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張頌文太丑、劉宇寧太喪、大嫂贏麻?|三月藝人商業(yè)合作紅黑榜

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張頌文太丑、劉宇寧太喪、大嫂贏麻?|三月藝人商業(yè)合作紅黑榜

幾家歡喜幾家愁。

文|娛樂(lè)資本論  茶小白

代言篇

三月,藝人代言市場(chǎng)明顯回暖,據(jù)小娛不完全統(tǒng)計(jì),新增品牌與藝人代言合作案例106例,品牌品類集中于服裝、日化、食品及奢侈品領(lǐng)域。

從藝人類型上看,演員相對(duì)有所縮減,但頭部仍表現(xiàn)不俗:龔俊本月新增巴黎歐萊雅和德佑2個(gè)代言,張新成拿下了聯(lián)名限量款木卒眼鏡,新晉頂流王鶴棣喜提新途岳品牌代言人。劉亦菲、宋茜等女藝人也備受國(guó)際奢侈品牌青睞,分別成為了寶格麗全球品牌代言人和路易威登代言人。

同時(shí),喜劇人作為此前比較容易被忽視的群體,近幾個(gè)月以來(lái)活躍度大大提升。何廣智繼二月與瑞幸情人節(jié)合作過(guò)后,三月又接連拿下阿維塔和清揚(yáng)兩個(gè)代言;另一脫口秀演員呼蘭解鎖了知名日化品牌海飛絲。近期作為《半熟戀人2》《種地吧》《嗨城市獵人》等綜藝項(xiàng)目常駐嘉賓的龐博,更是與伊利綺炫、肯德基、報(bào)喜鳥(niǎo)三個(gè)品牌達(dá)成合作,在三月所有藝人新增代言數(shù)量上都名列前茅。

除此之外,被遺忘的愛(ài)豆們,似乎也重新回到金主的視線范圍。朱正廷拿下了ParfusdeMarly中國(guó)區(qū)品牌大使,謝可寅解鎖Balmain品牌摯友身份,INTO1成員劉宇、贊多、米卡,分別拿下了TOMMARK、須盡歡和DIESEL的合作。身處頂流地位愛(ài)豆鹿晗和時(shí)代少年團(tuán),則分別被伊利甄稀與巧樂(lè)茲簽下,或?qū)⒙氏劝云料奶斓谋嬍袌?chǎng)。

黑榜

張頌文 X 海瀾之家 一手好牌打得稀爛,心急吃不了熱豆腐!

盼望著,盼望著,《狂飆》中最吸睛的角色——高啟強(qiáng),終于等來(lái)了自己的代言時(shí)刻。

3月23日,張頌文面對(duì)網(wǎng)友在微博中“老師為了路演是不是還專門購(gòu)置了幾件新衣服”的評(píng)論,回復(fù)道“不用買,誰(shuí)找我聊廣告,我就先讓他讓我用用試試?!?/p>

這一互動(dòng)引發(fā)了不小的討論,有人認(rèn)為,此舉無(wú)疑是張頌文在樹(shù)立自身“選品認(rèn)真”的個(gè)人標(biāo)簽,并嘲諷此行為可能會(huì)增加之后代言“翻車”所帶來(lái)的輿論風(fēng)險(xiǎn),但也有人認(rèn)為,張頌文在《狂飆》熱度飆升后,一直在商業(yè)方面并沒(méi)有任何動(dòng)作,此番言論被質(zhì)疑,也只是有人“眼紅”。

從目前來(lái)看,這番言論最有可能是其解鎖代言的前兆。3月28日,海瀾之家在官微@張頌文,并詢問(wèn)“親愛(ài)的張老師,您試穿的這兩個(gè)月,感覺(jué)如何,衣服怎么樣?要不要代個(gè)言?”并鋪設(shè)線上線下物料,疑似官宣。

然而,海瀾之家與張頌文的此次合作很快被罵上了熱搜,網(wǎng)友質(zhì)疑張頌文的官宣海報(bào)“過(guò)丑”,圖片P到僵化令粉絲極度不滿。即使海瀾之家緊急撤掉所有線上及線下的宣傳物料,但目前負(fù)面輿論仍在持續(xù)發(fā)酵。

在更新的動(dòng)態(tài)中,甚至有人猜測(cè)稱,目前的一切操作均系品牌一方所為,雙方雖達(dá)成合作,但因過(guò)度心急,并未正式官宣,也并未與藝人方拍攝正式的宣傳照,頗有“先斬后奏”的意味。而明顯不合格的物料現(xiàn)身鋪天蓋地的地推廣告,也側(cè)面證實(shí)了品牌敷衍、審美失察等問(wèn)題。

本來(lái)“張頌文首個(gè)代言品牌”的標(biāo)簽極富含金量,足以為品牌帶來(lái)顯著的曝光增量,如今翻車之后,是成是敗,就另當(dāng)別論了。

龐博 X 肯德基 “土”到想拉黑品牌,藝人的發(fā)型也很重要

近期“丑”上熱搜的并不只有張頌文一個(gè)人。

3月6日,肯德基官宣龐博為新晉K咖啡體驗(yàn)官。在官宣視頻中,龐博身體貼“又高又帥”“有顏有腦”“少年感”等標(biāo)簽,自信地表示自己引發(fā)了脫口秀的“顏值內(nèi)卷”,并打出了“臉皮薄,喝厚的,給你更厚實(shí)的底氣”口號(hào)。

然而,視頻中龐博的形象卻完全無(wú)法讓人與“顏值高”產(chǎn)生聯(lián)想。卷翹的發(fā)型頗受爭(zhēng)議,僅有的熱度也均為負(fù)面,不少網(wǎng)友直言,“丑到辣眼睛”“失敗廣告案例+1”“完全不知道品牌方是怎么想的。”

如果說(shuō)張頌文的丑更偏向于品牌審核,那么龐博的丑則更大概率是品牌審美下線。且不說(shuō)代言人的形象往往代表品牌形象,本身就需要品牌更加仔細(xì)謹(jǐn)慎地斟酌,就算是要走黑紅路線,如此挑戰(zhàn)受眾底線,也往往只會(huì)“反被聰明誤”。

紅榜

高葉 X 小米手機(jī)等眾品牌 《狂飆》劇組集體上分,影視長(zhǎng)尾效應(yīng)顯著

《狂飆》過(guò)后,高葉無(wú)疑是最大的贏家。三月,她手中新增電器品牌卡薩帝、汽車行業(yè)瑪莎拉蒂、天貓超市平臺(tái)、小米手機(jī)以及原始征途等品牌。

并且,恰逢三八婦女節(jié)這一營(yíng)銷節(jié)點(diǎn),高葉的“大嫂”“女性”等標(biāo)簽與該節(jié)點(diǎn)適配度很高。比如,在三八營(yíng)銷有過(guò)爭(zhēng)議的瑞幸在當(dāng)天放出了高葉的推廣海報(bào),被網(wǎng)友欣然接受。小米也選擇了高圓圓、文淇和高葉三位女性成為影像推薦官,并拍攝短片展現(xiàn)女性颯爽獨(dú)立的形象,拉升了很多品牌好感度。

除了高葉,《狂飆》劇組的其他演員的商業(yè)價(jià)值也在持續(xù)發(fā)酵。賈冰成為了美團(tuán)酒店春游大使,并以劇中“徐江”的形象和人設(shè)拍攝了短片《像哥一樣享受春天》,有趣生動(dòng)且極富創(chuàng)意,獲得了網(wǎng)友“太逗了”的一致評(píng)價(jià)。王秘書(shū)的扮演者鄭家彬,也順利拿到了輕奢PETUNIA品牌大使的身份?!案邌⑻m”隆妮也以清冷知性風(fēng)格成為潘婷品牌摯友,傳達(dá)精致的品牌內(nèi)核。

從這個(gè)角度來(lái)看,與熱播劇主角合作,延續(xù)影視作品人設(shè),可以輕易地實(shí)現(xiàn)演員+角色熱度的雙重加持,是品牌“以小博大”的高性價(jià)比選擇之一。

直播篇

黑榜

劉宇寧 X 歐萊雅 直播疲態(tài)盡顯,藝人狀態(tài)不好“硬上”行不行?

3月24日,劉宇寧現(xiàn)身歐萊雅直播間。

直播中劉宇寧身著白色西服端坐在主持人身旁,然而令人無(wú)法忽視的是,劉宇寧一臉疲態(tài),看起來(lái)氣色和精神狀態(tài)并不佳。盡管在與主持人互動(dòng)時(shí),他已經(jīng)盡可能積極回應(yīng),但仍給人一種“喪氣”之感。

此時(shí),“劉宇寧結(jié)婚并有孩子”的消息尚未爆出,藝人狀態(tài)或許與近日《折腰》拍攝等行程太過(guò)密集有關(guān)。不過(guò)在粉絲濾鏡效應(yīng)之下,品牌方的流量并沒(méi)有受到較大影響,當(dāng)日直播觀看人數(shù)達(dá)29萬(wàn)。

不容忽視的一點(diǎn)是,一直以來(lái),劉宇寧在自己的直播中,都以“坦率”“爽朗”且“有?!钡男蜗蟪霈F(xiàn),深受大眾喜愛(ài)。然而,做客品牌直播間時(shí),往往積極性都會(huì)減弱不少。這也許是因?yàn)樵谏虅?wù)直播中,品牌方把控較多,藝人會(huì)表現(xiàn)得更加謹(jǐn)慎與機(jī)械化。

不過(guò)直播之外,劉宇寧的商業(yè)價(jià)值依舊被品牌方青睞,三月他解鎖了紀(jì)梵希代言,目前看來(lái)也未受輿論風(fēng)波的影響。

紅榜

周也&侯明昊 X 天貓大咖來(lái)了 影視宣發(fā)、直播兩不誤

近期,由周也和侯明昊主演的待播劇《護(hù)心》定檔問(wèn)題,一度成為觀眾討論的焦點(diǎn)。

3月19日,天貓趁此熱度,邀請(qǐng)兩位主演做客直播間,并邀請(qǐng)奇葩手熱門選手冉高鳴作為主持人,進(jìn)行互動(dòng)。直播中,兩位主角不僅提前同框互動(dòng),讓觀眾吃上了“第一口糖”,同時(shí)各種畫(huà)圖等游戲及唱跳環(huán)節(jié),比如侯明昊清唱《護(hù)心》OST等,也令直播可看性十足。

在某種程度上,這不僅是藝人為直播間的單向引流,同時(shí)淘寶平臺(tái)也成為了劇集宣發(fā)的重要渠道,對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō),這種內(nèi)容衍生模式也會(huì)帶來(lái)不一樣的觀看與參與體驗(yàn)。

來(lái)源:微信公眾號(hào)

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張頌文太丑、劉宇寧太喪、大嫂贏麻?|三月藝人商業(yè)合作紅黑榜

幾家歡喜幾家愁。

文|娛樂(lè)資本論  茶小白

代言篇

三月,藝人代言市場(chǎng)明顯回暖,據(jù)小娛不完全統(tǒng)計(jì),新增品牌與藝人代言合作案例106例,品牌品類集中于服裝、日化、食品及奢侈品領(lǐng)域。

從藝人類型上看,演員相對(duì)有所縮減,但頭部仍表現(xiàn)不俗:龔俊本月新增巴黎歐萊雅和德佑2個(gè)代言,張新成拿下了聯(lián)名限量款木卒眼鏡,新晉頂流王鶴棣喜提新途岳品牌代言人。劉亦菲、宋茜等女藝人也備受國(guó)際奢侈品牌青睞,分別成為了寶格麗全球品牌代言人和路易威登代言人。

同時(shí),喜劇人作為此前比較容易被忽視的群體,近幾個(gè)月以來(lái)活躍度大大提升。何廣智繼二月與瑞幸情人節(jié)合作過(guò)后,三月又接連拿下阿維塔和清揚(yáng)兩個(gè)代言;另一脫口秀演員呼蘭解鎖了知名日化品牌海飛絲。近期作為《半熟戀人2》《種地吧》《嗨城市獵人》等綜藝項(xiàng)目常駐嘉賓的龐博,更是與伊利綺炫、肯德基、報(bào)喜鳥(niǎo)三個(gè)品牌達(dá)成合作,在三月所有藝人新增代言數(shù)量上都名列前茅。

除此之外,被遺忘的愛(ài)豆們,似乎也重新回到金主的視線范圍。朱正廷拿下了ParfusdeMarly中國(guó)區(qū)品牌大使,謝可寅解鎖Balmain品牌摯友身份,INTO1成員劉宇、贊多、米卡,分別拿下了TOMMARK、須盡歡和DIESEL的合作。身處頂流地位愛(ài)豆鹿晗和時(shí)代少年團(tuán),則分別被伊利甄稀與巧樂(lè)茲簽下,或?qū)⒙氏劝云料奶斓谋嬍袌?chǎng)。

黑榜

張頌文 X 海瀾之家 一手好牌打得稀爛,心急吃不了熱豆腐!

盼望著,盼望著,《狂飆》中最吸睛的角色——高啟強(qiáng),終于等來(lái)了自己的代言時(shí)刻。

3月23日,張頌文面對(duì)網(wǎng)友在微博中“老師為了路演是不是還專門購(gòu)置了幾件新衣服”的評(píng)論,回復(fù)道“不用買,誰(shuí)找我聊廣告,我就先讓他讓我用用試試。”

這一互動(dòng)引發(fā)了不小的討論,有人認(rèn)為,此舉無(wú)疑是張頌文在樹(shù)立自身“選品認(rèn)真”的個(gè)人標(biāo)簽,并嘲諷此行為可能會(huì)增加之后代言“翻車”所帶來(lái)的輿論風(fēng)險(xiǎn),但也有人認(rèn)為,張頌文在《狂飆》熱度飆升后,一直在商業(yè)方面并沒(méi)有任何動(dòng)作,此番言論被質(zhì)疑,也只是有人“眼紅”。

從目前來(lái)看,這番言論最有可能是其解鎖代言的前兆。3月28日,海瀾之家在官微@張頌文,并詢問(wèn)“親愛(ài)的張老師,您試穿的這兩個(gè)月,感覺(jué)如何,衣服怎么樣?要不要代個(gè)言?”并鋪設(shè)線上線下物料,疑似官宣。

然而,海瀾之家與張頌文的此次合作很快被罵上了熱搜,網(wǎng)友質(zhì)疑張頌文的官宣海報(bào)“過(guò)丑”,圖片P到僵化令粉絲極度不滿。即使海瀾之家緊急撤掉所有線上及線下的宣傳物料,但目前負(fù)面輿論仍在持續(xù)發(fā)酵。

在更新的動(dòng)態(tài)中,甚至有人猜測(cè)稱,目前的一切操作均系品牌一方所為,雙方雖達(dá)成合作,但因過(guò)度心急,并未正式官宣,也并未與藝人方拍攝正式的宣傳照,頗有“先斬后奏”的意味。而明顯不合格的物料現(xiàn)身鋪天蓋地的地推廣告,也側(cè)面證實(shí)了品牌敷衍、審美失察等問(wèn)題。

本來(lái)“張頌文首個(gè)代言品牌”的標(biāo)簽極富含金量,足以為品牌帶來(lái)顯著的曝光增量,如今翻車之后,是成是敗,就另當(dāng)別論了。

龐博 X 肯德基 “土”到想拉黑品牌,藝人的發(fā)型也很重要

近期“丑”上熱搜的并不只有張頌文一個(gè)人。

3月6日,肯德基官宣龐博為新晉K咖啡體驗(yàn)官。在官宣視頻中,龐博身體貼“又高又帥”“有顏有腦”“少年感”等標(biāo)簽,自信地表示自己引發(fā)了脫口秀的“顏值內(nèi)卷”,并打出了“臉皮薄,喝厚的,給你更厚實(shí)的底氣”口號(hào)。

然而,視頻中龐博的形象卻完全無(wú)法讓人與“顏值高”產(chǎn)生聯(lián)想。卷翹的發(fā)型頗受爭(zhēng)議,僅有的熱度也均為負(fù)面,不少網(wǎng)友直言,“丑到辣眼睛”“失敗廣告案例+1”“完全不知道品牌方是怎么想的?!?/p>

如果說(shuō)張頌文的丑更偏向于品牌審核,那么龐博的丑則更大概率是品牌審美下線。且不說(shuō)代言人的形象往往代表品牌形象,本身就需要品牌更加仔細(xì)謹(jǐn)慎地斟酌,就算是要走黑紅路線,如此挑戰(zhàn)受眾底線,也往往只會(huì)“反被聰明誤”。

紅榜

高葉 X 小米手機(jī)等眾品牌 《狂飆》劇組集體上分,影視長(zhǎng)尾效應(yīng)顯著

《狂飆》過(guò)后,高葉無(wú)疑是最大的贏家。三月,她手中新增電器品牌卡薩帝、汽車行業(yè)瑪莎拉蒂、天貓超市平臺(tái)、小米手機(jī)以及原始征途等品牌。

并且,恰逢三八婦女節(jié)這一營(yíng)銷節(jié)點(diǎn),高葉的“大嫂”“女性”等標(biāo)簽與該節(jié)點(diǎn)適配度很高。比如,在三八營(yíng)銷有過(guò)爭(zhēng)議的瑞幸在當(dāng)天放出了高葉的推廣海報(bào),被網(wǎng)友欣然接受。小米也選擇了高圓圓、文淇和高葉三位女性成為影像推薦官,并拍攝短片展現(xiàn)女性颯爽獨(dú)立的形象,拉升了很多品牌好感度。

除了高葉,《狂飆》劇組的其他演員的商業(yè)價(jià)值也在持續(xù)發(fā)酵。賈冰成為了美團(tuán)酒店春游大使,并以劇中“徐江”的形象和人設(shè)拍攝了短片《像哥一樣享受春天》,有趣生動(dòng)且極富創(chuàng)意,獲得了網(wǎng)友“太逗了”的一致評(píng)價(jià)。王秘書(shū)的扮演者鄭家彬,也順利拿到了輕奢PETUNIA品牌大使的身份。“高啟蘭”隆妮也以清冷知性風(fēng)格成為潘婷品牌摯友,傳達(dá)精致的品牌內(nèi)核。

從這個(gè)角度來(lái)看,與熱播劇主角合作,延續(xù)影視作品人設(shè),可以輕易地實(shí)現(xiàn)演員+角色熱度的雙重加持,是品牌“以小博大”的高性價(jià)比選擇之一。

直播篇

黑榜

劉宇寧 X 歐萊雅 直播疲態(tài)盡顯,藝人狀態(tài)不好“硬上”行不行?

3月24日,劉宇寧現(xiàn)身歐萊雅直播間。

直播中劉宇寧身著白色西服端坐在主持人身旁,然而令人無(wú)法忽視的是,劉宇寧一臉疲態(tài),看起來(lái)氣色和精神狀態(tài)并不佳。盡管在與主持人互動(dòng)時(shí),他已經(jīng)盡可能積極回應(yīng),但仍給人一種“喪氣”之感。

此時(shí),“劉宇寧結(jié)婚并有孩子”的消息尚未爆出,藝人狀態(tài)或許與近日《折腰》拍攝等行程太過(guò)密集有關(guān)。不過(guò)在粉絲濾鏡效應(yīng)之下,品牌方的流量并沒(méi)有受到較大影響,當(dāng)日直播觀看人數(shù)達(dá)29萬(wàn)。

不容忽視的一點(diǎn)是,一直以來(lái),劉宇寧在自己的直播中,都以“坦率”“爽朗”且“有?!钡男蜗蟪霈F(xiàn),深受大眾喜愛(ài)。然而,做客品牌直播間時(shí),往往積極性都會(huì)減弱不少。這也許是因?yàn)樵谏虅?wù)直播中,品牌方把控較多,藝人會(huì)表現(xiàn)得更加謹(jǐn)慎與機(jī)械化。

不過(guò)直播之外,劉宇寧的商業(yè)價(jià)值依舊被品牌方青睞,三月他解鎖了紀(jì)梵希代言,目前看來(lái)也未受輿論風(fēng)波的影響。

紅榜

周也&侯明昊 X 天貓大咖來(lái)了 影視宣發(fā)、直播兩不誤

近期,由周也和侯明昊主演的待播劇《護(hù)心》定檔問(wèn)題,一度成為觀眾討論的焦點(diǎn)。

3月19日,天貓趁此熱度,邀請(qǐng)兩位主演做客直播間,并邀請(qǐng)奇葩手熱門選手冉高鳴作為主持人,進(jìn)行互動(dòng)。直播中,兩位主角不僅提前同框互動(dòng),讓觀眾吃上了“第一口糖”,同時(shí)各種畫(huà)圖等游戲及唱跳環(huán)節(jié),比如侯明昊清唱《護(hù)心》OST等,也令直播可看性十足。

在某種程度上,這不僅是藝人為直播間的單向引流,同時(shí)淘寶平臺(tái)也成為了劇集宣發(fā)的重要渠道,對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō),這種內(nèi)容衍生模式也會(huì)帶來(lái)不一樣的觀看與參與體驗(yàn)。

來(lái)源:微信公眾號(hào)

原標(biāo)題:張頌文太丑、劉宇寧太喪、大嫂贏麻?|三月藝人商業(yè)合作紅黑榜

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