文|未來跡FutureBeauty 林宇
在法規(guī)監(jiān)管底層邏輯逐步完善的背景下，整個(gè)化妝品行業(yè)正邁向高質(zhì)量發(fā)展的提速前行，迎來回暖之春。
《FBeauty未來跡》也注意到，新規(guī)落地實(shí)施的同時(shí)，也勢(shì)必會(huì)給整個(gè)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者帶來一些 “磨合期”。
比如，近期在小紅書平臺(tái)內(nèi)，就有博主指出，本土護(hù)膚品牌“肌膚未來377面霜”中，作為主要宣稱的“377”成分卻被標(biāo)在“其他微量成分”一欄，認(rèn)為這屬于“概念添加”，對(duì)其有效性提出質(zhì)疑。微量添加是否等于無效添加？這一話題引發(fā)業(yè)界對(duì)于當(dāng)前美妝科普迷思的進(jìn)一步關(guān)注和反思。
一個(gè)共識(shí)是，在科技驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新的大時(shí)代，跟隨新規(guī)步伐并做好有效的科學(xué)傳播正成為美妝品牌和整個(gè)行業(yè)面前的大課題。
01 “1%分界線”消失，更清晰的標(biāo)簽新規(guī)5月全面生效
伴隨著“成分黨”和“功效黨”的崛起，中國消費(fèi)者對(duì)于個(gè)人護(hù)理的求知欲空前高漲，對(duì)于產(chǎn)品背后的科學(xué)故事充滿好奇心。其中，作為日常消費(fèi)者選品的重要參照，標(biāo)簽成分一直是社交平臺(tái)上討論的熱點(diǎn)。
事實(shí)上，國家層面也正在全面推進(jìn)化妝品標(biāo)簽管理法規(guī)變革。
國家藥監(jiān)局關(guān)于發(fā)布實(shí)施《化妝品標(biāo)簽管理辦法》的公告 （2021 年第 77 號(hào)）（2021年5月31日發(fā)布）（以下簡稱“辦法”）中明確，自2022年5月1日起，申請(qǐng)注冊(cè)或者進(jìn)行備案的化妝品，產(chǎn)品標(biāo)簽必須符合《辦法》的規(guī)定和要求。此前申請(qǐng)注冊(cè)或者進(jìn)行備案的化妝品，未按照《辦法》規(guī)定進(jìn)行標(biāo)簽標(biāo)識(shí)的，化妝品注冊(cè)人、備案人必須在2023年5月1日前完成產(chǎn)品標(biāo)簽的更新。（這意味著從2023年5月1日起，所有化妝品的標(biāo)簽都必須符合《辦法》要求）。
其中，該法規(guī)中有關(guān)化妝品成分標(biāo)注的方式變化引發(fā)了廣泛關(guān)注?！掇k法》規(guī)定：“化妝品標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)在銷售包裝可視面標(biāo)注化妝品全部成分的原料標(biāo)準(zhǔn)中文名稱，以‘成分’作為引導(dǎo)語引出，并按照各成分在產(chǎn)品配方中含量的降序列出?；瘖y品配方中存在含量不超過0.1%（w/w）的成分的，所有不超過0.1%（w/w）的成分應(yīng)當(dāng)以‘其他微量成分’作為引導(dǎo)語引出另行標(biāo)注，可以不按照成分含量的降序列出?！?/p>
在此之前，GB 5296.3-2008 《消費(fèi)品使用說明 化妝品通用標(biāo)簽》規(guī)定：“如果成分的加入量小于和等于1%時(shí)，可以在加入量大于1%的成分后面按任意順序排列成分名稱”。
很顯然，新舊法規(guī)對(duì)于化妝品成分的標(biāo)注形式發(fā)生了顯著變化。
新規(guī)頒布前，小紅書平臺(tái)中就曾有不少博主專門發(fā)布“如何掌握1%分界線”的相關(guān)筆記，將國家明確規(guī)定添加量不允許超過1%的成分進(jìn)行匯總，來大致估算產(chǎn)品中的成分含量。
圖源：小紅書
這也從側(cè)面說明，對(duì)于化妝品成分表，消費(fèi)者期待獲得更清晰認(rèn)知的訴求。新《辦法》則為大眾展現(xiàn)了更為精準(zhǔn)的化妝品成分的呈現(xiàn)方式，這意味著，日后消費(fèi)者將會(huì)對(duì)成分表有一個(gè)更加全面、清晰的認(rèn)知，不需要再通過其他“自創(chuàng)”方法進(jìn)行反復(fù)推敲。
中國藥品監(jiān)管研究會(huì)化妝品專委會(huì)主任委員謝志潔表示：“化妝品標(biāo)簽是消費(fèi)者獲取產(chǎn)品基本信息和安全使用的最直接途徑，與化妝品使用安全息息相關(guān)?！掇k法》對(duì)添加量不超過0.1%（w/w）成分標(biāo)注的要求，是將確保產(chǎn)品使用安全和維護(hù)消費(fèi)者健康權(quán)益的需要置于首位，體現(xiàn)了《辦法》對(duì)于保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的誠意。對(duì)目前的化妝品市場而言，這一要求將有力破除‘概念性添加’這一行業(yè)痼疾，比如某些產(chǎn)品宣稱含有某些功效性原料，而實(shí)際上添加量非常低，根本不能發(fā)揮作用。明確微量成分標(biāo)注要求，可以在一定程度上防止虛假營銷行為損害消費(fèi)者合法權(quán)益。當(dāng)然，標(biāo)注為‘微量成分’，并不表示微量添加等于概念添加，也不是對(duì)成分效果的判定，比如一些活性成分雖然添加量低于0.1%，但也能達(dá)到效果，起到關(guān)鍵的功效作用。這一要求更主要是為了讓消費(fèi)者知悉原料真實(shí)的添加情況，保護(hù)消費(fèi)者知情權(quán)?！薄掇k法》的出臺(tái)，可以說為規(guī)范行業(yè)的發(fā)展起到了重要的作用。
“今天的消費(fèi)者，都在主動(dòng)學(xué)習(xí)化妝品相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，想要更加科學(xué)地去護(hù)膚?！辟Y深研發(fā)人士、環(huán)亞全球首席科學(xué)家潘志也認(rèn)為，新規(guī)恰是在回應(yīng)用戶對(duì)于產(chǎn)品功效追求這件事，并要求品牌提出功效宣稱的背后必須要有相應(yīng)的數(shù)據(jù)作為支撐。對(duì)于品牌企業(yè)來說，未來“產(chǎn)品要能夠經(jīng)得起推敲和挑戰(zhàn)?！?/p>
《FBeauty未來跡》注意到，自2022年《辦法》正式實(shí)施后，市面上部分品牌已經(jīng)早早落實(shí)，包括夸迪、璦爾博士、肌活、肌膚未來等等國貨產(chǎn)品。
02 微量添加≠概念添加，泛濫的“濃度迷思”需科學(xué)校正
《辦法》一石激起千層浪，有關(guān)“起效濃度”的各種匯總帖也在社交平臺(tái)流傳。
圖源：小紅書
據(jù)了解，除了將“微量成分”等同于“概念添加”的群體，小紅書平臺(tái)內(nèi)也有一些博主與品牌為“微量”二字發(fā)聲，表示要參照成分的量效關(guān)系，并匯總了部分成分的起效濃度。但綜合對(duì)比來看，這些起效濃度的匯總，還處于眾說紛紜的狀態(tài)。
《FBeauty未來跡》將下圖中的濃度匯總貼向某美妝企業(yè)內(nèi)部研發(fā)人員求證，得出的結(jié)論是：總結(jié)相對(duì)比較客觀，行業(yè)人員應(yīng)該都比較認(rèn)可?！暗行┰蠜]有做過相關(guān)測試，數(shù)據(jù)是0.01還是0.02，不太好說。”
圖源：小紅書
那么，成分添加和產(chǎn)品效果之間的關(guān)系究竟如何？
首先，必須要確定的是，高濃度與產(chǎn)品功效間并無絕對(duì)關(guān)系。這已是美妝專業(yè)圈的共識(shí)。
“一味追求高濃度的做法有失偏頗。”“弗圖醫(yī)學(xué)”創(chuàng)始人梅鶴祥告訴《FBeauty未來跡》，在一定范圍內(nèi)，成分的濃度越高越好是合理的，但要從具體成分來具體分析。“比如一些合成成分以及天然高純度成分，可能非常微量就能夠起到作用?！?/p>
“這種情況要考慮三個(gè)問題?！泵氟Q祥補(bǔ)充道，第一，成分是單一使用還是復(fù)配，滲透技術(shù)做的如何；第二，成分針對(duì)的靶點(diǎn)有沒有特異性；第三，產(chǎn)品配方是否考慮到成分本身的生物利用度。
謝志潔也表示，標(biāo)注為“微量成分”，并不表示微量添加等于概念添加，也不是對(duì)成分效果的判定?！皩?duì)于概念性的微量添加產(chǎn)品，將起到一定扼制作用，而對(duì)于關(guān)鍵成分微量添加但確實(shí)能起到效果的產(chǎn)品，隨著消費(fèi)認(rèn)知的提高，將逐漸被消費(fèi)者理解和使用。微量成分在配方內(nèi)是否有效、有沒有作用？這個(gè)是需要科學(xué)研究數(shù)據(jù)來判斷的，不能簡單的一刀切?！?/p>
想要深入探尋所謂“起效濃度”，還需要從其測試過程開始說起。
據(jù)了解，起效濃度通常指在特定模型中與合理對(duì)照組相比，能夠帶來顯著功效差異的最低濃度。在成分開發(fā)實(shí)驗(yàn)中，研發(fā)人員通常都會(huì)對(duì)一定濃度梯度下的功效表現(xiàn)進(jìn)行測定。
“通常在一定濃度梯度范圍內(nèi)，你會(huì)看到功效應(yīng)該是伴隨濃度增加而有提升?！迸酥窘忉尩?，這種提升空間是有上限的?！爱?dāng)濃度范圍超過一定上限，基本功效也不會(huì)再提升了，而且同時(shí)要特別關(guān)注濃度對(duì)細(xì)胞活性的影響，如果不斷提升活性物濃度，最終還會(huì)對(duì)細(xì)胞產(chǎn)生負(fù)面影響?！?/p>
以美白成分377為例，此成分具有抑制酪氨酸酶的功效。研發(fā)人員在做酪氨酸酶抑制測試過程中，會(huì)衡量IC50的數(shù)值（即在某一實(shí)驗(yàn)?zāi)Ｐ椭校顺煞謱?duì)酪氨酸酶起到50%抑制率時(shí)的濃度。可以反向說明該成分的功效活性，IC50值越小，說明此成分對(duì)酪氨酸酶的抑制性越強(qiáng)）。在標(biāo)準(zhǔn)化操作下，不同成分在相同酪氨酸酶抑制測試得出的IC50數(shù)值可以進(jìn)行客觀的橫向?qū)Ρ?，從中選擇活性高的成分，而活性越高意味著IC50值越低，即達(dá)到相同抑制水平所需的活性物濃度越低。
潘志表示，在實(shí)驗(yàn)過程中，不同成分的IC50差距非常大?！巴ǔ．?dāng)然會(huì)優(yōu)先選擇活性特別高，在很低濃度下就可以起效的成分?！?/p>
此外，起效濃度的數(shù)值與實(shí)驗(yàn)?zāi)Ｐ透叨认嚓P(guān)。也有資深護(hù)膚品開發(fā)總監(jiān)指出，不同實(shí)驗(yàn)?zāi)Ｐ蜏y試出的起效濃度有很大差別，即便是臨床驗(yàn)證也存在局限性，需要考慮很多測試條件對(duì)測試結(jié)果的影響，才能夠設(shè)計(jì)一個(gè)合理且準(zhǔn)確的測試。
“所以，理論上的在細(xì)胞模型上得到起效濃度的最主要意義在于，我們?cè)谧雠浞綍r(shí)，要保證當(dāng)從配方中的添加量換算到用戶每次的正常使用量乘以透皮率，透過角質(zhì)進(jìn)入皮膚表皮層及真皮層的量應(yīng)該高于在體外細(xì)胞中測到的起效濃度，這也是我們?cè)诶碚撋先ピu(píng)估活性成分能夠起效的一個(gè)非常簡化的基本原則?！迸酥緦?duì)此總結(jié)說。
此外，也有部分消費(fèi)者提出，一些產(chǎn)品中成分的添加量與原料供應(yīng)商的“建議添加量”存在差距，這也令其對(duì)產(chǎn)品效果產(chǎn)生疑問。
對(duì)此，梅鶴祥告訴《FBeauty未來跡》，這其實(shí)是一個(gè)歷史問題。
“最低起效濃度也考慮了在水劑中的數(shù)值，而水劑是最不容易被吸收的一種劑型。而在其他劑型當(dāng)中，非常低的添加量也可以起效，這是不矛盾的，但如果不加上前置條件會(huì)很容易產(chǎn)生誤會(huì)?！?/p>
關(guān)于這一點(diǎn)，潘志也表示，原料供應(yīng)商的建議添加量通常是基于其有明確臨床功效證據(jù)的濃度來推薦。更低濃度如果沒有測過，也就無法推薦。“實(shí)際上，供應(yīng)商一定希望其單一原料在任何劑型中都能夠帶來明顯功效，所以他給出的一定是具有功效性但同時(shí)又沒有安全風(fēng)險(xiǎn)的數(shù)值區(qū)間?！?/p>
值得關(guān)注的是，在如今品牌越發(fā)關(guān)注自身科技力的大環(huán)境下，具有自我測試和研發(fā)能力的品牌對(duì)供應(yīng)商提供的數(shù)據(jù)都僅將其作為參考數(shù)據(jù)。相應(yīng)的，自主研發(fā)能力相對(duì)欠缺的品牌可能會(huì)選擇直接使用原料商的建議添加量，進(jìn)而使用原料商的數(shù)據(jù)進(jìn)行背書，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行備案。
那么，誰可以為成分有效性和安全性的相關(guān)數(shù)據(jù)負(fù)責(zé)？
“新規(guī)的出臺(tái)，實(shí)際上就是令品牌方成為產(chǎn)品功效和安全的第一責(zé)任人?！迸酥颈硎?，為自己的數(shù)據(jù)和功效負(fù)責(zé)，是很基本的態(tài)度。
梅鶴祥也表示，這是企業(yè)或原料商的一個(gè)基本誠信和科學(xué)精神問題?！耙粋€(gè)負(fù)責(zé)任的企業(yè)，首先不會(huì)去夸大成分功效，其次不會(huì)采用不可靠的數(shù)據(jù)?！?/p>
綜上所述，可以看出，成分起效濃度的測試過程非常復(fù)雜，需要涉及和考量多種因素，并且從原料供應(yīng)商的建議數(shù)據(jù)并不能合理推斷產(chǎn)品對(duì)成分濃度的選擇是否有效。
03 科學(xué)添加時(shí)代來臨，品牌與消費(fèi)者精準(zhǔn)溝通任重道遠(yuǎn)
謝志潔表示：“微量成分”的要求，更能讓化妝品企業(yè)知道，真正的功效護(hù)膚時(shí)代已經(jīng)來臨，想要做好真正的功效產(chǎn)品，必須注重科研投入，加強(qiáng)在原料端對(duì)活性物的篩選，做到真實(shí)添加、安全可靠，并且還需有充分的科學(xué)依據(jù)，才能獲得消費(fèi)者認(rèn)可。因此從長遠(yuǎn)看，整體是利好行業(yè)的，尤其是對(duì)于注重投入、扎實(shí)研究的企業(yè)而言更是如此。
“一味打出‘高濃度’，也是一種研發(fā)上的懶惰。”潘志表示，2015、2016年成分黨在國內(nèi)興起，并且因?yàn)槭袌鼋逃杀据^低，很多“成分黨”品牌在這時(shí)便展開了成分濃度的比拼?！斑@忽視了對(duì)活性成分本身功效性、安全性以及對(duì)原料品質(zhì)等諸多考慮，單純比拼濃度其實(shí)是對(duì)消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)任。”
事實(shí)上，在科普營銷風(fēng)日盛背景下，越來越多消費(fèi)者確實(shí)也意識(shí)到，離開配方和工藝談濃度、談功效是一種誤導(dǎo)，很容易陷入消費(fèi)怪圈。從1.0“成分黨”，到2.0“濃度黨”，再到3.0的“科學(xué)添加時(shí)代”，消費(fèi)者對(duì)于美妝護(hù)膚的認(rèn)知在不斷進(jìn)階，也對(duì)下一階段品牌的內(nèi)容輸出提出了新的要求。
在《FBeauty未來跡》此前所做的“科學(xué)傳播”相關(guān)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)美妝品牌的科普傳播關(guān)注度可以按以下順序排列：傳播者＝傳播內(nèi)容＞形式＞渠道。（相關(guān)閱讀：美妝科學(xué)傳播：誰來傳、傳什么？200+消費(fèi)者吐露真實(shí)需求）
在潘志看來，品牌直接向消費(fèi)者描述不同活性成分是如何進(jìn)行橫向比較篩選、又如何在特定濃度、特定組合、特定配方下一步步驗(yàn)證并得出結(jié)論，的確是一件比較困難的事，所以不如回歸到消費(fèi)者關(guān)注的臨床結(jié)果上來?！氨热缫豢钚Q美白的特證產(chǎn)品，那就要提供臨床功效驗(yàn)證數(shù)據(jù)并達(dá)到國家規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)。我也建議消費(fèi)者更加關(guān)心產(chǎn)品背后的有效數(shù)據(jù)，而不是濃度本身。”
梅鶴祥則認(rèn)為，消費(fèi)者不必過度糾結(jié)某一成分的濃度?！敖ㄗh首先將產(chǎn)品安全性放在首位。其次，即便關(guān)注了成分濃度，使用劑型和企業(yè)技術(shù)的不同都會(huì)影響到最終的使用效果。所以這最終涉及到復(fù)購率的問題，消費(fèi)者可以經(jīng)過自身嘗試后再?zèng)Q定是否復(fù)購。”
在實(shí)際調(diào)研中，也有消費(fèi)者直言“很多時(shí)候?qū)＜业母鞣N研究成果雖然聽起來很厲害，但不能夠充分了解，用戶的使用反饋更能吸引自己。”
這意味著，一方面，品牌有必要為消費(fèi)者提供簡潔明了、具有權(quán)威性的實(shí)驗(yàn)結(jié)果，同時(shí)不斷對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行市場教育，引導(dǎo)其關(guān)注最有價(jià)值的數(shù)據(jù)，帶動(dòng)科學(xué)添加的集體認(rèn)知形成；另一方面，消費(fèi)者在自身甚至抱團(tuán)式學(xué)習(xí)提升、去偽存真走向?qū)I(yè)的過程中，其實(shí)也側(cè)面推動(dòng)整個(gè)美妝市場良幣驅(qū)逐劣幣，走向健康發(fā)展。
事實(shí)上，在加速細(xì)分的市場中，除了有追求成分功效的“學(xué)習(xí)型消費(fèi)者”，還有追求感觀體驗(yàn)的“氛圍感消費(fèi)者”，因此，在安全高品質(zhì)前提下，品牌需要提供多元化的解決方案，展開與目標(biāo)消費(fèi)群體的精準(zhǔn)溝通。
總而言之，《辦法》的推出與實(shí)施，不僅僅是從法規(guī)層面推動(dòng)著化妝品行業(yè)的規(guī)范，更是從底層推動(dòng)著消費(fèi)者與品牌端的雙向進(jìn)步，共同形成一股正向合力，推動(dòng)行業(yè)更健康和充滿活力。