文|文娛商業(yè)觀察 德黑蘭
回看Q1，用“升緯”作為劇集市場的總結(jié)最合適不過。
《狂飆》《三體》帶來的“開年紅”不僅從不同緯度拔高了市場的品質(zhì)水位，也進(jìn)一步堅(jiān)定了生產(chǎn)者們對內(nèi)容賽道及內(nèi)容形式的創(chuàng)新探索。
在此基礎(chǔ)上，《今日宜加油》《他是誰》又接力先后完成了兩次“往前一步”。
豆瓣評分8.2，并且為愛奇藝站內(nèi)繼《愛情公寓5》之后又一部熱度值破7000的情景喜劇，《今日宜加油》為未來國產(chǎn)情景喜劇和職場劇的創(chuàng)作提供了重要參考價(jià)值；另一邊，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《他是誰》最高單日全網(wǎng)正片播放市占位列近三年國產(chǎn)刑偵劇之首。
透過上述四部劇集，我們可以窺見視頻網(wǎng)站主控的自制劇在引領(lǐng)題材風(fēng)口、創(chuàng)造熱度等方面的表現(xiàn)愈來愈強(qiáng)勢。不過，這并不是平臺一方的功勞，更多是與影視劇作公司攜手共同進(jìn)步的結(jié)果。
這又呼應(yīng)了另一個(gè)正在增強(qiáng)的平臺共識：風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。
2022年，騰訊視頻針對劇集業(yè)務(wù)引入了“市場價(jià)+后驗(yàn)激勵(lì)”的內(nèi)容激勵(lì)模式體系，愛奇藝表示將把甜寵賽道逐漸交給分賬劇行業(yè)。到了今年，騰訊視頻又宣布推出以“主控”、“共創(chuàng)”、“采買”為主的全新內(nèi)容合作模式，同時(shí)宣布將分賬劇的片方分賬比例提升至100%，且獨(dú)家與非獨(dú)家統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。
制作方們的最后收入被進(jìn)一步與播放成績綁定，同時(shí)，渴望用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拉動用戶付費(fèi)與吸引廣告主的平臺們也會以此為依據(jù)篩選合作伙伴。
那么在Q1登場的劇作公司里誰賺得了更多底氣，誰又辜負(fù)了平臺的期待？
留白、完美世界、稻草熊、華策、靈河文化，略帶遺憾的引領(lǐng)者們
贏家們很清晰——留白影視、完美世界、稻草熊、華策影視以及靈河文化。
《狂飆》前，留白影視曾和愛奇藝合作過兩部刑偵懸疑劇《刑警之海外行動》《對決》，雖然口碑與熱度表現(xiàn)都不太突出，但經(jīng)驗(yàn)也好，教訓(xùn)也罷，只要利用得當(dāng)都能成為下一次成長的賦能。
于是乎，留白影視在Q1不僅收獲了全網(wǎng)爆紅的《狂飆》，也憑借《顯微鏡下的大明之絲絹案》成功稀釋了《風(fēng)起洛陽》帶來的口碑陰霾。
2019年，《長安十二時(shí)辰》的走紅不僅提升了留白影視的C端品牌價(jià)值和號召力，也讓平臺們深刻認(rèn)識到了馬伯庸IP的開發(fā)潛力，再加上文學(xué)IP逐漸成為影視改編的主流，馬伯庸IP火速成為了香餑餑 ，而作為“爆款推手”的留白影視也順勢成為了平臺的合作首選。
愛奇藝外，騰訊視頻也選擇與留白影視聯(lián)合出品《長安的荔枝》《大明書商》。
但很可惜，率先登場的《風(fēng)起洛陽》口碑翻車，豆瓣開分僅7.0，后又隨著劇情的播出持續(xù)下滑至6.3。而截至發(fā)稿前，《顯微鏡下的大明之絲絹案》的豆瓣評分雖上漲到7.9，但與《長安十二時(shí)辰》仍存在差距。
不僅如此，《顯微鏡下的大明之絲絹案》的豆瓣評分人數(shù)不足《長安十二時(shí)辰》的四分之一、《風(fēng)起洛陽》的二分之一。
故事的另一側(cè)，留白影視在古偶題材上的新嘗試《星河長明》，口碑、熱度雙撲。
完美世界、稻草熊、華策影視也處于相似的境遇。
《風(fēng)吹半夏》背后，完美世界主控推出的“蜜糖三部曲”收官作《星落凝成糖》表現(xiàn)得中規(guī)中矩；稻草熊在《今日宜加油》前推出的女性題材劇《心想事成》和都市愛情劇《夏花》，播出效果皆不及預(yù)期；《去有風(fēng)的地方》為了華策影視賺得了掌聲，但《春閨夢里人》卻因“塑料感”服化引爭議。
最后把目光放到靈河文化身上。
劇版《三體》的成功再次讓市場和行業(yè)看到了靈河文化的多元把控能力和精品生產(chǎn)實(shí)力，但需要注意的是，從2016年4月28日，靈河文化與游族影業(yè)（現(xiàn)三體宇宙）成立第一個(gè)《三體》工作群，到劇版《三體》正式播出，經(jīng)歷了近7年的時(shí)間。
在摸著石頭過河的《三體》后，靈河文化對《三體Ⅱ：黑暗森林》的改編也未必會輕松許多。畢竟，站在原著小說的角度上看《三體Ⅱ：黑暗森林》的工業(yè)規(guī)模要大得多。
另一方面，《三體》用一份超出預(yù)期的高分答卷打開了國產(chǎn)劇的“科幻元年”，也把大眾對《三體Ⅱ：黑暗森林》的期待值拉滿了。換言之，豆瓣8.6無形中成為了《三體Ⅱ：黑暗森林》的品質(zhì)底線。
正午陽光、耀客、芒果超媒、唐德等未釀“烈酒”，萬達(dá)、上象打開想象
世間難求圓滿，也并不總能收獲到期待的結(jié)果。
類型為正午陽光的公認(rèn)“長板”現(xiàn)實(shí)群像劇，導(dǎo)演為公司的“精品制造機(jī)”孔笙，又集齊了胡歌、吳越、張新成、黃磊、李光潔、劉濤等一眾高國民認(rèn)知度的實(shí)力演員。可事與愿違，《縣委大院》這部備受期待的“準(zhǔn)爆款”豆瓣開分僅有7.1，后又跌到6.8，評分人數(shù)僅8.5萬出頭。
要知道在《縣委大院》前，相似題材的《山海情》獲得超42萬人給出的9.2豆瓣評分，《大江大河》兩部的豆瓣評分均達(dá)到8.8。
正午陽光在自己最擅長的領(lǐng)域摔了跟頭，耀客傳媒則與黑馬失之交臂。
公司主控推出的都市愛情劇《聽說你喜歡我》開播后熱度值火速突破26000，進(jìn)入騰訊視頻的愛看俱樂部，在貓眼等熱度平臺上也做到了名列前茅。但隨著劇情的深入，該劇的人物設(shè)定逐漸引發(fā)爭議，劇情走向也被指模板化、懸浮。
截止發(fā)稿前，《聽說你喜歡我》的豆瓣評分僅6.0，評分人數(shù)也不過1.7萬出頭。
芒果超媒、唐德影視、時(shí)代光影更為心塞。
芒果超媒與唐德影視分別參與出品的《我們的日子》《今生也是第一次》，口碑、熱度無一制造驚喜；時(shí)代光影參與出品的《打開生活的正確方式》同樣未激起水花，另一部部分取材于路遙中篇小說《人生》的《人生之路》，各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)也不如預(yù)期般優(yōu)異。
有人失意，也總會有人得意，比如在Q1分別收獲到《他是誰》《風(fēng)吹半夏》的萬達(dá)影視、上象娛樂，以及《少年歌行》背后的晨星盛世。
重點(diǎn)說說晨星盛世。
與優(yōu)酷合作古裝武俠劇《少年歌行》前，晨星盛世主要的合作平臺為芒果TV，產(chǎn)出的劇集皆為偶像、甜寵類，在市場上并沒有建立起自己的認(rèn)知度和號召力。
《少年歌行》的走紅是有些出乎意料的，但從中我們也確實(shí)可以窺見其打通觀眾認(rèn)同的“確定性”，期望晨星盛世能再接再厲，在未來收割到更多存在感。
雄孩子、工夫影業(yè)、新力量、深藍(lán)影業(yè)，掙扎著的“曾網(wǎng)生新貴”
對比晨星盛世，工夫影業(yè)、雄孩子、新力量、深藍(lán)影業(yè)這四大“曾網(wǎng)生新貴”在Q1劇集市場，顯得格外落寞。
受改編題材影響，工夫影業(yè)和企鵝影視聯(lián)合出品的《君子盟》不得已低調(diào)空降播出，再加上自身的內(nèi)容品質(zhì)不過硬，難以形成口碑賦能，最終只能平淡收場。
雄孩子和愛奇藝合作的古裝愛情探案劇《九宵寒夜暖》、 深藍(lán)影業(yè)和企鵝影視合作的古裝輕喜愛情劇《擇君記》，也都未能經(jīng)過市場檢驗(yàn)。只是對比來看，《九宵寒夜暖》的口碑與熱度表現(xiàn)更勝一籌。
新力量為愛奇藝“迷霧劇場”制作的《回響》雖找來馮小剛擔(dān)綱導(dǎo)演，并邀來宋佳、王陽、朱雨辰、包貝爾等一眾實(shí)力演員，但在最根本的故事內(nèi)容上存在諸多爭議之處，包括感情戲設(shè)定狗血、懸疑剖析單一、細(xì)節(jié)處理不夠扎實(shí)等等。
《回響》并沒成為新力量的“新力量”，故事的另一側(cè)，在Q1接連交出《蟲圖騰》《粘人俱樂部》的七印象傳媒收獲也并不樂觀。
值得注意的是，《粘人俱樂部》是七印象傳媒和愛奇藝的首次合作，類型也為七印象傳媒未曾觸及的情景喜劇。不過，盡管這部劇的熱度成績不突出，但從社交平臺上的觀眾反饋看，整體滿意度較高。
多元化探索與精品化創(chuàng)作雙向趨強(qiáng)，在平臺與劇作公司的協(xié)同帶動下劇集市場正在加速向上進(jìn)階，我們相信接下來還會有更多優(yōu)質(zhì)的、有價(jià)值的作品涌現(xiàn)，并釋放出現(xiàn)象級影響力。