界面新聞?dòng)浾?| 周芳穎
界面新聞編輯 | 樓婍沁
路透社援引消息人士稱，快時(shí)尚品牌Zara母公司Inditex集團(tuán)新任董事長Marta Ortega過去一年都在加速Inditex集團(tuán)的“高級(jí)時(shí)裝”戰(zhàn)略。
由于價(jià)格敏感型消費(fèi)者在受到通貨膨脹的擠壓，Inditex集團(tuán)已經(jīng)開始將客群目標(biāo)鎖定在富裕階層的消費(fèi)者。該公司不斷提價(jià)并加大黃金地段的旗艦店投資，同時(shí)關(guān)閉了一些小型店鋪。
實(shí)際上，Ortega在Inditex集團(tuán)2022年財(cái)報(bào)中就已經(jīng)透露了要為旗下品牌撕掉快時(shí)尚標(biāo)簽的野心?！拔覀儾幌胍焖?，我們想要變得敏捷靈活?！倍@樣的表述顯然與該公司以往一向以快速反應(yīng)供應(yīng)鏈為傲的特點(diǎn)背道而馳。
該公司首席執(zhí)行官Oscar Maceiras拒絕就2023年Inditex集團(tuán)是否會(huì)進(jìn)一步提價(jià)做出評(píng)論，只在回復(fù)路透社的詢問時(shí)表示Inditex將專注于提供“品質(zhì)最高但價(jià)格穩(wěn)定、可負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品”。
界面時(shí)尚此前報(bào)道，自2021財(cái)年開始，Inditex集團(tuán)多次表示，為應(yīng)對(duì)原材料成本上升等風(fēng)險(xiǎn)，將在暫時(shí)出現(xiàn)通貨膨脹和貨幣貶值的市場會(huì)進(jìn)行必要的價(jià)格調(diào)整以保護(hù)利潤率。
Inditex集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Ignacio Fernandez曾在2022半年財(cái)報(bào)會(huì)上表示，該公司產(chǎn)品平均價(jià)格將進(jìn)一步上漲中個(gè)位百分?jǐn)?shù)。
而根據(jù)瑞士聯(lián)合銀行分析報(bào)告稱，自2022年1月以來，Zara每個(gè)月的起售價(jià)都比去年同期提高了10%以上。2022年7月Zara服裝產(chǎn)品的平均價(jià)格同比提高了12.2%，高于全球許多市場的通脹水平。Zara已經(jīng)成為同類快時(shí)尚品牌中漲價(jià)速度最快的品牌。
鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄對(duì)界面時(shí)尚表示，以Zara的產(chǎn)品價(jià)位來看，考慮貨幣貶值、原材料成本上漲等經(jīng)營成本增加的因素，10%到20%的價(jià)格上浮是可以理解的。
但如果要朝高端化轉(zhuǎn)型，Zara將面臨不小的困難，因?yàn)檫@將涉及到整個(gè)運(yùn)營模式的改變。比如，Zara的商品企劃和前端設(shè)計(jì)就要從模仿奢侈品牌的思路轉(zhuǎn)換成沉淀自己的品牌風(fēng)格。此外，面輔料采購上也需要從常規(guī)面料的備貨轉(zhuǎn)為開發(fā)設(shè)計(jì)個(gè)性化面料。
作為Inditex集團(tuán)創(chuàng)始人小女兒的Marta Ortega，自去年從父親手中接任掌舵者的位置以來就帶動(dòng)旗下品牌做了多方面的高端化嘗試。
2022年5月，ZARA與奢侈品牌Bally新創(chuàng)意總監(jiān)Rhuigi Villase or達(dá)成合作推出新品牌Redesigning Human Uniform；9月，ZARA又聯(lián)合美國設(shè)計(jì)師Narciso Rodriguez推出膠囊系列；同月，Zara還發(fā)布了與法國設(shè)計(jì)師 Elie Top 合作打造的珠寶系列，將高端化策略向配飾領(lǐng)域延展。
通過與設(shè)計(jì)師聯(lián)名合作拓展產(chǎn)品寬度和價(jià)格范圍的這一策略也被沿用到了細(xì)分市場。2022年初，Zara首次與中國設(shè)計(jì)師Susan Fang合作推出聯(lián)名系列。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，高端系列和面料的占比正在升高。根據(jù)市場市場研究公司Lectra的報(bào)告，2021年，Zara高端系列ZARA Origins和Studio Collection占產(chǎn)品總體比例由上一年的4.1%上升至4.8%；羊絨和皮革的使用率分別提高了44%和16%。
而且，Ortega還在集團(tuán)總部所在地創(chuàng)建了一個(gè)藝術(shù)與時(shí)尚的基金會(huì)，顯然與她想主導(dǎo)的Inditex集團(tuán)向上升級(jí)的夢(mèng)想相吻合。
且不論Zara的高端化是否能成行，提價(jià)舉措帶來的效果在當(dāng)下來看是顯著的。
2022年財(cái)報(bào)顯示，截止2023年1月31日的12個(gè)月內(nèi)，Inditex集團(tuán)銷售額同比大漲17.5%至326億歐元，較疫前2019年仍增長15.6%。期內(nèi)，Inditex集團(tuán)毛利率為57%，較2021年降低0.1個(gè)百分點(diǎn)，凈利潤則大漲27%至41億歐元。