文|燃次元 馮曉亭
編輯|饒霞飛
抖音的長視頻平臺(tái)“好友”陣營再添一員。
4月7日，抖音和騰訊視頻宣布達(dá)成合作，將圍繞長短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開探索。其中，騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長視頻，并明確了二創(chuàng)方式、發(fā)布規(guī)則。
這也意味著在未來，抖音集團(tuán)旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺(tái)用戶都可以對(duì)騰訊視頻的作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。
抖音與騰訊視頻的此次牽手，是長、短視頻平臺(tái)的一次跨界合作，也是兩大領(lǐng)域內(nèi)巨頭的一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。但這并非業(yè)內(nèi)首創(chuàng)，早在抖音和騰訊視頻牽手之前，快手和樂視視頻、抖音和搜狐視頻以及愛奇藝，均已達(dá)成了合作。
值得注意的是，在去年7月抖音和愛奇藝宣布合作消息傳出之時(shí)，就有媒體稱，騰訊視頻也正在和某短視頻平臺(tái)談判二創(chuàng)戰(zhàn)略合作。對(duì)此，騰訊視頻曾火速下場(chǎng)進(jìn)行辟謠，稱“此消息為謠言?！?/p>
圖/微博@騰訊視頻 燃次元截圖（博主設(shè)置僅展示半年內(nèi)的微博，現(xiàn)已無法查閱該內(nèi)容）
但神奇般，不到一年時(shí)間，騰訊視頻和抖音站在了同一合作陣營中。
知情人士向燃次元坦然，雙方的合作是“意料之中”的事，“一方面，長、短視頻平臺(tái)的二創(chuàng)戰(zhàn)略合作已成為一種趨勢(shì)，騰訊視頻自然不能免俗；另一方面，平臺(tái)對(duì)于侵權(quán)打擊的投入實(shí)屬‘投入產(chǎn)出不成正比’，費(fèi)勁不止還要不了多少賠償。還不如雙方協(xié)商好分成，這樣對(duì)大家都有益?！?/p>
長、短視頻平臺(tái)之間免不了版權(quán)相關(guān)爭議，抖音也不例外。抖音的主體公司“北京抖音信息服務(wù)有限公司”，就曾多次以“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛”“著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛”等著作權(quán)有關(guān)案由，而起訴他人或公司，相應(yīng)的，抖音也沒少因此被起訴。
圖/北京抖音信息服務(wù)有限公司法律訴訟節(jié)選，來源/天眼查 燃次元截圖
其中，抖音和騰訊也曾因“版權(quán)糾紛”而多次對(duì)簿公堂。字節(jié)跳動(dòng)起訴過騰訊，騰訊也起訴過抖音。盡管從數(shù)量上來看，騰訊視頻起訴的數(shù)量更多，索賠金額也更大，但并不影響雙方以“版權(quán)保護(hù)”為武器，向?qū)Ψ桨l(fā)出“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛”的攻擊。
如今，隨著抖音和騰訊視頻合作的達(dá)成，雙方終將偃旗息鼓。
得知該消息的二創(chuàng)“剪刀手”樂仔，表示很開心，“以后能剪輯的素材也更多了，也不用擔(dān)心因版權(quán)問題導(dǎo)致視頻下架，甚至是賬號(hào)被封。”
正如聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師所言，“過去很多年，以優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、樂視視頻等為代表的長視頻平臺(tái)是一個(gè)陣營，以 B站、抖音、快手、視頻號(hào)等擁有海量二創(chuàng)內(nèi)容的短視頻平臺(tái)是另外一個(gè)陣營，這兩個(gè)陣營的官司和口水層出不窮。”
“打了多年后，各方意識(shí)到在對(duì)抗之外，可以尋求合作共贏的一些機(jī)會(huì)，也就是‘該打的部分繼續(xù)打，該合作的部分也要合作起來’。很顯然，這個(gè)合作的契機(jī)在于各方肯定二創(chuàng)價(jià)值?！?/p>
天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往。抖音和騰訊視頻從“對(duì)簿公堂”到“握手言和”，背后無不是“利益”兩字占了上風(fēng)。
01 抖騰“化干戈”
該次合作雙方抖音和騰訊視頻，在過去多少是有些淵源的。
其中，以雙方在2021年持續(xù)升級(jí)的“口水戰(zhàn)”最為出圈。日后出名的“豬食論”便是這場(chǎng)“口水戰(zhàn)”的導(dǎo)火索。
在2021年6月舉辦的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，騰訊副總裁孫忠懷（曾任騰訊視頻CEO）發(fā)表演講，在對(duì)長視頻注水問題愈發(fā)嚴(yán)重表示批評(píng)之余，還將火力點(diǎn)集中在短視頻平臺(tái)上，除了提及短視頻內(nèi)容侵犯影視作品的著作權(quán)。
孫忠懷還提到，部分低智低俗化的短視頻內(nèi)容長期影響用戶心智。“那些在公共場(chǎng)合語音外放，看洗腦短視頻的人，就像傻子一樣。”與此同時(shí)，孫忠懷還吐槽了短視頻平臺(tái)的個(gè)性化分發(fā)機(jī)制，“你喜歡豬食，你看到的全都是豬食。”
次日，抖音高管李亮發(fā)文回懟稱，“騰訊自己大力發(fā)展短視頻同時(shí)，一直在攻擊短視頻行業(yè)?！?/p>
雙方口水戰(zhàn)的熱鬧程度還遠(yuǎn)不僅于此。隨著罵戰(zhàn)升級(jí)，抖音官方發(fā)文《字節(jié)跳動(dòng)遭遇騰訊屏蔽和封禁大事記（2018-2021）》，文中一一羅列那三年期間的屏蔽和封禁事宜。并表示，“騰訊封禁6款字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品，波及用戶超10億?！?/p>
騰訊方面也不甘示弱，公開表示字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音等App，通過微信平臺(tái)連續(xù)多年竊取用戶關(guān)系鏈，且在字節(jié)跳動(dòng)的平臺(tái)上對(duì)騰訊“嚴(yán)防死守”。
除了你來我往的口水戰(zhàn)外，雙方的官司也沒少過。
抖音曾以騰訊視頻上長期存在著《亮劍》的短視頻剪輯侵權(quán)視頻為由，向其索賠1000萬元；《亮劍》之余，還有音樂類綜藝節(jié)目《中國好聲音2020》也成為了字節(jié)跳動(dòng)起訴騰訊的“武器”，同樣索賠1000萬元。
擁有大量自制視頻內(nèi)容版權(quán)的騰訊，更是數(shù)次起訴抖音，并最高提出了近8億元的索賠金額。相關(guān)內(nèi)容包括但不限于《斗羅大陸》《掃黑風(fēng)暴》《云南蟲谷》等熱播劇。
其中，去年10月宣判的《云南蟲谷》被侵權(quán)案，更是以巨額賠償刷新了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)影視版權(quán)案件賠償?shù)挠涗洝７ㄔ赫J(rèn)為，抖音平臺(tái)上有大量用戶對(duì)涉案作品實(shí)施侵權(quán)行為，抖音賠償騰訊經(jīng)濟(jì)損失3200萬元外，還需承擔(dān)騰訊支付的合理費(fèi)用426931元。
每集200萬元、合計(jì)數(shù)千萬元的賠償自然也是開了業(yè)內(nèi)先河。知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)知產(chǎn)寶2022年4月發(fā)布的《2021年視頻類案件對(duì)判賠金額產(chǎn)生影響的權(quán)利作品相關(guān)因素研究報(bào)告》顯示，2021年全國法院做出的可公開檢索的視頻類侵權(quán)判決共2549篇，獲賠總金額大部分集中于5萬元以下。
其中電視劇類的最高獲賠金額為40集電視劇《春風(fēng)十里不如你》的200萬元，即每集5萬元。僅為《云南蟲谷》被侵權(quán)案的1/40。這自然也就不難理解，為何業(yè)內(nèi)人士會(huì)表示“打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版，費(fèi)勁又沒錢”。
順其自然般，雙方選擇了“化干戈”。
就在法院宣判抖音需要賠付騰訊千萬元賠償，不到一年的時(shí)間，雙方便接過了對(duì)方拋來的橄欖枝，成功達(dá)成合作。“雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開探索?！倍兑舯硎荆昂献鲗閮?yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作與傳播提供充分保障，為用戶創(chuàng)造更良好的使用體驗(yàn)?！?/p>
圖/事關(guān)騰訊和抖音的兩起撤訴案件，來源/天眼查 燃次元截圖
未來雙方的合作會(huì)走向何方尚未可知，但可預(yù)見的是，騰訊視頻和抖音都少了一樁煩心事。有意思的是，燃次元通過天眼查查詢得知，在2月9日，騰訊撤下了兩起針對(duì)抖音“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛”的起訴。
02 何為“玉帛”？
長、短視頻平臺(tái)達(dá)成合作，自然是喜聞樂見的。
對(duì)于制片方來說，片子的口碑和市場(chǎng)反響是其向長視頻平臺(tái)出售版權(quán)的籌碼，熱度越大意味著片子可議價(jià)空間越大；而對(duì)于長視頻平臺(tái)而言，花大價(jià)錢購入的視頻版權(quán)，只有被更多觀眾所熟知，平臺(tái)的收入才會(huì)節(jié)節(jié)攀升。
影視宣發(fā)的重要性不言而喻，其中短視頻平臺(tái)是前中期聯(lián)動(dòng)宣發(fā)的一個(gè)重要陣地，數(shù)億日活用戶的抖音和快手平臺(tái)，影視行業(yè)自然無法忽視。
丁道師認(rèn)為，短視頻平臺(tái)的二創(chuàng)內(nèi)容為長視頻帶來的價(jià)值，除了宣傳推廣或者流量增加的價(jià)值外，更重要的一個(gè)價(jià)值，是通過二次創(chuàng)作讓長視頻內(nèi)容得到了進(jìn)一步的升華。
以日前火爆的電視劇《狂飆》為例，丁道師就此展開了分析，“《狂飆》原本是愛奇藝的自制長視頻內(nèi)容，但通過二創(chuàng)的短視頻剪輯，讓這部劇有了更新的魅力。比如有人分析演員張頌文的成長經(jīng)歷、有人分析劇中出現(xiàn)的官場(chǎng)規(guī)則，甚至是劇中出現(xiàn)的人物穿搭等等。這些解讀都讓原有的長視頻更具有藝術(shù)魅力，然后吸引更多人的觀看，同時(shí)也讓看過的人能夠從多個(gè)層面了解這部劇?！?/p>
來源/《狂飆》官方微博
就像“一千個(gè)讀者眼中就會(huì)有一千個(gè)哈姆雷特”，正由于每個(gè)人對(duì)長視頻內(nèi)容的看法和賞析都不一樣，二創(chuàng)內(nèi)容給出了不同角度的解讀，這既利于長視頻的網(wǎng)絡(luò)傳播，也利于長視頻的藝術(shù)價(jià)值升華。
正如抖音所指出，“過去幾年，抖音助力眾多影視作品破圈，讓優(yōu)秀內(nèi)容被更多觀眾看到并喜愛?！彬v訊視頻從合作中得到的好處，歸根結(jié)底，還是“流量”。
而對(duì)于抖音來說，亦如其所言“一直以來抖音尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，積極尋求與長視頻平臺(tái)更好地合作”，“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”是抖音不得不和長視頻平臺(tái)合作的原由。
畢竟，在2021年，包括抖音在內(nèi)的數(shù)個(gè)短視頻平臺(tái)，就因“版權(quán)”問題而在業(yè)內(nèi)被“炮轟”。
2021年4月，業(yè)內(nèi)影視傳媒單位、企業(yè)和從業(yè)者對(duì)影視版權(quán)的聯(lián)合聲明和倡議，以及中宣部版權(quán)局、國家電影局都相繼發(fā)聲對(duì)短視頻領(lǐng)域侵權(quán)行為提出整治。
師出有名之下，長視頻平臺(tái)接過接力棒，進(jìn)一步以“版權(quán)保護(hù)”為武器，名正言順對(duì)短視頻平臺(tái)發(fā)起了進(jìn)攻。2021年6月的中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，除了“豬食論”外。騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝三家負(fù)責(zé)人公開指責(zé)短視頻不尊重版權(quán)。
騰訊孫忠懷表示，“當(dāng)下切條搬運(yùn)式的短視頻內(nèi)容泛濫。長久以來，這種對(duì)長視頻內(nèi)容的拆解式速看，既侵犯了影視作品的著作權(quán)，又消解了影視作品的藝術(shù)價(jià)值。不僅打擊了頭部創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，更破壞了市場(chǎng)的正常秩序，影響了行業(yè)的長期發(fā)展，最終導(dǎo)致用戶、創(chuàng)作者、影視從業(yè)者、平臺(tái)等多方利益受損?！?/p>
愛奇藝CEO龔宇當(dāng)時(shí)稱，“所謂二創(chuàng)內(nèi)容就是把未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容與自己的內(nèi)容結(jié)合起來的軟盜版?！?/p>
正所謂“大王打架小妖遭殃”，在愛優(yōu)騰拿起“武器”發(fā)起進(jìn)攻時(shí)，短視頻平臺(tái)的二創(chuàng)創(chuàng)作者日子可不好過。“好多作品都被進(jìn)行了下架處理。”樂仔事后回想說到。
但好在，長視頻平臺(tái)的“雷霆震怒”來也快去也快，不多久便迎來了破冰之日。
2022年3月中旬，抖音便宣布與搜狐達(dá)成合作，旗下平臺(tái)獲搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)。彼時(shí)，抖音提及，“影視二創(chuàng)是一個(gè)新事物，我們也在努力推動(dòng)和更多版權(quán)方，尤其是擁有眾多獨(dú)家版權(quán)資源的長視頻平臺(tái)達(dá)成合作，為創(chuàng)作者和行業(yè)提供更好的版權(quán)解決方案?！?/p>
同年的6月和7月，快手和抖音分別宣布了與樂視視頻和愛奇藝的合作。
如此算下，抖音已經(jīng)和長視頻平臺(tái)三巨頭“愛優(yōu)騰”中的兩家達(dá)成了合作，對(duì)于二創(chuàng)創(chuàng)作者來說，抖音平臺(tái)相比于快手等其他短視頻平臺(tái)，由于合作的平臺(tái)多，二創(chuàng)可能觸碰的法律紅線問題能得到極大的解決，自然更有“安全感”。
03 互利互惠共贏
長、短視頻平臺(tái)之間達(dá)成合作，已有時(shí)日。
但即便大部分長、短視頻平臺(tái)之間有合作，也不意味著沖突會(huì)得以免除。正如丁道師所言，“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是這樣，它既競爭又合作，該競爭的地方依然競爭，該合作的方面也可以合作，這一點(diǎn)都不沖突的?！?/p>
畢竟，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶增長的到頂，存量代替了增量市場(chǎng)。意味著，長、短視頻平臺(tái)是在同一片存量市場(chǎng)中進(jìn)行用戶爭奪。
就此，孫忠懷在兩年前那場(chǎng)中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上便坦然，“在視頻行業(yè)進(jìn)入存量競爭的大背景下，多元的視頻內(nèi)容形式勢(shì)必要產(chǎn)生激烈碰撞，長短視頻之間的競爭逐漸白熱化、短視頻內(nèi)部的競爭也日益嚴(yán)重?！?/p>
對(duì)于長視頻平臺(tái)來說，版權(quán)是最大優(yōu)勢(shì)，但是長視頻領(lǐng)域市場(chǎng)格局基本穩(wěn)定，月活躍用戶數(shù)也趨于穩(wěn)定，付費(fèi)用戶規(guī)模增長緩慢。漲價(jià)解決不了現(xiàn)存的用戶拉新和留存問題，長視頻平臺(tái)的用戶增長和留存，需要靠新業(yè)務(wù)來助力。
因此長視頻平臺(tái)也不是沒想過，與其為別人做嫁衣，為何不自己做短視頻，實(shí)現(xiàn)長短互補(bǔ)？但接連折戟的短視頻業(yè)務(wù)，冥冥中注定短視頻是長視頻平臺(tái)無法染指的業(yè)務(wù)。
對(duì)于短視頻平臺(tái)來說，中長視頻業(yè)務(wù)也并非沒想過。抖音2016年上線之初，靠著15秒的短視頻，成功在短視頻領(lǐng)域取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。但如今抖音、快手等短視頻平臺(tái)，15秒的“短”視頻已然罕見，從15秒，到30秒，到1分鐘，再到5分鐘，甚至是多個(gè)視頻的匯總“合集”，“中長視頻”逐漸取代短視頻平臺(tái)生態(tài)中原有的15秒“短視頻”。
此外，短視頻平臺(tái)也參與制作微短劇，但和投入大、制作精良的長視頻內(nèi)容相比，微短劇在用戶心目中還尚有差距。
合作，是雙方的最優(yōu)解。
對(duì)于長視頻平臺(tái)來說，“流量”是避不開的問題。隨著互聯(lián)網(wǎng)流量見頂，長視頻平臺(tái)的用戶增長停滯的同時(shí)，還被后來者短視頻平臺(tái)所趕超。
據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)2023年3月發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，短視頻應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長超過2.5個(gè)小時(shí)，而綜合視頻應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長僅為120分鐘，二者差距也在逐年拉大。
圖/網(wǎng)絡(luò)視聽細(xì)分應(yīng)用人均單日使用時(shí)長，來源/《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》 燃次元截圖
長視頻平臺(tái)苦于多年難以扭虧為盈，近一年來也將重心放在“降本增效”之上?！敖当尽敝?，是尋到新的增長點(diǎn)。
其中值得關(guān)注的，是愛奇藝在2022年7月與抖音達(dá)成版權(quán)合作后，所公布的2022年第三季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，該季度其他收入為13億元，同比增長27%。
財(cái)報(bào)中對(duì)這部分收入的解釋為“主要?dú)w因于第三方合作產(chǎn)生的收入”。
不難得知，長、短視頻平臺(tái)合作后，采取的分成模式實(shí)現(xiàn)的收入對(duì)于長視頻平臺(tái)而言，談得上一筆不錯(cuò)的營收。比較的對(duì)象，自然是“2021年全國法院做出的可公開檢索的視頻類侵權(quán)判決共2549篇，獲賠總金額大部分集中于5萬元以下”。
不達(dá)成合作的話，狀告平臺(tái)只能獲取寥寥無幾的賠付金額，投入產(chǎn)出比顯然嚴(yán)重失衡。
對(duì)于短視頻平臺(tái)來說，也需要長視頻內(nèi)容去補(bǔ)充自身的內(nèi)容生態(tài)。短視頻平臺(tái)上的影視二創(chuàng)作品尤甚。影視作品的二創(chuàng)由來已久，它指的是通過混剪、切條、配音、添加字幕等方式，將影視作品以新的形式二次創(chuàng)作出來，這一內(nèi)容類別更是與網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展如影隨形。
也有不少用戶習(xí)慣并喜歡在短視頻平臺(tái)觀看二創(chuàng)作品。90后的朗明便是其中之一，“我還是蠻喜歡在抖音或者B站看影視二創(chuàng)內(nèi)容的，有的時(shí)候會(huì)看10分鐘一部電影、50分鐘一部電視劇，但更多時(shí)候看的是影視作品延展外的講解，還蠻有意思的。”
朗明也認(rèn)為，好的二創(chuàng)作品和影視作品，往往是相輔相成的。“有的時(shí)候，我會(huì)通過一部好的長視頻去搜集大量相關(guān)的二創(chuàng)短視頻觀看；有的時(shí)候，我也會(huì)因?yàn)榭吹侥硞€(gè)講解不錯(cuò)的二創(chuàng)作品，從而找到原片進(jìn)行觀看?！?/p>
如此看來，長、短視頻平臺(tái)合作，既是出于雙方利益“化干戈為玉帛”，又是響應(yīng)時(shí)代的號(hào)召，趨向“互利互惠共贏”。
盡管抖音和騰訊雙方都沒就此合作給出具體的“二創(chuàng)方式、發(fā)布規(guī)則”，但還是期待能如抖音所愿，“期待此次攜手成為長短視頻行業(yè)互利共贏的又一重要探索，實(shí)現(xiàn)影視行業(yè)、視頻創(chuàng)作者、用戶和平臺(tái)的多方共贏?！?/p>
文中樂仔、朗明為化名。