文 | 財(cái)富質(zhì)點(diǎn) 蘇子純
“七年前，映客瞄準(zhǔn)了音視頻直播技術(shù)，那是從0到1進(jìn)化的開始。七年后，我們再次遇見了全新的科技理念——元宇宙，于是決定正式更名為映宇宙，全面向元宇宙進(jìn)軍。”
2022年6月，映客董事長奉佑生吹響了進(jìn)軍元宇宙的號(hào)角，公司名稱也被打上了元宇宙的烙印——映宇宙。
映客加碼元宇宙，并不意外。過去幾年，隨著直播業(yè)務(wù)逐漸式微，映客一直在“捕風(fēng)”，從最初的直播到社交再到出海，多個(gè)重大風(fēng)口，映客都未缺席，元宇宙亦是如此。
不斷“折騰”，為映客找到了新的增長曲線。其旗下社交產(chǎn)品營收占比一路突飛猛進(jìn)，如今已成為映客的主要營收來源。近幾年，映客依舊保持盈利，2019年-2021年，其利潤分別為5278.1萬元、2.03億元、4.3億元。
不過，情況在2022年改變了。
業(yè)績公告顯示，映宇宙2022年?duì)I收、凈利雙雙下降，月平均活躍用戶數(shù)也下降37.6%。資本市場上，映宇宙表現(xiàn)亦不盡如人意，股價(jià)“一波三折”。
去年布局的元宇宙產(chǎn)品還未濺出火花，奉佑生卻在最近接連退出了映宇宙多家子公司。
對(duì)于業(yè)績、股價(jià)等上述內(nèi)容，《雪浪商業(yè)》聯(lián)系映宇宙了解相關(guān)情況，但截至發(fā)稿前未有回復(fù)。
01、開始虧損了
多年盈利的映宇宙，在2022年開始虧損了。去年上半年，映宇宙實(shí)現(xiàn)營收40.61億元，同比增長0.7%，由于商譽(yù)減值損失，凈虧損1.11億元，上年同期盈利1.42億元。
近日，映宇宙發(fā)布了2022年業(yè)績公告，去年?duì)I收6,319,321千元，同比下降31.1%；經(jīng)營虧損為46,987千元，同比下降110.3%，年內(nèi)虧損168,459千元，同比下降138.9%；每月平均活躍用戶數(shù)為26,712千人，較去年同期下降37.6%。
映宇宙表示，營收減少主要是由于行業(yè)競爭加劇，集團(tuán)對(duì)旗下產(chǎn)品采取更為謹(jǐn)慎的運(yùn)營策略以應(yīng)對(duì)市場變化。
利潤方面，映宇宙表示受藍(lán)莓商譽(yù)減值影響，公司出現(xiàn)虧損，若不計(jì)入商譽(yù)減值等事項(xiàng)影響，集團(tuán)純利387,679千元。不過，對(duì)比去年同期利潤，即使去除上述事項(xiàng)，映客的利潤依舊呈下跌趨勢。
藍(lán)莓，即映宇宙旗下社交產(chǎn)品積目背后主體。據(jù)悉，藍(lán)莓旗下APP積目是映宇宙2019年收購而來的產(chǎn)品，曾經(jīng)扛起映宇宙社交營收大旗，但映宇宙最近的財(cái)報(bào)里，已經(jīng)鮮少主動(dòng)提起該產(chǎn)品。如今，曾經(jīng)的中流砥柱藍(lán)莓已成為映宇宙由盈轉(zhuǎn)虧的直接導(dǎo)火索。
業(yè)績變動(dòng)之外，資本市場上的映宇宙更是一波三折，市值暴跌。2018年上市時(shí)的映客，市值曾達(dá)到107億港元的高點(diǎn)，如今還不足20億港元（截至3月29日）。
值得注意的是，最近一年以來，奉佑生卸任多家企業(yè)法定代表人，并退出管理團(tuán)隊(duì)。
2022年8月，其不再擔(dān)任北京蜜萊塢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司法定代表人；2022年12月，奉佑生又從湖南燦宸映朝網(wǎng)絡(luò)科技有限公司退出，并卸任法人代表。進(jìn)入2023年，這種情況依舊在持續(xù)。
2023年1月，奉佑生卸任湖南快享網(wǎng)絡(luò)信息有限公司法定代表人，并退出該公司；2023年2月，其一連退出4家公司并卸任法人代表，分別是藍(lán)莓時(shí)節(jié)文化（北京）有限公司、北京映客芝士網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、湖南凌霄網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、湖南映創(chuàng)新高網(wǎng)絡(luò)科技有限公司法定代表人。
資料顯示，北京蜜萊塢為映宇宙在大陸的運(yùn)營實(shí)體；湖南燦宸映朝為社交經(jīng)營公司，主要從事線上社交業(yè)務(wù)。凌霄攬勝網(wǎng)絡(luò)為直播電商經(jīng)營公司。藍(lán)莓時(shí)節(jié)文化（北京）為映宇宙社交項(xiàng)目相關(guān)公司。
湖南快享網(wǎng)絡(luò)則為北京蜜來塢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司全資子公司，該公司對(duì)外投資的湖南天天向上網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（簡稱“湖南天天向上”）背后鏈接公眾號(hào)為“尤佳成長”，據(jù)公眾號(hào)介紹，優(yōu)佳（優(yōu)+）成長是一個(gè)專注中小學(xué)生核心素養(yǎng)發(fā)展評(píng)價(jià)與提升的服務(wù)平臺(tái)。值得注意的是，奉佑生目前依然為湖南天天向上的法定代表人。
工商資料顯示，奉佑生退出上述公司后，法定代表人均變成了侯廣凌。映宇宙2021年財(cái)報(bào)顯示，侯廣凌為集團(tuán)創(chuàng)辦人，擔(dān)任公司執(zhí)行董事兼首席技術(shù)官，主要負(fù)責(zé)監(jiān)管集團(tuán)整體技術(shù)發(fā)展。
奉佑生，是映宇宙背后掌門人。
招股書顯示，奉佑生1998年1月參加工作，至2001年7月一直在永州金洞林場曬北灘瑤族鄉(xiāng)政府當(dāng)公務(wù)員，后加入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。成立映客之前，奉佑生已在互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)深耕多年，先后做出過開心聽和多米音樂。
目前，奉佑生為映宇宙集團(tuán)的董事長兼首席執(zhí)行官，擔(dān)任公司執(zhí)行董事，主要負(fù)責(zé)制定、執(zhí)行集團(tuán)整體發(fā)展策略及業(yè)務(wù)規(guī)劃，監(jiān)督集團(tuán)整體發(fā)展及運(yùn)營。除此之外，他還在公司若干附屬公司及北京蜜萊塢擔(dān)任重要職位。
自從宣布公司改名映宇宙后，奉佑生鮮少對(duì)外出席活動(dòng)。
02、以直播發(fā)家，社交接力
據(jù)悉，映宇宙第一款產(chǎn)品——映客直播APP于2015年5月上線，映客直播發(fā)展迅速，曾經(jīng)在沒有硝煙的“千播大戰(zhàn)”中脫穎而出，風(fēng)光無限。奉佑生甚至曾經(jīng)表示，“在各位的名片上，或是電子郵件簽名上，必將還有另一個(gè)號(hào)碼——映客號(hào)”。
2018年7月，映宇宙在港上市，成為港交所“娛樂直播第一股”。
奉佑生意氣風(fēng)發(fā)，彼時(shí)他給映客選的股票代碼是3700，用帶著點(diǎn)湖南口音的普通話說：“3代表映客成立3年，700因?yàn)榭吹搅蓑v訊是0700，對(duì)標(biāo)騰訊當(dāng)年上市時(shí)，還沒映客現(xiàn)在的市值和收入高，所以我們是一個(gè)3年的騰訊。”
一個(gè)月后，映宇宙公布上市后的首份財(cái)報(bào)顯示，2018年上半年，其整體營收22.81億元，同比增長17.9%，其中，直播板塊是妥妥的收入王者，為22.28億元。公司經(jīng)調(diào)整的純利潤為4.09億元，同比增長21.8%；月活躍用戶達(dá)2638萬人次，同比增長30%。
直播行業(yè)在經(jīng)歷了較短時(shí)間的火爆后便開始顯露疲態(tài)。映宇宙財(cái)報(bào)顯示，其2018年?duì)I收較2016年、2017年均有所下降。映客號(hào)也沒能成為比肩微博和微信的社交產(chǎn)品。
不過，奉佑生也沒有閑著，在垂類社交中，他播撒了大把“種子”——這被他稱為“矩陣式產(chǎn)品”。例如，相親產(chǎn)品“對(duì)緣”、社交應(yīng)用“積目”、婚戀社交“超級(jí)喜歡”等項(xiàng)目。
押注社交，似乎頗有成效。
財(cái)報(bào)顯示，映宇宙自2021年開始，營收結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，社交業(yè)務(wù)成為營收擔(dān)當(dāng)。2019年，該公司的社交產(chǎn)品營收占比僅為14%，2020年為41%，
2021年上半年，映宇宙第二增長曲線的社交產(chǎn)品業(yè)務(wù)反超直播業(yè)務(wù)收入，達(dá)到66.7%，社交業(yè)務(wù)營收總額達(dá)到26.7億元。映宇宙由依靠直播業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)為以社交業(yè)務(wù)為第一大營收來源的公司。當(dāng)前，映宇宙業(yè)務(wù)布局主要分為直播、相親、社交三大板塊。
2022年上半年，社交產(chǎn)品的營收占比達(dá)69.6%，而直播產(chǎn)品占比僅為22.2%，相親產(chǎn)品占比為5.5%。
社交產(chǎn)品發(fā)展良好的映宇宙，近幾年持續(xù)盈利。
2019年-2021年，映宇宙營收分別為32.69億元、49.49億元、91.76億元；凈利潤分別為5278.1萬元、2.03億元、4.3億元。
不過，如今社交似乎也沒那么香了。
去年7月底，行業(yè)有傳聞稱，映宇宙因?yàn)?v1業(yè)務(wù)擦邊球，有相關(guān)人員被帶走協(xié)助警方調(diào)查。映宇宙方面便火速回應(yīng)，稱有不法分子利用其集團(tuán)旗下子公司產(chǎn)品平臺(tái)從事違法活動(dòng)，公司有員工協(xié)助警方展開調(diào)查，目前均已配合完畢回到工作崗位。其還表示，網(wǎng)傳視頻、截圖均與映客沒有任何關(guān)系，系不良自媒體張冠李戴惡意炒作。
一波未平一波又起。
不久之后，Tech星球一篇文章稱，職場社交平臺(tái)脈脈上有自稱為映宇宙員工的網(wǎng)友爆料，稱1V1項(xiàng)目暴雷后，映宇宙廣州分部近600人被裁。
當(dāng)時(shí)，有映宇宙員工表示，社交項(xiàng)目不算關(guān)停，就是被邊緣化了。不過，內(nèi)部員工認(rèn)為，“1V1社交風(fēng)險(xiǎn)越來越大，業(yè)務(wù)出事是早晚的事，只是爆在哪個(gè)業(yè)務(wù)和時(shí)間的問題?！?/p>
03、押注元宇宙還是出海？
或許映宇宙早就意識(shí)到了問題。
去年6月，映客互娛集團(tuán)改名為映宇宙，英文品牌名稱為inkeverse，就此正式進(jìn)軍元宇宙領(lǐng)域。
奉佑生稱，更名基于幾方面的綜合考慮。此前社會(huì)的普遍認(rèn)知是，映客和直播有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，但目前直播只是集團(tuán)體系下的產(chǎn)品之一。映客已經(jīng)7年了，在新的趨勢下，集團(tuán)需要有更適合的品牌名稱代表集團(tuán)對(duì)外的形象，而不是用具體的產(chǎn)品名代替集團(tuán)名字。
據(jù)悉，映宇宙除了在映客直播App內(nèi)上線虛擬KTV功能“全景K歌”外，還推出了元宇宙愛情交際產(chǎn)品“情侶星球”、元宇宙在線社交App“原原世界”，以及面向海外市場的3D虛擬形象交際應(yīng)用The Place。
受該消息影響，映宇宙港股股價(jià)當(dāng)天大漲6.77%。
但是，如今大半年過去，截至3月27日，在蘋果手機(jī)的應(yīng)用商店中，有28名用戶給“情侶星球”打出了3.4的評(píng)分；有127名用戶給“原原世界”打分3.9。值得一提的是，“原原世界”的評(píng)論“喜憂參半”，有的用戶表示“很好玩”、“很可愛”，有的用戶則評(píng)論“一直閃退、打不開”、“登陸不了”。
而元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)，也未出現(xiàn)在映宇宙最新的業(yè)績公告中，但是“出?！睒I(yè)務(wù)被多次提及。
映宇宙稱，集團(tuán)憑借在互動(dòng)娛樂領(lǐng)域的敏銳嗅覺，精準(zhǔn)捕捉用戶需求，結(jié)合“本地化”運(yùn)營策略，迅速打開海外市場，通過提供新穎的社交玩法和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容滿足不同海外用戶的細(xì)分需求，逐步獲得不同國家和地區(qū)用戶的認(rèn)可。目前，集團(tuán)海外業(yè)務(wù)在部分地區(qū)已完成商業(yè)死循環(huán)的初步驗(yàn)證，并呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢。
在業(yè)績展望部分，“出海”甚至被映宇宙放在了第一位。
映宇宙表示，集團(tuán)將重點(diǎn)加強(qiáng)海外市場的拓展，基于集團(tuán)在泛娛樂領(lǐng)域搭建的競爭壁壘，逐步將國內(nèi)積累的成功經(jīng)驗(yàn)，包括經(jīng)驗(yàn)證的商業(yè)死循環(huán)和運(yùn)營邏輯等復(fù)制到海外更多國家和地區(qū)；同時(shí)，搭配貼近當(dāng)?shù)匚幕?、?xí)俗和生活習(xí)慣的運(yùn)營策略，深度實(shí)踐本地化，更快進(jìn)入海外市場新階段。