編譯 | 智東西 周炎
編輯 | 云鵬
智東西3月27日消息，據(jù)彭博社報道，近期，蘋果舉行了高管秘密會議，大約100名最高級別的管理人員齊聚加州庫比蒂諾。會議上，蘋果展示了尚未發(fā)布的混合現(xiàn)實（MR）頭顯。高管們認為，當前MR頭顯存在著定價昂貴、定位不清晰、產(chǎn)品體驗感差等問題，這些都將成為蘋果進軍MR領(lǐng)域的潛在阻力。
蘋果的多名員工也稱，他們對MR頭顯的未來表示擔憂。此前，蘋果公司CEO庫克力挺COO杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）堅持今年發(fā)布MR頭顯就已經(jīng)引起部分員工的不滿，甚至部分員工已經(jīng)因此離職。
01.定價過高，定位不清，MR頭顯或難復制iPhone的成功
彭博社科技編輯馬克·古爾曼（Mark Gurman）稱，蘋果的MR頭顯將于今年6月亮相，并可能成為iPhone、iPad、Mac和Apple Watch之外的一個重要產(chǎn)品。事實上，對于蘋果來說，探索新興市場的行為并不常見。
古爾曼認為，此前，蘋果推出的Mac電腦、音樂播放器iPod、iPhone、Apple Watch等，基本遵循著“創(chuàng)造一個人們熟悉的產(chǎn)品的更好的版本”的思路，但是混合現(xiàn)實卻是一個新生領(lǐng)域，走這樣的路對于蘋果而言，需要承擔更大的風險。
據(jù)報道，此次MR頭顯的演示在史蒂夫·喬布斯劇院（Steve Jobs Theater）舉行。高管們在觀看MR頭顯的演示過程中，注意到了蘋果MR頭顯仍然存在的一些問題，比如3000美元的售價過于昂貴、相應(yīng)的應(yīng)用程序也還未完善。同時，測試人員在體驗的時候，發(fā)現(xiàn)這款頭顯的某些設(shè)計使人感到不舒服。
《紐約時報》在最近的一篇報道中指出，雖然蘋果的MR頭顯距離推出只有3個月的時間，但是蘋果的員工們并不認為這款設(shè)備已經(jīng)足夠完美，甚至有一些員工退出了該項目。
《紐約時報》稱，與將數(shù)字歌曲放入人們口袋的iPod和結(jié)合了音樂播放器和手機功能的iPhone不同，蘋果內(nèi)部員工認為這款MR頭顯定位不清晰。
《泰晤士報》分析指出，這種定位不清晰一部分原因來自于MR頭顯設(shè)計團隊高管的離職。2019年，靈魂級人物喬尼·伊夫（Jony Ive）離開蘋果后，負責工業(yè)設(shè)計的主管埃文斯·漢基（Evans Hankey）也于今年離職。目前為止，蘋果還沒有任命一位新的工業(yè)設(shè)計負責人。隨著設(shè)計部門領(lǐng)導層的變動，工程師邁克·羅克韋爾（Mike Rockwell）開始負責MR頭顯的開發(fā)工作。
02.MR頭顯或走Apple Watch道路，迭代更新推動“大器晚成”？
古爾曼預(yù)計蘋果MR頭顯可能會遵循Apple Watch相似的發(fā)展邏輯。Apple Watch起步十分緩慢，同時還存在應(yīng)用程序平庸、處理器性能過低、用途不明等問題。但隨著時間的推移，蘋果提高了第三方應(yīng)用的能力，并簡化了操作程序，增加了更快的處理器，在應(yīng)用上，蘋果瞄準了健康監(jiān)測領(lǐng)域。8年以來，Apple Watch從蘋果業(yè)務(wù)的一小部分，變成了蘋果戰(zhàn)略的核心。
蘋果公司希望，這款MR頭顯可以繼續(xù)走Apple Watch的道路。古爾曼稱，就銷售量來看，蘋果MR頭顯的第一個版本看起來可能像是試水性產(chǎn)品，但在迭代的過程中，蘋果有可能成為MR頭顯市場的領(lǐng)導者。不過，古爾曼也稱，這只是一種預(yù)估，因為目前全球的頭顯市場仍然呈現(xiàn)出疲軟的態(tài)勢。
古爾曼稱，蘋果公司還在準備另一型號的MR頭顯，這款頭顯將于第一款頭顯發(fā)布的兩年后推出，其性能上會有所提升，生產(chǎn)成本也會下降至原來的一半。
蘋果公司估計，MR頭顯預(yù)計銷售100萬臺。以每臺MR頭顯3000美元的價格計算，那么蘋果公司在MR頭顯上每年會有30億美元的營收。考慮到生產(chǎn)成本，MR頭顯在最初售賣階段，幾乎沒有利潤。
古爾曼認為，這款MR頭顯很難與Apple Watch進行直接比較。因為MR頭顯與AirPods、iTV等屬于蘋果公司的可穿戴設(shè)備、家居和配件業(yè)務(wù)。目前可穿戴部門的營業(yè)額已經(jīng)從100億美元增長至412億美元。
此前，有傳言稱，MR頭顯在外形上類似于滑雪護目鏡，眼鏡上有一個小表盤，使用戶能夠在虛擬世界和物理世界中快速切換。
03.結(jié)語：蘋果MR頭顯發(fā)布在即，復制爆款模板或許沒那么簡單
蘋果MR頭顯已經(jīng)不止一次擺在蘋果高管們的面前，經(jīng)受檢驗，這也意味著這款產(chǎn)品已經(jīng)距離發(fā)布越來越近，產(chǎn)業(yè)內(nèi)對于這款產(chǎn)品一直抱有極高關(guān)注度。
不過根據(jù)現(xiàn)有信息來看，蘋果MR頭顯再硬件、軟件、體驗、定價方面還有不少問題要繼續(xù)打磨。這次蘋果想要在尚未成熟的VR/AR市場打造出一款行業(yè)爆款產(chǎn)品，或許并沒有那么簡單。
來源：彭博社、《紐約時報》、《泰晤士報》、蘋果官網(wǎng)