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1476億的體娛生意:UFC與WWE兩大宇宙合體

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1476億的體娛生意:UFC與WWE兩大宇宙合體

天價(jià)合并案的背后,是一場(chǎng)關(guān)于體育,資本和利益的博弈。

文|體育陳業(yè)生態(tài)圈 楊雨蒙

編輯|陳點(diǎn)點(diǎn)

01 217億美元的收購(gòu)?合并!

2016年,Endeavor以歷史性的40億美元收購(gòu)UFC,由此開(kāi)啟了打造體育IP帝國(guó)的戰(zhàn)略。7年過(guò)去,UFC在Endeavor的管理和督促下,身家狂飆3倍,已經(jīng)成為了估值121億美元的獨(dú)角獸。而2021年Endeavor在納斯達(dá)克上市之后,這個(gè)龐大的體娛集團(tuán)同樣還在謀求更大規(guī)模的業(yè)務(wù)拓展和更具有統(tǒng)治力的財(cái)務(wù)表現(xiàn)。也正因?yàn)槿绱?,才有了眼下并?gòu)另一個(gè)綜合格斗頭部IP——WWE的決策。

Endeavor在全球體育產(chǎn)業(yè)的重大布局,背后的故事性和戲劇性堪比其投資拍攝的美劇《Ballers》,而要讀懂這樁天價(jià)體育生意,先要弄明白這究竟是一樁怎樣的收購(gòu)。

首先,Endeavor和WWE都是上市公司,參考雙方發(fā)布的公告信息,實(shí)際上這并不是一個(gè)花費(fèi)217億美元的收購(gòu)案(Acquisition),而是Endeavor旗下資產(chǎn)UFC和WWE的一個(gè)合并(Merge)。在這筆交易中,Endeavor的UFC估值為121億美元,WWE的估值為93億美元,雙方以51%和49%的股權(quán)分配合并成立新主體TKO,現(xiàn)有WWE股東將把所有現(xiàn)有股權(quán)轉(zhuǎn)入新實(shí)體。

也就是說(shuō),Endeavor拿出了一個(gè)價(jià)值121億的UFC,與價(jià)值93億的WWE合并成立TKO,該公司繼續(xù)使用WWE原有的上市公司主體。而需要注意的是,UFC 121億的估值并沒(méi)有對(duì)應(yīng)新公司51%的股權(quán)(56.5%)。根據(jù)公告顯示的消息,Endeavor會(huì)計(jì)算UFC的現(xiàn)金、債務(wù)和分紅情況,依照TKO主體51%的比例讓UFC給集團(tuán)退還部分資產(chǎn),以降到51%的股比(約96.8億美元)。

由此可見(jiàn),這樁看似天價(jià)的體育并購(gòu)案,實(shí)際上并沒(méi)有發(fā)生大額的現(xiàn)金交易,而在Endeavor的撮合下,全球綜合格斗的兩大頭部IP因此成了一家人。根據(jù)公告,合并后的雙方還將向新公司注資,最終新公司將持有近1.5億美元的資金,交易預(yù)計(jì)將在第四季度末完成。

對(duì)此,Endeavor首席執(zhí)行官 Ari Emanuel表示,這筆交易是集團(tuán)重要的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型步驟,也是兩家全球領(lǐng)先的體育和娛樂(lè)公司聯(lián)合的千載難逢的機(jī)會(huì)。Endeavor預(yù)計(jì)收入領(lǐng)域?qū)⒊霈F(xiàn)顯著的增長(zhǎng),包括國(guó)內(nèi)和國(guó)際媒體版權(quán)、門(mén)票銷(xiāo)售和收益優(yōu)化、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、贊助、衍生品和票務(wù)款待等。其目標(biāo)自然是是想要將這兩項(xiàng)頂級(jí)賽事聯(lián)合起來(lái),打造成無(wú)可撼動(dòng)的格斗娛樂(lè)吸金機(jī)器。

對(duì)于WWE而言,自從1982年麥克馬洪家族掌管這一賽事開(kāi)始,其就一直作為UFC的宿敵相互競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展,不斷推動(dòng)著綜合格斗產(chǎn)業(yè)的格局變化。而從今天開(kāi)始,麥克馬洪家族執(zhí)掌的WWE將變成一段歷史,全球格斗產(chǎn)業(yè)的一個(gè)時(shí)代也就此結(jié)束。

然而資本市場(chǎng)對(duì)于這樁交易的達(dá)成并不樂(lè)觀。交易官宣后,Endeavor的股價(jià)下跌近6%,而新主體TKO(原WWE)的股價(jià)也下跌超過(guò)了2%。這其中的原因,其實(shí)并不復(fù)雜。

02 估值93億,WWE何以逼近UFC?

2016年,當(dāng)UFC以40億美元的估值被Endeavor收購(gòu)時(shí),WWE的估值僅為15億美元??恐讣俅颉钩雒腤WE與其說(shuō)是一項(xiàng)競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng),不如說(shuō)是一檔娛樂(lè)節(jié)目??恐陌才诺膭”竞吐燥@夸張和激烈的打斗,贏得了眾多的喜愛(ài)與關(guān)注。而恰恰也是因?yàn)檫@種假的屬性,讓市場(chǎng)對(duì)于WWE的價(jià)值和發(fā)展天花板持保留態(tài)度。

不僅如此,管理層不甚合理的結(jié)構(gòu)也在影響WWE的價(jià)值。作為如此龐大的一個(gè)賽事機(jī)構(gòu),從1952年詹姆斯-麥克馬洪(James McMahon)創(chuàng)建了WWE的前身NWA開(kāi)始,WWE的大權(quán)仍然被麥克馬洪家族所掌控。

在上市之前,WWE總裁文斯·麥克馬洪(Vince McMahon,詹姆斯的兒子)以及他的妻子琳達(dá)·麥克馬洪及兒女辛恩-麥克馬洪、史蒂芬妮·麥克馬洪分別擔(dān)任WWE公司的要職。麥克馬洪家族擁有70%以上的公司股東權(quán)益,并且擁有公司96%的投票表決權(quán)。

正因如此,整個(gè)WWE的話語(yǔ)權(quán)都集中在了麥克馬洪和他的家人的身上,這對(duì)于一家世界級(jí)的體育IP資產(chǎn)管理公司而言的確存在著不小的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。但不可否認(rèn)的是,文斯·麥克馬洪掌管WWE之后,其已經(jīng)發(fā)展成為了全球格斗的頭部IP,每年舉辦超過(guò) 500 場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)賽事,覆蓋150 多個(gè)國(guó)家/地區(qū)舉辦,觀眾人數(shù)超過(guò)4000萬(wàn),集團(tuán)名下簽約200 多名知名摔跤選手。

此外,作為一家體娛內(nèi)容公司。WWE旗下打造了包括RAW、SmackDown、NXT、Superstar、MAIN EVENT、Tough Enough、Total Divas等多個(gè)節(jié)目。其中又以RAW、SmackDown這兩個(gè)節(jié)目最為中國(guó)摔迷熟知。

近幾年數(shù)字媒體環(huán)境的劇變,讓W(xué)WE迎來(lái)了一次系統(tǒng)性的發(fā)展,這也是眼下WWE能夠以對(duì)等的姿態(tài)與UFC合并成立TKO的最關(guān)鍵原因。在流媒體和短視頻的時(shí)代下,主打視覺(jué)效果、戲劇反轉(zhuǎn)的WWE內(nèi)容,成為了用戶拉新的絕佳手段,而最終這一部分新用戶,也成為了WWE平臺(tái)的付費(fèi)內(nèi)容消費(fèi)者。

由此,近些年WWE在營(yíng)收方面一直表現(xiàn)出色。該公司在2022年的收入達(dá)到了10.3億美元,創(chuàng)下 WWE 歷史最高紀(jì)錄。收入的大幅增長(zhǎng)在很大程度上得益于媒體和營(yíng)業(yè)收入的大幅增長(zhǎng),增至約2.59億美元。

面對(duì)這樣的機(jī)遇,商業(yè)嗅覺(jué)極度敏銳的Endeavor和WWE,自然不會(huì)放過(guò)一個(gè)難得的合作契機(jī)。

03 Endeavor能給WWE帶來(lái)什么?

Endeavor用40億美金收購(gòu)了UFC后,讓資本市場(chǎng)和行業(yè)見(jiàn)識(shí)到了UFC的巨大價(jià)值。從1993年發(fā)展至今,UFC雖然經(jīng)歷過(guò)多次危機(jī),但最終還是成為了摔跤格斗賽事中的頂級(jí)IP。

UFC在改換門(mén)庭僅僅一年后收入就增長(zhǎng)了1.5倍以上,而調(diào)整后的EBTIDA(息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤(rùn))更是翻了一番。2021年,Endeavor完成了對(duì)剩余股權(quán)的收購(gòu),UFC在其運(yùn)營(yíng)下,近年來(lái)已經(jīng)成為了一個(gè)更大的賺錢(qián)機(jī)構(gòu)。

UFC賽事門(mén)票連續(xù)售罄的紀(jì)錄不僅僅在2022年里一直延續(xù),而且在UFC APEX之外舉行的UFC格斗之夜甚至使得其直播賽事打破了眾多的歷史紀(jì)錄。

在公布的財(cái)報(bào)中顯示,2022年UFC總共幫助Endeavor創(chuàng)造了13億美元的收入,比去年增長(zhǎng)了20%。目前UFC媒體賬號(hào)總共有超過(guò)2.2億的關(guān)注,僅TikTok的關(guān)注者在這2022一年里的增長(zhǎng)數(shù)就超過(guò)了55%。

經(jīng)營(yíng)UFC七年以后的Endeavor,勢(shì)必會(huì)將在未來(lái)把WWE和UFC這兩個(gè)IP的商業(yè)資源利用到極致。據(jù)了解,TKO公司將由 Endeavour 首席執(zhí)行官 Ariel Emanuel 領(lǐng)導(dǎo),文斯·麥克馬洪 (Vince McMahon) 將擔(dān)任董事會(huì)執(zhí)行主席。

WWE目前與NBCUniversal和Fox的電視轉(zhuǎn)播權(quán)協(xié)議將于明年到期。與Peacock的流媒體轉(zhuǎn)播協(xié)議將持續(xù)到2026年。Endeavor和WWE希望新成立的公司將擁有更大的體量和規(guī)模,能夠從電視和流媒體平臺(tái)得到更高的版權(quán)收入,由此達(dá)到1+1大于2的市場(chǎng)效應(yīng)。

WWE首席執(zhí)行官Nick Khan表示,訂戶支付額外費(fèi)用在Peacock上觀看Premium Live Event的想法可能在未來(lái)成為可能。而這就是UFC賽事在ESPN+上的運(yùn)作方式。

不僅如此,可以想象當(dāng)UFC和WWE同屬一個(gè)集團(tuán)后,雙方的格斗明星、選手就有了同框競(jìng)技的可能。這就好比漫威和DC的兩個(gè)平行宇宙產(chǎn)生了交集,綜合格斗界蝙蝠俠大戰(zhàn)鋼鐵俠的橋段,恐怕是用戶所希望看到且津津樂(lè)道的。

最后,我們也要看到Endeavor旗下的眾多資源將成為WWE擴(kuò)大受眾與影響力的重要助力,同時(shí)優(yōu)秀的選手也能從「演藝」性質(zhì)的WWE晉升至更為專業(yè)的UFC當(dāng)中,而不會(huì)造成資源流失。

04 Endeavor的如意算盤(pán)

對(duì)于不斷并購(gòu)+收購(gòu)擴(kuò)張自己商業(yè)版圖的Endeavor來(lái)說(shuō),此次收購(gòu)WWE也是其擴(kuò)張戰(zhàn)略的重要一部分,通過(guò)自身的資源,不斷放大其代理的IP在體育、娛樂(lè)、時(shí)尚等多領(lǐng)域的商業(yè)價(jià)值。

WWE強(qiáng)大的吸金能力和IP價(jià)值是這起收購(gòu)中所最為看重的,Endeavor選擇在WWE進(jìn)入版權(quán)合約新周期的同年入主,正是希望能在新的媒體談判中占據(jù)更大的主導(dǎo)權(quán)。同時(shí),作為上市公司的Endeavor也希望通過(guò)并購(gòu)來(lái)完成業(yè)務(wù)并表,更大的收入規(guī)模、更多的用戶和更有想象力的增長(zhǎng)空間,是資本市場(chǎng)中永遠(yuǎn)受歡迎的硬通貨。

在體育IP越發(fā)值錢(qián)的當(dāng)今,這筆并不涉及現(xiàn)金交易的買(mǎi)賣(mài)似乎是穩(wěn)賺不賠的。而對(duì)于格斗迷來(lái)說(shuō),合并后「雙廚狂喜」的新內(nèi)容、新產(chǎn)品,自然也值得期待。當(dāng)然,這樁體育合并案也給行業(yè)帶來(lái)了更多的想象。例如對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言,UFC和Endeavor已經(jīng)在此扎根已久,無(wú)論是UFC格斗之夜、UFC菁英訓(xùn)練中心等項(xiàng)目,都成為了海外體育IP在中國(guó)本土化的經(jīng)典案例。

在新的TKO體系下,WWE的一系列基于中國(guó)市場(chǎng)的新布局,也許近在眼前。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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1476億的體娛生意:UFC與WWE兩大宇宙合體

天價(jià)合并案的背后,是一場(chǎng)關(guān)于體育,資本和利益的博弈。

文|體育陳業(yè)生態(tài)圈 楊雨蒙

編輯|陳點(diǎn)點(diǎn)

01 217億美元的收購(gòu)?合并!

2016年,Endeavor以歷史性的40億美元收購(gòu)UFC,由此開(kāi)啟了打造體育IP帝國(guó)的戰(zhàn)略。7年過(guò)去,UFC在Endeavor的管理和督促下,身家狂飆3倍,已經(jīng)成為了估值121億美元的獨(dú)角獸。而2021年Endeavor在納斯達(dá)克上市之后,這個(gè)龐大的體娛集團(tuán)同樣還在謀求更大規(guī)模的業(yè)務(wù)拓展和更具有統(tǒng)治力的財(cái)務(wù)表現(xiàn)。也正因?yàn)槿绱耍庞辛搜巯虏①?gòu)另一個(gè)綜合格斗頭部IP——WWE的決策。

Endeavor在全球體育產(chǎn)業(yè)的重大布局,背后的故事性和戲劇性堪比其投資拍攝的美劇《Ballers》,而要讀懂這樁天價(jià)體育生意,先要弄明白這究竟是一樁怎樣的收購(gòu)。

首先,Endeavor和WWE都是上市公司,參考雙方發(fā)布的公告信息,實(shí)際上這并不是一個(gè)花費(fèi)217億美元的收購(gòu)案(Acquisition),而是Endeavor旗下資產(chǎn)UFC和WWE的一個(gè)合并(Merge)。在這筆交易中,Endeavor的UFC估值為121億美元,WWE的估值為93億美元,雙方以51%和49%的股權(quán)分配合并成立新主體TKO,現(xiàn)有WWE股東將把所有現(xiàn)有股權(quán)轉(zhuǎn)入新實(shí)體。

也就是說(shuō),Endeavor拿出了一個(gè)價(jià)值121億的UFC,與價(jià)值93億的WWE合并成立TKO,該公司繼續(xù)使用WWE原有的上市公司主體。而需要注意的是,UFC 121億的估值并沒(méi)有對(duì)應(yīng)新公司51%的股權(quán)(56.5%)。根據(jù)公告顯示的消息,Endeavor會(huì)計(jì)算UFC的現(xiàn)金、債務(wù)和分紅情況,依照TKO主體51%的比例讓UFC給集團(tuán)退還部分資產(chǎn),以降到51%的股比(約96.8億美元)。

由此可見(jiàn),這樁看似天價(jià)的體育并購(gòu)案,實(shí)際上并沒(méi)有發(fā)生大額的現(xiàn)金交易,而在Endeavor的撮合下,全球綜合格斗的兩大頭部IP因此成了一家人。根據(jù)公告,合并后的雙方還將向新公司注資,最終新公司將持有近1.5億美元的資金,交易預(yù)計(jì)將在第四季度末完成。

對(duì)此,Endeavor首席執(zhí)行官 Ari Emanuel表示,這筆交易是集團(tuán)重要的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型步驟,也是兩家全球領(lǐng)先的體育和娛樂(lè)公司聯(lián)合的千載難逢的機(jī)會(huì)。Endeavor預(yù)計(jì)收入領(lǐng)域?qū)⒊霈F(xiàn)顯著的增長(zhǎng),包括國(guó)內(nèi)和國(guó)際媒體版權(quán)、門(mén)票銷(xiāo)售和收益優(yōu)化、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、贊助、衍生品和票務(wù)款待等。其目標(biāo)自然是是想要將這兩項(xiàng)頂級(jí)賽事聯(lián)合起來(lái),打造成無(wú)可撼動(dòng)的格斗娛樂(lè)吸金機(jī)器。

對(duì)于WWE而言,自從1982年麥克馬洪家族掌管這一賽事開(kāi)始,其就一直作為UFC的宿敵相互競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展,不斷推動(dòng)著綜合格斗產(chǎn)業(yè)的格局變化。而從今天開(kāi)始,麥克馬洪家族執(zhí)掌的WWE將變成一段歷史,全球格斗產(chǎn)業(yè)的一個(gè)時(shí)代也就此結(jié)束。

然而資本市場(chǎng)對(duì)于這樁交易的達(dá)成并不樂(lè)觀。交易官宣后,Endeavor的股價(jià)下跌近6%,而新主體TKO(原WWE)的股價(jià)也下跌超過(guò)了2%。這其中的原因,其實(shí)并不復(fù)雜。

02 估值93億,WWE何以逼近UFC?

2016年,當(dāng)UFC以40億美元的估值被Endeavor收購(gòu)時(shí),WWE的估值僅為15億美元??恐讣俅颉钩雒腤WE與其說(shuō)是一項(xiàng)競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng),不如說(shuō)是一檔娛樂(lè)節(jié)目。靠著精心安排的劇本和略顯夸張和激烈的打斗,贏得了眾多的喜愛(ài)與關(guān)注。而恰恰也是因?yàn)檫@種假的屬性,讓市場(chǎng)對(duì)于WWE的價(jià)值和發(fā)展天花板持保留態(tài)度。

不僅如此,管理層不甚合理的結(jié)構(gòu)也在影響WWE的價(jià)值。作為如此龐大的一個(gè)賽事機(jī)構(gòu),從1952年詹姆斯-麥克馬洪(James McMahon)創(chuàng)建了WWE的前身NWA開(kāi)始,WWE的大權(quán)仍然被麥克馬洪家族所掌控。

在上市之前,WWE總裁文斯·麥克馬洪(Vince McMahon,詹姆斯的兒子)以及他的妻子琳達(dá)·麥克馬洪及兒女辛恩-麥克馬洪、史蒂芬妮·麥克馬洪分別擔(dān)任WWE公司的要職。麥克馬洪家族擁有70%以上的公司股東權(quán)益,并且擁有公司96%的投票表決權(quán)。

正因如此,整個(gè)WWE的話語(yǔ)權(quán)都集中在了麥克馬洪和他的家人的身上,這對(duì)于一家世界級(jí)的體育IP資產(chǎn)管理公司而言的確存在著不小的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。但不可否認(rèn)的是,文斯·麥克馬洪掌管WWE之后,其已經(jīng)發(fā)展成為了全球格斗的頭部IP,每年舉辦超過(guò) 500 場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)賽事,覆蓋150 多個(gè)國(guó)家/地區(qū)舉辦,觀眾人數(shù)超過(guò)4000萬(wàn),集團(tuán)名下簽約200 多名知名摔跤選手。

此外,作為一家體娛內(nèi)容公司。WWE旗下打造了包括RAW、SmackDown、NXT、Superstar、MAIN EVENT、Tough Enough、Total Divas等多個(gè)節(jié)目。其中又以RAW、SmackDown這兩個(gè)節(jié)目最為中國(guó)摔迷熟知。

近幾年數(shù)字媒體環(huán)境的劇變,讓W(xué)WE迎來(lái)了一次系統(tǒng)性的發(fā)展,這也是眼下WWE能夠以對(duì)等的姿態(tài)與UFC合并成立TKO的最關(guān)鍵原因。在流媒體和短視頻的時(shí)代下,主打視覺(jué)效果、戲劇反轉(zhuǎn)的WWE內(nèi)容,成為了用戶拉新的絕佳手段,而最終這一部分新用戶,也成為了WWE平臺(tái)的付費(fèi)內(nèi)容消費(fèi)者。

由此,近些年WWE在營(yíng)收方面一直表現(xiàn)出色。該公司在2022年的收入達(dá)到了10.3億美元,創(chuàng)下 WWE 歷史最高紀(jì)錄。收入的大幅增長(zhǎng)在很大程度上得益于媒體和營(yíng)業(yè)收入的大幅增長(zhǎng),增至約2.59億美元。

面對(duì)這樣的機(jī)遇,商業(yè)嗅覺(jué)極度敏銳的Endeavor和WWE,自然不會(huì)放過(guò)一個(gè)難得的合作契機(jī)。

03 Endeavor能給WWE帶來(lái)什么?

Endeavor用40億美金收購(gòu)了UFC后,讓資本市場(chǎng)和行業(yè)見(jiàn)識(shí)到了UFC的巨大價(jià)值。從1993年發(fā)展至今,UFC雖然經(jīng)歷過(guò)多次危機(jī),但最終還是成為了摔跤格斗賽事中的頂級(jí)IP。

UFC在改換門(mén)庭僅僅一年后收入就增長(zhǎng)了1.5倍以上,而調(diào)整后的EBTIDA(息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤(rùn))更是翻了一番。2021年,Endeavor完成了對(duì)剩余股權(quán)的收購(gòu),UFC在其運(yùn)營(yíng)下,近年來(lái)已經(jīng)成為了一個(gè)更大的賺錢(qián)機(jī)構(gòu)。

UFC賽事門(mén)票連續(xù)售罄的紀(jì)錄不僅僅在2022年里一直延續(xù),而且在UFC APEX之外舉行的UFC格斗之夜甚至使得其直播賽事打破了眾多的歷史紀(jì)錄。

在公布的財(cái)報(bào)中顯示,2022年UFC總共幫助Endeavor創(chuàng)造了13億美元的收入,比去年增長(zhǎng)了20%。目前UFC媒體賬號(hào)總共有超過(guò)2.2億的關(guān)注,僅TikTok的關(guān)注者在這2022一年里的增長(zhǎng)數(shù)就超過(guò)了55%。

經(jīng)營(yíng)UFC七年以后的Endeavor,勢(shì)必會(huì)將在未來(lái)把WWE和UFC這兩個(gè)IP的商業(yè)資源利用到極致。據(jù)了解,TKO公司將由 Endeavour 首席執(zhí)行官 Ariel Emanuel 領(lǐng)導(dǎo),文斯·麥克馬洪 (Vince McMahon) 將擔(dān)任董事會(huì)執(zhí)行主席。

WWE目前與NBCUniversal和Fox的電視轉(zhuǎn)播權(quán)協(xié)議將于明年到期。與Peacock的流媒體轉(zhuǎn)播協(xié)議將持續(xù)到2026年。Endeavor和WWE希望新成立的公司將擁有更大的體量和規(guī)模,能夠從電視和流媒體平臺(tái)得到更高的版權(quán)收入,由此達(dá)到1+1大于2的市場(chǎng)效應(yīng)。

WWE首席執(zhí)行官Nick Khan表示,訂戶支付額外費(fèi)用在Peacock上觀看Premium Live Event的想法可能在未來(lái)成為可能。而這就是UFC賽事在ESPN+上的運(yùn)作方式。

不僅如此,可以想象當(dāng)UFC和WWE同屬一個(gè)集團(tuán)后,雙方的格斗明星、選手就有了同框競(jìng)技的可能。這就好比漫威和DC的兩個(gè)平行宇宙產(chǎn)生了交集,綜合格斗界蝙蝠俠大戰(zhàn)鋼鐵俠的橋段,恐怕是用戶所希望看到且津津樂(lè)道的。

最后,我們也要看到Endeavor旗下的眾多資源將成為WWE擴(kuò)大受眾與影響力的重要助力,同時(shí)優(yōu)秀的選手也能從「演藝」性質(zhì)的WWE晉升至更為專業(yè)的UFC當(dāng)中,而不會(huì)造成資源流失。

04 Endeavor的如意算盤(pán)

對(duì)于不斷并購(gòu)+收購(gòu)擴(kuò)張自己商業(yè)版圖的Endeavor來(lái)說(shuō),此次收購(gòu)WWE也是其擴(kuò)張戰(zhàn)略的重要一部分,通過(guò)自身的資源,不斷放大其代理的IP在體育、娛樂(lè)、時(shí)尚等多領(lǐng)域的商業(yè)價(jià)值。

WWE強(qiáng)大的吸金能力和IP價(jià)值是這起收購(gòu)中所最為看重的,Endeavor選擇在WWE進(jìn)入版權(quán)合約新周期的同年入主,正是希望能在新的媒體談判中占據(jù)更大的主導(dǎo)權(quán)。同時(shí),作為上市公司的Endeavor也希望通過(guò)并購(gòu)來(lái)完成業(yè)務(wù)并表,更大的收入規(guī)模、更多的用戶和更有想象力的增長(zhǎng)空間,是資本市場(chǎng)中永遠(yuǎn)受歡迎的硬通貨。

在體育IP越發(fā)值錢(qián)的當(dāng)今,這筆并不涉及現(xiàn)金交易的買(mǎi)賣(mài)似乎是穩(wěn)賺不賠的。而對(duì)于格斗迷來(lái)說(shuō),合并后「雙廚狂喜」的新內(nèi)容、新產(chǎn)品,自然也值得期待。當(dāng)然,這樁體育合并案也給行業(yè)帶來(lái)了更多的想象。例如對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言,UFC和Endeavor已經(jīng)在此扎根已久,無(wú)論是UFC格斗之夜、UFC菁英訓(xùn)練中心等項(xiàng)目,都成為了海外體育IP在中國(guó)本土化的經(jīng)典案例。

在新的TKO體系下,WWE的一系列基于中國(guó)市場(chǎng)的新布局,也許近在眼前。

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