文|新品略財觀 吳文武
繼露營降溫后，2022年曾爆火的飛盤熱度驟降，飛盤正在失寵。
01 飛盤熱度驟降
新品略財觀發(fā)現(xiàn)，在深圳、東莞等多個城市的戶外場地、公園、球場上，玩飛盤的人少了很多。
現(xiàn)在，無論是在小紅書等社交平臺，還是在短視頻平臺，飛盤的消息大大減少，朋友圈中幾乎看不到朋友分享玩飛盤的信息。
紅星資本局日前發(fā)布的一篇關(guān)于飛盤的調(diào)查報道印證了新品略財觀的觀察，中國極限運動協(xié)會飛盤委員會委員、一家飛盤俱樂部的主理人Kevin表示，相比去年，飛盤話題的熱度在降低，嘗鮮者也在減少。
上海黃興體育公園內(nèi)的一家足球場負責(zé)人對記者表示，去年，其場地一周有兩三個飛盤運動，但從今年1月到現(xiàn)在，一場飛盤運動都沒有，僅有一家俱樂部來咨詢過。
上述關(guān)于飛盤運動的現(xiàn)狀也出現(xiàn)在北京、深圳等全國多個城市。在一個飛盤俱樂部微信群里，群主告訴所有人，由于參加人數(shù)過少，活動取消，已報名的費用原路退回。
飛盤玩家減少，人少得已經(jīng)難以組局，飛盤俱樂部冷清，足球場上也難見到飛盤運動的身影……種種現(xiàn)象都表明：飛盤熱度驟降。
回顧2022年，飛盤運動是最為火爆的運動之一，在戶外場地、足球場上，俊男靚女玩飛盤的場景隨處可見，飛盤愛好者已經(jīng)和踢足球的人經(jīng)常搶場地，飛盤當(dāng)時是備受年輕人追捧的網(wǎng)紅運動。
如今飛盤運動遇冷與2022年的爆火，直接呈現(xiàn)出了冰火兩重天的鮮明對比。
02 飛盤為啥失寵？
飛盤，這個起源于寵物飛盤的玩法，在疫情期間，特別是2022年最為火爆。
不少朋友會好奇，既然飛盤曾如此受年輕人追捧，可為何進入2023年后，飛盤話題熱度反而降溫了？甚至可以說正在從風(fēng)口跌落。
在新品略財觀看來，可以從飛盤運動的屬性，火爆特殊原因，飛盤玩家心理，及進入后疫情時代運動更多元化等方面來看。
首先，從飛盤屬性來看，飛盤只是一項小眾運動，不具備成為大眾運動的條件。
從飛盤運動的出現(xiàn)到爆火，飛盤從一開始就是一項小眾運動，小眾運動的屬性就決定了玩家人群和人群規(guī)模。
飛盤玩家主要是年輕人，雖然年輕人是主要運動人群，從整個運動生態(tài)看，飛盤運動極為小眾，注定不可能成為大眾運動。
其次，飛盤火爆有特殊原因，是疫情特殊時期被帶火的一項網(wǎng)紅運動。
飛盤運動是怎么火起來的，用一個詞來總結(jié)就是：網(wǎng)紅運動。在朋友圈效應(yīng)、小紅書種草、社交媒體帶動，特別是在網(wǎng)紅效應(yīng)和話題效應(yīng)的帶動下，讓飛盤成為熱門話題。
網(wǎng)紅運動名稱中就有一個關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅，網(wǎng)紅的基本特征就是能快速火爆，也意味著熱度大概率是會快速降溫，疫情特殊環(huán)境下，年輕人需要發(fā)泄，飛盤就成了發(fā)泄運動。
第三，從飛盤玩家心理角度來看，飛盤運動是一種體驗式興趣運動，嘗鮮過后就會失去興趣。
飛盤運動之所以能被年輕人喜歡就是在于，飛盤的絕大部分玩家此前并沒接觸過，都是因為興趣和好奇心驅(qū)使，加入飛盤俱樂部，三五好友組局下場玩飛盤。
飛盤是一項體驗式興趣運動，玩的就是好奇心和新鮮感，這屆年輕人最大的消費心理就是悅己消費，憑借自我興趣或者在網(wǎng)紅效應(yīng)和社交效應(yīng)的吸引才去玩飛盤，可當(dāng)失去新鮮感后，自然就會膩。
第四，進入后疫情時代，年輕人運動有了更多選擇。
疫情放開了，很多年輕人開始重新走進健身房，踢足球，打籃球，打高爾夫等，現(xiàn)在年輕人運動可選擇太多了，可以是恢復(fù)常態(tài)。
另外一些小眾運動，比如橄欖球、槳板、滑冰，以及皮劃艇等小眾運動正在吸引越來越多年輕人，新品略財觀就有一位年輕朋友迷上了高爾夫。
此外，在飛盤運動火爆的同時也出現(xiàn)一些爭議，比如穿著瑜伽褲、短裙玩飛盤，甚至還出現(xiàn)了“飛盤援”等負面現(xiàn)象，也讓不少年輕人對飛盤產(chǎn)生了負面認知。
03 飛盤生意難做
飛盤運動降溫，飛盤玩家說不玩就不玩，但會直接影響到飛盤俱樂部的經(jīng)營，如此看來，飛盤生意不好做了。
在飛盤火爆的2022年，的確讓不少飛盤行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營者享受到了紅利。
飛盤火爆直接帶動了飛盤運動裝備及周邊消費，飛盤投入相對不多，普通飛盤售價一般在50元至70元，品牌知名度稍高的飛盤價格更高，一般在100元至300元不等的聯(lián)名款飛盤，當(dāng)然也有奢侈品級飛盤。
據(jù)國內(nèi)頭部飛盤器材商寧波翼鯤體育市場部負責(zé)人告訴媒體，2022年，該公司天貓銷售額全年增長450.77%，很顯然該公司是飛盤運動火爆的贏家之一。不過現(xiàn)在飛盤熱度降低，該公司在2023年第一季度的訂單同比下跌了26%。
對飛盤運動俱樂部來說，主要經(jīng)營成本是經(jīng)營成本和收益，比如在廣深地區(qū)，一場正規(guī)飛盤活動收費約在80元/人，如果按照約40人來看，刨去支付的約1200元的場地費，約1000元的教練費，俱樂部的利潤率約為1000元。
新品略財觀曾估算過，一家有一定規(guī)模的俱樂部，一周活動在6至10場，扣除場地成本和教練課時費，俱樂部一個月利潤最多約為4萬元，還沒算稅費、俱樂部物料、攝影師酬勞、教練課外時間進階訓(xùn)練等中長期成本。
僅靠報名費、會員費或者活動費，一般的飛盤俱樂部在前期能做到盈虧平衡就已經(jīng)不錯了。
飛盤俱樂部看起來是一門簡單的創(chuàng)業(yè)經(jīng)營項目，但如果要算上前期投資和持續(xù)投入運營資金，飛盤項目創(chuàng)業(yè)成本并不低。
盡管2022年期間飛盤很火爆，但整體上看，飛盤俱樂部商業(yè)化還處在探索期，才剛剛起步而已，只有極少數(shù)頭部飛盤俱樂部經(jīng)營比較成功。
不過進入2023年后，飛盤運動驟然降溫，老玩家流失，新玩家減少，對飛盤俱樂部是一種直接打擊，一些原本沒有盈利的飛盤俱樂部將會直接面臨生死危機。
深圳一家飛盤俱樂部創(chuàng)始人阿航表示，90%以上的飛盤俱樂部今年可能不會再做下去，這個說法并不夸張。
04 轉(zhuǎn)型、加速探索迫在眉睫
飛盤運動降溫，被年輕人拋棄，讓飛盤俱樂部，特別是晚入局的玩家感到意外。
在新品略財觀看來，飛盤運動降溫是遲早的事情，早在預(yù)料之中，不過目前擺在飛盤行業(yè)的各環(huán)節(jié)玩家，特別是消費端和提供飛盤運動服務(wù)的俱樂部面前，無非只有兩條路：第一條路是放棄，第二條路是轉(zhuǎn)型和加速商業(yè)新探索。
對晚入局的玩家和原本商業(yè)化探索起色不明顯的玩家來說，面臨生死選擇，是要繼續(xù)觀望，等待飛盤運動回溫，這樣未來會面臨很大的不確定性和不可預(yù)見性。
面對當(dāng)前飛盤降溫的現(xiàn)實，已經(jīng)有不少飛盤經(jīng)營者已經(jīng)開始注銷企業(yè)。據(jù)人民數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)，截至2022年10月，我國有520余家飛盤相關(guān)注冊企業(yè)。最新企業(yè)信息平臺數(shù)據(jù)顯示，注銷的飛盤企業(yè)數(shù)量正在增加。
不過對一些飛盤頭部俱樂部或者資深從業(yè)者來說，也正在嘗試轉(zhuǎn)型，加速新商業(yè)化探索的可能性。
整體來看，飛盤運動及未來商業(yè)化發(fā)展方向大致有以下三個：
第一，飛盤俱樂部頭部化和精品化。
近一兩年來，隨著飛盤運動爆火，不少人跟風(fēng)涌進飛盤賽道，成立飛盤俱樂部，開始嘗試提供會員服務(wù)和組織服務(wù)，其實并沒有做好充足的準備。
雖然飛盤在2022年特別火，但實際上飛盤并不是新事物，已經(jīng)進入國內(nèi)有30年的歷史，市場上還是存留了一部分頭部飛盤俱樂部，特別是在北上廣深這樣的一線城市，以及杭州、成都、武漢等新一線城市或者區(qū)域性城市，所以頭部飛盤俱樂部未來的發(fā)展方向就是精品化。
飛盤俱樂部頭部化、精品化趨勢發(fā)展，也是行業(yè)洗盤的過程，未來飛盤俱樂部要提供更專業(yè)化、更精細化、更豐富的服務(wù)，才能持久經(jīng)營下去。
第二，推進飛盤運動的專業(yè)化和職業(yè)化。
每一項體育運動要想可持續(xù)地發(fā)展下去，就必須市場化、商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化。網(wǎng)紅風(fēng)潮下，飛盤運動火了，更多體現(xiàn)在社交屬性和娛樂屬性。
如果參照國外體育運動的發(fā)展模式來看，飛盤必須向著專業(yè)化、半職業(yè)化、職業(yè)化方向去發(fā)展。比如，棒球運動在美國很受歡迎，后來傳入日本后，成為日本國內(nèi)的一項很受歡迎的運動，也需要一個長期發(fā)展過程。
美國有職業(yè)級別的飛盤聯(lián)賽AUDL，目前全美有超過800多支飛盤隊，共計有18000余名大學(xué)生參與各大飛盤體育賽事。
第三，要探索飛盤運動更多商業(yè)化的可能性。
飛盤運動在國內(nèi)是一項小眾運動，雖然已經(jīng)有一個產(chǎn)業(yè)，但整體看，飛盤俱樂部的商業(yè)模式還需要進一步探索，必須要積極探索更多商業(yè)化的可能性。
飛盤俱樂部的會員制模式，應(yīng)該要想盡辦法留住老會員，同時也要吸引新會員，同時也要吸引更多群體的人群加入，比如在校大學(xué)生人群。
飛盤要想實現(xiàn)商業(yè)可持續(xù)性發(fā)展，必須要從體育角度、商業(yè)角度及社會價值等各方面整合出發(fā)，比如舉辦半職業(yè)聯(lián)賽，區(qū)域性、地區(qū)性以及全國性的飛盤體育賽事，比如商業(yè)贊助、跨界合作、常規(guī)性賽事等商業(yè)化探索。
飛盤俱樂部可以提供專業(yè)化系統(tǒng)培訓(xùn)課程，推出成人飛盤培訓(xùn)課程，特別是兒童青少年飛盤培訓(xùn)，比如飛盤夏令營、飛盤體驗營、飛盤體驗活動、飛盤親子活動、飛盤企業(yè)拓展課程等。
國海證券研報曾在研報中表示，飛盤產(chǎn)業(yè)或?qū)⒉饺胭愂?培訓(xùn)服務(wù)+裝備的成熟模式，成為了年輕人較健身房更低成本的運動替代方案。
飛盤并沒有持續(xù)爆火，本質(zhì)上是因為其只是一項小眾運動，不過飛盤運動不會消失，只要存在就有市場發(fā)展機遇。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，目前飛盤的核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計為7600萬，按照2022年的飛盤火爆程度來看，2022年飛盤核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模應(yīng)該是高速增長，并帶動瑜伽服、運動鞋等體育用品市場的增長。
從政策面來看，從全國到地方體育政策都在支持飛盤運動發(fā)展，比如大力支持飛盤運動走進校園，支持舉辦飛盤職業(yè)賽事等，飛盤俱樂部未來還需要進場更多形式的探索。
飛盤雖然已降溫，但未來會一直存在，對行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的參與者和玩家來說，仍有市場機遇，但要如何把飛盤做成一門長久生意，還需要下苦功夫。