文|犀牛娛樂 胖部

編輯|樸芳

要說這兩年的愛情劇，各方人馬可謂是奇招迭出。工業(yè)糖精越來越不好使了，觀眾要吃一口“鮮”，于是這邊讓《愛的二八定律》上演姐弟先婚后愛，那邊讓《夏花》里少女和大叔玩火；這邊讓《不會戀愛的我們》帶觀眾從頭補課，那邊《一閃一閃亮星星》把暗戀玩出花……

雖然影視劇拍到現(xiàn)在，新花樣著實不多了，但靠著內容升級的新風，在鏡頭質感和人物魅力上多下功夫，還是能讓觀眾感受到新鮮感。最近的《愛情而已》也是如此，20+運動員和30+俱樂部女經理的愛情，其實能找到不少同題材作品，但靠著內容扎實還是逐漸出圈了。

目前來說，該劇站內熱度剛剛破28000，離30000線就差一口氣；但在《他是誰》之后能夠穩(wěn)穩(wěn)承接熱度，在貓眼、燈塔等多個行業(yè)榜單拿下連續(xù)日冠，還是要承認在市場相對冷淡的環(huán)境下，《愛情而已》已經表現(xiàn)出了某種競爭力。

這種競爭力來源于類型本身，“三生友幸”CP的“姐弟”設定，已經帶動了網(wǎng)上的一輪輪討論，無論是“按頭親吻”還是“一夜沖動”，觀眾的土撥鼠尖叫已經打造了好幾個熱搜；吳磊飾演的宋三川和周雨彤的梁友安，應該也會成為他們新的代表角色。

而如果回顧兩個人逐漸親密的故事線，不難發(fā)現(xiàn)“愛情+體育”這一設定，在各個階段似乎都發(fā)揮了重要作用。從去年底的《熾道》到今年初的《愛情而已》，連續(xù)兩個季度有出圈作品，這套組合似乎正在給苦無新故事的愛情劇制造風口。

愛情+體育，色氣+正氣

熱度持續(xù)上升的《愛情而已》并非沒有爭議。如果打開豆瓣評論區(qū)，《愛情而已》的差評主要集中在一點：平淡、無聊；但另一邊，也有不少聲音大呼“好磕”、“共情了”。如此大的偏差，是如何造成的？

如果按照愛情劇的類型要求，《愛情而已》確實有些反常規(guī)，哪怕按照曾經慢節(jié)奏的愛情劇標準也有“八集接吻”定律，更別說后來節(jié)奏帶起來三四集滾床單的那些劇，而《愛情而已》用評論的話說“20集手都沒牽上”，甚至第八集兩個主角才剛剛開始互相欣賞。

應該說這確實涉及到全劇定位的一些問題，即檸萌方面和騰訊視頻都有打造“而已”系列IP的需求，也突出了愛情這個宣傳點，但從劇情走向來看，體育行業(yè)職場內容其實占比相當高，這就難免給觀眾造成了預期違背。

其實目前結合整體口碑走向，觀眾之所以對全劇的評價不錯，熱度也有所走高，播出六天后站內熱度破26000、目前破28000，恰恰在于職場和愛情這兩條線的完成度都不差。而在這兩條線上，我們也能看到“愛情+體育”這套組合的魅力所在。

從愛情線來看，體育題材已經表現(xiàn)出了優(yōu)勢。無論是去年《熾道》的王安宇還是《愛情而已》的吳磊，出色的顏值和身材都成為加分項，加上從事體育運動時散發(fā)的荷爾蒙，滿滿色氣對于愛情劇主要的女性受眾，屬于妥妥的大殺器。

再看事業(yè)線，體育題材天然關于拼搏、向上與競爭，《熾道》《愛情而已》里的段宇成和宋三川從事業(yè)角度，都是大齡運動員轉項目，可以說一開始是處于谷底的位置，但就此一路沖擊頂峰，這樣的勵志故事對于年輕觀眾自然是共情力滿滿；兩個人在事業(yè)上并肩聯(lián)手、彼此認同，也成為觀眾認同的“姐弟戀”模式。

從這兩方面來說，“愛情+體育”在內容上確實成立，結合這類作品基本以年輕女性為主要受眾人群，也針對性地滿足了近年來受眾在價值傳遞、情感認同方面的更細化需求。

或許值得探討的是，《愛情而已》在現(xiàn)實層面有很多職場內容的傳遞，在梁友安的人物塑造上發(fā)揮了重要作用，也成為許多職場受眾共情的關鍵點。這也得益于該劇對體育行業(yè)的很多專業(yè)表現(xiàn)，包括球隊運營嘗試和一些職業(yè)現(xiàn)狀，不太讓觀眾出戲。

但如何在愛情劇的“浪漫”和職場的“現(xiàn)實”之間取得一個平衡，這個度的把握不好拿捏。許多觀眾認為的“無聊”或許就在于此，即愛情類型的造夢屬性，在職場的艱難面前有些難以融合，尤其是前期梁友安被上司畫餅、被迫背鍋等經歷，很難如同類作品那樣打造一個夢想空間。

或許《愛情而已》在敘事方向上的多元，確實有信息過載的問題，但也需要看到，對這部分內容不適應的原因，也有部分觀眾習慣了同類內容的簡單粗暴。還好，幾條情節(jié)線上的精品化成色，應該說是近期延續(xù)并進一步帶動熱度的關鍵。

值得一提的是，“愛情+體育”的組合屬性，似乎也在打開更多的招商空間。在該劇的數(shù)十個品牌合作清單里，就包括外星人電解質水、匹克、善存等垂類品牌，打開體育類型對應的場景。

色氣滿滿的同時，又能輸出正能量；能獲得觀眾認可，也有招商屬性，“愛情+體育”正在表現(xiàn)出價值。

愛情+體育，不是新東西

其實體育類型的優(yōu)勢是一目了然的，但多年來行業(yè)內體育題材劇都屬于小眾題材。究其原因也并不難理解，在于操作難度與受眾市場對比的低性價比。

從大類型來說，體育題材其實應該歸入職業(yè)劇，而職業(yè)劇此前多年幾乎已經被蓋上了爛劇標簽，因為國內從編劇到制作環(huán)節(jié)的問題，很少有劇集能真實呈現(xiàn)一個行業(yè)的狀態(tài)和細節(jié)；放在體育題材，各類運動項目的拍攝難度不一，演員還需要經過專業(yè)學習，執(zhí)行難度很大。

而國內體育內容的熱度又遲遲上不去，體育迷的基數(shù)一般，消費市場待培養(yǎng)，衍生的影視作品就不能產生類型號召力，遑論如NBA、FIFA直接參與相關作品。國產作品熱度都要蹭重點賽事，比如冬奧會期間涌現(xiàn)的《超越》《冰球少年》《冰雪之名》等劇，但除了《超越》也幾乎沒有聲量。

但反過來看，國內此前多年在制作端存在的低質化問題，也是體育題材遲遲跑不出來的原因。比如《榮耀乒乓》就遭遇了劇情翻車，被指借鑒了國乒隊員經歷但“抹黑”原型；《冰糖燉雪梨》還被扒出劇中照片是將演員的臉和運動員照片做的合成。

但這類作品的魅力其實也在表現(xiàn)出來。《榮耀乒乓》主演白敬亭為該劇練出的腹肌，成為他的主要記憶點；《冰糖燉雪梨》播出期間的口碑也不算差，主演吳倩和張新成也吃到了紅利；早期的《旋風少女》雖然被指瑪麗蘇，但豆瓣評分至今破7。

而后兩部劇其實都屬于將愛情、甜寵類型和體育做結合的先例，但結合前文，體育題材刻畫的薄弱，讓這類作品反復陷入爭議之中。相對值得肯定的是，《熾道》和《愛情而已》在這方面的問題似乎不算明顯。

或許可以認為，這是近年來行業(yè)制作升級帶來的利好。而這也帶來了一種可能性，就是隨著行業(yè)在職業(yè)內容呈現(xiàn)方面的補足，原本先天不足的“愛情+體育”或許會在當下獲得新的機會，也是因此短短半年內會出現(xiàn)《熾道》和《愛情而已》兩部相對熱度不錯的內容。

這樣的類型組合，在當下也有著更多意義。

從去年開始，各平臺先后宣布放大頭部內容和主流類型，如愛情劇、甜寵劇則成為分賬劇包括分賬微短劇的戰(zhàn)場，愛奇藝甚至直接宣布把寵愛劇場交給分賬劇主導。

雖然今年隨著愛奇藝和騰訊視頻先后盈利，騰訊視頻喊出了“全面擁抱多元化的選題和表達”，但應該認為，隨著各平臺進一步放開行業(yè)分賬，由平臺主導頭部制作、腰尾部公司瓜分分賬市場的格局不會變，愛情劇也會成為頭部以下影視公司的主要內容生命線。

在這個層面上，“愛情+體育”打開愛情劇的更多可能性，或許對這部分從業(yè)者和公司是有借鑒價值的。雖然這對制作意愿和難度都有要求，但如今的影視行業(yè)還能留下的制作者，應該有這方面的心理準備。非精品化，無以生存。

說不定現(xiàn)在，愛情劇制片人們已經在捧著全運會項目一覽找機會了？