文｜時(shí)代周報(bào) 李馨婷
編輯｜譚驥
曾創(chuàng)造一代人珍貴電視回憶的TVB，業(yè)績(jī)卻高光不再。
3月28日晚間，TVB母公司電視廣播有限公司（00511.HK，下稱(chēng)“TVB”）發(fā)布年報(bào)。報(bào)告顯示，2022年，TVB收入從28.99億港元增長(zhǎng)至35.86億港元，公司股東應(yīng)占虧損為8.07億港元，較2021年同期的虧損6.47億港元，虧損幅度增加25%。
3月24日，TVB行政主席許濤向員工發(fā)布公開(kāi)信，宣布遣散5%的員工，稱(chēng)公司會(huì)根據(jù)香港雇傭條例對(duì)相關(guān)員工給予合理補(bǔ)償；此外，TVB將終止收視未達(dá)預(yù)期節(jié)目，部分職位裁員后不會(huì)新招聘。TVB方表示，公司希望通過(guò)上述方式，每年節(jié)省超2.6億港元的現(xiàn)金開(kāi)支及相關(guān)費(fèi)用。
這并非TVB首次裁員。早在2019年，TVB就曾發(fā)出內(nèi)部通告，表示裁減10%非藝員員工。
虧損與裁員消息的背后，是TVB近年來(lái)的發(fā)展困局。
1967年開(kāi)播的TVB，是香港造星夢(mèng)工廠，曾制作播出大量家喻戶(hù)曉的經(jīng)典劇集，培養(yǎng)出一眾知名港星。但近年來(lái)，隨著頭部藝人離巢、內(nèi)部創(chuàng)新乏力，TVB影響力式微，業(yè)績(jī)也連年虧損。2021年，香港TVB副主席兼非執(zhí)行董事黎瑞剛更是對(duì)外直言，“TVB已經(jīng)處于生死存亡的關(guān)鍵時(shí)刻”。
為挽救業(yè)績(jī)，近年來(lái)，TVB將電子商務(wù)、面向內(nèi)地的直播帶貨與綜藝劇集作制作業(yè)務(wù)視作救命稻草。但上述新業(yè)務(wù)對(duì)公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)拉動(dòng)作用如何，尚待觀察。
3月29日，就TVB經(jīng)營(yíng)情況，時(shí)代周報(bào)記者致電并發(fā)函TVB，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。
創(chuàng)新乏力
截至2022年底，TVB的收入來(lái)源分為五大部分，包括香港電視廣播、OTT串流（流媒體平臺(tái)）、電商業(yè)務(wù)、內(nèi)地業(yè)務(wù)與國(guó)際業(yè)務(wù)。
2022年TVB營(yíng)收的增長(zhǎng)，主要來(lái)自于公司電商收入的增長(zhǎng)，但這仍不敵公司投資的合營(yíng)公司所帶來(lái)的減值虧損。
2017年，TVB與美國(guó)電影及劇集制作商Imagine Holding Company LLC（想象娛樂(lè)）成立合營(yíng)公司ITT，ITT的主要業(yè)務(wù)為向美國(guó)及國(guó)際市場(chǎng)的電視節(jié)目制作撥款。然而，近兩年，受美國(guó)電視節(jié)目制作環(huán)境影響，ITT業(yè)績(jī)持續(xù)虧損，TVB的業(yè)績(jī)受到拖累。2022年，TVB就繼續(xù)持有的ITT承兌票據(jù)計(jì)提非現(xiàn)金減值撥備2.12億港元。
不止是2022年，近年來(lái)，TVB業(yè)績(jī)頹勢(shì)明顯。
2014年，TVB收入達(dá)到57.91億港元，但2015年起，公司營(yíng)收便整體下滑。2015年—2019年，TVB營(yíng)收從44.76億港元降至36.93億港元。2020年—2022年，公司歸母凈利潤(rùn)更是連續(xù)三年錄得虧損。
業(yè)績(jī)下滑的表面原因，是作為營(yíng)收支柱的TVB廣告收入的下滑。2018年，TVB廣告收入高達(dá)24.40億港元，2019年—2022年，該部分收入則分別為19.10億港元、8.81億港元、12.25 億港元與12.94億元，較巔峰期廣告收入幾乎腰斬。
疫情固然是影響廣告收入的一大因素，但TVB走向頹勢(shì)的根本原因，則是創(chuàng)新乏力。
2021年，TVB非執(zhí)行董事黎瑞剛曾在媒體采訪中指出，TVB的團(tuán)隊(duì)、思維、運(yùn)行機(jī)制、節(jié)目、形象等方面“全面老化”。同時(shí)，黎還指出，TVB內(nèi)部管理“矛盾很多，難以形成合力”，很多先進(jìn)理念、設(shè)備以及優(yōu)秀人才沒(méi)有引入，由此公司嚴(yán)重滯后于如今傳媒科技發(fā)展的大勢(shì)。
上述問(wèn)題的淺層表現(xiàn)之一，便是近年來(lái)TVB的藝人流失問(wèn)題。近十年來(lái)，包括佘詩(shī)曼、胡杏兒、林保怡、蔡少芬等作為收視率保證的頭部藝人，均選擇離巢或轉(zhuǎn)移工作重心。
另一方面，TVB出品的劇集，也從曾經(jīng)的引領(lǐng)潮流變?yōu)樯钕莺篱T(mén)爭(zhēng)產(chǎn)、宮斗、刑偵等老套題材。與此同時(shí)，風(fēng)格與產(chǎn)品均更年輕化的ViuTV、香港開(kāi)電視等電視頻道，也先后在本地崛起，爭(zhēng)奪著TVB的客群。
3月17日，部分TVB中小股東更是形成“大臺(tái)小股東大聯(lián)盟”（下稱(chēng)“小股東聯(lián)盟），在社交媒體發(fā)布12項(xiàng)改革方案，并擬召開(kāi)TVB股東特別大會(huì)，要求投票撤換一部分公司董事。此外，小股東聯(lián)盟還認(rèn)為，由于多年來(lái)TVB出品劇集老套，TVB的當(dāng)務(wù)之急應(yīng)是解決編劇方面的問(wèn)題。
經(jīng)營(yíng)動(dòng)作調(diào)整
盡管面臨內(nèi)憂(yōu)外患，但TVB并未坐以待斃。發(fā)力電商，成為公司自救的一大途徑。
2021年8月，TVB收購(gòu)士多集團(tuán)75%的已發(fā)行股本，正式布局電商業(yè)務(wù)。士多集團(tuán)擁有并運(yùn)營(yíng)著ztore.com（士多）與neigbuy.com（鄰住買(mǎi)）兩個(gè)香港電商平臺(tái)。截至2022年中，電商業(yè)務(wù)在TVB營(yíng)收的占比已達(dá)25%。2022年，公司電商業(yè)務(wù)收入更是達(dá)到8.63億港元，同比增長(zhǎng)6.25億港元，成為公司主要營(yíng)收增長(zhǎng)極。
此外，內(nèi)地業(yè)務(wù)也成為T(mén)VB的一大發(fā)力點(diǎn)。
2022年，適逢香港回歸25周年，TVB匯聚多位香港藝人，以港樂(lè)作為主題，與芒果TV聯(lián)合制作了歌唱節(jié)目聲生不息，節(jié)目成為2022年國(guó)內(nèi)收視率最高的綜藝節(jié)目之一。同年，TVB也與浙江衛(wèi)視與優(yōu)酷攜手制作演技真人秀無(wú)限超越班，節(jié)目話題度頗高。在上述節(jié)目的拉動(dòng)下，2022年，TVB內(nèi)地業(yè)務(wù)收入由6.66億港元小幅增加至6.98億港元。
未來(lái)，TVB仍將持續(xù)加碼內(nèi)地業(yè)務(wù)。
3月22日，TVB宣布與優(yōu)酷簽訂了價(jià)值約7億元的供應(yīng)協(xié)議，未來(lái)兩年內(nèi)將與優(yōu)酷聯(lián)合制作多部劇集并為其提供同步劇和庫(kù)存劇。
此外，TVB布局直播帶貨的力度也在加大。3月2日，TVB宣布，其附屬公司上海翡翠東方傳播有限公司（TVBC）與淘寶達(dá)成合作意向，雙方將于年內(nèi)共同合作超過(guò)48場(chǎng)電商直播，TVB預(yù)計(jì)這項(xiàng)合作將帶來(lái)千萬(wàn)港元級(jí)別的收益。
3月7日，TVB開(kāi)啟淘寶首場(chǎng)直播，旗下藝人陳豪和陳敏之現(xiàn)身帶貨。直播通過(guò)再現(xiàn)TVB知名劇集《溏心風(fēng)暴》經(jīng)典場(chǎng)景，喚醒了不少消費(fèi)者的港劇情懷。官方數(shù)據(jù)顯示，TVB的首場(chǎng)直播持續(xù)6小時(shí)，累計(jì)觀看人數(shù)超320萬(wàn)，銷(xiāo)售額突破2350萬(wàn)元。
目前來(lái)看，能夠創(chuàng)造出集齊多名藝人、港劇經(jīng)典、童年回憶的帶貨場(chǎng)景，無(wú)疑是TVB在電商直播領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。