文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
在國(guó)外，最近發(fā)生了三件事：
好萊塢方面，美國(guó)編劇工會(huì)擬允許編劇在AI協(xié)助下創(chuàng)作劇本，但禁止將AI作品視為原創(chuàng)素材；流媒體領(lǐng)域，Netflix公開了首部AIGC動(dòng)畫短片《犬與少年》；短視頻這邊，初創(chuàng)公司Runway發(fā)布文字生成視頻模型Gen-2，“一句話拍大片”從夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
國(guó)內(nèi)的影視AI熱亦在持續(xù)升溫。
繼光線、華策等宣布AI布局致股價(jià)飛漲后，在近日舉行的第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，愛優(yōu)騰芒B負(fù)責(zé)人的發(fā)言都傳達(dá)了擁抱AIGC的信號(hào)。而一覽科技推出了基于GPT大模型的“文本+圖片+虛擬人”AIGC全域工作流，或?qū)⒋蠓嵘耙暼说膭?chuàng)作效率。
除了國(guó)內(nèi)外公司都在積極擁抱AI，AI引發(fā)的裁員潮也已然發(fā)生。特別在影視美術(shù)領(lǐng)域，有從業(yè)者在微博爆料其公司裁掉了“沒卷過(guò)AI”的大批00后新人，留下的老手因有AI協(xié)作被公司要求提速提量，從業(yè)者正面臨前所未有的職業(yè)危機(jī)。
盡管目前AI技術(shù)仍處在弱人工智能階段，但不可否認(rèn)，今年由ChatGPT帶動(dòng)的這波AIGC應(yīng)用熱潮，正在全面洗牌影視產(chǎn)業(yè)。影視公司紛紛搶灘入局生怕錯(cuò)失風(fēng)口，影視產(chǎn)業(yè)鏈眼見著要全面接入AI技術(shù)，而影視從業(yè)者則需要切實(shí)考慮保住飯碗的問題了。
這些公司已經(jīng)用上AI了
影視公司向來(lái)對(duì)AI偏愛有加。
三年前，華納兄弟聯(lián)手Cinelytic開發(fā)AI系統(tǒng)來(lái)幫助決定電影發(fā)行的做法，就曾被行業(yè)廣泛熱議。換言之，AI很早以前就可以做到幫助電影公司預(yù)測(cè)票房收入、衡量明星價(jià)值或敲定某部片何時(shí)上映最好。
三年后，AI已能生成影視成品。
不久前，Netflix上線了動(dòng)畫短片《犬與少年》，該片是由Netflix攜手小冰公司（前身是微軟旗下AI研發(fā)團(tuán)隊(duì)）日本分部、WIT STUDIO制作的全球首部AIGC動(dòng)畫劇集。對(duì)此，有二次元網(wǎng)友戲稱，“你追的番可能不再是人畫的了”。
一邊是公司牽頭制作AI影視，另一邊，初創(chuàng)公司Runway正在讓“人人都能拍電影”成為現(xiàn)實(shí)。Runway最近研發(fā)出文本生成視頻AI模型Gen-2，任何人都可以對(duì)其發(fā)出指令，從而生成相應(yīng)主題的各類視頻。
反觀國(guó)內(nèi)影視公司，他們對(duì)AI技術(shù)的落地應(yīng)用也很早。比如，愛奇藝18年就落地了一個(gè)基于AI的“藝匯智能選角系統(tǒng)”，它可通過(guò)AI大數(shù)據(jù)分析明星庫(kù)進(jìn)行選角，像當(dāng)年《中國(guó)新說(shuō)唱》潘瑋柏、鄧紫棋這對(duì)搭檔就是由“藝匯”選出。
在今年這輪AIGC熱潮中，盡管國(guó)內(nèi)公司尚未以此開發(fā)出影視成品，但諸多公司已經(jīng)把AI技術(shù)納入到實(shí)際的影視生產(chǎn)中，開發(fā)出成品僅僅是時(shí)間問題。
這其中，光線傳媒最為典型，作為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影龍頭公司，他們深知AI對(duì)降低動(dòng)畫制作成本幫助有多大。3月22日，光線傳媒發(fā)布了動(dòng)畫電影《去你的島》首張AI制作海報(bào)，昭示著公司已全面啟用AI進(jìn)行內(nèi)容開發(fā)。
據(jù)王長(zhǎng)田內(nèi)部信透露，光線傳媒日后還將探索AI動(dòng)畫表演、AI生成角色和場(chǎng)景資產(chǎn)、AI生成毛發(fā)和衣服的動(dòng)態(tài)效果等領(lǐng)域的AI應(yīng)用。而下一步，光線會(huì)繼續(xù)動(dòng)用AI深度參與并推進(jìn)動(dòng)畫電影《去你的島》項(xiàng)目落地。
劇集公司方面，華策影視于4月2日發(fā)布2022年業(yè)績(jī)快報(bào)及Q1業(yè)績(jī)預(yù)告，快報(bào)稱華策計(jì)劃將AIGC應(yīng)用于內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容制作、內(nèi)容宣發(fā)等影視生產(chǎn)全鏈路。而兩個(gè)月前，華策剛宣布其成為全面接入百度“文心一言”的首家影視公司。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)方面，在第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，芒果TV總編輯鄭華平透露，他們已通過(guò)三屆馬欄山國(guó)際算法大賽，吸納國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀人才主攻AIGC和虛實(shí)互動(dòng)兩大方向。騰訊公司副總裁孫忠懷則表示，騰訊視頻將著力推動(dòng)將AIGC前沿技術(shù)運(yùn)用于影視創(chuàng)作。
影視工具服務(wù)商也不甘落后。3月27日，一覽科技發(fā)布了業(yè)界首個(gè)基于GPT大模型的“文本+圖片+虛擬人”視頻AIGC全域工作流，由AI編劇、AI圖片、AI分鏡、AI虛擬人等產(chǎn)品組成。不難看出，這類產(chǎn)品有望從根本上提升整個(gè)影視生產(chǎn)鏈的制作效率。
AI深度滲透影視生產(chǎn)，影視生產(chǎn)要怎么巧用AI？
時(shí)至今日，誰(shuí)都無(wú)法否認(rèn)，對(duì)于影視生產(chǎn)全流程中的各個(gè)環(huán)節(jié)，AI都能顯著幫助從業(yè)者提升工作效率：要么能減少時(shí)間成本，要么能降低人力成本。
首先，在立項(xiàng)前期的劇本籌備階段，ChatGPT等工具對(duì)編劇寫作效率的提升無(wú)須多言。到了劇本預(yù)演環(huán)節(jié)，諸如Midjourney等AI圖像生成工具能快速把劇本轉(zhuǎn)化為場(chǎng)景、人物，以供片方很直觀判斷劇本影視化的可能成效。
在起草影視概念圖這塊，AI更能做到在效率上碾壓真人。一個(gè)很新鮮的例子是，最近《三體》制片人白一驄在參加某網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大會(huì)時(shí)透露：“《三體》前期籌備需要八、九千張概念設(shè)計(jì)圖，與設(shè)計(jì)師溝通、改稿一次就要耗費(fèi)幾個(gè)月。但現(xiàn)在有AI制圖，或許一個(gè)下午就能完成?！?/p>
然后到制片階段，AI很可能會(huì)對(duì)制片助理相關(guān)崗位構(gòu)成極大威脅。因?yàn)閷?duì)于這些崗位通常要做的制定項(xiàng)目執(zhí)行細(xì)案、起草合同細(xì)則等協(xié)助制片人的工作，ChatGPT等AI工具顯然可以比真人完成得更高效。
對(duì)于最考驗(yàn)內(nèi)容創(chuàng)作力的導(dǎo)演環(huán)節(jié)，盡管AI尚不可能取代導(dǎo)演進(jìn)行“作者性”的創(chuàng)作，但在設(shè)計(jì)鏡頭語(yǔ)言、繪制分鏡手稿等方面，AI工具還是能給導(dǎo)演幫上大忙的。
再是對(duì)后期制作的幫助，這里提供一個(gè)很有趣的例子。去年好萊塢評(píng)級(jí)為PG13的驚悚電影《墜落》之所以能引進(jìn)，片方其實(shí)動(dòng)用了AI技術(shù)進(jìn)行“視覺配音”，從而改掉了全片30多處臟話臺(tái)詞。不得不說(shuō)，這個(gè)“AI口型適配技術(shù)”在國(guó)內(nèi)將大有用武之地。
最后是宣發(fā)、營(yíng)銷環(huán)節(jié)。雖然要讓AI制定詳細(xì)的宣發(fā)策略有點(diǎn)強(qiáng)人所難，但模仿營(yíng)銷號(hào)搬運(yùn)些素材、或是扮演水軍刷分刷評(píng)論，對(duì)AI來(lái)說(shuō)也是不在話下。可以想見，今后ChatGPT或可顯著提升刷評(píng)水軍們的“文案”水平。
至于宣發(fā)物料這塊，就更是AI繪畫、AI剪輯大顯身手的舞臺(tái)了。最近大家都在社交平臺(tái)見識(shí)了如今AI繪畫“以假亂真”的水平，設(shè)計(jì)個(gè)海報(bào)對(duì)AI來(lái)說(shuō)都算屈才了。而隨著Gen-2等文字生成視頻AI模型逐步成熟，今后AI或可以成為預(yù)告片剪輯的“得力助手”。
影視人如何應(yīng)對(duì)AI？
AI是“助手”，也可能是“對(duì)手”。
在國(guó)外，隨著ChatGPT和AI席卷全球，好萊塢從業(yè)者風(fēng)聲鶴唳。盡管美國(guó)編劇工會(huì)允許大家使用ChatGPT，但嚴(yán)格規(guī)定了“禁止將AI作品視為原創(chuàng)素材”，只把其看作是編劇的輔助工具，且拒絕其參與編劇的署名、利潤(rùn)分成等。
在國(guó)內(nèi)，最近影視美術(shù)界人人自危。有從業(yè)者在微博爆料，其所在公司最近裁員了大批經(jīng)驗(yàn)不足的00后新人，原因是他們的繪圖能力“沒卷過(guò)AI”，而剩下的老人由于有AI協(xié)作被不停壓榨要求提速提量。
由此來(lái)看，隨著AI幫助降低影視生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的人力成本，影視人與AI的生存之爭(zhēng)已經(jīng)提前上演。AI時(shí)代滾滾而來(lái)，影視人要如何保住飯碗呢？
其實(shí)上文所有分析都證明了，AI確實(shí)能成為“輔助”影視人進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的助手、靈感庫(kù)、百寶箱，但它尚不能成為取而代之的創(chuàng)意決策者和藝術(shù)家。
所以說(shuō)，在今后，AI很可能將取代的是那些過(guò)往在行業(yè)里從事助理工作、或單一技術(shù)工種的人，從而把創(chuàng)意執(zhí)行時(shí)的人力成本大大降低。但對(duì)于演員、編劇、導(dǎo)演等藝術(shù)創(chuàng)意決策者來(lái)說(shuō)，大可不必過(guò)分擔(dān)心。
誠(chéng)然，如今AI以一種超乎很多人預(yù)期的方式?jīng)_擊著影視業(yè)，但既然這個(gè)趨勢(shì)不可逆，大家能做的就是盡量讓AI“為我所用”吧。