文 | 盒飯財(cái)經(jīng) 畢安娣
編輯 | 王靖
北京時(shí)間3月30日，一則令人出乎意料的消息傳來(lái)，漫威娛樂(lè)（Marvel Entertainment）董事長(zhǎng)艾薩克·珀?duì)栺R特（Isaac Ike Perlmutter）被迪士尼解雇。
這是迪士尼重組計(jì)劃的一部分。迪士尼上個(gè)月宣布，將公司重組為娛樂(lè)、ESPN以及公園和體驗(yàn)三個(gè)部門(mén)，并削減7000個(gè)崗位。
漫威娛樂(lè)原本作為子公司運(yùn)營(yíng)，專(zhuān)注漫威電影宇宙的消費(fèi)產(chǎn)品，此后將被并入迪士尼的其他業(yè)務(wù)中。珀?duì)栺R特的漫威娛樂(lè)董事長(zhǎng)頭銜也自無(wú)存在必要，他成為了迪士尼大裁員中的1/7000。
從迪士尼現(xiàn)在的重組進(jìn)程看，這是一個(gè)并不特殊的決策。近期，迪士尼已經(jīng)裁掉了整個(gè)元宇宙團(tuán)隊(duì)，還解雇了Hulu、Freeform的高管。
但這又不是一個(gè)尋常的事件，就在前不久，珀?duì)栺R特還連同其好友納爾遜·佩爾茨（Nelson Peltz）在迪士尼發(fā)起“代理權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)”，但最終失敗。
珀?duì)栺R特早在1993年就加入了漫威董事會(huì)，并在1994年漫威破產(chǎn)之后控制了漫威，2005年他正式成為漫威CEO。
正是在珀?duì)栺R特時(shí)期，漫威走出了陰霾，加大對(duì)電影的制作，《蜘蛛俠》《X戰(zhàn)警》等賣(mài)座電影推出，并最終誕生出漫威宇宙。2009年，珀?duì)栺R特將漫威出售給迪士尼，成交價(jià)高達(dá)40億美元，珀?duì)栺R特本人也獲得了8億美元現(xiàn)金和大量迪士尼股票，并保留漫威娛樂(lè)CEO的職位。
就算在整個(gè)迪士尼，珀?duì)栺R特也是一個(gè)重量級(jí)人物，是迪士尼最大的個(gè)人股東之一。
艾薩克·珀?duì)栺R特 圖源：SUSAN WALSH—AP PHOTO
但就是這樣一個(gè)漫威的關(guān)鍵人物，在漫威英雄于虛擬世界大殺四方的時(shí)候，卻成為了現(xiàn)實(shí)中的大反派。
他有著鮮明的個(gè)人特點(diǎn)：有故事，出生在巴勒斯坦的猶太人家庭，后成為以色列人，并在1967年的“六日戰(zhàn)爭(zhēng)（第三次中東戰(zhàn)爭(zhēng)）”時(shí)服役，到美國(guó)時(shí)身上只有250美元，自學(xué)金融知識(shí)并成為億萬(wàn)富翁；夠神秘，多年來(lái)幾乎未接受過(guò)媒體采訪，甚至公開(kāi)的照片都很罕見(jiàn)。
也做了不少反派的事：“吝嗇”，極度關(guān)注成本控制，漫威在他手中蓬勃發(fā)展，也始終伴隨著創(chuàng)作者和漫威迷的不滿；保守，被指責(zé)不愿接受少數(shù)族群和女性角色在漫威世界中發(fā)展，還曾是特朗普真金白銀的支持者。
能被輕易打敗的反派不是好反派，即便在迪士尼時(shí)代，珀?duì)栺R特也一度在漫威的方方面面具有話語(yǔ)權(quán)。
從將最有價(jià)值的漫威影業(yè)剝離漫威娛樂(lè)，到如今解雇珀?duì)栺R特，迪士尼經(jīng)歷了漫漫長(zhǎng)路。
今天的故事可道是：7年前，權(quán)斗失敗心不滿，7年后，“復(fù)仇”不成終出局。
事情還要從2015年的權(quán)斗說(shuō)起。這場(chǎng)斗爭(zhēng)的主人公是珀?duì)栺R特和漫威影業(yè)長(zhǎng)期“掌舵手”凱文·費(fèi)奇（Kevin Feige）。
費(fèi)奇可以說(shuō)是對(duì)漫威影業(yè)影響最大的人之一，2000年加入漫威，擔(dān)任制片的漫威影片包括《X戰(zhàn)警》《蜘蛛俠》《綠巨人》等。2007年，費(fèi)奇升任漫威影業(yè)總裁，并且?guī)е皹I(yè)節(jié)節(jié)攀升，成就了娛樂(lè)業(yè)的傳奇。
而費(fèi)奇得以大展拳腳的天地，由珀?duì)栺R特和伙伴阿維·阿拉德（Avi Arad）開(kāi)辟。
2000年，費(fèi)奇加入的“漫威影業(yè)”實(shí)際上在1993年就已經(jīng)成立，彼時(shí)漫威還并不在珀?duì)栺R特的手中，主要的精力還放在漫畫(huà)出版與周邊產(chǎn)品上。
也是在漫威影業(yè)成立的同一年，珀?duì)栺R特與其伙伴阿維做了一件大事：成功讓漫威收購(gòu)他倆的玩具公司ToyBiz的46%股票，并由此進(jìn)入了漫威董事會(huì)。
那時(shí)漫威的泡沫猶在，“收藏?zé)帷迸c漫畫(huà)發(fā)行量相互推高，但已經(jīng)出現(xiàn)了發(fā)行量下滑的趨勢(shì)。
此后的幾年，漫威漫畫(huà)銷(xiāo)量下滑七成，泡沫破裂，漫威身負(fù)巨債，從上到下爆發(fā)了激烈的內(nèi)斗。而早已進(jìn)入漫威董事會(huì)的珀?duì)栺R特和阿維又做了件大事：通過(guò)ToyBiz和漫威的合并，將一直爭(zhēng)吵不休的前高層擠走，控制了漫威。
此后，珀?duì)栺R特和阿維開(kāi)始大刀闊斧地改革，不僅大幅削減成本，還不遺余力地進(jìn)軍影業(yè)。漫威其實(shí)從80年代起就陸續(xù)有電影電視劇推出，但是效果并不理想。
珀?duì)栺R特和阿維對(duì)電影費(fèi)盡心力，后來(lái)阿維回憶說(shuō)自己整日奔波好萊塢，試圖向電影公司高管們解釋漫威IP的電影價(jià)值。1998年《刀鋒戰(zhàn)士》電影問(wèn)世，賺得1.3億美元票房，由此漫威影業(yè)有了希望，才有了此后的蓬勃發(fā)展。
從表面上來(lái)看，珀?duì)栺R特和費(fèi)奇相互成就，一個(gè)提供土壤，一個(gè)澆水灌溉，培養(yǎng)出了漫威的驚奇世界。
但實(shí)際上，由于風(fēng)格與觀念的不同，兩人之間多有分歧。在2009年迪士尼收購(gòu)了漫威之后，漫威娛樂(lè)依然是漫威影業(yè)的一部分，費(fèi)奇仍然要向珀?duì)栺R特匯報(bào)工作。
珀?duì)栺R特對(duì)成本的控制很?chē)?yán)格，而且偏向保守（這也被認(rèn)為是漫威電影此前長(zhǎng)期由白人男性主導(dǎo)的原因），費(fèi)奇則不然。
2015年，漫威影業(yè)拍攝《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)：內(nèi)戰(zhàn)》期間，二人的矛盾達(dá)到頂點(diǎn)，也終于暴露在公眾視野中。據(jù)《好萊塢報(bào)道》，這部電影拍攝期間預(yù)算膨脹，引得一向“節(jié)儉”的珀?duì)栺R特不滿。矛盾一來(lái)二去的升級(jí)，珀?duì)栺R特動(dòng)了“殺心”，想要解雇費(fèi)奇。
同年5月，珀?duì)栺R特還陷入性別歧視的爭(zhēng)議中。他的一封郵件被曝光，在郵件中他稱(chēng)漫威過(guò)去的女性英雄電影是“災(zāi)難”。
就在矛盾眼瞅著要失控，而珀?duì)栺R特恰好陷入爭(zhēng)議之時(shí)，迪士尼出面進(jìn)行重組，將漫威影業(yè)從漫威娛樂(lè)中拿了出來(lái)。據(jù)《好萊塢報(bào)道》，費(fèi)奇已經(jīng)為擺脫珀?duì)栺R特的這一天努力多年，多次向迪士尼表達(dá)意愿。
由此，費(fèi)奇終于不再受制于漫威娛樂(lè)和珀?duì)栺R特，而直接向迪士尼工作室（Disney Studios）匯報(bào)。
在今年2月接受采訪的時(shí)候，迪士尼CEO羅伯特·艾格（Robert A.Iger）談及此事，驗(yàn)證了外界的說(shuō)法。他回憶珀?duì)栺R特打算解雇費(fèi)奇，而“我認(rèn)為這是個(gè)錯(cuò)誤，出面阻止了”。
對(duì)珀?duì)栺R特來(lái)說(shuō)，這是一次巨大的權(quán)力失守。
在2009年將漫威賣(mài)給迪士尼之后，他在漫威的地位并沒(méi)有什么變化，而費(fèi)奇已經(jīng)做他的手下十多年。
此番艾格出面阻止他解雇費(fèi)奇，并且將漫威影業(yè)剝離，珀?duì)栺R特?fù)?dān)任董事長(zhǎng)的漫威娛樂(lè)就只有電視、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)和品牌授權(quán)的業(yè)務(wù)，看起來(lái)多，但已經(jīng)價(jià)值大損。
到2019年，迪士尼將漫威電視也給了漫威影業(yè)，珀?duì)栺R特負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)進(jìn)一步縮水。
對(duì)于2015年的權(quán)力失守，珀?duì)栺R特耿耿于懷。在今年2月的那次采訪中，艾格說(shuō)：“這讓珀?duì)栺R特很不高興，這種不高興現(xiàn)在依然存在?！?/p>
雖然珀?duì)栺R特手中的漫威娛樂(lè)已經(jīng)嚴(yán)重縮水，但他本人依然是迪士尼最大的個(gè)人股東之一。去年11月，艾格回歸迪士尼再次出任CEO，今年初，珀?duì)栺R特就與好友納爾遜·佩爾茨（Neison Peltz）發(fā)起了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“代理人戰(zhàn)爭(zhēng)”。
佩爾茨是特里安基金管理公司（Trian Fund Management）的掌門(mén)人。去年開(kāi)始，特里安基金用9億美元買(mǎi)入了迪士尼940萬(wàn)股股票，并且推動(dòng)佩爾茨在迪士尼董事會(huì)獲得一個(gè)席位。
至于原因，佩爾茨批評(píng)迪士尼2019年以710億美元收購(gòu)?？怂?，以及失敗的連任計(jì)劃（艾格去年回歸，踢走了其親自任命的前CEO鮑勃·查佩克）。他還表示，多年來(lái)“薄弱的公司治理”侵蝕了股東價(jià)值。
而珀?duì)栺R特正是佩爾茨背后堅(jiān)定的支持者。
在艾格回歸之前，珀?duì)栺R特便開(kāi)始行動(dòng)，不僅曾致電迪士尼董事會(huì)成員，還親自去佛州棕櫚灘會(huì)見(jiàn)查佩克，想要游說(shuō)他將佩爾茨放入董事會(huì)。
一時(shí)間，竟說(shuō)不清這場(chǎng)“代理人戰(zhàn)爭(zhēng)”里，到底佩爾茨是主角，還是珀?duì)栺R特。兩人的年紀(jì)相仿（80歲），財(cái)富相當(dāng)，觀念相近（都是特朗普的支持者），況且佩爾茨對(duì)迪士尼指摘的核心思想——需要節(jié)約成本——也很符合珀?duì)栺R特的一貫風(fēng)格。
能不能進(jìn)董事會(huì)，需要股東投票決定，珀?duì)栺R特的大規(guī)模持股是有力的武器。
根據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》計(jì)算，假設(shè)2009年漫威賣(mài)身以來(lái)，珀?duì)栺R特沒(méi)有增持或出售迪士尼的股票，其所持迪士尼股票價(jià)值約為24億美元，占比1%。
在迪士尼多次拒絕佩爾茨進(jìn)入董事會(huì)的提議之后，艾格接連祭出大招，任命耐克前CEO馬克·帕克（Mark Parker）為下一任董事長(zhǎng)，接替在下次年會(huì)后卸任的蘇珊（Susan Arnold）；緊接著在上個(gè)月宣布了重組計(jì)劃。根據(jù)重組計(jì)劃，迪士尼將削減55億美元的成本。
一個(gè)解決“繼任”問(wèn)題，一個(gè)解決成本問(wèn)題，精準(zhǔn)阻擊。
佩爾茨就此收手：“現(xiàn)在迪士尼計(jì)劃做我們想讓他們做的一切。我們向鮑勃（艾格）、管理團(tuán)隊(duì)和董事會(huì)致以最美好的祝愿。我們將密切關(guān)注，我們會(huì)支持你們的。代理權(quán)之爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束。”
珀?duì)栺R特有沒(méi)有點(diǎn)頭同意佩爾茨搖白棋，無(wú)從知曉。
但有一點(diǎn)可以肯定：在代理權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)宣告結(jié)束的一個(gè)多月之后，珀?duì)栺R特接到迪士尼的電話，他被告知，漫威娛樂(lè)這個(gè)子公司是“冗余的”，將被納入公司更大的業(yè)務(wù)部門(mén)，他被解雇了。
正如一個(gè)經(jīng)典的“反派”，他倒霉，很多人拍手叫好。
一名網(wǎng)友說(shuō)：其他6999個(gè)員工被裁員是悲劇，但這一個(gè)值得慶祝。
還有人提到了珀?duì)栺R特的“罪狀”：別忘了，就是因?yàn)樗?，漫威的“X戰(zhàn)警”和“神奇四俠”才被坑了。
這件事也發(fā)生在2015年前后，X戰(zhàn)警和神奇四俠的漫畫(huà)書(shū)封面被改，名字和圖畫(huà)都避免出現(xiàn)他們，即便有時(shí)候他們明明是主角。這是因?yàn)楫?dāng)時(shí)IP的電影版權(quán)在?？怂故种?，而珀?duì)栺R特不想要為別人的電影做宣傳。
漫威的粉絲們手中有不少傳聞，都直指珀?duì)栺R特，比如前文提到的對(duì)于女性英雄電影開(kāi)發(fā)的不重視，再比如2012年英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道的匪夷所思的事件：在電影《鋼鐵俠2》上，珀?duì)栺R特主張用唐·錢(qián)德?tīng)柸〈貍愃埂せ羧A德，原因是“黑人長(zhǎng)得都一樣”。
還有的人在幸災(zāi)樂(lè)禍：“超愛(ài)這個(gè)消息。當(dāng)初他賣(mài)了漫威，現(xiàn)在他被解雇了?！?/p>
但也如一個(gè)經(jīng)典的“反派”，他足夠飽滿和復(fù)雜，不乏支持者。
一方面，針對(duì)珀?duì)栺R特的種種傳聞，向來(lái)缺乏官方證實(shí)。
在漫威影業(yè)剝離末尾娛樂(lè)的那段日子，有報(bào)道完全講述了不同的故事，即費(fèi)奇是一意孤行的混蛋，不顧漫威娛樂(lè)的種種忠告，而珀?duì)栺R特甚至扮演著調(diào)停者的角色。而費(fèi)奇則將珀?duì)栺R特當(dāng)作應(yīng)對(duì)外界質(zhì)疑的擋箭牌，受到質(zhì)疑的主意都?xì)w咎給漫威娛樂(lè)。
在缺少官方證實(shí)的情況下，終是一筆糊涂賬。
另一方面，就像彈指一揮間滅掉一半人口的漫威大反派“滅霸”，有人痛恨他的殘忍與狂妄，也有人看到了他的“善意”和“務(wù)實(shí)”：雖然手段激進(jìn)點(diǎn)，滅霸還不是為了地球好？你們有更好的辦法嗎？
珀?duì)栺R特的“吝嗇”，也可以用“節(jié)儉”“務(wù)實(shí)”“謹(jǐn)慎”來(lái)形容。而這也是迪士尼現(xiàn)階段最需要的。
在2022年，迪士尼股價(jià)一路動(dòng)蕩。雖然流媒體成為迪士尼的明星業(yè)務(wù)，但付費(fèi)會(huì)員增長(zhǎng)緩慢。自2019年推出以來(lái)，迪士尼的流媒體業(yè)務(wù)已經(jīng)虧損近百億美元。艾格如今高喊降本進(jìn)行重組，也正印證著迪士尼正在度過(guò)艱難時(shí)期。
甚至是珀?duì)栺R特的“保守”，也有漫威迷表示懷念。
在2015年脫了漫威娛樂(lè)之后，費(fèi)奇的漫威影業(yè)一路高歌，不斷推出女性、少數(shù)族裔為主的英雄電影。
但就像迪士尼的深皮膚美人魚(yú)一樣，女雷神、無(wú)需試鏡就參演的黑人演員等，也引起了部分漫威迷的不滿，認(rèn)為是“政治正確”的產(chǎn)物。
也許，唯一可以安慰他們的是，珀?duì)栺R特雖然被解雇了，但實(shí)際上漫威娛樂(lè)已經(jīng)沒(méi)啥大用好幾年了，而手握大量迪士尼股票的珀?duì)栺R特，依然有條件興風(fēng)作浪。
而這，也為“反派”被滅之后的續(xù)集埋下了伏筆。
參考資料：
1、 華爾街見(jiàn)聞：《“代理權(quán)之爭(zhēng)”逼近！迪士尼臨?！皳Q帥”，任命耐克老將為董事長(zhǎng)》
2、 新浪科技：《迪士尼反擊激進(jìn)股東佩爾茨“造反”：CEO系列并購(gòu)沒(méi)問(wèn)題》
3、 北京商報(bào)：《誰(shuí)拖累了迪士尼》