文|傳媒圈-傳媒頭條 零壹
《他是誰》斷層領跑，央視大劇延續(xù)強勢表現(xiàn)
相較于2月《狂飆》橫掃全網(wǎng)、毫無懸念的熱度領跑，3月各大視頻平臺在劇集市場的角逐則呈現(xiàn)出更明顯的差異化趨勢。
1月份播出的《狂飆》在3月的余溫仍然足以排在第二，可見該劇引爆的傳播效應的確是歷史級的。在優(yōu)酷、CCTV8播出的《他是誰》成功接下了《狂飆》后的市場空白，成為3月最為火爆的劇集。
上線后《他是誰》不僅迅速打破了優(yōu)酷熱度最快破萬記錄，也在臺網(wǎng)兩端多個數(shù)據(jù)統(tǒng)計中均高居榜首。張譯再演刑警帶來的前期話題，加上節(jié)奏緊張的硬核刑偵劇情遞進，使得該劇迅速占領了觀眾的注意力，豆瓣開分一度高達8.2分。不同于《狂飆》低開高走的收視走勢，《他是誰》的表現(xiàn)可謂是一個“夢幻般的開局”。
《他是誰》的爆火帶動優(yōu)酷持續(xù)在3月劇集板塊表現(xiàn)亮眼。在3月傳媒圈熱度指數(shù)TOP10中，《他是誰》斷層領跑位居第一，優(yōu)酷古裝劇《星凝落成糖》仍保持了文穩(wěn)健長尾效應排在第四，使得優(yōu)酷網(wǎng)絡獨播劇占據(jù)了榜單前五中的兩席；
央視則保持了頭部精品大劇的市場占有率，TOP10中有一半在央視播出。不僅熱度走高，央視播出大劇更是覆蓋了多元題材，以年代、都市、懸疑刑偵等多個類型滿足了不同受眾的觀劇需求。
比起2月《狂飆》和《三體》引爆的全民盛況，愛奇藝和騰訊視頻在3月獨播劇表現(xiàn)有些許回落，更多以垂類精品和聯(lián)播劇來充實劇集板塊。其中，愛奇藝有5部劇集進入3月TOP10，《歸路》是與芒果TV聯(lián)播、《心想事成》則是與騰訊視頻聯(lián)播，馮小剛執(zhí)導的迷霧劇場《回響》雖然口碑未能達到預期，但劇情、導演的話題度仍然拉高了其市場表現(xiàn)。
騰訊視頻共有四部劇進入TOP10，但無緣指數(shù)前五。3月份騰訊視頻劇集表現(xiàn)出了明顯的題材傾向?！吨刈稀贰痘鹆лW聞》《愛情而已》三部獨播劇進入3月TOP10，均偏向愛情偶像題材，《重紫》《花琉璃軼聞》以及3月21日開播的《春閨夢里人》均為古裝愛情劇。相較于優(yōu)酷、愛奇藝對懸疑、現(xiàn)實題材的偏愛，3月份的騰訊視頻基本是“一條道走到黑”了。
不過好消息在于僅開播5天的《愛情而已》表現(xiàn)良好，諜戰(zhàn)劇《無間》也打破了3月以來的題材局限，4月份的騰訊視頻劇集表現(xiàn)可能會更出色一些。
內(nèi)容進階，懸疑和古裝類型的表達拓寬
從綜合了豆瓣、知乎、微博評分以及傳媒圈編輯打分得出的“口碑值”來看，3月的劇集口碑基本與熱度表現(xiàn)同趨勢，《他是誰》僅次于《狂飆》，位列3月新劇口碑第一，本月共有6部劇集口碑值在7分以上。
拋開已經(jīng)被討論太多的《狂飆》，傳媒圈認為從內(nèi)容角度來看，3月頭部劇集較為亮眼的表現(xiàn)有以下幾方面：
其一是類型劇的邊界拓寬。《他是誰》雖然以刑偵、探案為題材主打，但也突出了年代背景對故事遞進的影響力。還原80、90年代的商場、小巷場景，乃至時代特征明顯的錄像廳和探案手法，《他是誰》通過大量細節(jié)還原了特別真實的年代感。雖然這更多是為了嚴謹以及提升觀劇沉浸度，但也為現(xiàn)今逐漸擁擠的懸疑刑偵賽道摸索了一些新的可能。
另一邊，《星落凝成糖》和《花琉璃軼聞》所處的古偶賽道競爭激烈，觀眾也越來越嚴苛，兩部古裝劇的一致選擇是以喜劇元素打開市場，中二、沙雕氣息的劇情走向找準了觀眾想要的“下飯劇”，基本宣告此類題材在市場中仍然具備的“硬需求”特征。只是比起去年在類型創(chuàng)新上更為深入的《卿卿日常》而言，這兩部劇仍然少了一點求變的勇氣，走向多少落入了俗套。
其二是“非典型”人物角色的崛起。這特別體現(xiàn)在文學改編作品《人生之路》和《歸路》上。《人生之路》前者部分取材自路遙小說《人生》，在劇中不僅再度塑造了高加林、劉巧珍等主要人物的經(jīng)典形象，還進一步以立體化的思維成功點亮了高明樓父子的人物弧光。高雙星頂替高加林上大學，原本是令觀眾恨地咬牙切齒的“惡人”，但編劇敏銳地挖掘出了人物身上強烈的戲劇沖突，詳加描述了高雙星在城市的經(jīng)歷和思維變化，從側(cè)面映照了路遙小說《人生》的主題：
“作為青年人自己來說，重要的是正確對待理想和現(xiàn)實生活。哪怕你的追求是正當?shù)?，也不能通過邪門歪道去實現(xiàn)??！而且一旦摔了跤，反過來會給人造成一種多大的痛苦；甚至能毀掉人的一生！”
井柏然、譚松韻領銜主演，在愛奇藝和芒果雙平臺播出的《歸路》，一開始的話題熱點其實是漂亮的外景。但隨著劇情逐漸深入，這個破鏡重圓故事的“溫柔感”得到了放大，將原作文本的特色凝聚輸出。而惜字如金的防爆隊長路炎晨——這個在國產(chǎn)愛情劇中極為罕見的人物也慢慢褪下了神秘外殼，成為劇集后半段中撐起“厚重感”的主要來源。
而《回響》和《心想事成》則有不同層面上的遺憾。雖然兩部劇集在3月市場仍能排得上號，但在觀眾口碑層面的失利卻較為明顯?！痘仨憽返膯栴}在于一個非典型的婚姻懸疑故事與觀眾的預期落差較大，馮小剛本人也并未試圖以常規(guī)劇集的節(jié)奏去創(chuàng)作，而是更接近于一部電影被打散，從藝術創(chuàng)作角度來說本有可取之處，但可惜多數(shù)觀眾是不買賬的。
《心想事成》則在輿論場上口碑略顯失控，被評論過度放大了劇情中的一些問題。比如四合院的話題放在劇中其實并無太多不合理之處，但在微博、豆瓣上卻充斥了相關的聲討，明顯輿論已經(jīng)超出這部劇本身了。
其實《心想事成》中的吳江、于非、褚曉宇、孫氏姐妹、李老師夫婦的人設其實都堪稱豐滿、真實，他們身上許多的缺陷和不足往往是現(xiàn)實的映照，但問題在于無論是在現(xiàn)實中還是劇中，這些問題都很難得出一個結(jié)論來。但傳媒圈認為，《心想事成》從視聽語言的美感以及生活化呈現(xiàn)的方向來說仍有不少可取之處。
四月初有哪些爆款劇潛力股？
經(jīng)傳媒圈整理公開信息，4月已開播、宣布檔期的重要劇集項目如下，值得行業(yè)重點關注：
《無間》，3月30日起在騰訊視頻、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視播出。這部諜戰(zhàn)劇由奇道執(zhí)導，靳東、王麗坤、張志堅、奇道、啜妮領銜主演，王志文特別主演。演員陣容集結(jié)大量實力派演員，前期劇情多線纏繞較為復雜，目前熱度尚未起勢，但考慮到題材的稀缺性和前期尚未出場的王志文在諜戰(zhàn)劇群體中的號召力，后續(xù)趨勢仍有望走高；
《燦爛的轉(zhuǎn)身》，4月1日起愛奇藝獨播。這部都市女性話題劇由陳暢執(zhí)導，秦嵐、鄧家佳領銜主演，張峻寧、吳曉亮、孫寧、田依桐主演，保劍鋒、胡可特邀主演。講述了性格迥異的蘇菲與安寧，因蘇菲家庭破裂而陪伴成長，共同渡過人生難關的故事。該劇開播后愛奇藝站內(nèi)熱度已突破7000；
《薄冰》，4月5日起在湖南衛(wèi)視、芒果TV首播。這部諜戰(zhàn)劇由金琛執(zhí)導，海飛編劇，彭冠英、陳鈺琪、富大龍、高瀚宇、陳小紜、王勁松、吳越、姚安濂、何明翰、孫之鴻等主演。導演金琛曾執(zhí)導《麻雀》獲得市場認可，王勁松、吳越、董潔等一批實力派演員同樣不容小覷；
《恩愛兩不疑》，4月6日起在芒果TV、愛奇藝播出。由何振華、蘭超執(zhí)導，宋妍霏、張昊唯、馬栗、曹峻祥、于波、苗皓鈞主演。該劇改編自綠野千鶴的漫畫《兩不疑》，此前動畫版在B站已經(jīng)播出好評度較高，“互換身體”的故事趣味和完整度已經(jīng)經(jīng)過一輪驗證；
《長月燼明》，4月6日起在優(yōu)酷獨播。這部仙俠劇由鞠覺亮執(zhí)導，羅云熙、白鹿領銜主演，陳都靈、鄧為、SNH48孫珍妮、耿業(yè)庭、李沛恩，于波、黃海冰、鄭國霖、張芷溪、肖順堯、汪汐潮主演。兩位主演風頭正勁，能否在仙俠劇賽道跑出差異化優(yōu)勢值得關注；
《塵封十三載》，4月6日在愛奇藝獨播。這部刑偵懸疑劇由劉海波執(zhí)導，陳建斌、陳曉、啜妮領銜主演，劉敏濤、 左小青、喻恩泰特別出演，王驍、牛飄、王正權(quán)、李曉強、劉巴特爾、董海、趙倬霆、賈笑涵主演。曾執(zhí)導《中國式關系》《三叉戟》《光榮時代》等多部爆款的劉海波導演與黃金搭檔陳建斌再次合作，從陣容上來看很可能成為4月大爆款之一；
《歡樂頌4》4月7日起在CCTV-8和騰訊視頻開播。該劇延續(xù)了《歡樂頌3》的原班人馬，是該IP重啟后規(guī)劃好的系列之一，正午陽光能否超越前作重新拉高系列劇口碑值得期待。