文|音樂先聲 丁茜雯
編輯|范志輝
最近,全面復(fù)蘇之后的演出市場(chǎng),似乎進(jìn)入了亂象頻出的怪圈。
3月27日,由房東的貓、郭頂、GALI、TizzyT、Capper等參與的貴·音樂嘉年華,至今仍在互聯(lián)網(wǎng)上被持續(xù)“討伐”。有購(gòu)票樂迷指出,3月25日、26日兩日演出“總結(jié)就是亂,沒有任何體驗(yàn)感”。
所謂的亂,也不僅是音響拉胯、黃牛泛濫這些普遍問題,更出現(xiàn)了VIP區(qū)有著不少“和保安聊了幾句就進(jìn)場(chǎng)”的未買票觀眾,且大量黃牛帶領(lǐng)人群沖破圍欄進(jìn)場(chǎng),但安保、志愿者均視而不見,部分志愿者還將衣服“出租”給觀眾助其進(jìn)場(chǎng)。這也被網(wǎng)友吐槽是有史以來(lái)“最爛的音樂節(jié)”,“TT演出結(jié)束后,我發(fā)現(xiàn)有個(gè)出口保安都不管外面的人進(jìn)去”,但“買了票的卻被攔在外面不讓進(jìn)”。
而貴·音樂嘉年華的混亂也并非獨(dú)一樁,自音樂演出市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇之下,其中的亂象更是防不勝防。
誰(shuí)在給演出市場(chǎng)“倒油”?
演出市場(chǎng)恢復(fù)活力運(yùn)轉(zhuǎn),本該是件來(lái)之不易的喜事,可如今演出亂象的頻繁發(fā)生,也給整個(gè)市場(chǎng)體系的恢復(fù)帶來(lái)了層層阻礙。
首當(dāng)其沖的,便是樂迷愈加“瘋狂”且出其不意的出格行為。在3月19日的黑屋樂隊(duì)Livehouse演出中,不僅有樂迷將雨刮器帶入場(chǎng)中揮舞,還出現(xiàn)了向舞臺(tái)放冷焰、撒彩粉的危險(xiǎn)場(chǎng)面,導(dǎo)致不少樂迷在狹窄的空間內(nèi)被熏暈,樂隊(duì)成員也均受到驚嚇。
要知道,不管是冷焰、還是彩粉,都有可能引起部分人群過敏,甚至造成粉塵爆炸,有著極為嚴(yán)重的消防隱患。而在3月26日的太湖灣露營(yíng)谷音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng),在官方多番警告的情況下,也出現(xiàn)了樂迷在人群中大規(guī)模放冷焰的局面,最終放冷焰者被現(xiàn)場(chǎng)逮捕,處以拘留十五天。
而一些諸如跳水、搖旗、開火車等搖滾現(xiàn)場(chǎng)文化,也由于圈層文化之間的壁壘,在近期再次引發(fā)了不少爭(zhēng)議。
像是太湖灣露營(yíng)谷音樂節(jié),試圖阻攔放冷焰的保安被動(dòng)體驗(yàn)跳水,還出現(xiàn)了部分樂迷聚集場(chǎng)地中心做俯臥撐的迷惑行為,有在場(chǎng)樂迷發(fā)文表示“在前排被擠到磕腫”。此外,二手煙、性騷擾、搶奪前排引發(fā)的打架辱罵等惡劣現(xiàn)象也依然層出不窮。
除了樂迷行為外,演出場(chǎng)地方面也同樣混亂不斷。
隨著全國(guó)各地Livehouse因補(bǔ)償疫情延期、取消的演出,以及接收諸多拿著號(hào)碼牌排隊(duì)的新巡演,Livehouse場(chǎng)地也不免呈現(xiàn)飽和,排期十分緊俏。這對(duì)部分主辦方而言,無(wú)疑是“回血”的一大限制。
正所謂有需求也就有了商機(jī),主辦方有了多賣票、多場(chǎng)次的需求,也令婚慶場(chǎng)地、停車場(chǎng)等場(chǎng)地方嗅到開源新法,搖身一變打出了Livehouse的場(chǎng)地旗號(hào)。比如近期霓虹花園、姜云升等在北京開唱場(chǎng)地“Do Live” Livehouse,原身便是一處婚慶場(chǎng)地。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)樂迷反映,演出開始前還有婚禮司儀在此彩排,可謂是演出、婚慶兩不誤。
網(wǎng)友“十一啊”則在社交平臺(tái)吐槽稱,這個(gè)場(chǎng)地原來(lái)為一個(gè)空曠的宴會(huì)廳,舞臺(tái)十分之?。货r花展臺(tái)、浮夸的玻璃吊燈十分出出戲,“如果之后有樂隊(duì)在這里辦我都會(huì)避雷”。也有樂迷反映附議稱在婚慶場(chǎng)地開演出十分不科學(xué),“在前排要被舞臺(tái)燈光亮瞎了,要靠近舞臺(tái)才有音響效果,離遠(yuǎn)了都聽不清楚”。
很明顯的一點(diǎn)是,如果場(chǎng)地?zé)o法攏音,相應(yīng)地會(huì)令演出大打折扣,這對(duì)于真正意義上的Livehouse而言算得上是一種“變相的污名化”。
無(wú)獨(dú)有偶,大型演出場(chǎng)地也是如此。自3月19日以來(lái),薛之謙“天外來(lái)物”巡回演唱會(huì)衢州站發(fā)生了樂迷大規(guī)模要求退票事件,至今仍在社交輿論場(chǎng)上持續(xù)發(fā)酵。不少買票觀演的觀眾接連表示,場(chǎng)內(nèi)413區(qū)、717區(qū)、238區(qū)位置不乏被旗桿、控臺(tái)、音響、LED等設(shè)施遮擋,無(wú)法正常觀看。
有網(wǎng)友稱,當(dāng)天觀眾入場(chǎng)之后,場(chǎng)內(nèi)便響起了此起彼伏的退票聲,但僅有十幾排被主辦方換到其他視野正常的區(qū)域。這些被遮擋嚴(yán)重的區(qū)域,不乏出現(xiàn)大量溢價(jià)的情況,高票價(jià)低體驗(yàn)也是促使部分樂迷要求退票維權(quán)的原因。
而在2月25日男團(tuán)INTO1在蘇州舉辦的專場(chǎng)音樂會(huì),地點(diǎn)則在當(dāng)?shù)厝A誼兄弟電影世界P3停車場(chǎng)。該場(chǎng)地與婚慶場(chǎng)地相似,有著能夠容納比正規(guī)Livehouse超過十倍以上的觀眾容量,但同時(shí),停車場(chǎng)變演出場(chǎng)地,也就意味著攏音、舞臺(tái)演出效果是個(gè)大問題。據(jù)粉絲表示,INTO1這場(chǎng)“停車場(chǎng)演唱會(huì)”雖然沒有全部賣完,但也賣出了六七千張,不過由于場(chǎng)地過于空曠、舞臺(tái)較小、人流較大,無(wú)法獲得流暢的觀演,“完全就是像素小人”。
與此同時(shí),在近期急于回血的黃牛群體,也愈加肆無(wú)忌憚。
3月9日,逃跑計(jì)劃樂隊(duì)長(zhǎng)沙站Livehouse演出被指因卡控黃牛票進(jìn)場(chǎng),導(dǎo)致黃牛報(bào)復(fù)舉報(bào),演出不得已臨時(shí)取消。而在3月19日的安陽(yáng)航空音樂節(jié)當(dāng)天,大量由黃牛帶領(lǐng)的購(gòu)票人群沖破安保防線擠入音樂節(jié)場(chǎng)地,欄桿、安檢機(jī)器均被沖垮,不少樂迷摔倒踩踏。
而3月25日的達(dá)達(dá)樂隊(duì)蘇州站Livehouse演出,買票進(jìn)場(chǎng)人數(shù)擁擠至走廊,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過場(chǎng)地負(fù)荷,摩肩接踵的場(chǎng)面也令部分樂迷出現(xiàn)呼吸過度、被擠傷等意外,有樂迷表示,“好多都是黃牛票,存在嚴(yán)重安全隱患”。
可以說,井噴中的演出市場(chǎng),雖然正在面臨著供求持續(xù)高漲的興奮期,但伴隨而來(lái)的,則是剪不斷理還亂的亂象頻發(fā),目前被揪出來(lái)公開被批判的,也不過是冰山一角。
全面復(fù)蘇下,更不能只為賺快錢
在疫情后重啟,演出市場(chǎng)不免會(huì)經(jīng)歷一陣放開后的混亂時(shí)間,但相對(duì)來(lái)說,這也意味著此前的市場(chǎng)體系急需迭代。
線下演出的加速回暖,在一定意義上也促使受眾消費(fèi)熱情不斷上漲。根據(jù)截止到3月27日的大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看,目前在售音樂類相關(guān)線下演出有上千場(chǎng),并幾乎場(chǎng)場(chǎng)售罄,像是周杰倫、五月天、毛不易、華晨宇等不同咖位的歌手樂隊(duì)均已敲定巡演日程,且在不斷加場(chǎng)。
不難預(yù)見,自第二季度開始演出市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)更進(jìn)一步的復(fù)蘇盛況。但相應(yīng)的,演出密集期帶來(lái)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、欺騙性演出,也會(huì)在一定程度上傷及樂迷體驗(yàn)和消費(fèi)市場(chǎng)。
諸如上述提到的樂迷退票、維權(quán)以及黃牛的高價(jià)票生意等行為,也反映了在演出數(shù)量爆發(fā)增長(zhǎng)的同時(shí),更不能只想著賺一波塊錢就跑路,而是要重視樂迷現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。
因此,不管是主辦方、藝人方還是地方政府,都應(yīng)重視眼下的演出面臨的不同問題,順勢(shì)而為制定新規(guī)則來(lái)保證當(dāng)下的演出規(guī)范化,把控演出質(zhì)量,并將提升受眾的觀演體驗(yàn)放在核心位置,而不是僅僅依靠數(shù)量取勝。
畢竟,當(dāng)演出扎堆之時(shí),演出品質(zhì)本身更會(huì)成為樂迷決策的核心要素。
比如,婺女洲星云青燥音樂節(jié)3月26日“青春場(chǎng)”演出,原定陣容張靚穎因身體不適無(wú)法參與,大量樂迷轉(zhuǎn)而選擇退票,剩余陣容幾乎均為INTO1劉宇、張顏齊、趙讓、卜凡等新晉流量偶像。購(gòu)票樂迷小張就表示,在3月23日張靚穎取消參與的消息傳出后,不少消費(fèi)者在音樂節(jié)官方賬號(hào)下要求退票,“因?yàn)榭徊煌▋r(jià)也不同,既然找不到同一層次的補(bǔ)位演出,就應(yīng)該退票退差價(jià),因此很多人都是臨時(shí)退票”。
這也導(dǎo)致婺女洲星云青燥音樂節(jié)在24日晚宣布調(diào)低票價(jià),由原來(lái)的全價(jià)VIP區(qū)780元、全價(jià)普陀區(qū)580元、預(yù)售VIP區(qū)680元、預(yù)售普通區(qū)480元統(tǒng)一調(diào)整為普通區(qū)380元,VIP區(qū)580元,大幅降低100元至200元。
換句話說,要想真正留住樂迷,歸根結(jié)底,還得通過保證樂迷的沉浸式體驗(yàn)感。不管是舞美、音響、場(chǎng)地設(shè)計(jì)等舞臺(tái)布置,還是樂隊(duì)和歌手們的專業(yè)程度、現(xiàn)場(chǎng)開麥、演奏等,都應(yīng)保質(zhì)保量。而租用非正規(guī)Livehouse、惡劣環(huán)境開演、演出陣容難值高票價(jià)等“求快”舉措,實(shí)際上也是“趕客”行為。
更何況,在經(jīng)歷過演出“失信”的前兩年中,不少演出尤其是音樂節(jié)在取消后被打上了“騙財(cái)”的標(biāo)簽,像是耳浪音樂節(jié)、天下國(guó)潮音樂節(jié)等至今仍未完成樂迷退款,杳無(wú)音訊。這同樣也是在消耗消費(fèi)者們對(duì)演出市場(chǎng)的信任,長(zhǎng)此以往也會(huì)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)造成不可挽回的負(fù)面口碑影響。
要避免此類事件重蹈覆轍,更需要主辦方、品牌方、文旅相關(guān)部門乃至藝人方等在風(fēng)口上“穩(wěn)住”,做好風(fēng)險(xiǎn)預(yù)判、前期調(diào)研等方面的充足準(zhǔn)備。
盲目擴(kuò)張演出數(shù)量,而不注重產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)調(diào)和落地細(xì)節(jié),必然會(huì)忽視樂迷體驗(yàn)、演出內(nèi)容質(zhì)量,可能會(huì)令受眾逆反,引發(fā)一連串的連鎖反應(yīng),禍及自身。退一步講,即便樂迷甘愿做“韭菜”,也想要做的是吃細(xì)糠、值回票價(jià)的演出體驗(yàn)的“韭菜”。
結(jié)語(yǔ)
進(jìn)入四月,演出市場(chǎng)無(wú)疑也將正式迎來(lái)演出旺季。正所謂機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,眼下不斷出現(xiàn)的復(fù)蘇亂象,暴露出上下游其實(shí)尚未建立完善、系統(tǒng)的演出落地策略,有些過于“貪杯”。
形勢(shì)在變好,但不管受眾在當(dāng)下消費(fèi)熱情再如何高漲,也總歸會(huì)有回落冰點(diǎn)的時(shí)候。
說白了,這些滿足精神世界的演出消費(fèi),對(duì)于受眾而言并非是生活必需品,可以選擇消遣的內(nèi)容,也不止是演出。隨著脫口秀、話劇等漸成熱潮,如若音樂演出無(wú)法保證觀演體驗(yàn)、價(jià)格合理性,針對(duì)種種亂象做出及時(shí)的處理改正,或許也將在次次失望之后,導(dǎo)致受眾流失。
短期報(bào)復(fù)性消費(fèi)復(fù)蘇之后,演出市場(chǎng)需要的是更為長(zhǎng)期平穩(wěn)的發(fā)展。而演出亂象就像是積弊已久的頑疾,即便無(wú)法徹底根治,仍需要多方努力帶來(lái)新的變化。
來(lái)源:音樂先聲
原標(biāo)題:放冷焰、撒彩粉、沖圍欄、黃牛舉報(bào)……演出市場(chǎng)復(fù)蘇為何亂象頻發(fā)?