界面新聞?dòng)浾?| 李如嘉
2023年日本櫻花季已經(jīng)拉開(kāi)帷幕。根據(jù)日本氣象株式會(huì)社公布的預(yù)測(cè)信息,染井吉野櫻花樹(shù)已于東京首先開(kāi)放,福岡、名古屋、大阪和仙臺(tái)等地也將陸續(xù)開(kāi)花。今年的賞櫻黃金周將集中在3月中旬到4月下旬。同時(shí),日本東京都政府決定,今年不再限制民眾在上野公園等都立公園內(nèi)一邊賞櫻一邊聚餐。
櫻花季是日本旅游業(yè)最“吸金”的季節(jié)。2019年,在20天的時(shí)間里,日本約有6300萬(wàn)游客出游賞櫻,其中有超過(guò)500萬(wàn)海外游客。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),這期間日本旅游業(yè)直接消費(fèi)達(dá)到3010億日元,約合人民幣182億元。
受疫情影響,近幾年櫻花季日本內(nèi)外的游客數(shù)量銳減。去年10月,日本終于打開(kāi)國(guó)門(mén)迎接海外游客,當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)對(duì)今年的櫻花季寄予厚望。近日,日本連續(xù)發(fā)出多條針對(duì)中國(guó)游客的優(yōu)化措施,希望吸引更多的中國(guó)游客赴日旅游。4月5日起,接種過(guò)三針新冠疫苗的中國(guó)(港澳臺(tái)地區(qū)除外)旅客可直飛日本,不再需要72小時(shí)核酸陰性證明。
然而,距離今年櫻花季結(jié)束還有不到一個(gè)月的時(shí)間,但日本依然不在中國(guó)出境團(tuán)隊(duì)游的許可國(guó)家名單中。另外受航線緊張、機(jī)酒價(jià)格高等各種因素影響,中國(guó)游客回歸日本仍有待時(shí)日。
櫻花季再來(lái),旅游成本上漲
李冰冰在2018年赴日留學(xué),后來(lái)因?yàn)橐咔榈纫蛩貨Q定留在日本工作。從2018年到2023年,她經(jīng)歷了6年的櫻花季。
“2018、2019年去賞櫻,看的不是花,而是人頭。”李冰冰告訴界面新聞,當(dāng)時(shí)即使是在偏僻的河岸邊,都有非常多游客在賞櫻。日本當(dāng)?shù)厝艘埠芟矚g在櫻花季打卡各個(gè)賞櫻地,櫻花樹(shù)下聚集的游客既有日本面孔,也有外國(guó)面孔,當(dāng)然還有很多中國(guó)游客。
據(jù)日本政府觀光局的數(shù)據(jù)顯示,2019年赴日中國(guó)游客數(shù)量約為960萬(wàn)人次,占到整體訪日游客的3成。
2020年3月疫情爆發(fā)后不久,日本政府宣布多個(gè)都府縣進(jìn)入“封城”狀態(tài),當(dāng)時(shí)也正好是櫻花季。“和前兩年比差距非常大,熱門(mén)賞花點(diǎn)都看不到幾個(gè)人。”李冰冰回憶道。
疫情對(duì)日本的旅游和零售業(yè)造成打擊,很多游客熟悉的地標(biāo)都在這三年里黯然退場(chǎng)。東京臺(tái)場(chǎng)的大摩天輪結(jié)束營(yíng)業(yè)并永久熄燈,臺(tái)場(chǎng)維納斯城堡奧特萊斯關(guān)館,作為秋葉原標(biāo)志之一的SEGA2號(hào)館宣告停業(yè),池袋西口的丸井百貨正式關(guān)店......
因?yàn)閮r(jià)格優(yōu)惠、品類豐富,藥妝店是中國(guó)游客最常光顧的店鋪之一,現(xiàn)在有四分之三都是長(zhǎng)期關(guān)門(mén)。曾出現(xiàn)在各個(gè)旅行攻略中,被稱為必買(mǎi)打卡點(diǎn)的新宿大國(guó)藥妝店已經(jīng)消失。李冰冰還記得,在疫情前,這家店門(mén)口每天都有員工用中文吆喝攬客。
2022年,中國(guó)訪日游客僅為18.91萬(wàn)人次,不到2019年水平的2%。
自2022年10月后,日本逐漸開(kāi)放國(guó)門(mén),重新接納海外旅客入境。開(kāi)放后的幾個(gè)月里,李冰冰只有在景點(diǎn)附近能見(jiàn)到一些游客。但在今年2、3月,她突然感受到了大量外國(guó)游客進(jìn)入日本。前兩周的一個(gè)周末,她去淺草寺還愿,發(fā)現(xiàn)人多到擠不進(jìn)去,整個(gè)街道都擠滿了人,其中有不少華人面孔。這么多人聚集在一個(gè)地方,她已經(jīng)三年沒(méi)有見(jiàn)過(guò)了。
而對(duì)于游客來(lái)說(shuō),旅游成本在升高,首先是住宿價(jià)格。亞洲酒店?yáng)|京成田機(jī)場(chǎng)店負(fù)責(zé)人巴圖對(duì)界面新聞表示,由于酒店的運(yùn)營(yíng)成本上漲,房間價(jià)格比起疫情前約有20%的漲幅。而李冰冰疫情期間曾花費(fèi)200元預(yù)訂過(guò)的公寓,現(xiàn)在已經(jīng)漲到2088元。
另外,日本物價(jià)也在上漲。日本總務(wù)省3月24日公布的數(shù)據(jù)顯示,2月份,日本除生鮮食品以外的核心消費(fèi)價(jià)格指數(shù)(CPI)同比上升3.1%,連續(xù)18個(gè)月同比上升。
日本作為高消費(fèi)旅游目的地,櫻花季的旅游花費(fèi)本身并不低,2019年日本的外國(guó)游客人均消費(fèi)額超過(guò)8000元人民幣。在近期持續(xù)漲價(jià)潮影響下,日本對(duì)于游客的吸引力或?qū)⒂兴档?/span>。
等待中國(guó)游客
旅游是日本的重要產(chǎn)業(yè)。據(jù)日本政府觀光局的數(shù)據(jù)顯示,2019年旅游業(yè)貢獻(xiàn)了日本GDP的7.3%,當(dāng)年全年訪日外國(guó)游客人數(shù)為3188.21萬(wàn)人,外國(guó)游客消費(fèi)額約達(dá)2995億元人民幣。而在2021年,日本的外國(guó)游客數(shù)量?jī)H剩24.6萬(wàn)人次。
在日本,中國(guó)游客是高消費(fèi)的代名詞。2019年,中國(guó)游客在日消費(fèi)額達(dá)1.77萬(wàn)億日元,約合人民幣899億元,名列首位,在訪日外國(guó)人整體消費(fèi)額中占比36.8%。
雖然目前日本旅游業(yè)已在恢復(fù),但消費(fèi)主力軍中國(guó)游客依然缺席。
有日本媒體3月份采訪了位于淺草的一家河豚餐廳,店主表示現(xiàn)在客流雖然恢復(fù),卻很少見(jiàn)到中國(guó)客人的身影,客單價(jià)也出現(xiàn)下降。店主認(rèn)為,中國(guó)游客的消費(fèi)力依然很強(qiáng),希望中國(guó)客人盡快回歸。
日本春秋旅行株式會(huì)社社長(zhǎng)鄧安群向界面新聞介紹,目前,由于中日?qǐng)F(tuán)隊(duì)游還未開(kāi)放,日本春秋的恢復(fù)也面臨著不確定性。今年櫻花季早于往年,在三月中旬已經(jīng)開(kāi)始,而中國(guó)市場(chǎng)還未全面恢復(fù),游客主要來(lái)自東南亞和歐美。
巴圖向界面新聞表示,亞洲酒店成田機(jī)場(chǎng)店目前入住率已經(jīng)達(dá)到92%,客人主要來(lái)自泰國(guó)和越南,幾乎沒(méi)有中國(guó)游客的預(yù)訂。而在疫情前的櫻花季,中國(guó)客人可以占到酒店客人的50%。
據(jù)鄧安群觀察,隨著政策放開(kāi),購(gòu)買(mǎi)中日航班的客人也多了起來(lái),多是探親、留學(xué)或工作。赴日旅游的人還不多,但已經(jīng)可以看到一些持有三年或者五年簽證的中國(guó)游客,進(jìn)行一周左右的自由行。由于中國(guó)赴日?qǐng)F(tuán)隊(duì)游還未放開(kāi),目前日本春秋主要接待美國(guó)、香港的華人游客,以及中國(guó)商務(wù)活動(dòng)小團(tuán)。
愛(ài)彼迎平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)游客也在期待前往日本旅行。在1月份“乙類乙管”官宣后的當(dāng)周,愛(ài)彼迎中國(guó)平臺(tái)流量激增,訪問(wèn)人數(shù)翻四番以上,其中日本位列內(nèi)地用戶十大熱搜出境游目的地第四位。愛(ài)彼迎的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,近六成受訪日本房東希望中國(guó)房客到訪日本,并幫助他們獲取個(gè)性化的出行信息和旅游資訊。
不過(guò)由于目前中日航班量仍較少,機(jī)票價(jià)格雖然有回落,依然保持在高位。疫情前,春秋航空中日航線單程價(jià)格有599元、1999元等檔位,目前價(jià)格普遍在4、5千元。
3月26日中國(guó)夏秋航季開(kāi)啟,南方航空、天津航空、國(guó)泰航空、日本航空均增加中日之間的固定航班。但與疫情前相比,航班量仍有很大提升空間。未來(lái)隨著航班量的增加,價(jià)格會(huì)繼續(xù)回落。
鄧安群表示,日本春秋一直在為恢復(fù)旅游接待做準(zhǔn)備,同時(shí)正在加快恢復(fù)當(dāng)?shù)氐挠密?chē)、酒店、導(dǎo)游和餐飲等資源,目標(biāo)是盡快促使地接服務(wù)恢復(fù)到疫情前的五成水平以上。隨著航班恢復(fù)的推進(jìn),旅游線路也將逐步恢復(fù)。
疫情期間,鄧安群一直在日本,只有幾次短期回家探親,多數(shù)時(shí)間只能和家人電話、視頻?,F(xiàn)在日本業(yè)務(wù)又忙碌了起來(lái),很可能她之后也沒(méi)時(shí)間回國(guó)了,但她依然非常期待中日旅游的全面恢復(fù)。她和日本合作伙伴在交流中了解到,大家都很盼望中國(guó)游客早日回歸。