文｜邁點

近日，多家文旅集團力拓沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)，屢屢霸屏旅游新聞熱點，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外廣泛關注。2月18日，“X-META|機遇時空”國潮元宇宙主題樂園暨《風起洛陽》VR全感劇場全球首發(fā)會舉辦，這也是國內(nèi)首個正式向公眾開放的數(shù)實融合元宇宙文娛體驗項目。

3月22日，杭州與法國普德賦(狂人國)簽訂了總投資50億元的項目合約，將在杭州建設一座新的法國狂人國主題公園；蘇州樂園與海天文化簽約合作，雙方擬在蘇州樂園落地夜游項目，共同打造沉浸式文旅夜游產(chǎn)品；大理旅游集團也舉行了蝴蝶泉沉浸式夜游——《尋夢蝴蝶泉》啟動亮燈開園儀式，將打造集氛圍燈光、裝置、交互設備、多媒體投影、水幕秀、光影藝術等現(xiàn)代技術手段為一體的沉浸式光影尋夢園；安泰實業(yè)集團與日照山海發(fā)展集團、山海天管委臥龍山街道桃花島村聯(lián)合推出的“星島藍碳計劃”，將融合“科幻IP+元宇宙+文旅體驗”元素，打造集高科技演藝、沉浸式元宇宙體驗、親子互動、光影娛樂于一體的科幻主題樂園......種種跡象，不難發(fā)現(xiàn)，當下沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)建設勢頭如火如荼。

01、文旅集團為何要發(fā)力沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)?

那么問題來了，為何文旅企業(yè)發(fā)力沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)?邁點認為有以下三個原因：

從政策端來看，2019年政府工作報告中指出，要“持續(xù)釋放內(nèi)需潛力，發(fā)展壯大旅游產(chǎn)業(yè)”。隨后，國家先后出臺了《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》等政策，就推動沉浸式體驗項目發(fā)展做出部署。另外，3月8日，文旅部發(fā)布《關于開展智慧旅游沉浸式體驗新空間推薦遴選暨培育試點工作的通知》?！锻ㄖ分赋?，對于納入培育試點名單的項目，文旅部將在項目發(fā)展、人才培養(yǎng)、交流合作、宣傳推廣等方面給予指導和支持，更好發(fā)揮項目的試點先行作用，為智慧旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)化、標準化、規(guī)?；l(fā)展探索模式，積累經(jīng)驗?？梢?，在政策的扶持下，沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)必將越來越好。

從市場端來看。一方面，當今“90后”“00后”對互聯(lián)網(wǎng)生活的形影不離，線上互動方式雖然滿足了年輕人對于娛樂訴求的便利與效率，但線上卻始終無法帶來身臨其境的、全方位的刺激體驗。因此，越來越多的年輕人將社交與體驗放到線下空間，而有趣的互動、有代入感的沉浸式體驗則成為首選。

另一方面，近年來，全球的沉浸式產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，凸顯出巨大的發(fā)展?jié)摿?。?jù)幻鏡《2022中國沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2022年中國沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為48.2億元，沉浸體驗項目數(shù)量達到1100項，從沉浸式演藝《又見平遙》開始，連續(xù)7年呈現(xiàn)指數(shù)級增長態(tài)勢，覆蓋12大細分產(chǎn)業(yè)及34類業(yè)態(tài)，已成為全球沉浸產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達的市場之一，并在項目數(shù)量上超越美國成為世界第一。

另據(jù)金馬游樂于投資平臺透露，2022年半年度，公司虛擬沉浸式游樂項目產(chǎn)品營業(yè)收入相較2021年同期增長87.74%。這就不難理解，為什么沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)的建設勢頭會如此火熱。

從品牌端來看。當前，文旅市場競爭激烈，經(jīng)營壓力增加，尋找新的增收路徑已成為文旅企業(yè)的核心訴求。對于文旅企業(yè)而言，面對充滿不確定性的市場環(huán)境，依托原有的“門票+游玩+住宿”的傳統(tǒng)模式已經(jīng)無法滿足企業(yè)業(yè)績以及消費者的需要，打造第二收入增長曲線成為當務之急。而沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)的打造不僅可以提升消費者的游玩體驗，還能進一步提升企業(yè)的營收收入，提升景區(qū)的游玩率。

02、吃住行游購娛，沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)的六要素

眾所周知，旅游業(yè)涵蓋“吃住行游購娛”6大產(chǎn)業(yè)屬性，具有連接人類生產(chǎn)生活各個領域的特點，其提振消費、拉動增長的能量巨大。具象到沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)上亦是如此。

1、沉浸式“吃”。主要借助3D投影、VR/AR等技術，通過環(huán)形拼接和地板投影等方式在餐廳四圍進行投影，從味覺、視覺、嗅覺、觸覺等多方面營造沉浸式的用餐環(huán)境。以日本SAGAYA牛肉餐廳為例。該餐廳是Teamlab的新藝術裝置，其借助3D投影、VR/AR等技術將光影投射在空間的每一面墻壁和餐桌上，當將碗碟放在桌子上時，碗碟所包含的風景畫面就會散發(fā)到桌面和四周。不僅如此，投影圖像還會受到就餐者行為的影響，當用餐者移動盤子位置時，“水流”也會相應的改變方向。

2、沉浸式“住”。沉浸式住宿一般以IP和文化為核心，通過場景塑造、文化氛圍植入、特色活動等讓游客進入到虛擬世界或酒店所表達的主題環(huán)境。例如杭州開元名都大酒店與NINES推理館推出了“2天1夜沉浸式劇本殺”《黎明將至》。這場劇本殺是以民國諜戰(zhàn)為主題，在開元酒店內(nèi)的餐廳、酒廊、泳池、射擊館、西裝店等各個場景都設置了劇情與互動體驗，酒店的數(shù)十名員工兼職NPC為玩家提供線索。同時，玩家在推進劇情任務的過程中會獲得積分，在用餐時能兌換不同等級的食物。

3、沉浸式“行”。主要指在乘坐交通工具時感覺沉浸式場景。日前，平?jīng)鍪姓椭袊F路蘭州局集團開通運營了“環(huán)西部火車游·崆峒號”旅游專列，串聯(lián)崆峒、涇川和崇信三個縣(區(qū))精品文旅景區(qū)，打造了“慢游、靜修、頤養(yǎng)”特色的“鐵路+文旅”平?jīng)鲳B(yǎng)生精品線路和一座“可移動的平?jīng)鑫穆谜桂^”。而陜西的“三秦四季”文旅列車則以文化車、展示車、休閑車等為主要編組，實現(xiàn)火車上文藝演出、非遺展示、讀書會交流、KTV娛樂等多種文化功能，滿足游客多元化出行需求，形成旅游與文化深度結(jié)合的沉浸式出行服務。

4、沉浸式“游”。主要指景區(qū)、主題公園等通過場景塑造、科技融入、主題串聯(lián)、特色活動等為游客塑造沉浸式空間。例如后河·夢回廬陵景區(qū)，其以“夢回廬陵”為主題，乘船游湖可欣賞橋體投影裸眼3D秀、水上荷葉仿真雕塑等多種場景，感受一場富有創(chuàng)意和現(xiàn)場沖擊力的極致視覺體驗。

另外，國外代表性項目法國狂人國主題樂園則是通過豐富且優(yōu)質(zhì)的演藝項目和凸顯主題文化元素的場景營造文化沉浸感。在演藝活動方面，主題樂園貫徹“游客將忘記二十一世紀”這一核心設計理念，在原有歷史建筑的基礎上，將法國的歷史人文和民間故事等元素融入打造出多個具有不同時代氛圍的村落建筑、餐廳與酒店等，以凸顯文化情調(diào)。

5、沉浸式“購”。顧名思義就是沉浸式購物?！斑@有山”室內(nèi)度假文旅小鎮(zhèn)就是一個典型的案例?！斑@有山”不是傳統(tǒng)意義上的商業(yè)綜合體，而是一種全新的立體空間中的沉浸式商業(yè)體驗。其室內(nèi)空間包含口味餐街區(qū)、美食餐飲、嘉年華區(qū)、影院街區(qū)、話劇院、書店、咖啡館、文創(chuàng)街區(qū)、博物館等場所，完全可以滿足消費者的購物一站式需求。而位于湖南長沙的超級文和友，則是還原了一個20世紀80年的老長沙社區(qū)。土味紅磚房、霓虹燈牌、老式錄音機、80年代的纜車、獨立書店、美術館、藝術品商店、照相館和酒吧……超級文和友即是一個景點，也一座商場。

6、沉浸式“娛”。主要以沉浸式旅游演藝為主，其借助VR、AR、MR等先進技術，通過場景感營造、故事線構(gòu)建、互動活動設計等，極大的拉近觀眾與演員的距離，將觀眾帶入到故事情節(jié)中。例如《只有河南·戲劇幻城》以黃河文明為創(chuàng)作根基，以沉浸式戲劇藝術為手法，以獨特的“幻城”建筑為載體，用全新的觀演模式，講述關于“土地、糧食、傳承”的故事;

武漢的《夜上黃鶴樓》、洛陽的《無上龍門》體驗館，通過光影演藝打造沉浸式故事場景成功“出圈”;浙江建德的《江清月近人》、西安的《長安十二時辰》大型體驗場景提供了沉浸式深度旅游體驗;敦煌的文旅演藝《樂動敦煌》，以數(shù)字化演藝手段展示敦煌歷史文化古韻。

03、勢頭火熱，文旅集團如何借勢起飛?

在當下沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展生機勃勃的時候，怎樣把握文化與旅游消費需求新特點、新趨勢，用好新技術、新模式，推動沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)邁向新高度、實現(xiàn)新突破?邁點認為可從以下三個方面進行思考。

一是推進技術和藝術高度融合。引導和支持“VR+”發(fā)展，推動虛擬現(xiàn)實技術產(chǎn)品在文旅行業(yè)領域的應用，擴展在城市空間、城市綜合體、文化場館、景區(qū)街區(qū)等文旅場景的應用，與互聯(lián)網(wǎng)旅游、智慧旅游等新模式聯(lián)動發(fā)展。建設虛擬電影院、虛擬音樂廳、虛擬現(xiàn)實主題樂園、虛擬現(xiàn)實行業(yè)體驗館等，創(chuàng)新文化傳播方式，不斷創(chuàng)造新的消費場景。

二是培育“沉浸式”文旅服務平臺。通過跨界融合和協(xié)同創(chuàng)新，提供從IP開發(fā)、創(chuàng)意與空間設計、軟硬件系統(tǒng)集成、投融資與運營管理的沉浸式產(chǎn)業(yè)全鏈條服務，面向歷史文化街區(qū)復興、城市公共空間活化、景區(qū)升級與產(chǎn)業(yè)提升、城市消費和夜間經(jīng)濟激活等，構(gòu)建線上線下協(xié)同的文旅消費產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，推動文化科技領域成果轉(zhuǎn)化、集成創(chuàng)新和新項目孵育。

三是打造“沉浸式”精品IP。一方面，立足特色歷史文化資源，打造彰顯傳統(tǒng)文化的精品IP，聚焦全景沉浸式表達，通過數(shù)字創(chuàng)意、展覽展示、演藝生產(chǎn)等多領域合作發(fā)力，讓游客在“沉浸式”體驗中多角度全方位地了解當?shù)靥厣幕?，在游覽過程中實現(xiàn)自身與當?shù)匚幕慕涣骰?另一方面，關注當下社會文化動向，對年輕人熱衷的“亞文化”進行精耕細作，打造符合現(xiàn)代流行文化的精品IP，如漢服文化、動漫文化、COSPLAY、游戲文化等，抓住游客興趣點，定期對其進行創(chuàng)新升級。

04、結(jié)語

作為一種全新的經(jīng)濟業(yè)態(tài)，當前國內(nèi)沉浸式技術與產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，已出現(xiàn)30多種沉浸式新業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，幾乎覆蓋了文化旅游新興消費的所有領域。沉浸式產(chǎn)業(yè)代表了國內(nèi)體驗經(jīng)濟的進一步崛起和文化產(chǎn)業(yè)的消費升級，也為文旅融合發(fā)展提供了新方向。