高達77%。

即便形勢大好,但去年這項業(yè)務(wù)營收同比下滑20.7%至3004萬,毛利率下滑近10%。樂華將這一業(yè)務(wù)下滑的主因歸到了綜藝節(jié)目授權(quán)部分,表示是因為偶像養(yǎng)成綜藝暫停后,綜藝授權(quán)產(chǎn)生的收入和毛利減少。而曾在2021年產(chǎn)生主要收入的虛擬藝人運營,去年表現(xiàn)不及預(yù)期,樂華共推出的三個虛擬藝人團體,有知名度、有忠實粉絲的A-Soul在去年陷入了“中之人”風(fēng)波,量子少年和EOE的認知度還不足,就目前來看,樂華還未找到穩(wěn)定的虛擬藝人運營道路。

A-Soul

過去幾年在偶像經(jīng)濟熱潮下,高片酬、高代言費、低培養(yǎng)成本,藝人經(jīng)紀公司的確是門賺錢的生意,但如今受不確定因素干擾,熱潮冷卻,頭部頂流能否復(fù)制、中腰部藝人能否展現(xiàn)出應(yīng)有的變現(xiàn)能力、“偶像”類藝人怎么提升認知和認可,都是樂華當(dāng)前的挑戰(zhàn)。

賣面膜、開直播,杜華尋第二曲線

不過,樂華似乎并未著力去解決這些挑戰(zhàn),而是將更多的重心放在了跨界開辟新業(yè)務(wù)上。

去年年初,樂華開始涉足護膚美妝賽道。

作為跨界新人,樂華自然先是通過對外投資與合作的形式,找行業(yè)里的專業(yè)玩家背書。比如去年二月份,樂華投資了SEVENCHIC香氛筆,雖然品牌主理人為戚薇,但該產(chǎn)品背后是專業(yè)做美妝產(chǎn)品開發(fā)及銷售業(yè)務(wù)的公司。今年初,樂華娛樂又與華熙生物共同成立了新公司“北京潤熙禾生物”,華熙生物作為以玻尿酸發(fā)家的頭部企業(yè),有專業(yè)且豐富的原料生產(chǎn)線,旗下還有不少成熟品牌已打開知名度。

產(chǎn)品生產(chǎn)端直接找專業(yè)玩家來做,樂華的優(yōu)勢在營銷和銷售環(huán)節(jié)就派上了用場。樂華本身有諸多年輕藝人,藝人的粉絲和美妝賽道的目標受眾極為吻合,可以快速圈住核心圈層打出聲量、提升銷量。杜華在接受GQ采訪時也提到,比起訓(xùn)練生業(yè)務(wù)來說,美妝是一個更大、周期更短的賽道,這意味著機會更多、回報率也能更快看到。

資源互補、合作共贏的思路下,杜華自創(chuàng)的美妝護膚品牌Dr.JE,其認知度和產(chǎn)品銷量目前已初有成績。從抖音及淘寶旗艦店的銷售額來看,爆款產(chǎn)品是含有藍銅勝肽成分的一款面膜,15片售價409元,價格并不低,淘寶平臺的月銷量達5000+,根據(jù)買家留言,大多是基于明星直播間的折扣而購買。杜華目前對新品牌也有了進一步的規(guī)劃,在產(chǎn)品線上將繼續(xù)拓展新品類,包括潔面、水乳再到防曬、卸妝膏等等,同時還準備通過影視劇集、綜藝節(jié)目植入來推廣品牌。

Dr.JE淘寶店鋪

以護膚美妝品牌為起點,杜華也順勢進入了直播帶貨領(lǐng)域。

2022年下半年,杜華帶著Dr.JE品牌先后走進賈乃亮、戚薇、林依輪等明星主播的直播間,還與抖音頭部達人瘋狂小楊哥”、淘寶頭部主播李佳琦合作,為品牌賺了不少吆喝。數(shù)據(jù)統(tǒng)計,在李佳琦直播間,藍銅勝肽奢寵御護面膜賣出17萬片,GMV超230萬元;在瘋狂小楊哥直播間,該面膜上線三分鐘成交額就超50萬元,杜華個人抖音賬號漲粉超20萬。

在以品牌老板身份走入直播間積累了帶貨經(jīng)驗之后,杜華很快做起了專業(yè)主播。

3月18日,杜華在抖音開啟了“杜華嚴選”直播間,所售賣的產(chǎn)品包括自創(chuàng)美妝品牌DR.JE的面膜、樂華投資版圖上的SEVENCHIC香氛筆、黃子韜服裝品牌YKYB,旗下藝人盲盒、樂華家族演唱會門票等等,選品基本和自身的主要業(yè)務(wù)、粉絲人群相吻合。在前期造勢和直播間連線藝人的助推下,杜華首場直播的銷售額超過了500萬元,還吸引了立白作為直播間冠名商。

直播帶貨所帶來的溢價有目共睹,之前新東方在線靠直播翻紅,直播當(dāng)天股價漲幅接近40%,成為2022年港股市場的黑馬;TVB“下海”直播后母公司電視廣播集團一周內(nèi)盤中漲98%,創(chuàng)歷史最大漲幅。而如果樂華真的做好準備、對外宣布踏入電商直播,想必也會對股價有一定拉升作用。

同時,如果將“杜華嚴選”直播間做成招牌,打造成“老板個人IP”,進而把直播帶貨變成規(guī)模化、常態(tài)化的新業(yè)務(wù),也會帶來一定的增收。同為“娛樂圈流量教母”的楊天真在這方面已有經(jīng)驗,其創(chuàng)立的大碼女裝品牌Plusmall在2020年初在小紅書首場直播中,帶貨GMV就超過了736萬。

不過,國內(nèi)美妝賽道早已“卷”成了一片紅海,電商直播帶貨也對供應(yīng)鏈、售后運營提出了更高、更專業(yè)化的要求。樂華無論是入局美妝賽道還是開啟電商直播帶貨,這兩大業(yè)務(wù)在本質(zhì)上都與藝人經(jīng)紀運營還有著不小的差異,從起步到運營處處充滿挑戰(zhàn)。

從仍需努力的“主業(yè)”,到想要開拓的“副業(yè)”,樂華后續(xù)要做的還有不少。想要實現(xiàn)增收、承接住資本市場的期待,杜華所面臨的考驗也還很多。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。