文|Tech星球 楊曉鶴
“3月是最殘酷的季節(jié)，所有安卓廠商會(huì)刻骨銘心。”
2014年，羅永浩借助艾略特的詩句，稱自己的錘子手機(jī)一定會(huì)讓其他友商感到恐慌。如今，國產(chǎn)智能機(jī)市場已經(jīng)沒了羅永浩的身影，但3月依舊是國產(chǎn)旗艦機(jī)競爭最激烈的月份。
3月6日，榮耀獨(dú)立3年后，首款脫離華為設(shè)計(jì)語言的旗艦機(jī)Magic5亮相；兩周后，OPPO Find X6以“地表最強(qiáng)手機(jī)”的宣言亮相；兩天后，華為的新一代影像旗艦機(jī) P60 和折疊旗艦機(jī)Mate X3也同時(shí)發(fā)布，4月份，還有小米主打影像的旗艦機(jī) 13 Ultra 將要發(fā)布。
“相比前兩代的拉垮，這一代手機(jī)明顯有了起色”，微博大V小蒜苗長寫到。委實(shí)，從小米10代算起，國產(chǎn)安卓旗艦機(jī)走過了3代，但前3代都遇到了各種各樣的問題，小米的燒Wi-Fi和發(fā)熱，OPPO的影像路線偏差，榮耀被吐槽吃華為老本，vivo不斷折騰產(chǎn)品線。
在華為宕機(jī)的3年中，蘋果手機(jī)幾乎一統(tǒng)高端市場。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年蘋果手機(jī)在高端市場的銷售額同比增長6%，擴(kuò)大了份額，占據(jù)了該領(lǐng)域總銷售額的75%。
客觀來說，這一代國產(chǎn)高端機(jī)，確實(shí)讓大家看到了挑戰(zhàn)蘋果的希望。所以你可以看到，不同以往的大廳發(fā)布會(huì)，近期發(fā)布會(huì)都選擇了體育館。
在深圳春筍體育館外，來自O(shè)PPO的近3000家代理商來到了現(xiàn)場，各地經(jīng)銷商代表隊(duì)輪番在OPPO Find X6的雕塑前拍照。同樣的情況，兩周前也出現(xiàn)在上海梅賽德斯奔馳體育館外，榮耀Magic5的發(fā)布會(huì)也是4000人規(guī)模。華為的P60發(fā)布會(huì)則選擇在上海體育館，全國代理商熱情高漲聚集。
OPPO Find X6發(fā)布會(huì)現(xiàn)場。Tech星球攝。
“感覺這一代高端能沖擊5000+，我們做好準(zhǔn)備了”，OPPO某代理商對 Tech星球表示，同時(shí)華為和榮耀的代理商也自信滿滿。
一個(gè)月內(nèi)，國產(chǎn)4大智能機(jī)廠商都發(fā)布了旗艦機(jī)，能奪回蘋果拿去的市場嗎？
01 國4代，攻占7000元價(jià)位
在小米10開啟的國產(chǎn)智能機(jī)沖高端的歷程中，小米10至尊版取得了不錯(cuò)的開頭。OPPO find X2在用戶心中，也算一代經(jīng)典。vivo NEX很早嘗試全面屏，當(dāng)時(shí)榮耀的Magic 1還屬于華為內(nèi)部技術(shù)探索型號。
第二代智能機(jī)中，小米11因?yàn)闊齏i-Fi問題，小米手機(jī)部當(dāng)年的績效是B-，小米手機(jī)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人常程離職。而OPPO find X2，基礎(chǔ)產(chǎn)品不錯(cuò)，卻冒然定了高價(jià)，導(dǎo)致市場銷量不佳。vivo 重開了X系列高端型號，X70 以微云臺的創(chuàng)新留下了賣點(diǎn)。
第3代沖高端手機(jī)中，“2022年整個(gè)中國手機(jī)品牌的高端化局面是讓人失望的，在華為宕機(jī)之后，ohm的拉胯讓人過于印象深刻了”，小蒜苗長曾在微博上，這樣總結(jié)國產(chǎn)手機(jī)的2022年。
這一年中，小米12被吐槽沒有特色，榮耀連用兩代華為保時(shí)捷外形設(shè)計(jì)，推出擠牙膏更新的Magic 4，而OPPO則發(fā)布“最像”iPhone 13的 Find X5系列，vivo則發(fā)布了“沒有設(shè)計(jì)”的X80系列。
疊加疫情影響，創(chuàng)造了“年輕人換機(jī)時(shí)長達(dá)28個(gè)月”的熱搜。年輕人不愿意換手機(jī)背后的諸多因素中，包括國產(chǎn)高端機(jī)創(chuàng)新乏力，缺乏購買吸引力的表現(xiàn)。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年中國智能手機(jī)市場的總出貨量約為2.86億，同比下降高達(dá)13.2%，并且創(chuàng)下了有史以來的最大降幅。
對于經(jīng)銷商來說，高端機(jī)壓貨賣不出去，狂推中端機(jī)就成了救命稻草。很多榮耀經(jīng)銷商表示，榮耀一年內(nèi)推出了3代數(shù)字機(jī)系列，60、70、80擺在一起賣。善于玩機(jī)海的vivo，代理商也苦于其推新機(jī)器太快，S系列和IQOO一年也3代更迭，這意味著 前一代剛上市就要降價(jià)賣。
不同于小米幾乎是直營店，店面盈虧是公司負(fù)責(zé)。很多和榮耀堅(jiān)持了2年的經(jīng)銷商紛紛堅(jiān)持不住，雷峰網(wǎng)曾報(bào)道，榮耀在過去一年關(guān)了1000多家門店。
“Magic5系列第三年沒有到來的時(shí)候，你就要忍住可能各種各樣的聲音，各種質(zhì)疑。一定要讓它有足夠的發(fā)育的時(shí)間，不能早產(chǎn)或早熟，這樣它才可以有足夠的力量”，榮耀CEO趙明如此激勵(lì)自己，實(shí)際上也是在告訴經(jīng)銷商“要忍耐”。
這一代的失敗，對國產(chǎn)智能機(jī)行業(yè)的打擊無疑是巨大的。因?yàn)閲a(chǎn)旗艦機(jī)經(jīng)歷了3代外號“火龍”芯片。在2022年，還好高通利用臺積電代工，新一代芯片驍龍8 Gn2不再發(fā)熱嚴(yán)重，可惜國產(chǎn)手機(jī)解決了心臟問題，卻發(fā)現(xiàn)自己還不會(huì)奔跑，如何抗衡蘋果手機(jī)還看不到希望。
但好在第四代手機(jī)中，各家開始找到了感覺。
小米在雷軍“回歸體驗(yàn)”的口號中，拿出了口碑尚可的小米13，vivo拿出了均衡的水桶機(jī)X90，OPPO則在3月21日，發(fā)布了拍照強(qiáng)力的Find X6，榮耀則拿出了合格的商務(wù)機(jī)Magic 5，華為從Mate 50到 P60，則逐步實(shí)現(xiàn)了全面的國產(chǎn)化替換，隱約有滿血?dú)w來的架勢。
02 HMOV，卷到刀法重疊
“今天的手機(jī)市場來講，是有一點(diǎn)進(jìn)入了微創(chuàng)新的時(shí)代”，榮耀CEO趙明表示，在如何迭代創(chuàng)新時(shí)，確實(shí)表現(xiàn)出了難題。
在屏幕上，紛紛上了2K曲面屏，120HZ高刷，讓蘋果的60HZ屏幕“相形見絀”；影像上，蜂擁找歐洲百年攝像品牌聯(lián)名，哈蘇、徠卡、蔡司都被國產(chǎn)機(jī)搶光；算法上，紛紛開始學(xué)習(xí)華為引入計(jì)算攝影，卻普遍帶來暴力計(jì)算的問題；在續(xù)航上，不少旗艦機(jī)都上了5000毫安電池，100W快充，已然來到絕對安全的邊界線。
回頭一看，蘋果還是緩慢更新，卻依靠體驗(yàn)制霸市場。
“于是卷體驗(yàn)成了大家成了共同的選擇，但大家的“刀法重疊”現(xiàn)象也非常明顯。”一位經(jīng)常參加手機(jī)內(nèi)部品鑒會(huì)的人士告訴Tech星球，從如今國產(chǎn)旗艦機(jī)外形幾乎相似就可以看出，蘋果和三星都用的金屬邊框和側(cè)邊攝像鏡頭排列，這一代國產(chǎn)旗艦機(jī)都是天圓地方的滾筒式鏡頭模組設(shè)計(jì)語言。
在內(nèi)置配置體驗(yàn)方面，主要共同卷3方面，也是大家刀法一致的領(lǐng)域：第一都是大底長焦的攝像，以及采用獨(dú)立影像芯片；第二屏幕都是采用三星E6，標(biāo)準(zhǔn)版的是國產(chǎn)1.5K，第三就是不再提升快充，而是在續(xù)航方面提升。
比如在攝影方面，或許是小米12 U的成功啟示，這一代的手機(jī)攝像，在暗光、長焦等方面攝像能力，都已經(jīng)超越了蘋果手機(jī)。
其中，將攝影作為標(biāo)簽，在OPPO身上提現(xiàn)得比較明顯。據(jù)OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎介紹，F(xiàn)ind X6做了兩個(gè)版本，“早期機(jī)器最大的問題是它兼顧著影像、兼顧著造型、兼顧著所有的東西，但它表達(dá)得不夠徹底，所以那個(gè)產(chǎn)品推掉了然后重新做。大家看到我們現(xiàn)在其實(shí)雖然發(fā)布了一代產(chǎn)品，對內(nèi)部來講其實(shí)是1.5代的產(chǎn)品?！?/p>
1.5代的產(chǎn)品提出了個(gè)目標(biāo)，要旗艦機(jī)的攝影水平打敗單反。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，OPPO 專門成立了“影像核心攻堅(jiān)組”，“就在我辦公室旁邊的一個(gè)會(huì)議室，每周開一天會(huì)討論，指揮各部門解決影像問題”，劉作虎說道。
劉作虎提到OPPO共有 400+ 影像算法人才，在算法重構(gòu)和研發(fā)投入，超過4億元人民幣。在長焦方案研發(fā)投入超過一個(gè)億。
對影像的異常重視，也導(dǎo)致OPPO的UI設(shè)計(jì)語言要重新改變?！癋ind X5的環(huán)形火山設(shè)計(jì)模組，根根就放不下X6的三主攝”，劉作虎為OPPO的設(shè)計(jì)改變，進(jìn)一步解釋。
用劉作虎形容OPPO Find X6是“地表最強(qiáng)”。但這種稱謂也難以維持多久，馬上就遇到華為 P60的挑戰(zhàn)，3月23日余承東發(fā)布的P60，憑借XMAGE系統(tǒng)，多次現(xiàn)場對比iPhone14 Pro MAX的影像能力。據(jù)前述行業(yè)人士透露，4月份小米13 U采用雙長焦，更是能刷新行業(yè)記錄。
而在屏幕方面，國產(chǎn)旗艦機(jī)高端普遍采用三星的E6，標(biāo)準(zhǔn)型號摻雜京東方和TCL的屏幕。很多都是2K+1440Hz的高頻PWM護(hù)眼調(diào)光，而且也支持了LTPO自適應(yīng)刷新率，這些技術(shù)加持下，國產(chǎn)屏幕表現(xiàn)也非常出色。
續(xù)航方面，據(jù)趙明介紹，榮耀擁有4000研發(fā)團(tuán)隊(duì)，續(xù)航是其非常關(guān)注的領(lǐng)域。榮耀Magic5研發(fā)時(shí)提出了一個(gè)目標(biāo)，能不能解決“到了晚上6、7點(diǎn)我和朋友吃飯聚會(huì)的時(shí)候，要看一下附近有沒有充電寶”的問題，最終榮耀Magic5 Pro憑借5450毫安時(shí)的電池和青海湖電池技術(shù)，一定程度上解決了這一問題。
03 打果子，是一場耐力戰(zhàn)
第四代國產(chǎn)旗艦機(jī)終于找到方向，也正好遇到高端市場擴(kuò)容的階段。
Strategy Analytics預(yù)計(jì)，從2022年起，高端智能手機(jī)（批發(fā)價(jià)大于300美元）將取代中端手機(jī)(100美元-190美元)，成為智能手機(jī)銷量最高的價(jià)格區(qū)間。在2022年至2027年期間，高端智能手機(jī)市場將占全球智能手機(jī)銷量的33%至36%，并占全球智能手機(jī)批發(fā)收入的73%至75%。
但高端市場向好，并不意味著國產(chǎn)旗艦機(jī)銷量就一定會(huì)爆發(fā)。如果在年底發(fā)布的iPhone 15上，蘋果“施舍”上66W快充，2K屏幕，或者改善信號問題中的任何一項(xiàng)，蘋果手機(jī)都會(huì)賣爆，對國產(chǎn)旗艦機(jī)將是巨大沖擊。
好在大家在國4代的基礎(chǔ)上，已經(jīng)形成一些特色。
例如，小米數(shù)字系列定位在數(shù)碼人群，小米 Ultra系列則主打影像能力。
小米的旗艦機(jī)模式，也是因?yàn)樵诘?代手機(jī)中，小米12 Ultra劍走偏鋒取得一些成績。當(dāng)時(shí)這款采用大底影像傳感器的手機(jī)，雖然導(dǎo)致手機(jī)重量和厚度都超越了同期所有旗艦機(jī)，但也獲得超出預(yù)期的拍攝效果。
一位小米內(nèi)部人士告訴Tech星球，這款手機(jī)型號備貨400萬，銷售還算成功。
目前，小米遇到的主要問題就是1萬多家小米之家線下店，相比OV 的25萬家左右授權(quán)店面，還有些少。
OPPO則在原本的Find系列中，增加了影像強(qiáng)大的標(biāo)簽。劉作虎透露，目前OPPO影像團(tuán)隊(duì)總?cè)藬?shù)超過1000人，影像每年研發(fā)費(fèi)用超過10億元人民幣。
目前OPPO更急需在高端站穩(wěn)，產(chǎn)品到位后，也開始進(jìn)軍Shopping Mall里的體驗(yàn)店，目前已經(jīng)有1000多家，畢竟7000元的價(jià)格，也需要高端的旗艦店承接。
當(dāng)下，榮耀在商務(wù)人群中找到了一席之地。當(dāng)然，這也是建立在華為mate系列短期依舊不會(huì)滿血回歸的狀態(tài)。首發(fā)比上代便宜了300元，還在贈(zèng)送價(jià)格299元的耳機(jī)，榮耀期待迅速出貨，以便回血的意味很明顯。
從華為P60發(fā)布會(huì)來看，光機(jī)電算、靈犀通信、昆侖玻璃，各種關(guān)鍵的技術(shù)也在迭代。
當(dāng)然，在當(dāng)下7000元的價(jià)位來看，各家還有些難以站穩(wěn)，畢竟已經(jīng)接近iPhone 14 PRO的價(jià)格帶。據(jù)悉，近期小米的標(biāo)準(zhǔn)版銷量高于Pro版，OPPO的高定價(jià)，或許也有推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)版銷量的計(jì)劃。華為更是將3月23日發(fā)布的Mate X3典藏版，定在了15999元的高價(jià)，此舉或許也是為了提升高端天花板。
最重要的還是對核心技術(shù)的把控，現(xiàn)在算法對高端機(jī)十分重要。“算法一個(gè)階段發(fā)展到一定程度和硬件配合的問題，和不同廠商在使用算法策略的時(shí)候，對算法的理解和判斷的問題?！?/p>
上述人士表示，此前小米11 Ultra采用1英寸大底錄像，但優(yōu)勢感覺不出來。還有vivo等旗艦機(jī)，4K視頻錄半個(gè)小時(shí)后不行了。其實(shí)就是來自供應(yīng)商的硬件再牛，自身的算法卻跟不上硬件的問題。而在OPPO和vivo逐漸做了NPU芯片以后，很多影像可以前置處理，諸如華為擁有自研了Soc后，很多算法可以封裝在主芯片中，調(diào)教優(yōu)化就會(huì)更加直接。
這也是國產(chǎn)旗艦機(jī)，最終能和蘋果手機(jī)一戰(zhàn)的終極秘訣。