文|鏡象娛樂 栗子酒
近日,由吳磊、周雨彤等主演的都市情感劇《愛情而已》上線后熱度持續(xù)走高。劇中,“可狼可奶”的宋三川(吳磊飾)與社畜姐姐梁友安(周雨彤 飾)之間的姐弟CP讓不少觀眾磕得上頭,“姐弟戀”再度成為市場的熱議話題。
事實上,近兩年關(guān)于“姐弟戀”的劇集如雨后春筍,早一些的《下一站是幸?!罚髞淼摹稛氲馈贰度ビ酗L(fēng)的地方》等都是此類內(nèi)容。而在待播劇中,《做自己的光》《微暗之火》《驕陽伴我》等進入排播周期,相關(guān)的內(nèi)容布局還在繼續(xù),不知不覺中,“姐弟戀”已然成了劇集市場新的流量密碼。
消費市場擴大
盡管在以往,“姐弟戀”元素在劇集市場并非完全空白,但頻頻進入話題中心還是近兩年的事。據(jù)鏡象娛樂不完全統(tǒng)計,在過去兩年多的時間里,關(guān)于“姐弟戀”的劇集內(nèi)容明顯增多,尤其是2022年以后,相關(guān)劇集上新頻率越來越高。出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象,歸根結(jié)底還是在于消費市場的支撐。
前不久,#姐弟戀比例持續(xù)攀升#的話題登上微博熱搜,話題累計閱讀量超2億。根據(jù)當(dāng)時披露的數(shù)據(jù),多地結(jié)婚登記年齡超30歲。其中,杭州民政局的數(shù)據(jù)顯示,2022年,年齡差在1-4歲的姐弟戀群體占比接近20%。
很大程度上,“姐弟戀”增多取決于社會觀念的變化。
一方面,隨著年輕人進入婚姻的年齡整體后移,戀愛市場的男男女女覆蓋了更多年齡層,再加上女性受教育程度提升,更多女性人格獨立、經(jīng)濟獨立,且有清晰的自我發(fā)展規(guī)劃。相較以往社會更推崇的“傻白甜”人設(shè),成熟、知性、情緒穩(wěn)定、不戀愛腦的姐姐展現(xiàn)出另一種少見的女性魅力。就目前市面上的“姐弟戀”劇集來說,其中姐姐的形象除了漂亮、多金的普遍共性外,大多也具有以上特點。
另一方面,國內(nèi)曾長期受到傳統(tǒng)婚戀觀念的束縛,一代又一代年輕人在追求自由戀愛的過程中也在不斷地重塑戀愛觀,年齡的概念在兩性關(guān)系中變得越來越模糊。此前,探探發(fā)布的《95后戀愛報告》數(shù)據(jù)顯示,在受訪群體中,有62.8%的受訪者能夠接受姐弟戀,且受教育程度越高,對姐弟戀的接受程度就越高,研究生以上學(xué)歷的人群接受比例達到了74.5%。
由此不難看出,“姐弟戀”的劇集增多,很大原因在于背后的市場擴大。而將這種戀愛模式呈現(xiàn)在劇集中,它的“爽”點除了甜甜的戀愛,還帶著對傳統(tǒng)社會規(guī)訓(xùn)的反叛。“姐姐”打破的是女性在婚戀市場普遍存在的年齡焦慮,“弟弟”對抗的則是傳統(tǒng)社會觀念強加在男性身上的“抗壓需求”和“自我擔(dān)當(dāng)”,“可奶可狼”的弟弟們也可以在很累、很委屈的時候向姐姐撒嬌、求抱抱,展現(xiàn)自己脆弱的一面。某種程度上,“姐弟戀”放大的是戀愛關(guān)系中的包容和平等。
提供差異化的戀愛幻想
當(dāng)然,劇集創(chuàng)作來源于生活而高于生活。就目前而言,女性是愛情劇的主流消費群,“姐弟戀”劇集盛行,也是在滿足部分消費群的戀愛幻想。
對于30+左右的姐姐這個群體來說,成長為姐姐的過程中,大多都有過一些不好的感情經(jīng)歷,經(jīng)過社會挫磨之后,愛情在姐姐們的人生排位中變得越來越不重要。比如最近熱播的《愛情而已》中,梁友安在收到弟弟的告白后拒絕了他,原因是:“這倆月我要考慮100件事,沒有一件是與弟弟談戀愛?!?/p>
而弟弟之所以能夠走進姐姐心里,撇開那張帥氣的臉和充滿誘惑的肉體,還在于弟弟身上的真誠、熱烈、勇敢、專一……這些都完全區(qū)別于大多同齡男人身上的爹味、算計、油膩。因此,在看這類劇集的過程中,觀眾好像也體會到了“蕭亞軒”的快樂,似乎跟弟弟談戀愛除了開心還是開心。此前《去有風(fēng)的地方》播出時,李現(xiàn)在劇中與劉亦菲窗臺吻后一臉笑容;《愛情而已》中,周雨彤與吳磊演戲時的開心狀態(tài)……都被網(wǎng)友調(diào)侃“真實得不像演的”。
從這個角度來說,“姐弟戀”劇集提供的是一種近乎理想化的戀愛狀態(tài),和曾經(jīng)盛行的“大叔型男友”、“蘿莉女友”一樣,“漂亮姐姐”、“犬系弟弟”滿足的同樣是圈層群體的戀愛幻想。隨著相關(guān)內(nèi)容越來越多,向往“姐弟戀”的群體也在持續(xù)擴大,抖音上,#姐弟戀 話題下的視頻累計播放量已接近400億。
然而,為了滿足“姐弟戀”的理想化呈現(xiàn),《愛情而已》中的周雨彤+吳磊、《熾道》的金晨+王安宇、《理智派生活》的秦嵐+王鶴棣等,漂亮姐姐+帥氣弟弟已經(jīng)成為相關(guān)劇集的標(biāo)配。
甚至隨著“姐弟戀”內(nèi)容量產(chǎn),性感姐姐與腹肌弟弟之間的性張力、多金姐姐與奶狗弟弟之間的強反差也成了不少劇集的核心賣點,部分劇集甚至呈現(xiàn)出性轉(zhuǎn)版霸道總裁的既視感,使得一些“姐弟戀”劇集缺少現(xiàn)實支撐,顯得過于懸浮,這也是“姐弟戀”劇集產(chǎn)量越來越多,但爆款率并不高的主要原因。
此外,“姐弟戀”劇集對選角要求更高,姐姐和弟弟需要年齡差,但又不能在視覺看出明顯的年齡差,否則將給觀眾“不倫戀”的錯覺。這也導(dǎo)致大多同類內(nèi)容呈現(xiàn)出演員形象的相似性和角色設(shè)定的相似性,整體創(chuàng)作方向上缺少新意。
更多布局者入場
盡管如此,從時間線上來看,2022年下半年至今,幾乎每個月都會上新一部“姐弟戀”劇集。內(nèi)容高產(chǎn)得益于消費市場支撐,受此驅(qū)動,“姐弟戀”劇集背后的布局者越來越多。
目前的待播劇中,新麗傳媒手握《驕陽伴我》《平凡之路》、阿里影業(yè)的《甜小姐與冷先生》、愛奇藝儲備的《漫影尋蹤》等,在演員陣容上都屬頭部內(nèi)容。而在之前已經(jīng)播出的劇集中,《愛情而已》背后站著檸萌影視,華策影視在《下一站是幸?!分笥滞瞥觥度ビ酗L(fēng)的地方》,《理智派生活》則是陽光互娛的作品……可以看出,業(yè)內(nèi)不少頭部公司都已經(jīng)開始布局這條賽道。
背后的原因固然有消費市場支撐和社會觀念轉(zhuǎn)變,但就影視行業(yè)自身發(fā)展來說,“姐弟戀”內(nèi)容增多,一方面在于,《乘風(fēng)破浪的姐姐》爆火之后,市場開始重新審視“姐姐們”的影響力,也更關(guān)注30+女性消費群的圈層化需求。比如在戀綜市場,專注于30+女性的戀愛綜藝,以及離婚觀察類綜藝都涌現(xiàn)出來。而在劇集市場,“姐弟戀”內(nèi)容增多,也可以理解為愛情劇圈層化發(fā)展的結(jié)果。
另一方面,當(dāng)下的內(nèi)娛市場,“姐姐”們影響力增長,同齡的男藝人則沒有呈現(xiàn)出相似的趨勢,而年輕一代的男藝人則顯現(xiàn)出推新快的特點,成熟女藝人帶新人的模式,也更適應(yīng)“姐弟戀”內(nèi)容的選角特點。更多布局者入場,則使得相應(yīng)的“姐弟”組合落地,并碰撞出新的火花。
不過,即便“姐弟戀”成了劇集市場新的流量密碼,但過度依賴制造“工業(yè)糖精”也只會加劇市場的厭倦情緒。如今,相較以往懸浮的內(nèi)容觀感,《愛情而已》已經(jīng)開始嘗試弱化男女主本身的年齡差概念,而是處理成兩人共同成長、慢慢靠近,還原愛情發(fā)生的過程,為劇中的“姐弟戀”注入更多真實的支點。希望在未來的“姐弟戀”劇集創(chuàng)作中,我們能看到市場的更多突破。