近日,“2021款BJ90直降71萬元”的消息在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)討論。
2021款BJ90是北京汽車的旗艦車型,定位中大型SUV。整車基于老款奔馳GL車型平臺(tái)打造,兩款車型采用相同的發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱及底盤部件,僅在外觀及內(nèi)飾布局上有所區(qū)別。上市以來,北京BJ90便被網(wǎng)友稱為“換殼奔馳GLS”。
2021款BJ90的起售價(jià)格達(dá)到了99.8萬元,若上述傳聞屬實(shí),意味著如今僅需2.8折的價(jià)格就能買到這款旗艦級(jí)中大型SUV。
不過據(jù)了解,目前2021款BJ90車型雖然優(yōu)惠力度較大,但并未達(dá)到“直降71萬元”的程度。以指導(dǎo)價(jià)99.8萬元的2021款BJ90 3.0T政榮版為例,最低價(jià)格為36萬元。北京汽車4S店工作人員稱,所謂“28萬買BJ90”,并非4S店渠道提供,而是來自二級(jí)汽車經(jīng)銷商渠道,沒有質(zhì)保。
但BJ90的降價(jià),或許揭開了北汽集團(tuán)自主品牌發(fā)展面臨的困局。北汽集團(tuán)旗下上市公司北汽股份擁有北京奔馳、北京品牌、北京現(xiàn)代和福建奔馳四大整車業(yè)務(wù)板塊,2022年合計(jì)銷售整車94.7萬輛,同比下滑8%。包括北京品牌在內(nèi)的三大整車板塊銷量均出現(xiàn)不同程度下滑,僅北京奔馳銷量同比增長5.5%,是北汽股份唯一銷量正增長的板塊。
財(cái)務(wù)貢獻(xiàn)的數(shù)據(jù)更為直觀。2022年,北汽股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1904.6億元,其中北京奔馳貢獻(xiàn)的營收為1831.5億元,占比高達(dá)96.2%。而與北京品牌相關(guān)的營收僅為73.08億元,且同比下降8.1%。
北汽集團(tuán)旗下另一大上市公司北汽藍(lán)谷財(cái)務(wù)狀況更不容樂觀。根據(jù)已經(jīng)披露的業(yè)績預(yù)報(bào),北汽藍(lán)谷預(yù)計(jì)2022年年度歸屬于上市公司股東的凈虧損為52億元到58億元,此前2020和2021年分別虧損64.82億元、52.44億元,三年累計(jì)虧損約170億元。
北汽藍(lán)谷2022年全年累計(jì)銷量約5.02萬輛,同比增長92.06%,雖有所增長,但也僅完成了年度銷量目標(biāo)的一半。其中,旗下高端新能源汽車品牌極狐2022年銷量破萬,同比增長144%,同樣距離4萬輛的年度目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。
極狐也是華為HI模式的首個(gè)合作伙伴,雙方聯(lián)合打造的阿爾法S全新HI版在去年7月開啟交付,但實(shí)際銷量并不理想。在此背景下,雙方的合作關(guān)系轉(zhuǎn)成了“含華量”更高的華為智選車模式。另一邊,極狐也在積極開辟新賽道,于去年底發(fā)布了考拉新品牌,主打智能親子車,將在今年三季度預(yù)售。
從整個(gè)北汽集團(tuán)來看,除北京奔馳外其他板塊均處于虧損或微盈利狀態(tài),如何提振自主品牌表現(xiàn),是其發(fā)展要?jiǎng)?wù)。