文 | 娛樂硬糖 魏妮卡
編輯 | 李春暉
娛樂圈群賢畢至的一場盛事，過去將近一個星期了，話題還在滾雪球式發(fā)酵，在各大社交媒體不肯退場。更令硬糖君想不到的是，這樣一場云集貴圈頂流的大趴結(jié)束后，占據(jù)各大數(shù)據(jù)榜頭名的，竟然是劉亦菲。無論是微信指數(shù)、百度指數(shù)，還是微博話題熱度、熱搜閱讀量，劉亦菲都全方位領(lǐng)先。
而且整體來看，女明星的數(shù)據(jù)都領(lǐng)先于一眾男流量。甚至更年輕一輩里，95花的討論度也優(yōu)于同期的95生。
這與我們平時看到的飯圈數(shù)據(jù)完全不同。比如，粉絲打榜的點贊評數(shù)據(jù)、直播沖銷量等等，甚至微博之夜當(dāng)天場外的粉絲割據(jù)擺陣，也是男明星更勝一籌。
2013年，內(nèi)娛“流量”概念正是因男明星而興起。歷經(jīng)歸國四子、四大三小、101偶像、耽改頂流的更迭，一直是男明星牢牢占據(jù)數(shù)據(jù)之巔。但“清朗行動”之后，飯圈不復(fù)當(dāng)年之勇，內(nèi)容市場也多有變遷，眼下的“頂流”是誰，一時竟說不清楚。“微博之夜”前后的話題流量，更將這種模糊變動具象呈現(xiàn)，讓我們必須認(rèn)真思考已經(jīng)發(fā)生的變化。
去年硬糖君曾討論韓國《女團(tuán)盛世再臨》。最初韓國女團(tuán)也是完全打不過男團(tuán)的，直到這兩年，女團(tuán)聲量不論在國內(nèi)還是國外都碾壓男團(tuán)。究其原因，女團(tuán)在作品風(fēng)格和個人生活上都離大眾更近，同時隨著女性意識覺醒，女團(tuán)的女粉絲大幅上升。這樣不管是路人盤還是粉絲盤，女團(tuán)都占據(jù)優(yōu)勢。
同樣的“陰盛陽衰”，也在內(nèi)娛發(fā)生了嗎？貴圈久違地被盤活了，但一次，好像不是靠上一輪為哥哥的努力而努力的飯圈女孩。
為什么是劉亦菲？
當(dāng)然，自流量時代以來，一切數(shù)據(jù)榜單都有“水榜”的嫌疑。但通常來說，微博、微信、百度三大平臺指數(shù)，還是有一定參考價值。因為各個平臺有競爭關(guān)系，很難搞互通有無的共謀。所以一場微博的活動，是可以參考百度、微信上的數(shù)據(jù)。況且這種盛會，各家都會下“水軍”公關(guān)輿論。要想在“海里”拿第一，單靠財力也不一定能行。
劉亦菲拿下“微博之夜”當(dāng)晚微信、百度指數(shù)的榜一，雖然算意料之外，但應(yīng)該是名副其實。劉亦菲當(dāng)晚熱度最高的微博話題是#劉亦菲胡歌坐一起#。兩人臺下座位挨一起，臺上同框領(lǐng)獎，分別獲得微博queen、微博king的獎杯，擺明了是要來段“回憶殺”，重炒18年前的仙劍cp。這也延續(xù)了劉亦菲團(tuán)隊一貫的營銷路數(shù)——吃“懷舊”紅利。
除此之外，就硬糖君觀察到的營銷號話題引導(dǎo)方向，主要是劉亦菲與85花的同框比美，以及臺上臺下合照的言行舉止，也引發(fā)不少話題。比如85花臺下合照劉亦菲卻冷臉未看鏡頭，楊冪謙讓劉詩詩、楊穎站到劉亦菲旁邊，卻無人答應(yīng)。
自《夢華錄》之后，劉亦菲與85花的“恩怨”就纏纏綿綿，粉絲間屢有冷戰(zhàn)熱戰(zhàn)?！拔⒉┲埂眲t再攀新高，我說你膀大腰圓，你說我爾等皆婢。
這就難怪劉亦菲此次能坐上流量之巔。她的話題營銷方向相當(dāng)于是毫不費(fèi)勁的“借力打力”，一邊繼續(xù)吃之前的“懷舊”紅利，一邊暗中較勁并凸顯自己“獨(dú)美”。
而從小紅書、豆瓣、抖音等平臺的輿論場來看，除了和85花明爭暗斗，劉亦菲的身材也是一大話題，且存在著兩極化爭議。
在豆瓣各大娛樂小組，主要是討論劉亦菲生圖與精修身材差距巨大，整體偏向嘲諷天仙。而在小紅書，劉亦菲又被視為真正好身材、整頓內(nèi)娛“干瘦”女星風(fēng)，整體偏向吹捧?？偠灾瑒⒁喾频纳聿臓幾h在微博之夜再次被放大，成為輿論焦點。
其實回顧往年，也不難理解這次劉亦菲的脫穎而出，因為她算是微博之夜的鯰魚。往年85花同框、同臺已經(jīng)很多次，今年并沒有什么新意和新話題。比如，楊冪、劉詩詩“世紀(jì)復(fù)合”炒姐妹情，這也不是微博之夜獨(dú)有，去年就不斷有熱搜話題了。所以當(dāng)晚她倆牽手上臺的熱搜熱度遠(yuǎn)遜于#楊冪到底聽到了什么#的單人熱搜（黃曉明在臺上講話，楊穎和楊冪在臺下耳語）。
而楊穎當(dāng)初雖然勉強(qiáng)擠進(jìn)85花，但始終不像一類藝人，沒有大爆劇集、沒有懷舊濾鏡，如今存在感也在日益降低。當(dāng)晚即使在前夫黃曉明上臺講話時導(dǎo)播及時切入楊穎的反應(yīng)鏡頭，也沒制造出什么話題。
勉強(qiáng)論起來，這次85花最大的“亮點”話題可能是壓根未能到場的唐嫣——到底是哪方的差錯呢。
男明星為何集體“失聲”
比劉亦菲拿下榜一更令人不解的是，今年男頂流在微博之夜集體失聲。
要知道，娛樂圈最具粉絲號召力的男星當(dāng)天幾乎都到場了——肖戰(zhàn)、蔡徐坤、王一博、易烊千璽、王俊凱、龔俊、王鶴棣、李現(xiàn)、吳磊、王源等。但當(dāng)晚數(shù)據(jù)卻顯示，在男明星中，25、26日微信、百度指數(shù)最高的竟然是早就過氣的胡歌。
而胡歌之所以有這么高的討論度，還是蹭上了85花的緣故。前文已經(jīng)提到了胡歌在女星中的“工具人”作用：不僅和劉亦菲同框炒懷舊cp，還和85花同框合影，最后還站在劉亦菲和85花之間，站那誰都不愿意站的C位，結(jié)束了楊冪謙讓很久的尷尬。胡歌身上的話題，基本都圍繞著85花。
男明星的榜一，全靠女明星帶飛，那當(dāng)晚的“男頂流們”都在干什么？
硬糖君注意到，這次雖然有很多男明星到場，但他們似乎都是“無備而來”，并沒有提供群眾想看的世紀(jì)同框。比如，“博君一肖”肖戰(zhàn)、王一博，“帝國cp”易烊千璽、王俊凱、王源等等，彼此都是避之唯恐不及。
而且大部分男星都是正襟危坐、面無表情，絲毫不留解讀空間。相較唯恐行差踏錯的男頂流，女明星更像內(nèi)娛活人，相互之間交頭接耳，貢獻(xiàn)了不少瞳孔放大的吃瓜表情包。
就連還沒站穩(wěn)腳跟的95花都比“男頂流們”有話題度。雖然95花的話題仍然是老一套的生圖比美，但好歹新人新氣象，仍然吸引了一定的關(guān)注度。
比如，白鹿在微博之夜當(dāng)晚的百度指數(shù)超過了蔡徐坤，王楚然超過了王一博，李蘭迪超過了吳磊，田曦薇超過了王源。
當(dāng)然還有一個重要原因，紅毯本就是女明星的主場。根據(jù)圈內(nèi)相關(guān)化妝師、攝影師的采訪，這種活動永遠(yuǎn)是女明星“更卷”，每個人都奔著艷壓KPI去的。況且從造型來說，常年西裝革履的男明星確實沒什么看頭，怎么卷都卷不過女明星。
雖然這次男明星明顯缺乏大眾話題度，但男明星的粉絲卻不肯輕易認(rèn)輸。粉絲熱衷的秀戰(zhàn)績，還是來源于微博數(shù)據(jù)的點贊評“老三樣”。男明星仍然牢牢占據(jù)著微博之夜當(dāng)天的微博互動前四名，他們分別是肖戰(zhàn)、蔡徐坤、龔俊、王鶴棣，而劉亦菲則被擠到了第五。
該數(shù)據(jù)倒也符合硬糖君印象中的流量明星“座次排位”，但它與微信指數(shù)、百度指數(shù)又有天壤之別。
對這一差別的解讀見仁見智。硬糖君認(rèn)為前者是飯圈女孩做數(shù)據(jù)的功勞，體現(xiàn)的是明星死忠粉的多寡，而微信指數(shù)、百度指數(shù)更代表著媒體關(guān)注、大眾選擇。從微博之夜這次來看，飯圈女孩，終究還是輸給了路人盤。
大眾重奪話語權(quán)
清朗行動之前，我們通常理解的內(nèi)娛“頂流”，就是飯圈“數(shù)據(jù)女工”打榜出來的那些明星。大眾總是通過驚人的數(shù)據(jù)認(rèn)知他們，比如單條微博的百萬轉(zhuǎn)贊評、數(shù)字專輯破億的銷量。最初是2013年鹿晗的一條微博獲百萬評論，引發(fā)媒體競相追問“誰是鹿晗”。后來是蔡徐坤的單曲被粉絲刷到國外音樂平臺itunes榜一，大概也少不了外國人問“誰是蔡徐坤”。
飯圈女孩通過做數(shù)據(jù)以小博大，讓很多小眾圈層的喜好被大眾所知，比如耽改劇。影視行業(yè)也開始有“圈層爆款”一說，走上了推小眾喜好的新路，男藝人紛紛下海演耽改。漸漸地，各大品牌金主也迷戀上了這種粉絲做數(shù)據(jù)、沖銷量的“見效快”玩法，傾向于將很多代言交給男明星，甚至是過去專屬于女星的化妝品代言。
但清朗之后，取締了各種榜單、取消了各類打榜形式，飯圈女孩引以為傲的氪金與數(shù)據(jù)能力無處施展。此時，一場久違的大型活動就像是內(nèi)娛的照妖鏡，讓人看到了久違的“脫水?dāng)?shù)據(jù)”，看到了什么才是大眾真正關(guān)注的娛樂話題。
女明星的關(guān)注度，確實比男明星更高。而新人的話題度，也勝于很多舊人。比如，關(guān)曉彤作為最早崛起的95花，每次紅毯的“奇怪造型”都是出圈話題，這次卻完全敗在了同齡“新人”的石榴裙下。大眾在將95花比美時，虞書欣、白鹿、王楚然、張婧儀、田曦薇等明顯更有話題度，已然忘記了“舊人”關(guān)曉彤。
女星有大眾盤、男星有粉絲盤，在選秀時代就有這類定律。2018年，男團(tuán)選秀《偶像練習(xí)生》橫空出世，拉開了內(nèi)娛選秀的序幕，但隨后的女團(tuán)選秀《創(chuàng)造101》才真正讓選秀出圈。火箭少女101的出圈程度是完勝NPC的，NPC粉絲的購買力與“死忠粉”則遠(yuǎn)多于火箭少女101。
為什么會有如此大的區(qū)別？傳統(tǒng)認(rèn)為關(guān)鍵在于男性觀眾的參與度。眾所周知，飯圈女孩以年輕女性為主，她們更傾向于為男星花錢和打榜。而女團(tuán)選秀還能吸引不少路人男觀眾，只是這部分男性觀眾的留存率低，表現(xiàn)出來的打榜人頭數(shù)少與購買力差。
但正如韓國娛樂市場已經(jīng)出現(xiàn)的情況，女性受眾的變化同樣不可忽視。隨著女性意識覺醒、女星全面運(yùn)營意識加強(qiáng)，女星的女粉絲越來越多，女星的穿衣打扮、戀愛結(jié)婚又都可成為大眾話題。
而男星這邊，其一是頻繁塌房令人不勝其擾；其二是選秀、耽改均被叫停，流量內(nèi)容無以為繼；其三是好不容易走紅，又受著飯圈的強(qiáng)烈“規(guī)訓(xùn)”，不似“活人”。就看頂流們在微博之夜如泥塑木雕的表現(xiàn)，實在無趣得很。
飯圈數(shù)據(jù)的皇帝新衣已被脫下，而新的秩序?qū)⑷绾谓?、如何評判明星價值，一切尚在混沌中摸索。