文|光子星球 文燁豪
編輯|吳先之
“如果被綁架了，你就眨眨眼。如果沒(méi)被綁架，那我就來(lái)催更啦！”拖鞋（化名）看著斷更前最后一期視頻里粉絲的留言，眼圈微微泛紅。
就在三個(gè)月前，拖鞋所負(fù)責(zé)的視頻團(tuán)隊(duì)，被老板解散了。解散的原因很簡(jiǎn)單，給了團(tuán)隊(duì)足夠的時(shí)間，但收入不增反減。
眼下，互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境里，B站UP主“停更潮”似乎成為了共識(shí)——除徐大王、LKs等頭部UP主外，背后還有大量不知名的中小UP主，沒(méi)有正式聲明，沒(méi)有宏大的聲量，而是在沉默中選擇了停更。
而從擴(kuò)圈，到商業(yè)化焦慮，再到“停更潮”，B站在輿論場(chǎng)中的位置變化有如其股價(jià)。所以，B站真的病了嗎？
從招人，到散伙飯
拖鞋負(fù)責(zé)的帳號(hào)，誕生于B站知識(shí)區(qū)擴(kuò)圈潮。彼時(shí)，老板感覺(jué)這條賽道能成氣候，便委派公司唯一會(huì)視頻剪輯的拖鞋轉(zhuǎn)型UP主，包攬文案、剪輯、后期、配音等一條龍服務(wù)。
只派一人，從零開(kāi)始打造新號(hào)，還要考核數(shù)據(jù)，往往是廣大新媒體運(yùn)營(yíng)的通病，初期的拖鞋亦曾飽受此番折磨。
好在，隨著帳號(hào)逐漸有了起色，老板為了提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，順帶安撫多番“聲討”的拖鞋，讓他負(fù)責(zé)招聘，將視頻組從拖鞋1人陸續(xù)擴(kuò)容為3人團(tuán)隊(duì)——拖鞋負(fù)責(zé)剪輯，另外兩人則負(fù)責(zé)動(dòng)畫(huà)、后期和文案。
2021年，組建起小團(tuán)隊(duì)的拖鞋，擼起袖子，決心大干一番：文案沒(méi)“靈魂”，拖鞋不惜親自動(dòng)手修改；不讓招運(yùn)營(yíng)，拖鞋自己攬下了評(píng)論回復(fù)和粉絲群運(yùn)營(yíng)的活；遇到了創(chuàng)作瓶頸，拖鞋則在私底下向頭部UP主取經(jīng)，可謂傾盡了全力。
在此背景下，團(tuán)隊(duì)逐漸挺過(guò)了磨合期，而視頻質(zhì)量的提高，外加無(wú)數(shù)次蹭熱點(diǎn)，帳號(hào)粉絲數(shù)慢慢從幾千漲到了幾萬(wàn)、十幾萬(wàn)，收到了B站的小電視，也漸漸有了更多詢單。
拖鞋告訴光子星球，UP主想賺錢(qián)無(wú)非創(chuàng)作激勵(lì)和廣告商單，以及后面的直播。對(duì)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作激勵(lì)無(wú)非蚊子肉，“之前還夠交交辦公室的水電費(fèi)，解散前夕只夠喝喝奶茶?！?/p>
廣告商單，主要分為視頻植入和動(dòng)態(tài)、評(píng)論推廣。據(jù)其回憶，在團(tuán)隊(duì)活得最好的2021年上半年，他們幾乎只接視頻合作，而且還會(huì)挑單子。此外，為避免視頻質(zhì)量下滑，每期合作團(tuán)隊(duì)都會(huì)討論很久植入廣告的巧思?！癇站用戶動(dòng)不動(dòng)就是取關(guān)、炎上，你肯定不能什么飯都恰?！?/p>
只是，這樣的狀態(tài)沒(méi)有持續(xù)太久，從下半年開(kāi)始，凌厲的寒風(fēng)吹進(jìn)了行業(yè)。而這，似乎在B站體現(xiàn)的尤為明顯。
據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，互聯(lián)網(wǎng)廣告大盤(pán)承壓的背景下，業(yè)態(tài)已從品宣向追求ROI的效果廣告遷移，而商業(yè)化氛圍薄弱的B站顯然無(wú)法順應(yīng)后者——預(yù)算五成分配給抖音，四成給小紅書(shū)，B站只能與其他平臺(tái)瓜分剩下的一成。
此外，B站的廣告報(bào)價(jià)多為粉絲數(shù)的1%—2%，廣告主的離開(kāi)，對(duì)身居腰尾部的團(tuán)隊(duì)型帳號(hào)而言，就像是一場(chǎng)劫難。
到了2022年，不僅帳號(hào)的詢單量有了肉眼可見(jiàn)的下滑，甚至就連不少曾經(jīng)的廣告主與代理商亦因疫情原因一度停擺，一些帳款也無(wú)法按時(shí)結(jié)算。而直播沒(méi)人愿意做，知識(shí)區(qū)又很難垂直變現(xiàn)，這讓拖鞋一度自嘲，“再這樣下去就要轉(zhuǎn)行去混原神的創(chuàng)作激勵(lì)了”。
解散前幾個(gè)月，拖鞋明顯感覺(jué)到此前那些“清高”的同行終究放下了面子，有的開(kāi)始接動(dòng)態(tài)廣告，有的則投入了拼多多的懷抱。而知識(shí)區(qū)興起時(shí)和他一同涌入賽道的那些UP主，則堅(jiān)持的堅(jiān)持，擺爛的擺爛 ，消失的消失。
收入不斷下滑，團(tuán)隊(duì)人員工資照常支付，終究還是熬不住了，這個(gè)運(yùn)營(yíng)兩年多的帳號(hào)，最終默默地走向了停更。面對(duì)“畢業(yè)”，拖鞋倒也坦然，“遺憾歸遺憾，但同時(shí)起跑，卻沒(méi)能做成頭部，更多是自己的原因，怨不得誰(shuí)?！?/p>
腰尾部團(tuán)隊(duì)型UP主解散的同時(shí)，許多從始至終未曾走入過(guò)大眾視野的個(gè)人UP主，亦在無(wú)聲無(wú)息中選擇了離開(kāi)。
停更潮的B面：“為愛(ài)停電”
“一個(gè)二十幾歲，沒(méi)有工作的年輕人，多半會(huì)把自己想象成作家。”
UP主停更潮登上熱搜的那個(gè)晚上，李白（化名）發(fā)了這樣一條朋友圈，借用諾蘭的處女作《追隨》里的一句話，祭奠了大學(xué)時(shí)期那個(gè)自詡為文青，整天苦大仇深剪著視頻的自己。
曾經(jīng)的李白，是典型的“文藝青年”，即便沒(méi)有所謂的創(chuàng)傷，也沒(méi)有談過(guò)什么轟轟烈烈的愛(ài)情，從小到大都追隨大流，平平穩(wěn)穩(wěn)地度過(guò)，但微信簽名卻仍長(zhǎng)期掛著一句“藝術(shù)創(chuàng)作就是自揭傷疤”。
在她看來(lái)，起初之所以會(huì)將閑暇時(shí)光用于視頻創(chuàng)作，說(shuō)好聽(tīng)點(diǎn)，是想追求精神世界的陽(yáng)春白雪。而說(shuō)直白點(diǎn)，則是想通過(guò)創(chuàng)作滿足表達(dá)欲，麻痹空乏的現(xiàn)實(shí)生活，順帶借由視頻尋找“同類(lèi)人”，并夾雜了一絲浪漫的幻想——從某種意義上說(shuō)，這與彼時(shí)尚未變味的Soul一脈相承。
因循該邏輯，2017年，李白同時(shí)在愛(ài)奇藝和B站發(fā)布了自己的第一個(gè)視頻，討論了電影《銀翼殺手2049》及其背后的哲學(xué)思辨。
制作期間，從選題到畫(huà)面，從文案到配樂(lè)，李白反復(fù)堆砌著自己的“寶藏”：電影畫(huà)面素材截取自藍(lán)光原盤(pán)版本；談的是《銀翼殺手2049》，卻頗具私心地將她最?lèi)?ài)的動(dòng)漫《命運(yùn)石之門(mén)》納入了討論范疇；視頻配樂(lè)則選取了一首珍藏的后搖。
為了這部“熱愛(ài)BUFF”疊滿的視頻，李白掏了好幾天飯錢(qián)在淘寶買(mǎi)了一套視頻剪輯教程合集，一回寢室就打開(kāi)電腦帶上耳機(jī)?！懊糠乓粋€(gè)畫(huà)面素材、一段配樂(lè)時(shí)，都在憧憬著get到點(diǎn)的同好們?cè)趶椖坏幕?dòng)盛況。”
或許是題材過(guò)于冷門(mén)、內(nèi)容過(guò)于晦澀，亦或是本人沒(méi)有出鏡與別的原因，視頻發(fā)出后一周，播放量只有寥寥數(shù)百，期待的“同類(lèi)”也沒(méi)有如約而至——精心鋪墊的素材無(wú)人在意，反倒是自己配的音被夸好聽(tīng)。
即便有些失落，但表達(dá)欲旺盛的李白，還是將做視頻這件事堅(jiān)持了下去。后來(lái)，從《蘇菲的世界》，到李滄東的《燃燒》，再到小眾獨(dú)立游戲，李白幾乎每隔一兩個(gè)月，便會(huì)生產(chǎn)一期雜談視頻，分享她的宇宙和天空。
她的視頻，播放量大多停留在幾百上千左右，偶爾能破萬(wàn)，而近20期視頻更下來(lái)，李白也積累了四位數(shù)的粉絲?！氨緛?lái)就是佛更UP主，選題也沒(méi)啥吸引力，只要視頻有人能看進(jìn)去，互動(dòng)交流一下其實(shí)就夠了?！?/p>
只是，即便從未想過(guò)要停更，但在不知不覺(jué)間，李白已經(jīng)接近一年沒(méi)有更新視頻了。而這一切，無(wú)關(guān)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的創(chuàng)作收入。
“沒(méi)想著錢(qián)不錢(qián)的，要是為了錢(qián)，我寧肯找份兼職也不會(huì)搞這個(gè)事情?！崩畎赘嬖V光子星球，即便粉絲數(shù)不高，但她也接到過(guò)合作邀約，只是無(wú)一例外地被她拒接了?！安皇俏仪甯?，可一兩百塊錢(qián)讓你發(fā)個(gè)low到不行的假鞋廣告，實(shí)在也太掉價(jià)了?！?/p>
真正消磨著她創(chuàng)作熱情的，是長(zhǎng)久以來(lái)的付出回報(bào)不成正比，尤其是在畢業(yè)，飽受社會(huì)毒打之后。
“每期的文案都像是在寫(xiě)論文，還得收集素材，做圖搞關(guān)鍵幀動(dòng)畫(huà)，公司領(lǐng)導(dǎo)動(dòng)不動(dòng)就拍腦袋讓加班，只能下班后才能擠出時(shí)間?！币黄谝曨l，李白斷斷續(xù)續(xù)得花好幾周，本就很煩，視頻還經(jīng)常不過(guò)審，流量、催更的人也越來(lái)越少，她很難不陷入自我懷疑。
“也不純粹是懶，主要是沒(méi)啥表達(dá)欲了。說(shuō)白了，當(dāng)初做視頻，就是偽文青的自我感動(dòng)，但我現(xiàn)在已經(jīng)感動(dòng)不了自己了，與其PUA自己，不如擺爛?！?/p>
話雖如此，李白倒也沒(méi)有想過(guò)從此徹底同UP主的身份告別，畢竟這并非養(yǎng)家糊口的工作，亦沒(méi)有團(tuán)隊(duì)的歸屬權(quán)瓜葛?！罢f(shuō)不定等哪天閑下來(lái)了，就會(huì)回歸，不過(guò)以后一年大概率也做不了幾個(gè)視頻罷了?！?/p>
終
盡管團(tuán)隊(duì)型UP主想要在寒冬中生存，或許十分艱難，但就整個(gè)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)而言，沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“停更潮”，似乎更像是“鬼故事”。
某中年漫畫(huà)UP主，停更的原因更多是自己與家人的身體問(wèn)題，想通過(guò)一段時(shí)間的停更擺脫創(chuàng)作焦慮，順便戒煙；某自彈自唱的音樂(lè)UP主，大半年沒(méi)更新視頻的原因，是要努力備考，考上研究生就會(huì)回歸；而某生活區(qū)的CP UP主，停更則是二人戀情結(jié)束所致。
顯然，面對(duì)風(fēng)格迥異的視頻背后，一個(gè)個(gè)活生生的創(chuàng)作者，簡(jiǎn)單地用同一種邏輯去強(qiáng)行解釋分析，是不合適的。畢竟B站也好，抖音也罷，新人進(jìn)舊人出是亙古不變的旋律。
“斷更潮”的同時(shí)，又一屆“后浪”入海了。
阿興（化名），奧特曼20年老粉，B站投稿清一色的奧特曼科普、混剪、線下活動(dòng)視頻。盡管沒(méi)啥流量，視頻也都是認(rèn)識(shí)的圈內(nèi)人在捧場(chǎng)，但阿興卻并不在意。
“咱就不是沖著賺錢(qián)去的，只想記錄一些零碎的瞬間，有人看當(dāng)然開(kāi)心，沒(méi)人看也沒(méi)啥?！睂?duì)阿興而言，B站已經(jīng)成為了其QQ空間般的存在，記錄著熱愛(ài)。
紅棗（化名），剪輯民工，平時(shí)絕大多數(shù)時(shí)間，在公司剪著“沒(méi)人稀罕的弟中弟垃圾視頻”。對(duì)他而言，每天6點(diǎn)的下班，并不算下班，只有回家剪自己的東西剪到兩三點(diǎn)才算下班。
相較于公司電腦上用來(lái)交差的產(chǎn)出，自己電腦上的作品和工程文件，寄托著他對(duì)剪輯這份工作的理想。
去年末，紅棗耗時(shí)兩個(gè)月制作的混剪視頻，被第一屆“蒙蒙太奇混剪比賽”選為第八名，棗紅興奮的同時(shí)，點(diǎn)贊了作品評(píng)論區(qū)的每一條留言。用他自己的話說(shuō)，B站作為他心里二創(chuàng)氛圍最好的平臺(tái)，承載著“理想與現(xiàn)實(shí)的痛苦交織”。而這，同樣無(wú)關(guān)商業(yè)。
換言之，縱使商業(yè)化遭遇百般詬病，但眼下的B站，仍然是部分人眼里的“白月光”，集聚著一批純粹為愛(ài)發(fā)電的年輕創(chuàng)作者。
只是，這并不意味著B(niǎo)站就能擺脫漩渦——商業(yè)化再不濟(jì)，也能靠貼片廣告猛藥補(bǔ)救，可“熱愛(ài)”一旦消逝，便再也無(wú)可挽回。而當(dāng)下的B站，似乎正走在自弒式增肥的路上。