界面新聞?dòng)浾?| 牛其昌
在消費(fèi)品零售行業(yè)整體增速放緩的背景下，受去年四季度業(yè)績拖累以及商譽(yù)減值影響， 山東零售市場巨頭銀座股份（600858.SH）業(yè)績由盈轉(zhuǎn)虧。
3月28日晚間，銀座股份披露年報(bào)顯示，2022年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入53.79億元，同比下降5.14%；歸母凈利潤虧損1450.22萬元，上年同期盈利3620.03萬元；扣非凈利潤虧損4852.23萬元，上年同期虧損2842.42萬元。
距離去年年初制定的56億元經(jīng)營計(jì)劃，銀座股份完成了96.05%。其中，商業(yè)營業(yè)收入53.39億元，比上年同期減少6.27%；房地產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入4008萬元，同比增幅256.19%。
從開店情況來看，去年新開泰安市政廣場1家門店，關(guān)閉濟(jì)南天辰店等4家門店。截至目前，公司旗下?lián)碛?17家門店，并受托管理大股東商業(yè)集團(tuán)控股子公司山東銀座商城股份有限公司旗下所有非上市門店46家。
對(duì)于去年凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧，銀座股份給出了兩點(diǎn)原因：
1、零售市場受其他不利因素影響，2022年公司商業(yè)收入同比下降，影響公司營業(yè)收入較去年同期減少。
2、公司年度終了對(duì)企業(yè)合并所形成的商譽(yù)進(jìn)行減值測試。經(jīng)評(píng)估，石家莊東方城市廣場有限公司商譽(yù)存在減值風(fēng)險(xiǎn)，按比例計(jì)提資產(chǎn)減值損失4889.95萬元，導(dǎo)致本期凈利潤較上期減少。
界面新聞注意到，除了商譽(yù)減值的影響外，銀座股份去年虧損實(shí)際主要是受到下半年業(yè)績的拖累。
從分季度的主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)不難看出，公司前兩個(gè)季度分別實(shí)現(xiàn)營收17.32億元、12.49億元，分別對(duì)應(yīng)凈利潤5750.40萬元、3065.85萬元。而三季度盡管實(shí)現(xiàn)營收14.78億元，環(huán)比二季度增加18.33%，但凈利潤卻下降了60%，只錄得1225.05萬元。
第四季度的業(yè)績拖累則更加明顯，去除商譽(yù)減值的4889.95萬元，四季度仍然虧損6601.57萬元，這也導(dǎo)致銀座股份全年凈利由盈轉(zhuǎn)虧。
對(duì)于四季度業(yè)績下降，銀座股份對(duì)界面新聞表示，主要是零售市場受其他不利因素影響，公司商業(yè)收入較去年同期減少。
公開資料顯示，銀座股份主要深耕山東零售市場業(yè)務(wù)，經(jīng)營業(yè)態(tài)覆蓋百貨商場、大型綜合超市、購物中心。公司控股股東為山東省商業(yè)集團(tuán)有限公司（持股比例26.48%），實(shí)控人為山東省國資委。
實(shí)際自2012年銀座股份實(shí)現(xiàn)最高凈利潤為3.47億元以來，公司凈利潤增速便開始下滑。2020年，受疫情因素以及執(zhí)行國家及地方政府關(guān)于疫情期間租戶租金減免政策影響，銀座股份曾一度虧損3.86億元，創(chuàng)公司自上市以來的最差業(yè)績。
自2021年業(yè)績實(shí)現(xiàn)扭虧為盈后，進(jìn)入2022年，受市場環(huán)境等因素影響，零售行業(yè)整體恢復(fù)略有放緩。
2023年1月，國家統(tǒng)計(jì)局局長康義就2022年全年國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況答記者問時(shí)強(qiáng)調(diào)，2022年消費(fèi)市場受到疫情沖擊較大，特別是聚集性、接觸性消費(fèi)受限，居民消費(fèi)意愿也在下降，全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額下降0.2%。
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額43.97萬億元，同比下降0.2%；商品零售額39.58萬億元，同比增長0.5%，增速較同期放緩11.3個(gè)百分點(diǎn)；限額以上零售業(yè)單位中的超市、便利店零售額同比分別增長3.0%、3.7%，增速較上半年放緩1.2和1個(gè)百分點(diǎn)；百貨店零售額同比下降9.3%，降幅較上半年擴(kuò)大0.9 個(gè)百分點(diǎn)。
不過，在展望2023年的消費(fèi)市場形勢時(shí)，市場仍保持信心。康義表示，隨著疫情防控進(jìn)入新階段，正常生產(chǎn)生活秩序恢復(fù)和線下消費(fèi)場景加快拓展，消費(fèi)市場有望逐步恢復(fù)，有利條件包括我國居民消費(fèi)潛力巨大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)總體趨勢沒有改變。
商務(wù)部副部長盛秋平也認(rèn)為，隨著擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策措施持續(xù)發(fā)力，線下消費(fèi)場景加快恢復(fù)，今年消費(fèi)將呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢。
值得一提的是，隨著短視頻和直播等新型消費(fèi)模式穩(wěn)步發(fā)展，線上消費(fèi)近年來一直保持快速增長。受線上購物形態(tài)、消費(fèi)場景限制等因素影響，實(shí)體零售增長緩慢。
盡管凈利轉(zhuǎn)虧，但銀座股份去年線上銷售同比增長160%。銀座股份表示，下一步將不斷探索新的直播運(yùn)營模式，構(gòu)建更加便利、多樣化、個(gè)性化的線上消費(fèi)場景，驅(qū)動(dòng)全渠道數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
從研發(fā)投入可見一斑，銀座股份2022年新增1044.08萬元，而2021年的研發(fā)投入為0。從研發(fā)的領(lǐng)域來看，主要聚焦于線上平臺(tái)搭建，包括門店數(shù)字化應(yīng)用工具建設(shè)、業(yè)務(wù)中臺(tái)建設(shè)、數(shù)字化營銷平臺(tái)建設(shè)、數(shù)字化經(jīng)營決策報(bào)表系統(tǒng)建設(shè)。
按照銀座股份的經(jīng)營計(jì)劃，2023年將聚焦“線上發(fā)展突破、線下優(yōu)勢鞏固”兩個(gè)方面，計(jì)劃實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入57億元（該經(jīng)營計(jì)劃不構(gòu)成業(yè)績承諾）。